La balise Google et Tag Manager

Ce document s'adresse aux personnes qui débutent dans l'ajout de tags et qui souhaitent savoir quelle configuration de taggage leur convient le mieux.

Ce document présente la balise Google (gtag.js) et Tag Manager. Si vous configurez Google Analytics sur une application, consultez également la documentation de Firebase.

Présentation

La balise Google est une balise unique que vous pouvez ajouter à votre site Web pour mesurer les performances de votre site Web et de vos annonces. La balise Google est nécessaire pour envoyer des données à Google Ads et Google Analytics 4 (GA4), également appelées destinations.

Quelle est l'option de taggage la plus adaptée à ma situation ?

Vous pouvez utiliser la balise Google seule ou avec Tag Manager.

Cet article décrit les différentes options d'ajout de tags afin que vous puissiez choisir celle qui répond le mieux à vos besoins.

Quand utiliser uniquement la balise Google ?

La balise Google est à la base de tous les cas d'utilisation des mesures. Si vous utilisez actuellement Google Ads ou GA4, le produit génère automatiquement une balise Google pour vous. L'étape suivante consiste à mettre à jour le code de votre site Web.

La balise Google vous permet d'effectuer les actions suivantes :

  • Utilisez une seule balise Google sur l'ensemble de votre site Web au lieu de gérer plusieurs balises pour différents comptes produit Google.
  • Mesurez automatiquement les pages vues, les clics, les défilements et plus encore dans Google Analytics. En savoir plus
  • Mesurez automatiquement les conversions et les performances des campagnes dans Google Ads. En savoir plus
  • Configurez ces paramètres de balise Google depuis vos produits Google (par exemple, Google Ads, Google Analytics, Google Tag Manager), afin de réduire au maximum la nécessité de modifier le code de votre site.

Cette option d'ajout de tags est idéale pour les marketeurs qui ne disposent pas d'une équipe de développement Web facilement accessible ou qui n'utilisent pas de système de gestion de contenu (CMS). Si vous n'avez besoin que des métriques par défaut, telles que les pages vues, les clics et les défilements, il vous suffit de configurer la balise Google une seule fois.

Prêt à vous lancer ?

Besoin de plus de contrôle ?

Envisagez d'ajouter l'une des options de taggage suivantes à votre balise Google:

  • Google Tag Manager (recommandé)
  • gtag.js

Qu'est-ce que gtag.js ?

La balise Google utilise le framework JavaScript gtag.js pour ajouter des balises Google directement dans les pages Web. Pour utiliser gtag.js efficacement, vous devez maîtriser les langages HTML, CSS et JavaScript.

Cette option d'ajout de tags est la meilleure pour les développeurs Web chargés de l'ajout de tags et qui ont uniquement besoin de gérer les balises Google. gtag.js vous permet d'installer des balises directement sur votre page Web, sans passer du temps à configurer un système de gestion de balises.

Si vos balises évoluent, vous pourrez toujours migrate vos balises vers Google Tag Manager ultérieurement.

Qu'est-ce que Google Tag Manager ?

Tag Manager est un système de gestion de balises qui vous permet de mettre à jour rapidement et facilement des balises sur votre site Web ou dans votre application mobile à partir d'une interface Web. Vous pouvez utiliser Google Tag Manager pour charger une balise Google sur votre site Web. Cette méthode revient à ajouter l'extrait de code de la balise Google à votre site.

Tag Manager est compatible avec les balises spécifiques à Google, un large éventail de balises tierces et même les balises personnalisées. Découvrez toutes les balises compatibles.

Cette option est idéale pour les marketeurs en charge du taggage, et qui doivent gérer Google et les balises d'autres parties. Cette option est également intéressante pour les administrateurs de balises et les agences, et peut être utilisée en conjonction avec des modifications du code du site.

Comparaison entre Google Tag Manager et gtag.js

Le tableau suivant présente les différences entre Tag Manager et gtag.js.

gtag.js (déploiement du code)

Google Tag Manager (système de gestion de balises)

Vous devez écrire du code pour déployer des balises et personnaliser votre collection Web.

Déployez et modifiez en un clin d'œil les balises de Google et de tiers sans modifier le code.
Voir toutes les balises compatibles

Peut uniquement envoyer des données pour les produits Google.

Peut envoyer des données pour les balises Google, les balises tierces et les balises personnalisées.

Vous devez gérer vos balises depuis votre code et vous devrez peut-être dupliquer le code pour différentes propriétés, par exemple un site Web et une application.

Gérez les balises de votre site et de vos applications sur tagmanager.google.com.

Le contrôle des versions dépend de la façon dont vous gérez votre code.

Collaborez avec d'autres utilisateurs à l'aide des espaces de travail et des tags de contrôle des versions.

Le taggage côté serveur est possible. Vous devez quand même utiliser Google Tag Manager pour déployer votre conteneur serveur et interagir avec lui.

Tag Manager vous permet de déployer facilement des balises sur un serveur. Si vous étudiez cette option, consultez la section Taggage côté client et côté serveur.

Compatible avec les générateurs de sites statiques, les CMS, les outils de création de sites Web ou les pages HTML créées manuellement qui sont compatibles avec JavaScript.

Compatible avec de nombreux CMS et outils de création de sites Web. Si votre système n'est pas compatible avec Tag Manager, utilisez plutôt la balise Google (gtag.js).

Coût : sans frais

Coût : sans frais

Prêt à utiliser Google Tag Manager ?

Configurer et installer Tag Manager →

Si vous utilisez déjà Tag Manager, continuez à le faire. Ce produit est entièrement compatible avec les balises Google Ads et Google Marketing Platform. Si vous utilisez déjà Tag Manager, vous n'avez pas besoin de déployer de code supplémentaire via gtag.js sur votre site.

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