Die Topics API für Android wurde entwickelt, um interessenbezogene Werbung zu unterstützen, ohne App-übergreifende Kennungen zu verwenden.
Werbetreibende versuchen, relevante Anzeigen zu schalten, die sich auf die Interessen eines Nutzers beziehen. Wenn sich ein Nutzer beispielsweise für Informationen zum Thema Kochen interessiert, sind Anzeigen zum Thema Kochen möglicherweise relevanter als Anzeigen, die nichts mit seinen Interessen zu tun haben.
Interessenbezogene Werbung ist eine Form der personalisierten Werbung, bei der Anzeigen anhand der Interessen des Nutzers ausgewählt werden. Bei der Privacy Sandbox für Android werden diese Interessen von Apps abgeleitet, mit denen der Nutzer interagiert hat. Dies unterscheidet sich von kontextbezogener Werbung, die ausschließlich auf den Interessen basiert, die sich aus den aktuell angezeigten Inhalten ergeben. Mit interessenbezogener Werbung können in Apps Anzeigen geschaltet werden, die relevanter und ansprechender sind als kontextbezogene Anzeigen.
Die interessenbezogene Werbung umfasst in der Regel die Kommunikation zwischen Apps, Verkäufern und Käufern. Dieser Leitfaden richtet sich an alle diese Parteien, einschließlich Netzwerken und Anzeigentechnologien, die sowohl als Käufer als auch als Verkäufer agieren.
Die Topics API leitet aus der App-Nutzung eines Nutzers auf dem Gerät grobe Signale zu seinen Interessen ab. Diese Signale, die als Themen bezeichnet werden, werden für Werbetreibende freigegeben, um interessenbezogene Werbung zu unterstützen, ohne einzelne Nutzer appübergreifend erfassen zu müssen.
Bei der Implementierung von interessenbasierter Werbung mit der Topics API sind folgende wichtige Aspekte zu beachten:
Die Rückschlüsse auf das Nutzerinteresse werden auf dem Gerät verarbeitet: Die Nutzerinformationen darüber, welche Apps auf dem Gerät installiert sind, verlassen das Gerät nicht und die Privatsphäre ist geschützt. Dieses Modell steht im Gegensatz zum derzeit gängigen Modell, bei dem App-übergreifende Daten eines Nutzers auf AdTech-Servern außerhalb des Geräts gesendet und verarbeitet werden. Bestimmte Arten der Verarbeitung verbleiben auf AdTech-Servern, z. B. die Verwendung der von der Topics API bereitgestellten Signale in Personalisierungs- und Optimierungsmodellen für die Anzeigenauswahl.
Käufer und Werbetreibende sind vom Verkäufer abhängig: Um Themen zu erhalten, müssen Sell-Side-Apps und SDKs eine Bilanz erstellen, indem sie die Topics API mindestens eine Epoche lang beobachten.
Terminologie
- Werbetreibender: Ein Unternehmen, das Nutzer über den Kauf von Anzeigeninventar anspricht
- Publisher: Ein Unternehmen, das Anzeigeninventar verkauft, das neben seinen Inhalten verfügbar ist.
- Käufer (oder Käuferseite): Ein Unternehmen für Anzeigentechnologie, das Werbetreibenden den Kauf von Anzeigeninventar ermöglicht
- Verkäufer: Ein Unternehmen für Anzeigentechnologien, das Publishern den Verkauf von Anzeigeninventar ermöglicht.
- Netzwerk: Ein Unternehmen für Anzeigentechnologie, das als Käufer und Verkäufer auftritt
- Inhaber und Betreiber: Ein Unternehmen, das als Publisher, Verkäufer und Käufer fungiert.
Tore
Wenn die interessenbezogene Werbung für Ihr Unternehmen wichtig ist, möchten wir, dass Sie eine Version der Topics API im Kontext der Geschäftsfälle Ihrer App ausführen, damit wir Ihr Feedback erhalten und Ihnen die Möglichkeit geben können, die API zu optimieren. Wir möchten dafür sorgen, dass Sie die Blockierung von Designs und der Entwicklung aufheben können, damit Sie nach dem Start der Betaversion Themen erhalten.
Derzeit umfasst die Integrationsplanung für die Privacy Sandbox in der Android-Entwicklervorschau folgende Ziele:
Für alle Anzeigentechnologie-Anbieter
- Sehen Sie sich die Taxonomie für Themen an und geben Sie Feedback zu den behandelten Themen.
- Experimentieren Sie mit den Beispiel-Apps der Topics API, um zu sehen, welche Themendaten vom On-Device-Klassifikator zurückgegeben werden.
- Aktualisieren Sie die App- und SDK-Abläufe, um die Topics API aufzurufen.
- Aktualisieren Sie die Protokolle, damit Themen in Anzeigenanfragen gesendet werden.
- Registrieren Sie Ihre Anzeigentechnologie bei der Privacy Sandbox.
Für Sell-Side-Anzeigentechnologien
- Werden Sie Beobachter und richten Sie ein Topics API-Fußabdruck ein. Die Topics API ist ein neues Signal. Sie sollten daher Ihr SDK aktualisieren, um die Topics API aufzurufen. Damit Themen konsistent abgerufen werden, müssen Anwendungen die API mindestens einmal pro Epoche aufrufen. Es dauert bis zu vier Epochen, bis die maximale Anzahl von Themen (3 Themen) abgerufen wird, die mit Ihren Anzeigenanfragen gesendet werden können.
- Nehmen Sie Informationen zur Topics API in Ihre Anzeigenanfragen auf. Beginnen Sie für jede Anzeigenanfrage, Ihre Topics API-Daten für Käufer auf der Käuferseite freizugeben. Die Topics API plant, andere Signale (z. B. Kontextsignale) zu ergänzen, um die Suche nach passenden Anzeigen für einen bestimmten Besucher zu erleichtern.
- Arbeiten Sie an einem Protokoll für die Freigabe von Themen mit Ihren Partnern auf Käuferseite. Für die Topics API muss jedes SDK mit nachgelagerten Partnern zusammenarbeiten, um sich darüber zu einigen, wie Daten der Topics API freigegeben werden.
Für Anzeigentechnologien auf Käuferseite
- Setzen Sie sich mit Sell-Side-Partnern in Verbindung, um ihre Pläne zur Beobachtung von Themen und zur Etablierung ihrer Präsenz zu bestätigen. Anbieter müssen die Topics API mindestens einmal pro Epoche aufrufen, um Themen zu empfangen.
- Erarbeiten Sie gemeinsam ein Protokoll für den Empfang von Themen von Ihren Sell-Side-Partnern. Die Topics API ist ein neues Signal, das von Sell-Side-Partnern als Teil der Anzeigenanfrage freigegeben wird. Verbraucher auf Käuferseite müssen sicherstellen, dass sie mit ihren vorgelagerten Partnern zusammenarbeiten, um zu besprechen, wie die Themen geteilt werden.
- Binden Sie Themen in Gebots- und Optimierungsmodelle ein. Die Topics API soll andere Signale wie Kontextsignale ergänzen, damit dem Besucher passende Werbung präsentiert wird.
Voraussetzungen und Einrichtung
App-Entwickler, -Verkäufer und -Käufer können die folgenden Schritte ausführen, um die Verwendung der Topics API einzurichten.
Machen Sie sich mit der API vertraut
- Lesen Sie zuerst den Designvorschlag, um sich mit der Topics API und ihren Funktionen vertraut zu machen.
- Im Entwicklerleitfaden erfahren Sie, wie Sie den Code und die API-Aufrufe einbinden, die Sie für Ihre Anwendungsfälle benötigen.
- Sehen Sie sich die Taxonomie an und geben Sie Feedback zu den Themen in der Liste.
- Reichen Sie Feedback zum Designvorschlag oder zur Dokumentation ein.
- Melden Sie sich an, um aktuelle Informationen zur Topics API zu erhalten. So bleiben Sie über neue Funktionen auf dem Laufenden, die in zukünftigen Releases eingeführt werden.
Beispiel-App einrichten und testen
- Folge der Anleitung auf dieser Seite, um die Privacy Sandbox für das Android SDK in Android Studio einzurichten.
- Erstellen Sie einen Fork und führen Sie den Code in der Java- oder Kotlin-Version der Beispiel-App aus, um sich mit dem Abrufen von Themen auf einem Gerät vertraut zu machen.
- Experimentiere beim Testen mit den App-Informationen für den Namen und die Beschreibung, um zu ändern, welche Themen vom On-Device-Klassifikator zurückgegeben werden.
- Sobald Sie die Client-API und die Klassifizierungen auf dem Gerät verstanden haben, können Sie die Beispiel-App als Beispiel für Ihre eigene Integration verwenden.
Tipp: Überprüfen Sie sorgfältig die Nützlichkeit der Themendaten, die für Ihre App zurückgegeben werden. Ermitteln Sie, wie die Klassifizierung oder Taxonomie Ihrer Meinung nach verbessert werden könnte, und senden Sie uns Feedback, wenn Sie Empfehlungen zur Verbesserung der Taxonomie haben.