Saramin ने एसईओ में निवेश करके, ऑर्गैनिक सर्च ट्रैफ़िक को दो गुना बढ़ा लिया

जब 2019 में सबसे ज़्यादा नौकरियां दी जा रही थीं, तब साल-दर-साल Google Search से मिलने वाली ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक में 102% की बढ़ोतरी हुई

Google Search से मिले ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक से नए सदस्यों के साइन अप में 93% की बढ़ोतरी

Google Search से मिले ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक की कन्वर्ज़न दर में साल-दर-साल नौ प्रतिशत की बढ़ोतरी

चुनौती

Saramin (दक्षिण कोरिया की एक बड़ी कंपनी जो नौकरी दिलाने जैसी सेवा देती है) नौकरी के विज्ञापनों के साथ-साथ कंपनी और वेतन की जानकारी देती है. साथ ही, यह एआई (आर्टिफ़िशियल इंटेलिजेंस) पर आधारित इंटरव्यू और नौकरी दिलाने वाली सेवाएं भी देती है. Saramin साइट पर लोग सिर्फ़ नौकरी ढूंढने और आवेदन सबमिट करने नहीं आते हैं. वे यहां नौकरी खोजने से जुड़ी कई तरह की जानकारी और इंटरव्यू की तैयारी के लिए एआई (AI) पर आधारित अच्छी क्वालिटी की सेवाएं पाने के लिए भी आते हैं.

Saramin ने 2015 में अपनी साइट को Google Search Console पर रजिस्टर कराया. पहले साल, उन्होंने क्रॉल करने पर होने वाली गड़बड़ियों की जांच की और उससे होने वाली समस्याओं को ठीक किया, ताकि सही तरह से इंडेक्स करने के लिए Googlebot साइट को क्रॉल करे. यह काम बहुत आसान था, फिर भी इससे ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक 15 प्रतिशत बढ़ गया था. Saramin के हिसाब से एसईओ में ज़्यादा निवेश करने से और सफलता मिल सकती थी.

समस्या का हल

Saramin के मार्केटर और वेबमास्टरों ने एसईओ और Search Console के दिशा-निर्देशों का और गहराई से पालन करना शुरू किया. इसके साथ ही, उन्होंने कई और बदलाव भी किए. मकसद था साइट में बदलाव करना, ताकि Google Search इसे बेहतर तरीके से समझ सके. पहला काम था ऐसे मेटा टैग हटाना जिनमें गैर-ज़रूरी और ऐसे कीवर्ड हों जो किसी काम के न हों. उन्होंने कैननिकल यूआरएल की मदद से, डुप्लीकेट कॉन्टेंट को हटाया. उन्होंने खोज गैलरी को एक्सप्लोर किया और JobPosting, ब्रेडक्रंब, और अनुमानित सैलरी में ज़रूरी स्ट्रक्चर्ड डेटा को लागू किया.

जब Saramin की मार्केटिंग टीम ने पहली बार एसईओ पर ध्यान देना शुरू किया, तो उस समय सभी तकनीकी शब्दों को याद रखना और नई समस्याओं का सामना करना एक बड़ी चुनौती थी. इसलिए, उन्होंने Google Search डेवलपर की गाइड और सहायता केंद्र के लेखों को अच्छी तरह पढ़ा. यहां उन्हें अपनी समस्याओं के हल मिले. इन संसाधनों को हमेशा अपडेट किया जाता है और यहां आप जब चाहें, अपनी समस्याओं के हल पा सकते हैं.

इसके साथ ही, अपनी साइट को बेहतर बनाने के लिए उन्होंने Google के अलग-अलग टूल इस्तेमाल किए. एसईओ के अभियान की अगुआई करने वाले Saramin के एसईओ मैनेजर, मून थे सुंग का कहना है, "हमारे स्ट्रक्चर्ड डेटा की गड़बड़ियों को ठीक करने के लिए, स्ट्रक्चर्ड डेटा टेस्टिंग टूल पर यूआरएल की जांच की जाती है. मोबाइल के हिसाब से जांच, एएमपी टेस्ट, और PageSpeed Insight जैसे दूसरे टूल की मदद से हम बेहतर तरीके से काम कर पाते हैं. साथ ही, इससे हमें उपयोगकर्ताओं का अनुभव बेहतर बनाने में मदद मिलती है."

नतीजे

अगले कुछ महीनों के बाद, Saramin ने देखा कि Search Console के इंडेक्स कवरेज ग्राफ़ पर लाल रंग में दिखाई गई गड़बड़ियां, धीरे-धीरे हरे रंग में बदल गईं. इसका मतलब था कि वे गड़बड़ियां अब ठीक कर ली गई थीं. इससे उन्हें पता चला कि वे सही दिशा में काम कर रहे हैं. ट्रैफ़िक तेज़ी से बढ़ते हुए नई ऊंचाई तक पहुंच गया. इसके बाद भी ट्रैफ़िक तेज़ी से लगातार बढ़ता रहा. सितंबर 2019 में, जब सबसे ज़्यादा नौकरियां दी जा रही थीं, तब इसके एक साल पहले की तुलना में ट्रैफ़िक दोगुना हो गया था.

Search Console में ब्रेडक्रंब का स्ट्रक्चर्ड डेटा

Saramin में एसईओ अभियान चलाने वाले एसईओ मैनेजर मून थे सुंग ने कहा, "ट्रैफ़िक बढ़ने से हमें बहुत खुशी हुई, लेकिन इसके साथ-साथ ट्रैफ़िक की क्वालिटी में हुआ सुधार ज़्यादा शानदार था. इस दौरान 93 प्रतिशत नए लोगों ने साइन अप किया और कन्वर्ज़न दर में नौ प्रतिशत की बढ़ोतरी हुई. हमें लगता है कि Saramin का ऑप्टिमाइज़ेशन, उपयोगकर्ताओं को पसंद आया."

Search Console में, साइट को मोबाइल पर इस्तेमाल करने के बारे में रिपोर्ट

Saramin हमेशा अपने एसईओ लक्ष्यों को पूरा करने की कोशिश करता रहता है. साथ ही, उम्मीद करता है कि Google और भी नई टेक्नोलॉजी और सुविधाएं उपलब्ध कराए, जिससे उपयोगकर्ताओं को अपनी सामग्री को समझने में मदद मिले. थे सुंग आगे काम करने को लेकर बहुत उत्साहित हैं और उन्होंने कहा, "यह तो हमारी कहानी की सिर्फ़ शुरुआत है."