Authorized Buyers hỗ trợ Quảng cáo dạng video trong luồng phát có thể bỏ qua ở cả VAST 2.0 và 3.0.
Authorized Buyers sẽ không coi mẫu quảng cáo là có thể bỏ qua nếu họ có URL theo dõi bỏ qua được đưa vào trong
Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking thay vì dưới
Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking. Ngoài ra,
do không thể phân tích nội dung hoặc chức năng của
quảng cáo VPAID,
do Authorized Buyers không thể phân tích chức năng bỏ qua của quảng cáo, nên
Authorized Buyers không thể phát hiện chức năng bỏ qua quảng cáo nếu quảng cáo được
triển khai thông qua VPAID.
Authorized Buyers hỗ trợ quảng cáo có thể bỏ qua sử dụng VAST 2.0 (thông qua phần tử theo dõi có thể bỏ qua nội tuyến tuỳ chỉnh trong XML) hoặc VAST 3.0 có chức năng theo dõi quảng cáo có thể bỏ qua tích hợp sẵn.
Quảng cáo có thể bỏ qua được phân phát như thế nào?
Khi quảng cáo có thể bỏ qua được phân phát, trình phát của nhà xuất bản sẽ đọc phản hồi VAST để xác định xem quảng cáo đó đã được triển khai đúng cách dưới dạng quảng cáo có thể bỏ qua hay chưa và sau đó hiển thị nút có thể bỏ qua. Quảng cáo sẽ hiển thị trong ít nhất 5 giây trước khi có thể bị bỏ qua.
Yêu cầu đối với người mua
Giao thức của Google và việc triển khai OpenRTB hỗ trợ các trường sau cho thời lượng video và khả năng bỏ qua:
| Thời lượng | Thời lượng có thể bỏ qua | Khả năng bỏ qua | |
|---|---|---|---|
| Giao thức của Google | max_ad_duration |
skippable_max_ad_duration |
video_ad_skippable |
| OpenRTB | maxduration |
không áp dụng | skip |
Điều này có nghĩa là mặc dù giao thức Google có thể có thời lượng chi tiết có thể bỏ qua và không thể bỏ qua, nhưng việc triển khai OpenRTB chỉ có một giá trị thời lượng tối đa duy nhất.
Trước khi phân tách giá thầu, maxduration của OpenRTB sẽ được đặt ở mức thấp hơn trong các trường max_ad_duration và skippable_max_ad_duration trong giao thức Google. Hành vi này hiện đã chuyển thành gửi hai yêu cầu giá thầu riêng biệt khi các giá trị này khác nhau: một giá trị thể hiện maxduration cho cơ hội có thể bỏ qua và giá trị còn lại cho các cơ hội không thể bỏ qua.
Các ví dụ sau đây minh hoạ cách yêu cầu giao thức của Google chuyển thành OpenRTB trước và sau khi phân tách giá thầu. Yêu cầu giao thức tương đương của Google có max_ad_duration là 15 và skippable_max_ad_duration là 60.
| Ví dụ: | max_ad_duration |
skip (đúng HOẶC sai) |
|---|---|---|
| Yêu cầu ban đầu không làm phẳng | 15 |
true |
| Yêu cầu được làm phẳng số 1: Không thể bỏ qua | 15 |
false |
| Yêu cầu đã được làm phẳng số 2: Có thể bỏ qua | 60 |
true |
Hệ thống định kỳ tải các thẻ VAST để kiểm tra xem các thẻ này có thể bỏ qua hay không. Trong
giữa các lần kiểm tra, hệ thống giả định rằng mẫu quảng cáo (do buyer_creative_id xác định duy nhất) vẫn có thể bỏ qua hoặc không thể bỏ qua như được xác định
trong lần kiểm tra trước. Do đó, bạn không thể xoay vòng quảng cáo có thể bỏ qua và không thể bỏ qua trên cùng một buyer_creative_id.
Yêu cầu đối với công nghệ phân phát VAST
Sự kiện theo dõi tùy chỉnh mới bắt buộc trong VAST 2: skip
Để Authorized Buyers hiển thị mẫu quảng cáo dạng video trong luồng ở dạng có thể bỏ qua, mẫu quảng cáo VAST phải có ít nhất một nút Tracking trong phần Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking, có thuộc tính event="skip". Nội dung của nút phải là
URI được bao bọc theo json mà trình phát video sẽ ping nếu người dùng nhấp vào nút bỏ qua.
Dưới đây là ví dụ:
<CustomTracking>
<Tracking event="skip">
<![CDATA[
http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA
IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP
]]>
</Tracking>
</CustomTracking>
Đối với VAST 3, thay vì phần mở rộng theo dõi tuỳ chỉnh, bạn chỉ nên đưa sự kiện skip vào.
Sự kiện theo dõi tùy chỉnh mới không bắt buộc: engagedView
Authorized Buyers cũng sẽ hỗ trợ các nút Tracking trong Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking có thuộc tính event="engagedView". Nội dung của các nút này phải là một URI được bao bọc bằng sftp mà trình phát video sẽ ping khi người dùng xem hết chưa đến 30 giây hoặc xem hết video.
Điểm khác biệt với TrueView
Quảng cáo dạng video có thể bỏ qua trên Authorized Buyers không giống với quảng cáo TrueView và không thể tiếp thị cho khách hàng của bạn. Dưới đây là những khác biệt chính giữa quảng cáo video có thể bỏ qua và TrueView:
- TrueView chỉ khả dụng thông qua AdWords.
- Bạn có thể sử dụng TrueView trên cơ sở Chi phí mỗi lượt xem (CPV), nhưng quảng cáo dạng video có thể bỏ qua của Authorized Buyers chỉ hoạt động trên cơ sở Chi phí mỗi lượt hiển thị (CPM). Người mua có thể tính phí khách hàng theo CPV, nhưng họ sẽ trả tiền cho các lượt hiển thị có thể bỏ qua cơ bản trên cơ sở CPM.
- Quảng cáo TrueView làm tăng số lượt xem tệp nội dung nghe nhìn trên YouTube khi người dùng chọn không bỏ qua quảng cáo, nhưng quảng cáo dạng video có thể bỏ qua của Authorized Buyers thì không, ngay cả khi tệp nội dung nghe nhìn được lưu trữ trên YouTube.
- Tệp nội dung nghe nhìn TrueView phải được lưu trữ trên YouTube. Bạn có thể tuỳ ý lưu trữ tệp nội dung nghe nhìn của Authorized Buyers trên YouTube. Hãy liên hệ với Nhà quản lý tài khoản hỗ trợ kỹ thuật để biết thêm thông tin về cách lưu trữ tệp nội dung nghe nhìn cho mẫu quảng cáo trong luồng của bạn trên YouTube.
- Quảng cáo có thể bỏ qua của Authorized Buyers có thời lượng tối đa là 30 giây.