יצירת קבוצות של מוצרים

סיכום

בקמפיינים של שופינג, מגישים הצעות מחיר על קבוצת מוצרים במקום על מילות מפתח.

אפשר ליצור קבוצות מוצרים אחרי שיוצרים קבוצת מודעות. לכל הפריטים במלאי שנכללים בקבוצת מוצרים יש אותה הצעת מחיר.

קבוצות מודעות בקמפיין שופינג יכולות לכלול עד 20,000 קבוצות מוצרים.

שלבים ידניים

כך יוצרים קבוצות מוצרים דרך ממשק המשתמש של Google Ads.

  1. יוצרים קמפיין שופינג חדש לכל המוצרים.
  2. צור קבוצת מודעות חדשה.

  3. לוחצים על + לצד כל המוצרים כדי להוסיף חלוקת משנה.

    אפשר לחלק קבוצות מוצרים לקבוצות משנה עד 6 פעמים.

  4. כדי להוסיף ערכים של חלוקות משנה באופן ידני כרשימה:

    1. בוחרים באפשרות הוספה של כמות גדולה של ערכים באופן ידני.
    2. מוסיפים כל חלוקת משנה (פריט אחד בכל שורה).
    3. מאשרים את השינויים.

    האפשרות הזו זמינה רק לחלק מהמאפיינים.

  5. מגדירים הצעת מחיר מקסימלית לקליק לכל קבוצת מוצרים. אם אתם משתמשים בשיטת בידינג אוטומטית, המערכת יכולה להגדיר בשבילכם את העלות המקסימלית לקליק.

לפרטים נוספים, אפשר לעיין במאמר ניהול קמפיין שופינג באמצעות קבוצות מוצרים.

שלבים אוטומטיים

חשוב לוודא שכבר השלמתם את הפעולות הבאות:

  1. מקשרים את Merchant Center ל-Google Ads.
  2. יוצרים קמפיין שופינג חדש.

  3. יוצרים קבוצת מודעות חדשה. כך יוצרים קבוצת כרטיסי מוצר באמצעות Google Ads API:

  4. כדי ליצור צומת שורש בעץ של קבוצת כרטיסי המוצר:

    1. יצירת קבוצה חדשה של כרטיסי מוצר.

    2. מגדירים את המזהה של רכיב הבסיס לערך זמני, לדוגמה -1.

      כשיוצרים עץ של קבוצות של כרטיסי מוצר, כל חלוקת משנה צריכה להיות מופרדת לחלוטין.

      במבנה העץ צריך להיות קיבוץ של other (Everything else בממשק המשתמש של Google Ads). פעולות שינוי לא יפעלו אם לא תבצעו את הפעולה הזו בצורה נכונה.

  5. כדי ליצור צומת צאצא:

    1. יוצרים קבוצת כרטיסי מוצר חדשה ומגדירים את ListingGroupType לאחת מהאפשרויות הבאות:
      • ‫UNIT. זהו צומת עלה בעץ. לא צריך להיות ניתן להגשת הצעות מחיר. אי אפשר להגיש הצעות מחיר ליחידה בקמפיינים חכמים לשופינג.
      • ‫SUBDIVISION. העץ יפוצל לפי חלוקת משנה אחרת. חשוב לזכור להגדיר מזהה זמני לצומת.

    2. מגדירים את case_value של הצומת לListingDimensionInfo שרוצים לחלק לפי (מאפיין מוצר בממשק המשתמש של Google Ads), לדוגמה product_brand.

      כדי לחלק קבוצת מוצרים לפי ProductBiddingCategory, צריך להגדיר את הערך כמזהה מספרי, ולא כמחרוזת הקטגוריה. המזהה מופיע ב-ProductBiddingCategoryConstant.

    3. מגדירים את מזהה האב של הצומת לערך getId של חלוקת המשנה או של צומת הבסיס.

    עומק העץ של קבוצת כרטיסי מוצר יכול להיות עד 7 רמות.

  6. חוזרים על שלב חמש לכל UNIT של חלוקת המשנה ברמה הנוכחית של העץ.

    לכלול צומת עלה עם case_value ריק לכל חלוקת משנה. הערך הזה מייצג את כל שאר הערכים.

  7. לכל SUBDIVISION ברמה הנוכחית:

    1. חשוב לשים לב לערך המזהה. זהו מזהה ההורה של הרמה הבאה.
    2. יורדים ברמה בעץ.
    3. חוזרים על שלבים חמש עד שבע.

  8. יוצרים AdGroupCriterion לכל UNIT. כך משייכים את קבוצת כרטיסי המוצר לקבוצת המודעות.

    קבוצות מודעות וקמפיינים אחרים עם עדיפות נמוכה יותר עדיין יכולים להגיש הצעות מחיר על מוצרים שעומדים באותם קריטריונים. מחילים את negative כדי להחריג קבוצת מוצרים מהבידינג.

  9. כדי להתחיל להגיש הצעות מחיר באמצעות המבנה של קבוצת כרטיסי המוצר, צריך להפעיל את קבוצת המודעות.

מידע נוסף זמין במאמר בנושא יצירת קבוצה חדשה של כרטיסי מוצר ובדוגמה ל-Python.

דוגמה לעץ של קבוצות כרטיסי מוצר:

תרשים של צמתים בעץ של קבוצת כרטיסים