ZipRecruiter, Google'daki yeni iş arama deneyimiyle dönüşüm oranını 4,5 kat artırdı

Zorluk

ZipRecruiter, her büyüklükten işletmelerin online iş ilanlarını uygun maliyetle birden fazla platformda dağıtmasına yardımcı olacak bir araç olarak 2010'da faaliyetlerine başladı. Doğrudan siteye gönderilen milyonlarca işi ilanını geniş çapta dağıtmak isteyen ZipRecruiter, arama motorlarına bilgi sağlamanın standart bir biçimi olan yapılandırılmış verileri sitesine eklemek için Google Arama ile iş ortaklığı yaptı.

Şirket 2012 yılında en iyi uygulama olarak web sitesine yapılandırılmış verileri eklemeye başladı. Bu standardı sürekli olarak izleyip yeni alanlar eklemeye devam ediyor. ZipRecruiter Kıdemli Ürün Müdürü Misha Silin, "İş ilanları için yapılandırılmış veriler, iş arayanların tam olarak aradıkları şeyleri daha kolay çözmemize yardımcı olması açısından bizim için çok anlamlı," diyor. "Yeni veri öğeleri yayınlandıkça, yapılandırılmış veri içeriğimizi yenileyerek en yeni mikro biçimlendirme standartlarını etkin bir şekilde takip ediyoruz. Amacımız, iş arayanların arama motorlarındaki deneyiminde engelleri azaltmak ve ZipRecruiter'da yayınlanan iş ilanlarını bulmalarını kolaylaştırmak."

Çözüm

İş ilanlarının web'de, gazetelerde, arkadaş ve iş arkadaşı çevrelerinde dağılmış bir şekilde sunulması nedeniyle, iş arayanlar, kendilerine özgü ihtiyaçları ve becerilerine uygun işleri bulmakta zorlanabilirler. Google, Haziran 2017’de iş ilanları için iş ilanı yapılandırılmış verilerini kullanan bir arama deneyimi başlattı. Bu, ZipRecruiter'ın yaklaşımına mükemmel bir şekilde uydu. Silin, "Google, adayların kendilerine en uygun işe başvurmalarını kolaylaştırmaya yönelik online stratejimizin önemli bir ortağı," diyor. "Google bu işbirliğine tam olarak uyuyor. Bu orijinal içeriği arama motorlarına keşfedilebilir bir şekilde gösterebildiğimiz için gerçekten heyecanlandık."

Bu biçim konusunda zaten deneyimli olan ZipRecruiter, yapılandırılmış verileri Google kurallarına göre uygulamakta zorlanmadı. Silin, "Bu, zaten şirket DNA'mızda olduğundan, büyük bir revizyon yapmamız gerekmedi," diyor. "Yine de Google'ın kullanıma sunumu, şirketimizin verileri işleme şeklimizi tekrar gözden geçirmemiz açısından iyi bir fırsattı," diye ekliyor. "Makine öğrenimi sayesinde, yıllar boyunca araştırıp bulduğumuz verileri yapılandırılmış bir şekilde arama motorlarına göstererek ortaya daha da fazla değer çıkarmayı başardık." Google, iş arayanlar için faydalı olacak yeni bir alan önerirse ZipRecruiter, bunu test edip iş sayfalarına uyguluyor.

Sonuç

Şirket, dijital verimliliğin temel ölçüsü olarak dönüşüm oranını (Google Arama'dan sitelerine geldikten sonra ZipRecruiter’ın hizmetine kaydolanların yüzdesi) kullanmaktadır. İş ilanı yapılandırılmış verilerinin kullanılmaya başlanmasından sonra, ZipRecruiter iş sayfalarına gelen Google organik trafiği, diğer arama motorlarından gelen organik trafiğe kıyasla üç kat daha yüksek bir oranda dönüşüm gerçekleştirdi. İş sayfalarındaki Google organik dönüşüm oranı da öncesine göre 4,5 kat arttı ve Google ziyaretçilerinin iş sayfalarından hemen çıkma oranı %10'dan fazla düşüş gösterdi. Son olarak, ZipRecruiter aylık organik markasız trafikte %35'lik bir artış elde etti. Silin, "Dönüşüm oranındaki bu artışı, Google İş Fırsatları'nın lansmanından sonraki gün, sonuçları incelerken gördük," diyor.

Online iş arayanlar, yeni iş ilanlarını yayınlanır yayınlanmaz görmek isterken, süresi geçmiş olup da henüz kaldırılmayan iş ilanlarıyla zamanlarını boşa harcamak istemiyorlar. ZipRecruiter, Google Arama sonuçlarındaki iş ilanlarının doğru ve yeni olmasından memnun kaldı. Silin, "Google’ın arama deneyiminde içeriğin yeni olmasından gerçekten etkilendiklerini" belirtiyor. "İş ilanlarını neredeyse gerçek zamanlı olarak güncelliyorlar."

Şirket sürekli büyüme ve etkin hizmet için uygun bir pozisyon almış durumda. Silin, "Yapılandırılmış verilerin en iyi yanı, iş arayanlara bir iş hakkında çok sayıda önemli bilgiyi hızlı bir şekilde sağlaması ve böylece, iş arayanların söz konusu işin kendileri için doğru olup olmadığına karar verebilmesi," diyor. "Yapılandırılmış veriler içeren yeni Google Arama deneyimi, özellikle iş arayanların ZipRecruiter'da iş bulmalarına yardım edecek bir araç olarak bizim için çok değerli."

Şunun hakkında geri bildirim gönderin...