Các phương pháp hay nhất cho quảng cáo dạng video

Hướng dẫn này trình bày một số phương pháp hay nhất để triển khai quảng cáo trong luồng phát.

Quy trình xem xét mẫu quảng cáo

Quảng cáo dạng video phải vượt qua các bước kiểm tra xác minh tiêu chuẩn của Authorized Buyers trước khi được phân phát bằng tính năng đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB). Sau khi được phê duyệt, RTB sẽ bắt đầu và tiếp tục phân phát cho đến khi bị từ chối.

Xin lưu ý rằng thẻ video phải xuất hiện trong toàn bộ thời gian xem xét. Nếu thẻ video không hoạt động hoặc đã lỗi thời vì bất kỳ lý do gì, thì thẻ có thể bị từ chối, sau khi lọc và/hoặc bị điều tiết.

Chỉ số hiệu suất chính

Authorized Buyers sử dụng các chỉ số sau để đo lường tình trạng của quảng cáo dạng video. Bạn cần phải hiểu được ý nghĩa của những chỉ số này khi đánh giá các vấn đề về hiệu suất như độ trễ và việc lọc.

  • Tỷ lệ xem
    Đối với quảng cáo dạng video, tỷ lệ xem là tỷ lệ phân phát và hiển thị quảng cáo chính xác.
    Tỷ lệ xem = Số lần khung đầu tiên được hiển thị / Số lần quảng cáo thắng phiên đấu giá
  • Tỷ lệ lỗi
    Sau đây là các lỗi phổ biến:
    • Tệp nội dung nghe nhìn bị lỗi
    • Không tìm thấy tệp
    • VAST không đúng định dạng
    • Lần bị tạm ngừng
    Tỷ lệ lỗi = Số lỗi / Số lượt hiển thị đã thắng
  • Tỷ lệ rớt mạng
    Tỷ lệ phần trăm số phiên đấu giá thắng cuộc nhưng không xem được do hành động của người dùng hoặc lỗi người chơi của nhà xuất bản.
  • Tỷ lệ bỏ ngang
    Tỷ lệ phần trăm người dùng bắt đầu xem quảng cáo dạng video nhưng không xem hết quảng cáo đó, ví dụ: họ rời khỏi trang web hoặc đóng trình duyệt. Tỷ lệ bỏ ngang cao phản ánh việc đối tượng tiếp nhận kém, do quảng cáo dạng video có chất lượng thấp hoặc tiêu chí nhắm mục tiêu theo đối tượng không chính xác.
  • Tỷ lệ bỏ qua
    Tỷ lệ phần trăm người dùng bỏ qua việc xem quảng cáo dạng video.

Lưu ý:

Tỷ lệ xem + tỷ lệ bỏ ngang + tỷ lệ lỗi = 100%

Và đối với:

  • Quảng cáo có thể bỏ qua
    Tỷ lệ xem + tỷ lệ bỏ qua + tỷ lệ bỏ ngang = 100%
  • Quảng cáo chuẩn trong luồng
    Tỷ lệ xem + tỷ lệ bỏ ngang = 100%

Điều tiết quảng cáo dạng video

Chế độ điều tiết quảng cáo dạng video ngăn những quảng cáo dạng video có vấn đề với tỷ lệ xem thấp và tỷ lệ lỗi cao khỏi việc cạnh tranh trong phiên đấu giá. Authorized Buyers sử dụng tỷ lệ xem và tỷ lệ lỗi để xác định hiệu quả phân phát quảng cáo dạng video. Authorized Buyers điều tiết quảng cáo dạng video bằng cách giới hạn tổng số phiên đấu giá mà quảng cáo đó có thể thắng mỗi giờ xuống còn 12.

Tại sao phương thức điều tiết được sử dụng?

Chế độ điều tiết quảng cáo dạng video giúp giữ cho quá trình trao đổi diễn ra suôn sẻ vì ngay cả khi người mua giành được lượt hiển thị nhưng quảng cáo dạng video của người mua không xuất hiện, thì người mua cũng không bị tính phí cho lượt hiển thị đó. Tính năng điều tiết quảng cáo dạng video của Authorized Buyers đảm bảo rằng quảng cáo dạng video có ít lỗi hơn và tỷ lệ xem cao hơn sẽ phân phát thường xuyên hơn quảng cáo dạng video có vấn đề. Điều này mang lại lợi ích cho cả nhà xuất bản và người mua.

Giảm chế độ điều tiết

Để đảm bảo quảng cáo dạng video không bị điều tiết, hãy đảm bảo thẻ video đang hoạt động và không gặp lỗi. Kiểm tra mục Giá thầu đã lọc trong thẻ Đặt giá thầu của Trang tổng quan RTB. Tìm lý do "bị điều tiết" của mẫu quảng cáo dạng video được liệt kê trong phần giá thầu được lọc của Google. Nhấp vào Chi tiết để xem bảng chi tiết theo mã mẫu quảng cáo hoặc miền của nhà xuất bản.

Lọc quảng cáo dạng video

Quảng cáo dạng video phải đáp ứng các yêu cầu về vùng quảng cáo dạng video được chuyển trong yêu cầu giá thầu. Khi người mua phản hồi yêu cầu giá thầu video bằng thẻ video không đáp ứng các yêu cầu đó, thì phản hồi của người mua sẽ bị lọc. Ví dụ: nếu yêu cầu giá thầu yêu cầu phải có video có thể bỏ qua và người mua phản hồi bằng quảng cáo dạng video không thể bỏ qua, thì phản hồi đó sẽ bị lọc khỏi phiên đấu giá vì quảng cáo dạng video không đủ điều kiện để phân phát trong trình phát của nhà xuất bản. Authorized Buyers tuân thủ các chế độ cài đặt của nhà xuất bản để thúc đẩy trải nghiệm tốt cho người dùng.

Tại sao quảng cáo dạng video bị lọc?

Để tìm hiểu lý do khiến quảng cáo dạng video bị lọc, hãy tra cứu tệp từ điển mã trạng thái mẫu quảng cáo để biết lý do lọc. Ví dụ: quảng cáo dạng video có thể bị lọc vì những lý do sau:

  • Thiếu tệp video MP4
  • Thời lượng quảng cáo dài hơn thời lượng yêu cầu
  • Thời lượng quảng cáo ngắn hơn thời lượng yêu cầu
  • Quảng cáo có thể bỏ qua trên yêu cầu không thể bỏ qua
  • Quảng cáo không thể bỏ qua trên yêu cầu có thể bỏ qua

Giảm mức lọc

Để giảm hoạt động lọc quảng cáo dạng video, hãy làm như sau:

  • Hãy đảm bảo người đặt giá thầu đang chú ý đến phần video của yêu cầu giá thầu và chỉ phản hồi bằng các quảng cáo phù hợp với yêu cầu.
  • Hãy kiểm tra mục Giá thầu đã lọc trong thẻ Đặt giá thầu của Trang tổng quan RTB. Tìm lý do khiến mẫu quảng cáo dạng video bị "lọc" được liệt kê trong mục giá thầu đã lọc của Google. Hãy nhấp vào Chi tiết để xem bảng chi tiết theo mã mẫu quảng cáo hoặc miền của nhà xuất bản.

Đảm bảo phân phối

Các nguyên tắc sau đây giúp người mua đảm bảo việc phân phối quảng cáo dạng video của họ diễn ra suôn sẻ:

  • Quy cách kỹ thuật của quảng cáo dạng video trong luồng phát
    Để đủ điều kiện phân phát trên mọi loại khoảng không quảng cáo, thẻ video phải chứa loại MIME MP4. Nếu thiếu loại MIME, bạn có thể lọc, điều tiết hoặc cả hai loại quảng cáo dạng video.
  • Tuân thủ quảng cáo có thể bỏ qua
    Đảm bảo quảng cáo có thể bỏ qua dài 15 hoặc 30 giây có độ lệch bỏ qua sau 5 giây. Có ba loại khoảng không quảng cáo: cho phép có thể bỏ qua, loại có thể bỏ qua và có thể bỏ qua. Vì vậy, hãy đảm bảo bên đặt giá thầu của bạn đọc enum SkippableBidRequestType và đưa ra phản hồi phù hợp.
  • Tuân thủ thời lượng
    Bên đặt giá thầu cần đọc các trường thời lượng quảng cáo tối thiểu và tối đa để phản hồi phù hợp.
  • Tuân thủ HTML5
    Nhà xuất bản Authorized Buyers và Ad Manager (cả bộ chuyển đổi SDK và VPAID) đang di chuyển sang HTML5 vì số lượng chú thích chấp nhận Flash (bao gồm cả Flash VPAID) tiếp tục giảm. Hãy tham khảo tín hiệu allowed_video_formats để biết những tín hiệu được chấp nhận.
  • SSL
    Trên máy tính, nhiều nhà xuất bản sử dụng SSL cho người dùng đã đăng nhập. Điều này có nghĩa là một nhóm người dùng rất có giá trị giờ đây chỉ có thể truy cập thông qua mẫu quảng cáo SSL. Do đó, người mua cần có ít nhất một số mẫu quảng cáo tuân thủ SSL.

Tài nguyên khắc phục sự cố

Để đảm bảo chiến dịch video của bạn chạy suôn sẻ:

  1. Đảm bảo mẫu quảng cáo dạng video của bạn tuân thủ quy cách kỹ thuật của Authorized Buyers.
  2. Hãy kiểm tra chế độ thiết lập tiêu chí nhắm mục tiêu trước để đảm bảo bạn đã định cấu hình chế độ đó cho loại khoảng không quảng cáo mà bạn muốn nhận.
  3. Sau khi các chiến dịch của bạn đi vào hoạt động, hãy kiểm tra để đảm bảo rằng tất cả mẫu quảng cáo đều được phê duyệt và đang hoạt động đúng cách. Hãy sử dụng các tài nguyên sau để khắc phục sự cố đối với mọi quảng cáo dạng video được lọc hoặc throttled: