歸因報表：產生摘要報表

評估匯總的使用者廣告轉換，但不提供個別使用者資料。先前稱為匯總報表。

導入狀態

• Chrome 平台狀態
• 參與這個 API 並進行實驗。
• 持續追蹤 API 變更。

什麼是歸因報表摘要報表？

您可以透過 Attribution Reporting API，評估廣告點擊或瀏覽在廣告客戶網站上促成轉換 (例如銷售或註冊) 的時機。API 沒有依賴第三方 Cookie 或可用來跨網站識別個別使用者的機制。

這個 API 提供兩種報表。事件層級報表已可用於在 Chrome 中進行測試，這種做法可將特定廣告點擊或瀏覽與較不精細的轉換資料建立關聯。瀏覽器會延遲將報表傳送給廣告技術公司數天，以防止跨網站識別資訊連結。

摘要報表 (舊稱「匯總報表」) 是針對一群使用者編譯而成，因此無法與任何個人建立關聯。摘要報表提供詳細的轉換資料 (例如購物價值和購物車內容)，並具有點擊和檢視資料的彈性。這類報表顯示的延遲時間與事件層級報表的時間長度不同。

如果您尚未閱讀歸因報表，建議您先參閱歸因報表的一般總覽，再閱讀本文的其餘內容。

為什麼需要使用摘要報表？

現今的廣告轉換評估方式通常仰賴第三方 Cookie。瀏覽器會限制第三方 Cookie 的存取權，讓使用者難以跨網站追蹤使用者，並改善使用者隱私。Attribution Reporting API 可讓廣告技術在不使用第三方 Cookie 的情況下，以保護隱私權的方式評估對話。

相較於 Attribution Reporting API 的事件層級報表，將單一事件 (例如點擊或瀏覽) 與粗略資料建立關聯，摘要報表會提供匯總資料 (例如完成轉換的使用者人數)，並附加於詳細轉換資料 (例如使用者購買的產品)。

重要字詞：廣告技術會執行匯總服務來處理瀏覽器事件。事件中回報的大多數資料點會加入雜訊，因此摘要報表中不會找到任何個人的資料。「匯總資料」是與評估轉換相關的雜訊值，例如完成轉換的使用者人數。

與第三方 Cookie 不同的是，Attribution Reporting API 中的報表類型不允許任何實體 (例如廣告技術、買方、發布商等) 「看到」使用者在多個網站上的瀏覽行為，但仍能評估廣告轉換。

如何擷取及匯總使用者資料？

注意：這個 API 仍在開發階段，會根據生態系統的意見回饋和輸入內容逐步改善。您的輸入內容有助於確保討論各種用途的解決方案。這個 API 目前正在公開中開發和開發。請考慮參與討論。

藉由 Attribution Reporting API，個別使用者在各網站的詳細資料 (可能包括使用者在各網站中的身分) 不會外洩，使用者的裝置瀏覽器也不會直接顯示。這些資料可在可匯總報表中收集，且每份報表都會經過加密，以防止各方存取基礎資料。

重要詞彙： 可匯總報表是收集自個別使用者瀏覽器的報表。 這些事件會詳列由廣告技術供應商定義的跨網站使用者行為和轉換。

建立摘要報表的程序如下：

1. 可匯總報表會傳送至廣告技術供應商提供的報表來源。
   • 這類報表可能包含地點詳細資料、點擊次數、轉換價值 (例如購買價格)，或是廣告技術供應商定義的其他指標。報表會經過加密，因此廣告技術無法查看或存取任何個別報表的內容。
2. 廣告技術報表來源收到可匯總報表後，廣告技術就會將報表傳送至匯總服務。
   • 在初始實作中，匯總服務是由廣告技術供應商營運，並具有託管於雲端的受信任執行環境 (TEE)。協調者可確保只有已驗證的實體能夠存取解密金鑰，而且其他中介者 (廣告技術、雲端服務供應商或任何其他第三方) 都無法存取及解密匯總程序以外的機密資料。
3. 匯總服務會合併已解密的資料，並將摘要報表輸出給廣告技術供應商。
   • 摘要報表會顯示合併資料的摘要。廣告技術供應商可讀取及使用摘要報表。

如需完整的序列圖表，請參閱「歸因報表簡介」一文。

由於個別報表可能包含跨網站使用者行為資訊，因此匯總服務必須將這項資訊視為不公開。服務可確保沒有其他實體能夠存取未加密的個別歸因報表。此外，服務本身不應執行任何侵犯隱私權的動作。

為確保匯總服務確實安全無虞，該服務必須具備技術與機構保護措施，可供消費者稽核進行驗證。這些保護措施具有以下意義：

• 可查看個人資料的個別使用者
• 廣告技術，可驗證匯總程序是否使用有效資料，並能適當進行監控

使用匯總服務產生報表

重要詞彙：「信任的執行環境」是電腦硬體和軟體的特殊設定，可讓外部方驗證電腦執行的軟體確切版本。TEE 可讓外部方驗證軟體確實符合軟體製造商所聲明的執行要求，不增加或更少。

初始設計會要求每個廣告技術供應商在部署於支援必要安全性功能的雲端服務 (TEE) 中，執行自己的匯總服務執行個體。

注意：請參閱匯總服務設定操作說明。日後，我們打算支援其他符合匯總服務安全性需求的雲端服務供應商。

在匯總服務中，只有 TEE 的程式碼可以存取原始報表。安全性研究人員、隱私權提倡人員及廣告技術人員可稽核這個程式碼。為確認 TEE 正在執行的確切軟體，且資料安全無虞，協調人員會執行認證。

協調者有幾項責任：

• 維護授權的二進位映像檔清單。這些映像檔是匯總服務軟體建構作業的密碼編譯雜湊，Google 會定期發布這個映像檔。這些結果可重現，使任何一方都能驗證映像檔與匯總服務版本相同。
• 操作金鑰管理系統。使用者裝置上的 Chrome 必須使用加密金鑰，才能加密可匯總報表。如要證明匯總服務程式碼與二進位圖片相符，就必須解密金鑰。
• 追蹤可匯總報表，避免匯總報表用於匯總報表，因為重複使用可能會導致個人識別資訊 (PII)。

為了測試「現已完成」的來源試用中的匯總服務，Google 扮演了協調者的角色。長期來看，我們會設法找出一或多個能共用此角色的獨立實體。

系統會擷取哪些資訊？

摘要報表提供匯總資料，以及詳細的廣告端和轉換資料。

舉例來說，廣告技術供應商在 news.example 上放送廣告活動，而轉換則代表使用者按下鞋類廣告，並在 shoes.example 上購買鞋子。廣告技術收到此廣告活動 (ID 為 1234567) 的摘要報表，其中顯示鞋子在 2022 年 1 月 12 日有 518 次轉換，總支出為 $38,174 美元。60% 的轉換來自購買帶有產品 SKU 9872 和 40% 的藍色運動鞋的使用者，這些使用者是透過產品 SKU 2643 購買黃色涼鞋。廣告活動 ID 是廣告端的詳細資料，產品 SKU 則是詳細的轉換資料。轉換次數和總支出是匯總資料。

轉換是由廣告客戶或廣告技術公司定義，也可能因不同的廣告活動而有所差異。一個廣告活動，可評估使用者購買廣告商品後所點擊廣告的次數。另一個廣告活動可以評估廣告瀏覽量促成廣告客戶網站造訪的次數。

如何在匯總前擷取瀏覽器資料？

摘要報表含有一組個別使用者的資料，因此我們先從每個人的瀏覽器操作開始。

1. 使用者造訪發布商網站，並看到或點擊廣告 (也稱為歸因來源事件)。

2. 使用者完成轉換的數分鐘或數天後，也稱為歸因觸發事件。舉例來說，轉換可定義為產品購買。

   

3. 瀏覽器軟體會將廣告點擊或觀看與轉換事件進行比對。瀏覽器會根據這項比對結果，使用廣告技術供應商建立的特定邏輯建立可匯總報表。

4. 瀏覽器會將這項資料加密，然後在稍微延遲後，將其傳送至廣告技術伺服器進行收集。廣告技術伺服器必須使用匯總服務，才能存取這些可匯總報表的匯總洞察資料。

   

建立摘要報表

廣告技術供應商必須執行下列步驟，才能擷取摘要報表：

1. 廣告技術會從個別使用者的瀏覽器收集可匯總報表。
   注意：廣告技術只能在匯總服務中解密這些報表。解密資料在 TEE 之外不提供。
2. 廣告技術供應商會批次處理可匯總報表，並將批次資料傳送至匯總服務。
3. 匯總服務會安排工作站匯總資料。
   注意：在 worker 可以匯總之前，需向協調人員取得認證。如果工作站通過認證，系統就會提供解密金鑰。
4. 匯總工作站會解密及匯總可匯總報表中的資料以及雜訊的資料 (資料隱私權機制)。
5. 匯總服務將摘要報表傳回廣告技術供應商。

廣告技術可以使用摘要報表做為出價依據，並向自己的客戶提供報表。JSON 編碼配置是摘要報表的格式。

交流及分享意見回饋

您可以參與這個 API 並進行實驗。

• 瞭解可匯總報表和匯總服務、提出問題和建議意見回饋。
• 詳閱「歸因報表指南」。
• 在 Privacy Sandbox 開發人員支援存放區中提問及加入討論。

瞭解詳情

• 請參閱「歸因報表 (轉換評估) 簡介」
• 請參閱匯總服務說明和詳細設定操作說明。
• 深入瞭解 Privacy Sandbox