Dengan pengalaman penelusuran lowongan baru di Google, ZipRecruiter berhasil meningkatkan rasio konversi 4,5x lipat

Tantangan

ZipRecruiter diluncurkan pada tahun 2010 sebagai sarana untuk membantu bisnis dari segala ukuran menyebarkan lowongan kerja secara online di berbagai platform dengan biaya terjangkau. Untuk menyebarkan jutaan lowongan kerja secara luas, yang diposting langsung ke situs, ZipRecruiter bekerja sama dengan Google Penelusuran untuk menambahkan data terstruktur, sebuah format standar untuk memberikan informasi ke mesin telusur.

Perusahaan tersebut mulai menambahkan data terstruktur ke situsnya sebagai salah satu praktik terbaik pada tahun 2012. ZipRecruiter terus memantau dan menambahkan berbagai bidang baru. “Data terstruktur untuk lowongan kerja merupakan langkah yang sangat tepat karena memudahkan kami menampilkan segala hal yang diperlukan pencari kerja,” kata Misha Silin, Senior Product Manager ZipRecruiter. “Kami secara aktif mengikuti standar format mikro terbaru, memperbarui konten data terstruktur kami seiring dengan peluncuran elemen data baru. Kami bertujuan untuk mengurangi kendala bagi pencari kerja di mesin telusur dan mempermudah mereka menemukan pekerjaan yang diposting di ZipRecruiter."

Solusi

Dengan tersebarnya lowongan kerja di web, surat kabar, serta jaringan teman dan kolega, pencari kerja dapat mengalami kesulitan menemukan listingan yang sesuai dengan kebutuhan dan keterampilan unik mereka. Google telah meluncurkan pengalaman penelusuran pekerjaan yang memanfaatkan data terstruktur lowongan kerja pada bulan Juni 2017. Pengalaman penelusuran ini sangat sesuai dengan pendekatan ZipRecruiter. "Google adalah partner utama dalam strategi online kami, yang bertujuan untuk memudahkan kandidat dalam melamar pekerjaan yang tepat," kata Silin. "Google sangat tepat untuk kolaborasi tersebut. Kami sangat antusias dapat menampilkan konten asli ini ke mesin telusur dengan cara yang mudah ditemukan."

Karena sudah berpengalaman menggunakan format ini, ZipRecruiter dapat dengan mudah menerapkan data terstruktur untuk memenuhi pedoman Google. "Tidak perlu perubahan besar karena data terstruktur sudah menjadi bagian dari DNA kami," kata Silin. "Namun, peluncuran Google tetaplah peluang tepat bagi perusahaan kami untuk meninjau kembali cara kami menangani data," tambahnya. "Kami dapat memanfaatkan lebih banyak hal dengan mengekspos data yang telah kami kumpulkan selama bertahun-tahun melalui machine learning ke mesin telusur melalui cara yang terstruktur." Jika Google merekomendasikan bidang baru yang bermanfaat bagi pencari kerja, ZipRecruiter akan menguji dan menerapkannya untuk halaman lowongan kerjanya.

Hasil

ZipRecruiter menggunakan rasio konversi (persentase pengunjung yang mendaftar ke layanan ZipRecruiter setelah membuka situsnya dari Google Penelusuran) sebagai ukuran utama dari efektivitas digital. Setelah meluncurkan data terstruktur lowongan kerja, traffic organik Google ke halaman lowongan ZipRecruiter meningkat dengan rasio tiga kali lebih tinggi daripada traffic organik dari mesin telusur lainnya. Rasio konversi organik Google di halaman lowongan juga meningkat lebih dari 4,5 kali lipat dibandingkan sebelumnya, sedangkan rasio pantulan untuk pengunjung Google ke halaman lowongan menurun lebih dari 10%. Terakhir, ZipRecruiter mengalami peningkatan traffic organik bulanan tanpa merek sebesar 35%. "Sehari setelah peluncuran Google for Jobs, kami meninjau hasilnya dan menemukan adanya peningkatan rasio konversi tersebut," ujar Silin.

Pencari kerja online ingin melihat listingan lowongan baru segera setelah diposting, tetapi tidak ingin membuang waktu untuk listingan lama yang belum dihapus. ZipRecruiter puas dengan ketepatan dan keaktualan lowongan kerjanya di hasil Google Penelusuran. "Kami sangat terkesan dengan keaktualan konten dalam pengalaman penelusuran Google," tegas Silin. "Google memperbarui listingan lowongan hampir secara real time."

Perusahaan ini berada di posisi strategis untuk mencapai pertumbuhan yang berkelanjutan dan memberikan layanan yang efektif. "Hebatnya, data terstruktur dapat menyediakan banyak informasi penting tentang suatu pekerjaan dengan cepat, sehingga pencari kerja dapat memutuskan apakah lowongan tersebut sesuai baginya atau tidak," kata Silin. “Bagi kami, pengalaman baru dari Google Penelusuran dengan data terstruktur ini sangat berharga, terutama sebagai sarana untuk membantu pencari kerja menemukan lowongan di ZipRecruiter.”

Kirim masukan tentang...

Penelusuran
Penelusuran