Neueste Informationen zur Topics API

Updates und Verbesserungen am Design und bei der Implementierung der API.

Neue Auswahl von Top-Themen und Aktualisierung des Klassifikators und der Taxonomie

21. November 2023

Taxonomie

Die aktualisierte Taxonomie wird allgemein verfügbar gemacht. Bis Mitte November 2023 sollten für den Großteil des Traffics Themen aus der neuen Taxonomie angezeigt werden.

Klassifikator

Neben der aktualisierten Taxonomie wird auch ein aktualisierter Hostname-Klassifikator allgemein verfügbar gemacht. Dazu gehören eine größere Überschreibungsliste (50.000 statt 10.000 Websites) und ein erweiterter Klassifikator. Zusammen verbessern diese beiden Änderungen die Leistung der Klassifizierung der Topics API.

Auswahl der Topthemen

Aufgrund von Feedback, dass die aktuelle Auswahl der Top-Themen häufig zu Themen führt, die für die Anzeigenrelevanz weniger nützlich sind (z. B. „Nachrichten“ oder „Kunst und Unterhaltung“), führt Chrome eine Verbesserung zur Auswahl von Top-Themen ein. Der aktualisierte Ansatz berücksichtigt den Nutzen der Themen, die diesem Ansatz folgen:

  1. Am Ende jeder Epoche konvertiert Chrome teilnehmende Hostnamen aus dem Browserverlauf des Nutzers in Themen.
  2. Themen werden zuerst nach Bucket und dann nach Häufigkeit sortiert. Das heißt, wenn sich zwei Themen im selben Bucket befinden, aber unterschiedliche Häufigkeiten haben, wird das Thema mit der höheren Häufigkeit höher sortiert.
  3. Abschließend wählt Chrome die fünf Top-Themen des Nutzers für diese Epoche als Top-Themen des Nutzers aus. Diese können dann an Anrufer weitergegeben werden.

Dieses Update wird im 4. Quartal 2023 für Chrome eingeführt. Für Tester, die Topics implementiert haben, sind keine Änderungen erforderlich. Weitere Informationen finden Sie im Beitrag zu Verbesserungen an der Topics API.

Veröffentlichung der Privacy Sandbox-APIs für Relevanz und Messung

9. August 2023

Wir haben die APIs zur Anzeigenmessung und für die Relevanz APIs eingeführt und können erwarten, dass die Zugriffszahlen in den nächsten Tagen steigen. Weitere Informationen finden Sie unter Versand der Privacy Sandbox-APIs für Relevanz und Messung.

Neue Taxonomie und erweiterte Unterstützung für Überschriften

15. Juni 2023

Taxonomie: Die Taxonomie der Themen wurde erweitert und verbessert. Wir haben 280 kommerzielle Kategorien hinzugefügt, z. B. „Sportbekleidung“, „Matratzen“ und „Luxusreisen“, und 160 Kategorien entfernt, darunter Themen wie „Bauingenieurwesen“ und „Reitsport“. Die neue Taxonomie wird im Laufe des Jahres in Chrome eingeführt. Sie können sie sich jedoch schon einmal ansehen und uns Feedback dazu geben.

Anfrageheader: Im Rahmen des ersten Themenvorschlags mussten Entwickler document.browsingTopics() über einen ursprungsübergreifenden iFrame aufrufen. Uns wurde mitgeteilt, dass diese Anforderung zu Latenz führen würde, was bei digitalen Anzeigenauktionen zu einer Herausforderung führen und möglicherweise Webseiten verlangsamen könnte. Letztes Jahr haben wir die Unterstützung für Topics über Header angekündigt, in Anfragen, die über Fetch und (vorübergehend) XHR initiiert werden. Vor Kurzem haben wir angekündigt, dass wir die Unterstützung auf Anfrageheader für iFrames ausweiten möchten, die ein browsingtopics-Attribut enthalten. Durch diese Änderungen wird die Leistung von Topics verbessert und potenzielle negative Auswirkungen auf Entwickler und Nutzer werden verringert.

Ancestor-Themen beobachten: Die Definition von „Beobachtung“ wurde in Chrome aktualisiert, sodass alle Ancestors eines bestimmten Themas einbezogen werden. Wenn ein Anrufer jetzt /Shopping/Apparel/Footwear/Boots beobachtet, sieht er Stiefel, aber auch Shopping, Bekleidung und Schuhe. Früher musste ein Anrufer, damit ein Aufrufer Informationen zu Shopping, Bekleidung oder Schuhen erhalten kann, einen Nutzer besucht haben, der eine Seite mit diesem Thema besucht hat.

Weitere Informationen zu diesen und anstehenden Änderungen finden Sie unter Verbesserungen an der Topics API.

Chromes Engagement für die Topics API

24. Januar 2023

Nach der ersten Designüberprüfung der Topics API durch die W3C Technical Architecture Group haben wir einige Fragen von Stakeholdern des Ökosystems dazu erhalten, was dies für die Topics API bedeutet.

Wie auf Twitter erwähnt, möchten wir bestätigen, dass wir die Topics API dieses Jahr als stabile Version von Chrome verfügbar machen und den öffentlichen Entwicklungsprozess fortsetzen möchten. Die Topics API bietet erhebliche Datenschutzverbesserungen im Vergleich zu Drittanbieter-Cookies, schränkt websiteübergreifendes Tracking ein und ist ein wichtiger Baustein für einen stärkeren Datenschutz im Web. Sobald keine Drittanbieter-Cookies mehr verfügbar sind, erhalten Publisher und Werbetreibende ein wichtiges Signal für die interessenbezogene Werbung.

Mit der Einführung von Topics in Chrome erhält die Web-Community die Möglichkeit, die Leistung von Topics in der Praxis zu beobachten, während wir weiterhin auf das längerfristige Ziel der Browserinteroperabilität hinarbeiten. Die Entwicklung der Topics API war in der gesamten Branche enorm ansteigend und wir haben bereits damit begonnen, Topics zu entwickeln. Wir freuen uns darauf, die API 2023 und darüber hinaus zu verbessern.

Erkenntnisse von Topics-Testern

9. Januar 2023

Die Thementests in Chrome befinden sich noch in der Anfangsphase. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Validierung der technischen Stabilität und Kernfunktionalität der API. Wir sind jedoch ermutigt, einige erste Tester zu sehen, die Aspekte der Geschäftslogik hinter der Topics API untersuchen und ihre Erkenntnisse öffentlich teilen. Xandr hat beispielsweise untersucht, wie der Klassifikator „Topics“ im Vergleich zur eigenen Methode von Xandr zur Kategorisierung von Websites abschneidet, und Criteo bewertete die Fähigkeit von Topics als eigenständiges Signal, die zukünftige Interaktion von Nutzern mit Websites von Werbetreibenden vorherzusagen. Die isolierte Analyse wird die tatsächliche Leistung der Privacy Sandbox-Technologien zwar nicht sinnvoll vorhersagen, kann aber zu konstruktiven Dialogen und Verbesserungsmöglichkeiten führen. 2023 werden ganzheitliche Nutzungstests möglich sein. Wir freuen uns auf ein stärkeres Engagement in der Branche, um Topics zu optimieren und Best Practices für die Verwendung in digitalen Werbeprodukten zu entwickeln. Wenn Sie Topics testen, empfehlen wir Ihnen, Ihre Pläne und Informationen in der Topics API Tester List zu teilen.

Feedback zu Topics für das 3. Quartal 2022

27. Oktober 2022

Im Rahmen unserer Verpflichtungen gegenüber der CMA veröffentlicht Chrome vierteljährlich Feedbackberichte zu den Privacy Sandbox-Vorschlägen, in denen das Feedback aus verschiedenen Quellen zusammengefasst wird, darunter GitHub-Probleme, das Feedback-Formular für die Privacy Sandbox, Meetings mit Branchenvertretern und Webstandards-Foren. Der Bericht für das 3. Quartal 2022 enthält Feedbackthemen zu Topics wie die Genauigkeit des Topics-Systems zum Ableiten von Interessensthemen aus Hostnamen, die Granularität der Topics-Taxonomie und die Nützlichkeit von Topics für verschiedene Arten und Größen von Websites. (Frühere Berichte: 2. Quartal 2022 | 1. Quartal 2022) Hier finden Sie einige allgemeine Leitlinien zum Geben von Feedback. Scrollen Sie auf dieser Seite zum Abschnitt „Hilfe bei der Verbesserung von Themen“. Dort finden Sie einige Bereiche, in denen wir um Input aus der Umgebung bitten.

Topics-Ursprungstest steigt auf 5% der Chrome-Nutzer

26. Oktober 2022

Chrome hat damit begonnen, den Traffic für den Ursprungstest für die Privacy Sandbox-Relevanz und -Messung (einschließlich Topics) von 1% des stabilen Chrome-Traffics auf 5 % zu erhöhen. Die Testversion ist seit August in der stabilen Chrome-Version verfügbar. Das Feedback von ersten Testern hat dazu beigetragen, die API-Stabilität zu verbessern. Wir können jetzt die Testpopulation erweitern, um Funktionstests bis 2022 fortzusetzen und sich auf Dienstprogrammtests im Jahr 2023 vorzubereiten. Detaillierte Anleitungen zu Dienstprogrammtests, mit denen Tester die Topics API für ihre Anwendungsfälle bewerten können, werden demnächst veröffentlicht. Wenn Sie Benachrichtigungen über den Fortschritt des Ursprungstests und andere Entwicklerupdates erhalten möchten, treten Sie der E-Mail-Gruppe mit Ankündigungen zur Topics API bei.

Topics-Tester-Seite auf GitHub gestartet

11. Oktober 2022

Um Informationen zu Topics-Tests zu konsolidieren, haben wir eine Seite mit einer Testerliste auf GitHub erstellt, auf der sich Topics-Tester identifizieren und auf ihre Erkenntnisse verlinken können. Diese Liste ist freiwillig und wird selbst angegeben. Daher erwarten wir nicht, dass sie vollständig oder repräsentativ für alle Testaktivitäten ist. Wir hoffen aber, dass sie ein nützlicher Hub für Tester sein wird, die bereit sind, ihre Erkenntnisse mit der Community zu teilen und andere dazu anzuregen, sich zu beteiligen. Wenn Sie Topics testen oder entsprechende Tests planen, fügen Sie Ihre Organisation zur Liste hinzu. Eine detaillierte Anleitung finden Sie auf der Seite.

Hilf uns, Topics zu verbessern

Das Privacy Sandbox-Team freut sich über jegliches Feedback zum Design, zur Implementierung und zur Effektivität der Topics API. Sie können auf GitHub unter Probleme mit dem Topics-Angebot an der Diskussion teilnehmen und Fragen stellen. Sie können uns auch Feedback über das Feedback-Formular für die Privacy Sandbox geben.

Im Folgenden sind einige spezifische Bereiche aufgeführt, in denen das Chrome-Team Meinungen von Testern und anderen Stakeholdern einholen möchte.

Thementaxonomie

Die anfängliche Taxonomie für die Webversion von Topics umfasst etwa 350 Themen in Kategorien wie „Kunst und Unterhaltung“, „Haus und Garten“ sowie „Reisen und Transport“. Obwohl die Liste von Menschen ausgewählt wird, um explizit sensible Themen auszuschließen, ist uns bewusst, dass einige Themen unbeabsichtigte Korrelationen mit sensiblen Themen haben können. Ziel ist es, die Taxonomie von einer externen Partei zu beziehen, die Feedback und Ideen aus dem gesamten System einbezieht. Einige Stakeholder haben Bedenken geäußert, dass die Taxonomie möglicherweise nicht detailliert genug ist. Einige haben vorgeschlagen, dass die Taxonomie auch regionale und länderspezifische Abweichungen berücksichtigt.

Websiteklassifizierung

Die Themen werden von Chrome mithilfe eines Klassifikatormodells abgeleitet, das Website-Hostnamen den Themen zuordnet. Der Klassifikator kann von der Öffentlichkeit geprüft werden. Dazu kann er lokal heruntergeladen, mit Topics Colab oder mithilfe von chrome://topics-internals heruntergeladen werden. Einige Stakeholder haben einzelne Beispiele für „falsch kategorisierte Websites“ genannt. Andere gehen darauf hin, dass die Kategorisierung auf Hostnamenebene die Themen für Websites mit unterschiedlichen Inhalten nicht effektiv zuweist.

Themen-Ranking

Die fünf besten Themen für eine Epoche werden basierend auf der Häufigkeit ausgewählt. Der Browser wählt also die fünf Themen aus, die in einer bestimmten Woche am häufigsten im Browserverlauf eines Nutzers angezeigt wurden. Einige Stakeholder verfolgen alternative Ansätze zur Berechnung der wichtigsten Themen, darunter Variablen wie die inverse Dokumenthäufigkeit (auch TF-IDFA), eine Vorstellung des kommerziellen Werts nach Themen und die Häufigkeit von Werbung für Landingpages im Web.