שיטות מומלצות למודעות וידאו

במדריך הזה מפורטות כמה שיטות מומלצות להטמעה של מודעות וידאו In-stream.

תהליך בדיקת הקריאייטיב

מודעות הווידאו חייבות לעבור את בדיקות האימות הרגילות של Authorized Buyers לפני שהן מוצגות באמצעות בידינג בזמן אמת (RTB). אחרי שהם מקבלים אישור, המערכת מתחילה להציג אותם ב-RTB וממשיכה להציג אותם עד שהם נדחו.

שימו לב שתגי הסרטונים צריכים להישאר פעילים לכל אורך הבדיקה. אם תגי הסרטון לא פעילים או מיושנים מסיבה כלשהי, יכול להיות שהם ייפסלו, יסוננו לאחר מכן ו/או יווסתו.

מדדי ביצועים מרכזיים

ב-Authorized Buyers נעשה שימוש במדדים הבאים כדי למדוד את התקינות של מודעות הווידאו. חשוב להבין את המשמעות של בעיות בביצועים כמו זמן אחזור וסינון.

  • שיעור צפייה
    במקרה של מודעות וידאו, שיעור הצפייה הוא הקצב שבו המודעה מוצגת ומעובדת כמו שצריך.
    שיעור הצפייה = מספר הפעמים שהפריים הראשון עבר עיבוד / מספר הפעמים שהמודעה זכתה במכרז
  • קצב שגיאות
    השגיאות הנפוצות כוללות:
    • קובץ מדיה פגום
    • הקובץ לא נמצא
    • פורמט VAST פגום
    • חסימה זמנית
    שיעור השגיאות = מספר השגיאות / מספר החשיפות שהתקבלו
  • שיעור הנשירה
    אחוז המכרזים שזכו שלא נצפים בגלל פעולת משתמש או שגיאה בנגן של בעל התוכן הדיגיטלי.
  • שיעור נטישה
    אחוז המשתמשים שהתחילו לצפות במודעת וידאו אך לא סיימו לצפות במודעה – לדוגמה, הם מנווטים אל מחוץ לאתר או סוגרים את הדפדפן. שיעור נטישה גבוה משקף תפיסת קהל נמוכה, עקב מודעות וידאו באיכות נמוכה או טירגוט שגוי לפי קהל.
  • שיעור דילוג
    אחוז המשתמשים שמדלגים על צפייה במודעת וידאו.

הערה:

שיעור הצפייה + שיעור הנשירה + שיעור השגיאות = 100%

וגם:

  • מודעות ניתנות לדילוג
    שיעור הצפייה + שיעור הדילוג + שיעור הנטישה = 100%
  • מודעות In-stream רגילות
    שיעור הצפייה + שיעור הנטישה = 100%

ויסות מודעות וידאו

ויסות נתונים של מודעות וידאו מונע ממודעות וידאו בעייתיות, עם שיעורי צפייה נמוכים ושיעורי שגיאות גבוהים, להתחרות במכרזים. ב-Authorized Buyers משתמשים בשיעור הצפייה ובשיעור השגיאות כדי לקבוע את מידת היעילות שבה מודעת וידאו מוצגת. Authorized Buyers חונקת מודעת וידאו על ידי הגבלת המספר הכולל של המכרזים שבהם היא יכולה לזכות בכל שעה ל-12.

למה משתמשים בויסות נתונים (throttle)?

ויסות מודעות וידאו עוזר להבטיח שסבב המודעות יפעל בצורה חלקה, כי גם אם קונה זוכה בחשיפה אבל מודעת הווידאו של הקונה לא מוצגת, הקונה לא מחויב על החשיפה. בעזרת ויסות המודעות (throttle) מודעות וידאו של Authorized Buyers, ניתן להבטיח שמודעות וידאו עם פחות שגיאות ושיעורי צפייה גבוהים יותר יוצגו בתדירות גבוהה יותר מאשר מודעות וידאו בעייתיות, דבר שיועיל גם לבעלי התוכן הדיגיטלי וגם לקונים.

הפחתת ויסות נתונים

כדי לוודא שמודעת וידאו לא מווסתת, ודאו שתג הווידאו פועל ולא מחזיר שגיאות. בדקו את הקטע Filtered Bids בכרטיסייה Bidding במרכז הבקרה של RTB. חפשו את הסיבה ל"ויסות" קריאייטיב וידאו שמופיעה בקטע 'הצעות מחיר שסוננו על ידי Google'. לוחצים על Details כדי להציג פירוט לפי מזהה קריאייטיב או דומיין של בעל האתר.

סינון מודעות וידאו

מודעות הווידאו חייבות לעמוד בדרישות של מיקומי מודעות וידאו שנקבעו בבקשת הצעת המחיר. כשקונה מגיב לבקשה להצעת מחיר לסרטון עם תג וידאו שלא עומד בדרישות האלה, תגובת הקונה תסונן. לדוגמה, אם בקשה להצעת מחיר מחייבת סרטון שניתן לדלג עליו, והקונה מגיב למודעת וידאו שאי אפשר לדלג עליה, תגובה זו תסונן מהמכירה הפומבית, מפני שמודעת הווידאו לא כשירה להצגה בנגן של בעל האתר. ב-Authorized Buyers מתייחסים להגדרות של בעלי התוכן הדיגיטלי כדי לטפח חוויית משתמש טובה.

למה מודעות וידאו מסוננות?

כדי לברר למה מודעת וידאו מסוננת, חפשו את סיבות הסינון בקובץ המילון קודי סטטוס של קריאייטיב. לדוגמה, ניתן לסנן מודעות וידאו מהסיבות הבאות:

  • חסר קובץ וידאו בפורמט MP4
  • משך המודעה ארוך יותר מהנדרש
  • משך המודעה קצר יותר מהנדרש
  • מודעה שניתן לדלג עליה בבקשה שלא ניתן לדלג עליה
  • מודעה שאי אפשר לדלג עליה בבקשה שניתן לדלג עליה

הפחתת הסינון

כדי לצמצם את הסינון של מודעות וידאו:

  • חשוב לוודא שמגיש הצעות המחיר שם לב לחלק הסרטון בבקשה להצעת המחיר ומגיב רק למודעות שתואמות לבקשה.
  • בדקו את הקטע הצעות מחיר שסוננו בכרטיסייה בידינג במרכז השליטה של RTB. מחפשים את הסיבה ל"מסנן" של קריאייטיב הווידאו שמופיעה בקטע 'הצעות מחיר שסוננו על ידי Google'. אפשר ללחוץ על פרטים כדי להציג פירוט לפי מזהה קריאייטיב או דומיין של בעל האתר.

הקפדה על מסירה

ההנחיות הבאות עוזרות לקונים להבטיח הצגה חלקה של מודעות הווידאו שלהם:

  • מפרט טכני של מודעת וידאו In-stream
    כדי שתגי וידאו יוכלו להופיע בכל הסוגים של מלאי שטחי הפרסום, הם חייבים לכלול את סוג MP4 MIME. אם סוג ה-MIME חסר, אפשר לסנן את מודעות הווידאו, להגביל את השימוש בהן, או גם וגם.
  • תאימות שניתן לדלג עליה
    חשוב לוודא שבמודעות שניתן לדלג עליהן באורך 15 או 30 שניות יש קיזוז דילוג אחרי 5 שניות. יש שלושה סוגים של מלאי שטחי פרסום: מאפשרים מודעות שניתן לדלג עליהן, דורשים מודעות שניתן לדלג עליהן וחוסמים מודעות שניתן לדלג עליהן. לכן, חשוב לוודא שהמגיש של הצעות המחיר קורא את SkippableBidRequestType טיפוסים בני מנייה (enum) ומגיב בהתאם.
  • תאימות של משך הזמן
    מגישי הצעות המחיר צריכים לקרוא את השדות של משך המודעה המינימלי והמקסימלי ולהגיב בהתאם.
  • תאימות של מודעות HTML5
    קונים ב-Authorized buyers ובעלי תוכן דיגיטלי ב-Ad Manager (גם מתאמי SDK וגם מתאמי VPAID) עוברים ל-HTML5, מאחר שמספר נכסי היתרונות המרכזיים שמקבלים Flash (כולל VPAID Flash) ממשיך לרדת. עיינו באות allowed_video_formats כדי לראות מה קביל.
  • SSL
    במחשבים שולחניים, בעלי אתרים רבים משתמשים ב-SSL למשתמשים מחוברים. המשמעות היא שקבוצת משתמשים בעלת ערך גבוה מאוד נגישה עכשיו רק עם קריאייטיבים של SSL. לכן לקונים צריכים להיות לפחות כמה קריאייטיבים שתואמים ל-SSL.

משאבים לפתרון בעיות

כדי להבטיח שהקמפיינים בווידאו יפעלו בצורה חלקה:

  1. חשוב לוודא שנכסי הקריאייטיב של הווידאו שלך עומדים במפרטים הטכניים של Authorized Buyers.
  2. יש לבדוק את ההגדרה של הטירגוט מראש כדי לוודא שהיא תואמת לסוג המלאי שברצונך לקבל.
  3. אחרי שהקמפיינים פעילים, צריך לוודא שכל נכסי הקריאייטיב אושרו ושהם פועלים באופן תקין. תוכלו להיעזר במקורות המידע הבאים כדי לפתור בעיות של מודעות וידאו שסוננו או throttled: