Authorized Buyers hỗ trợ Quảng cáo dạng video trong luồng phát có thể bỏ qua ở cả VAST 2.0 và 3.0.
Authorized Buyers sẽ không coi mẫu quảng cáo là có thể bỏ qua nếu mẫu quảng cáo đó có các URL theo dõi lượt bỏ qua nằm trong Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking thay vì trong Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking. Ngoài ra, vì không thể phân tích nội dung hoặc chức năng của quảng cáo VPAID, nên tính năng Người mua được uỷ quyền không thể phát hiện chức năng bỏ qua quảng cáo nếu quảng cáo được triển khai thông qua VPAID.
Authorized Buyers hỗ trợ quảng cáo có thể bỏ qua sử dụng VAST 2.0 (thông qua phần tử theo dõi quảng cáo có thể bỏ qua cùng dòng tuỳ chỉnh trong tệp XML) hoặc VAST 3.0 có chức năng theo dõi quảng cáo có thể bỏ qua tích hợp sẵn.
Quảng cáo có thể bỏ qua được phân phát như thế nào?
Khi quảng cáo có thể bỏ qua được phân phát, trình phát của nhà xuất bản sẽ đọc phản hồi VAST để xác định xem quảng cáo đã được triển khai chính xác dưới dạng quảng cáo có thể bỏ qua hay chưa, sau đó hiển thị nút có thể bỏ qua. Quảng cáo sẽ hiển thị trong ít nhất 5 giây trước khi có thể bỏ qua.
Yêu cầu đối với người mua
OpenRTB sử dụng BidRequest.imp.video.maxduration để cho biết thời lượng tối đa và cho biết khả năng bỏ qua bằng trường boolean BidRequest.imp.video.skip. Do cấu trúc này, nếu một lượt hiển thị chấp nhận cả quảng cáo có thể bỏ qua và không thể bỏ qua với thời lượng tối đa khác nhau, thì mỗi lần một yêu cầu giá thầu chỉ có thể đại diện cho một tổ hợp. Theo mặc định, Google sẽ sử dụng tính năng làm phẳng giá thầu để cho biết các thời lượng tối đa khác nhau cho quảng cáo có thể bỏ qua và không thể bỏ qua trong các yêu cầu giá thầu riêng biệt. Bạn có thể tắt tính năng làm phẳng giá thầu bằng cách liên hệ với người quản lý tài khoản.
Nếu tính năng làm phẳng giá thầu bị tắt, maxduration sẽ được đặt thành giá trị thấp hơn giữa thời lượng tối đa có thể bỏ qua và không thể bỏ qua.
Các ví dụ sau đây cho thấy cách thời lượng tối đa cho cơ hội quảng cáo có thể bỏ qua được biểu thị có và không có tính năng làm phẳng giá thầu, giả sử thời lượng tối đa có thể bỏ qua là 15 và thời lượng tối đa không thể bỏ qua là 60.
| Ví dụ: | maxduration |
skip (true HOẶC false) |
|---|---|---|
| Yêu cầu không phân tách giá thầu | 15 |
true |
| Yêu cầu được làm phẳng #1: Không thể bỏ qua | 15 |
false |
| Yêu cầu được làm phẳng #2: Có thể bỏ qua | 60 |
true |
Hệ thống định kỳ tải các thẻ VAST để kiểm tra xem người dùng có thể bỏ qua các thẻ đó hay không. Trong khoảng thời gian giữa các lần kiểm tra, hệ thống giả định rằng mẫu quảng cáo (được xác định duy nhất bằng buyer_creative_id) vẫn có thể bỏ qua hoặc không thể bỏ qua như đã xác định trong lần kiểm tra trước. Do đó, chính sách là không thể luân phiên quảng cáo có thể bỏ qua và quảng cáo không thể bỏ qua trên cùng một buyer_creative_id.
Yêu cầu đối với công nghệ phân phát VAST
Sự kiện theo dõi tuỳ chỉnh mới bắt buộc trong VAST 2: skip
Để Người mua được uỷ quyền hiển thị mẫu quảng cáo dạng video trong luồng ở dạng có thể bỏ qua, mẫu quảng cáo VAST phải bao gồm ít nhất một nút Tracking trong Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking, với thuộc tính event="skip". Nội dung của nút phải là một URI được gói trong CDATA mà trình phát video sẽ ping nếu người dùng nhấp vào nút bỏ qua.
Dưới đây là ví dụ:
<CustomTracking>
<Tracking event="skip">
<![CDATA[
http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA
IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP
]]>
</Tracking>
</CustomTracking>
Đối với VAST 3, thay vì tiện ích theo dõi tuỳ chỉnh, bạn chỉ nên đưa sự kiện skip vào.
Sự kiện theo dõi tuỳ chỉnh mới (không bắt buộc): engagedView
Authorized Buyers cũng sẽ hỗ trợ các nút Tracking trong Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking bằng thuộc tính event="engagedView". Nội dung của các nút này phải là một URI được gói trong CDATA mà trình phát video sẽ ping khi người dùng xem hết video hoặc xem trong ít hơn 30 giây.
Điểm khác biệt với TrueView
Quảng cáo dạng video có thể bỏ qua trên Authorized Buyers không giống như quảng cáo TrueView và không thể được tiếp thị cho khách hàng của bạn dưới dạng quảng cáo như vậy. Dưới đây là những điểm khác biệt chính giữa quảng cáo dạng video có thể bỏ qua và quảng cáo TrueView:
- Bạn chỉ có thể sử dụng TrueView thông qua AdWords.
- Bạn có thể mua quảng cáo TrueView theo Chi phí mỗi lượt xem (CPV), nhưng chỉ có thể mua quảng cáo dạng video có thể bỏ qua của Người mua được uỷ quyền theo Chi phí mỗi lượt hiển thị (CPM). Người mua có thể tính phí khách hàng theo cơ sở CPV, nhưng họ sẽ trả tiền cho các lượt hiển thị có thể bỏ qua cơ bản theo cơ sở CPM.
- Quảng cáo TrueView làm tăng số lượt xem trên YouTube của tệp nội dung nghe nhìn khi người dùng chọn không bỏ qua quảng cáo, nhưng quảng cáo dạng video có thể bỏ qua của Authorized Buyers thì không, ngay cả khi tệp nội dung nghe nhìn được lưu trữ trên YouTube.
- Bạn phải lưu trữ tệp nội dung nghe nhìn TrueView trên YouTube. Bạn có thể lưu trữ tệp nội dung nghe nhìn của Authorized Buyers trên YouTube (không bắt buộc). Hãy liên hệ với Nhà quản lý khách hàng về kỹ thuật để biết thêm thông tin về việc lưu trữ các tệp phương tiện cho mẫu quảng cáo trong luồng trên YouTube.
- Quảng cáo có thể bỏ qua của Authorized Buyers có thời lượng tối đa là 30 giây.