As otimizações orientam como distribuir o orçamento para o próximo período. O Meridian oferece várias maneiras de conferir as otimizações de orçamento:
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Cenário de orçamento fixo: ajuda a encontrar a alocação ideal em todos os canais para que um determinado orçamento maximize o ROI geral.
Cenário de orçamento flexível com ROI desejado: ajuda a maximizar a receita incremental total, mantendo um ROI desejado geral mínimo.
Cenário de orçamento flexível com ROI marginal desejado: ajuda a determinar o valor máximo que você pode gastar em cada canal e ainda alcançar um ROI marginal desejado mínimo em cada um.
Calcular a frequência ideal para canais que usam dados de alcance e frequência.
Gerar um relatório de otimização em HTML de duas páginas com um período personalizado que pode ser exportado para o Google Drive.
Gerar um resumo dos resultados da otimização para personalizar seus próprios relatórios e visualizações ou exportá-los para outro formato. Esses resumos numéricos oferecem mais detalhes, quebrando os resultados por canal para que você possa comparar os resultados otimizados e não otimizados.
Traçar visualizações de otimização para comparar cenários com restrições, orçamentos, dados e nomes de canais personalizados.
Resumo do cenário de otimização
A tabela de resumo Cenário de otimização é mostrada apenas na saída em HTML. Ela mostra uma comparação macro do orçamento atual (não otimizado) e otimizado, ROI e receita incremental ou KPI para o tipo de cenário configurado. Além disso, essa seção mostra as restrições de gastos especificadas no nível do canal e o período de comparativo de mercado para a otimização do orçamento.
Este exemplo mostra os resultados estimados de um cenário de otimização de orçamento fixo. Nele, não há mudanças significativas entre o ROI atual e o otimizado. Em geral, o ROI otimizado será pelo menos igual ao atual.
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Mudança nos gastos otimizados para cada canal
Este gráfico mostra a mudança, que é a diferença entre o gasto otimizado e o atual, para otimização do orçamento.
O exemplo a seguir é de um orçamento fixo, então não há variação.
Alocação de orçamento otimizado
A tabela Alocação de orçamento otimizado compara a porcentagem de gastos em cada canal nos cenários de orçamento não otimizado e otimizado. Isso ajuda a identificar mudanças de orçamento úteis para cada canal com base no cenário de orçamento otimizado.
O gráfico de pizza correspondente mostra apenas a alocação de gastos otimizados da tabela Alocação de orçamento otimizado. Observe no exemplo abaixo que aproximadamente metade do valor total é alocado para os canais 4 e 5. É outra maneira de analisar a alocação do orçamento otimizado.
Receita incremental otimizada em todos os canais
O gráfico de receita incremental otimizada em todos os canais mostra o impacto estimado de cada canal com a alocação do orçamento ideal e a diferença associada à mudança da alocação do orçamento histórico para o ideal.
A visualização mostra a receita incremental (ou KPI) atual no lado esquerdo da tela e as diferenças recomendadas por canal para alcançar o valor (ou KPI) otimizado no lado direito.
O exemplo a seguir mostra que a receita atual é de 262 milhões. A alocação do orçamento otimizado reduz a receita incremental em alguns canais, mas aumenta em outros, elevando a receita incremental geral para 267 milhões.
Orçamento otimizado em curvas de resposta
As curvas de resposta mostram a receita incremental como uma função do gasto. Os níveis de gasto atual e ideal são representados como pontos nessa curva. As curvas de resposta mostram como o retorno por gasto monetário unitário diminui, o que também ajuda a orientar as decisões orçamentárias.
Nos gráficos de curva de resposta, a linha sólida representa as restrições de gastos que você definiu para a otimização. A linha pontilhada representa os gastos fora das restrições.
O gráfico também indica dois pontos:
- O círculo representa o nível de gasto atual.
- O quadrado representa o nível de gasto otimizado.
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Frequência ideal
Este gráfico mostra o ROI como uma função da frequência média, supondo que ela seja aplicada a todas as regiões geográficas e períodos.
A frequência ideal é o número médio de vezes que um anúncio precisa ser mostrado ao público-alvo em cada região geográfica e período para maximizar o ROI. Na especificação do modelo do Meridian, a frequência ideal não depende da alocação do orçamento.
Se você tiver dados de alcance e frequência de um ou mais canais de mídia, poderá gerar visualizações de frequência ideal.
O exemplo a seguir mostra que a frequência ideal em cada canal é de 2 e 2,1, respectivamente, com um ROI muito maior previsto para o canal 5.
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