Компании Saramin удалось удвоить бесплатный трафик из Google Поиска благодаря вложениям в поисковую оптимизацию

Задача

Компания Saramin является одной из крупнейших рекрутинговых платформ в Южной Корее. В сферу ее услуг входят рекомендации по размещению вакансий, распространение полезных сведений о компаниях и зарплатах, а также внедрение технологий, основанных на ИИ и предназначенных для проведения собеседований и поиска персонала. Пользователи сайта Saramin не только ищут работу и размещают резюме. Многих из них интересует информация, связанная с поиском работы, а также услуги по подготовке к собеседованию, которые предоставляются с помощью ИИ.

В 2015 г. компания Saramin зарегистрировала свой сайт в Google Search Console. В первый год работы его веб-мастера сосредоточили усилия на поиске и устранении проблем, связанных со сканированием, чтобы обеспечить корректное индексирование своих веб-страниц роботом Googlebot. Эта задача была несложной, тем не менее после ее решения объем бесплатного трафика увеличился на 15 %. Руководители компании Saramin пришли к выводу, что дополнительные инвестиции в поисковую оптимизацию позволят им добиться ещё больших успехов.

На 15 %

стало больше бесплатного трафика.

Решение

Маркетологи и владельцы сайта Saramin стали активнее пользоваться инструкциями от Google по поисковой оптимизации и работе с Search Console, чтобы внести более существенные изменения на своих веб-страницах. Нужно было, чтобы роботы Google Поиска более точно интерпретировали материалы, размещенные на сайте Saramin. Работа началась с удаления метатегов, которые содержали множество ненужных и бесполезных ключевых слов. Затем веб-мастера указали в Search Console канонические URL веб-страниц и убрали с сайта повторяющийся контент. Также они ознакомились со списком расширенных результатов поиска и внедрили на своем сайте структурированные данные категорий JobPosting, Строка навигации и Ориентировочная зарплата.

Впервые начав работать с поисковой оптимизацией, маркетологи компании Saramin столкнулись со сложностями в изучении новых терминов и решении ранее неизвестных задач. Однако им удалось справиться с этим благодаря руководству для веб-разработчиков от Google и материалам в Справочном центре, где неизменно представлена самая актуальная и полезная информация по поисковой оптимизации в Google.

Кроме того, работая над сайтом, команда поисковой оптимизации пользовалась прочими инструментами Google. "Инструмент проверки структурированных данных помогает нам выявлять ошибки в их реализации на различных страницах. Также мы используем другие решения Google, такие как проверка оптимизации для мобильных устройств, проверка AMP-страниц и PageSpeed Insights. Полученная с их помощью информация помогает нам усовершенствовать сайт и сделать его более удобным для пользователей", – рассказывает Мун Тхэсон (Moon Tae Sung), менеджер по поисковой оптимизации в компании Saramin, ответственный за внедрение этой технологии.

Результаты

Со временем отмеченные красным ошибки на диаграмме в отчете Search Console об индексировании постепенно стали сменяться зелеными столбцами, и специалисты компании Saramin поняли, что идут в правильном направлении. В определенный момент количественные изменения перешли в качественные, и трафик стал расти быстрее. Во время пика активности на рынке труда в сентябре 2019 г. объем трафика удвоился по сравнению с предыдущим годом.

На 102 %

увеличился объем бесплатного трафика из Google Поиска в сентябре 2019 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Отчет Search Console о структурированных данных для строк навигации

"Мы были очень довольны ростом трафика, но куда важнее было то, что он становился более качественным. Количество новых зарегистрированных пользователей увеличилось на 93 %, а коэффициент конверсии вырос на 9 %. По нашему мнению, эти результаты говорят о том, что клиенты положительно оценили усилия Saramin в области поисковой оптимизации", – утверждает Тхэсон.

На 93 %

увеличилось число новых зарегистрированных пользователей, которые перешли на сайт компании из Google Поиска не по рекламной ссылке.

На 9 %

вырос коэффициент конверсии для бесплатного трафика из Google Поиска по сравнению с предыдущим годом.

Компания Saramin продолжает активно вкладывать средства в поисковую оптимизацию, а также осваивать новые инструменты и технологии Google, чтобы сделать контент на своем сайте более доступным и полезным для посетителей. Мун Тхэсон с большим энтузиазмом смотрит на будущее своей компании. "Наша история ещё только начинается", – уверенно говорит он.

Отчет Search Console об удобстве просмотра контента на мобильных устройствах