Tras invertir en SEO, Saramin duplicó su tráfico orgánico de la Búsqueda
Publicado el 8 de abril de 2020
Desafío
Saramin, una de las plataformas de empleo más grandes de Corea, brinda recomendaciones de publicaciones de empleo, información sobre empresas y salarios, y entrevistas y servicios de selección basados en IA. Los usuarios visitan Saramin no solo para buscar trabajo y enviar solicitudes, sino también con el objetivo de obtener información variada relacionada con búsquedas de empleo y acceder a servicios basados en IA de alta calidad a fin de prepararse para las entrevistas.
En 2015, Saramin registró su sitio en Google Search Console. Durante el primer año, se enfocaron en verificar los errores de rastreo y solucionar problemas a fin de garantizar que Googlebot rastree el sitio para una indexación adecuada. A pesar de ser una tarea sencilla, registraron un aumento del 15% en el tráfico orgánico, y Saramin creyó que si invertían más en SEO podrían lograr mejoras más importantes.
15%
de aumento en el tráfico orgánico
Solución
Los especialistas en marketing y los propietarios del sitio web de Saramin comenzaron a seguir los lineamientos de Search Console y SEO con mayor atención e implementaron más cambios. Tenían como objetivo hacer modificaciones en el sitio para que la Búsqueda de Google lo comprendiera mejor. La primera tarea implicó quitar las meta etiquetas que estaban llenas de palabras clave innecesarias y poco eficaces. Usaron URLs canónicas y quitaron el contenido duplicado. Exploraron la galería de búsqueda y aplicaron los datos estructurados correspondientes, comenzando con los de JobPosting, Breadcrumb y Estimated salary.
Cuando el equipo de marketing de Saramin comenzó a analizar la SEO, uno de los desafíos fue aprender el significado de todos los términos técnicos y abordar los problemas nuevos para ellos. Por lo tanto, estudiaron la Guía para desarrolladores y los artículos del Centro de ayuda de la Búsqueda de Google, donde encontraron respuestas a sus problemas. Esos recursos continúan brindando información actualizada sobre los problemas que se les presentan.
También usaron distintas herramientas de Google para seguir mejorando el sitio. "Para resolver los errores en nuestros datos estructurados, se verifican las URL en la Herramienta de prueba de datos estructurados. Otras herramientas, como la Prueba de optimización para dispositivos móviles, la prueba de AMP y PageSpeed Insights, nos proporcionan estadísticas valiosas a fin de realizar mejoras y ayudarnos a ofrecerles una mejor experiencia a nuestros usuarios", afirmó Moon Tae Sung, administrador de SEO de Saramin, que lideró la iniciativa de SEO en la empresa.
Resultados
En el transcurso de los meses siguientes, Saramin vio que los errores de color rojo que mostraba el gráfico de cobertura de Search Console pasaron a ser gradualmente de color verde y, en ese momento, supieron que habían tomado la decisión correcta. Los cambios progresivos alcanzaron un punto crítico, y el tráfico siguió aumentando a una velocidad más notable. En la temporada pico de contrataciones de septiembre de 2019, se duplicó el tráfico con respecto al año anterior.
102%
de aumento interanual en el tráfico orgánico proveniente de la Búsqueda de Google durante la temporada de contrataciones en 2019
"Estamos muy contentos con el aumento del tráfico, pero lo más emocionante es que también hubo una mejora en la calidad de ese tráfico. Obtuvimos un aumento del 93% en la cantidad de registros nuevos y un aumento del 9% en la conversión. Creemos que eso significa que el trabajo de optimización de Saramin fue muy bien recibido por los usuarios", agregó Tae Sung.
93%
de aumento en los registros de miembros nuevos del tráfico orgánico proveniente de la Búsqueda de Google
9%
de aumento interanual en el porcentaje de conversiones del tráfico orgánico proveniente de la Búsqueda de Google
Saramin sigue realizando inversiones para lograr sus objetivos de SEO. Esperan implementar más tecnologías y funciones de Google que ayudarán a sus usuarios a comprender mejor su contenido. A Tae Sung le entusiasma el trabajo que tienen por delante, y afirmó: "Este es solo el principio de nuestra historia".
