Aperçu

Vous pouvez commencer à collecter des données dans des produits de mesure et publicitaires (tels que Google Analytics et la mesure des conversions Google Ads) en ajoutant une ou plusieurs balises à votre site Web. Vous pouvez ajouter des balises à l'aide de la balise Google (gtag.js), qui nécessite la modification du code JavaScript, ou d'un système de gestion de balises tel que Google Tag Manager, qui nécessite de modifier la configuration du système de gestion des balises.

Si vous souhaitez déployer des balises de mesure et publicitaires dans une application mobile, vous pouvez utiliser le SDK Google Analytics pour Firebase. Une fois le SDK déployé, vous pouvez également utiliser Google Tag Manager pour modifier et acheminer les données.

Qu'est-ce qu'une "balise" ?

"Tag" est un concept populaire qui décrit les scripts et les extraits de code requis pour déployer des produits de mesure et de publicité sur un site Web ou dans une application mobile. Cette version du mot "tag" est dérivée du fait que les balises fournies par les fournisseurs sont souvent encapsulées par des balises HTML <script> ou <img>.

Dans le contexte des plates-formes de balises de Google, les balises sont des extraits de code qui mesurent l'activité des utilisateurs telle que le temps passé sur la page, les clics et les achats. Ces balises sont obligatoires pour activer les produits et fonctionnalités Google. En règle générale, vous avez besoin d'accéder au site Web ou au code de l'application pour déployer les balises, bien que de nombreux systèmes de gestion de contenu vous permettent d'ajouter des balises directement à l'aide de leurs interfaces.

Vous activez des produits et des fonctionnalités Google avec des balises Google. Les fournisseurs de solutions d'analyse, de marketing et d'assistance fournissent des balises tierces permettant d'intégrer leurs produits dans des sites Web et des applications mobiles.

Qu'est-ce que la balise Google ?

Qu'est-ce que Google Tag Manager ?

Dans la documentation Google, les exemples de balises Google sont constitués de code gtag.js, tandis que les exemples Tag Manager fournissent des étapes de configuration des balises.

Exemple d'utilisation

L'exemple suivant montre la différence entre l'utilisation de la balise Google et de Tag Manager.

Cette balise Google affiche un extrait que vous pouvez ajouter à chaque page de votre site Web. L'ID de la balise dans l'extrait permet de mesurer Google Analytics et Google Ads.

<script async
  src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID">
</script>

<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [] ;
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag( 'js', new Date () ) ;

  gtag( 'config', 'TAG_ID');
</script>

Afin d'utiliser Tag Manager pour activer les mesures pour Google Analytics et Google Ads, vous devez créer une balise pour Google Analytics et une autre pour les conversions Google Ads, que vous configurez ensuite pour qu'elles s'exécutent sur le même déclencheur. Une fois le conteneur publié, les modifications sont immédiatement disponibles sur votre site Web. Pour en savoir plus, consultez Conversions Google Ads.

Balises acceptées par la balise Google et Tag Manager

La balise Google (gtag.js) et Tag Manager sont compatibles avec les balises suivantes:

Type de balise	gtag.js	Tag Manager
Google Analytics 4	Oui	Oui
Google Analytics: Universal Analytics	Oui	Oui
Conversions Google Ads	Oui	Oui
Remarketing Google Ads	Oui	Oui
Floodlight ;	Oui	Oui
Google Optimize	Oui	Oui
Enquête de satisfaction relative au site Web via Google Surveys	Non	Oui
Tags tiers	Non	Oui

En plus des produits de mesure Google listés ici, Tag Manager est compatible avec de nombreuses balises tierces. La galerie de modèles de la communauté contient des modèles de balises et de variables supplémentaires gérés par des tiers. Vous pouvez également créer et partager vos propres tags avec des modèles personnalisés.