Dengan pengalaman penelusuran lowongan baru di Google, ZipRecruiter berhasil meningkatkan rasio konversi 4,5x lipat

Tantangan

ZipRecruiter diluncurkan tahun 2010 sebagai sarana untuk membantu bisnis dari segala ukuran dalam mendistribusikan postingan lowongan online dengan biaya terjangkau di berbagai platform. Karena ingin mendistribusikan jutaan pekerjaan secara luas, yang diposting langsung ke situsnya, ZipRecruiter berpartner dengan Google Penelusuran untuk menambahkan data terstruktur, sebuah format terstandar untuk menyediakan informasi ke mesin telusur.

Perusahaan ini mulai menambahkan data terstruktur ke situsnya sebagai salah satu praktik terbaik pada tahun 2012. Mereka terus memantau dan menambahkan kolom baru. "Data terstruktur untuk postingan lowongan merupakan solusi yang sangat masuk akal bagi kami. Format ini memudahkan kami menemukan informasi yang kami tahu sedang dibutuhkan pencari kerja," kata Misha Silin, Senior Product Manager ZipRecruiter. "Kami aktif mengikuti perkembangan standar format-mikro terbaru, dan memperbarui konten data terstruktur kami seiring dengan peluncuran elemen-elemen data yang baru. Sasaran kami adalah mengurangi kendala yang dihadapi pencari kerja di mesin telusur dan mempermudah mereka menemukan pekerjaan yang diposting di ZipRecruiter."

Solusi

Dengan postingan lowongan yang tersebar di seluruh web, surat kabar, dan jaringan teman dan kolega, pencari kerja dapat mengalami kesulitan untuk menemukan listingan yang cocok dengan kebutuhan dan keterampilan unik mereka. Google meluncurkan pengalaman penelusuran pekerjaan yang memanfaatkan data terstruktur postingan lowongan pada Juni 2017. Pengalaman penelusuran ini sangat sesuai dengan pendekatan ZipRecruiter. "Google adalah partner utama dalam strategi online kami, yaitu untuk memudahkan kandidat dalam melamar pekerjaan yang cocok," kata Silin. "Google sangat tepat untuk kolaborasi itu. Kami gembira bisa mengekspos konten orisinal ini ke mesin telusur dengan cara yang mudah ditemukan."

Karena sudah berpengalaman menggunakan format ini, ZipRecruiter tidak menemui kesulitan untuk menerapkan data terstruktur sesuai pedoman Google. "Tidak perlu perombakan besar—data terstruktur sudah menjadi bagian dari DNA kami," kata Silin. "Namun, peluncuran Google tetap merupakan peluang tepat bagi perusahaan kami untuk meninjau kembali cara kami menangani data," tambahnya. "Kami bisa memanfaatkan lebih banyak hal lagi dengan mengekspos data yang kami kumpulkan selama bertahun-tahun melalui machine learning ke mesin telusur melalui cara yang terstruktur." Jika Google merekomendasikan kolom baru yang berguna bagi pencari kerja, ZipRecruiter akan menguji dan menerapkannya untuk halaman lowongan mereka.

Hasil

ZipRecruiter menggunakan rasio konversi (persentase pengunjung yang mendaftar ke layanan ZipRecruiter setelah membuka situsnya dari Google Penelusuran) sebagai ukuran utama dari efektivitas digital. Setelah meluncurkan data terstruktur postingan lowongan, traffic organik Google ke halaman lowongan ZipRecruiter yang melakukan konversi memiliki rasio tiga kali lebih tinggi daripada traffic organik dari mesin telusur lainnya. Rasio konversi organik Google di halaman lowongan juga meningkat lebih dari 4,5 kali lipat dibandingkan sebelumnya, sedangkan rasio pantulan untuk pengunjung Google ke halaman lowongan turun 10% lebih. Terakhir, ZipRecruiter mengalami peningkatan traffic organik bulanan tanpa merek sebesar 35%. "Sehari setelah peluncuran Google untuk Lowongan, kami meninjau hasilnya dan mendapati adanya peningkatan rasio konversi tersebut," ujar Silin.

Pencari kerja online ingin melihat listingan lowongan baru segera setelah diposting, namun tidak ingin membuang waktu untuk listingan lama yang belum dihapus. ZipRecruiter puas dengan ketepatan dan keaktualan postingan lowongan mereka di hasil Google Penelusuran. "Kami sangat terkesan dengan keaktualan konten dalam pengalaman penelusuran Google," tegas Silin. "Google memperbarui listingan lowongan hampir secara real time."

Perusahaan ini berada di posisi strategis untuk mencapai pertumbuhan yang berkelanjutan dan memberikan layanan yang efektif. "Hebatnya, data terstruktur bisa menyediakan banyak informasi penting tentang sebuah lowongan dengan cepat, sehingga pencari kerja bisa memutuskan apakah lowongan itu tepat baginya atau tidak," kata Silin. "Pengalaman baru dari Google Penelusuran dengan data terstruktur ini sangat berharga bagi kami, terutama sebagai sarana untuk membantu pencari kerja menemukan lowongan di ZipRecruiter."

Kirim masukan tentang...

Penelusuran
Penelusuran