Authorized Buyers תומכים במודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן ב-VAST 2.0 וגם ב-3.0.
Authorized Buyers לא תתייחס לקריאייטיבים שניתן לדלג עליהם אם יש להם כתובות URL למעקב אחר דילוג שמופיעות
ב-Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking ולא מתחת
ל-Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking. בנוסף,
מאחר ש-Authorized Buyers לא יכולה לנתח את התוכן או את הפונקציונליות של
מודעת VPAID, היא לא יכולה לזהות את פונקציונליות הדילוג של המודעה אם המודעה
מוטמעת באמצעות VPAID.
Authorized Buyers תומכים במודעות ניתנות לדילוג שמשתמשות ב-VAST 2.0 (דרך רכיב מעקב מותאם אישית בתוך השורה שניתן לדלג עליו ב-XML) או ב-VAST 3.0 עם פונקציונליות מובנית של מעקב אחר מודעות שניתן לדלג עליה.
איך מוצגות מודעות שניתן לדלג עליהן?
כשמוצגת מודעה שניתן לדלג עליה, הנגן של בעל התוכן הדיגיטלי קורא את תגובת ה-VAST כדי לקבוע אם המודעה הוטמעה בצורה נכונה כמודעה שניתן לדלג עליה, ואז מוצג לחצן שניתן לדלג עליה. המודעה תוצג למשך חמש שניות לפחות לפני שניתן יהיה לדלג עליה.
דרישות לקונים
הפרוטוקול של Google והטמעת OpenRTB תומכים בשדות הבאים לגבי משך הסרטון ויכולת הדילוג:
| משך הזמן | משך זמן שניתן לדלג עליו | אפשרות דילוג | |
|---|---|---|---|
| פרוטוקול Google | max_ad_duration |
skippable_max_ad_duration |
video_ad_skippable |
| OpenRTB | maxduration |
לא רלוונטי | skip |
המשמעות היא שבעוד שלפרוטוקול Google יכול להיות משך זמן מפורט של אפשרות לדלג עליהן ושלא ניתן לדלג עליו, להטמעה של OpenRTB יש רק ערך אחד של משך זמן מקסימלי.
לפני פיצול הצעת המחיר, maxduration של OpenRTB יהיה מוגדר לערך הנמוך ביותר מבין השדות max_ad_duration ו-skippable_max_ad_duration של פרוטוקול Google. אופן הפעולה הזה השתנה ל
שליחה של שתי בקשות נפרדות להצעת מחיר כשהערכים האלה שונים: האחת מייצגת את
maxduration עבור מודעות שניתן לדלג עליהן והשנייה עבור הזדמנויות
שלא ניתן לדלג עליהן.
הדוגמאות הבאות מראות איך בקשה של פרוטוקול Google מתורגמת ל-OpenRTB לפני ואחרי ריצוף הצעת מחיר. הבקשה המקבילה לפרוטוקול Google כוללת max_ad_duration של 15 ו-skippable_max_ad_duration של 60.
| דוגמה | max_ad_duration |
skip (נכון או לא נכון) |
|---|---|---|
| בקשה מקורית ללא איחוד | 15 |
true |
| בקשה לא היררכית מס' 1: לא ניתנת לדילוג | 15 |
false |
| בקשה לא היררכית מס' 2: ניתנת לדילוג | 60 |
true |
מדי פעם המערכת טוענת תגי VAST כדי לבדוק אם ניתן לדלג עליהם. בין הבדיקות
המערכת מניחה שהקריאייטיב, שזוהה באופן ייחודי על ידי
buyer_creative_id, נשאר ניתן לדילוג או שאי אפשר לדלג עליו, כפי שנקבע בבדיקה הקודמת. לכן, המדיניות היא שלא ניתן להציג מודעות ניתנות לדילוג ומודעות שאי אפשר לדלג עליהן
באותו buyer_creative_id.
דרישות עבור טכנולוגיות פרסום VAST
אירוע מעקב חדש בהתאמה אישית נדרש ב-VAST 2: skip
כדי ש-Authorized Buyers יוכלו לעבד קריאייטיב של מודעת וידאו In-stream שניתן לדלג עליה, הקריאייטיב של VAST חייב לכלול לפחות צומת אחד של Tracking בקטע Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking,
עם המאפיין event="skip". התוכן של הצומת צריך להיות URI עטוף ב-CDATA שנגן הווידאו ימלא בו פינג אם המשתמש ילחץ על לחצן הדילוג.
לדוגמה:
<CustomTracking>
<Tracking event="skip">
<![CDATA[
http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA
IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP
]]>
</Tracking>
</CustomTracking>
במקרה של VAST 3, במקום תוסף מעקב בהתאמה אישית, צריך לכלול רק את האירוע skip.
אירוע מעקב חדש בהתאמה אישית (אופציונלי): engagedView
ב-Authorized Buyers יתמכו גם בצמתים של Tracking בקטע Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking
עם המאפיין event="engagedView". התוכן של הצמתים האלה צריך להיות URI עטוף
ב-CDATA שנגן הווידאו יפנה אליו כשיגיע 30 שניות או סיום הסרטון לזמן הקצר מביניהם.
הבדלים לעומת TrueView
מודעות וידאו שניתן לדלג עליהן ב-Authorized Buyers לא זהות למודעות TrueView ולא ניתן לשווק אותן ללקוחות שלך. אלה ההבדלים העיקריים בין מודעות וידאו שניתן לדלג עליהן לבין TrueView:
- פורמט TrueView זמין רק דרך AdWords.
- מודעות TrueView זמינות על בסיס עלות לצפייה (CPV), אבל מודעות וידאו ב-Authorized Buyers שניתן לדלג עליהן זמינות רק על בסיס עלות לאלף חשיפות (CPM). הקונים עשויים לחייב את הלקוחות שלהם על בסיס עלות לצפייה, אבל הם ישלמו על החשיפות הבסיסיות שניתן לדלג עליהן על בסיס עלות לאלף חשיפות.
- מודעות TrueView מגדילות את מספר הצפיות ב-YouTube בקובץ המדיה כאשר משתמשים בוחרים לא לדלג על המודעה, לעומת מודעות וידאו שניתן לדלג עליהן ב-Authorized Buyers, גם אם קובץ המדיה מתארח ב-YouTube.
- קובצי מדיה מסוג TrueView חייבים להתארח ב-YouTube. קובצי מדיה של Authorized Buyers יכולים להתארח ב-YouTube. למידע נוסף על אירוח קובצי המדיה של קריאייטיבים במודעות וידאו In-stream ב-YouTube, אפשר לפנות למנהל החשבון הטכני.
- האורך המקסימלי של מודעות שניתן לדלג עליהן ב-Authorized Buyers הוא 30 שניות.