מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן

'קונים מורשים' תומכים במודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן גם ב-VAST 2.0 וגם ב-VAST 3.0.

קונים מורשים לא יראו קריאייטיבים כקריאייטיבים שניתן לדלג עליהם אם הם כוללים כתובות URL למעקב אחר דילוגים שכלולות בקטע Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking במקום בקטע Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking. בנוסף, מאחר שמערכת Authorized Buyers לא יכולה לנתח את התוכן או את הפונקציונליות של מודעות VPAID, היא לא יכולה לזהות את הפונקציונליות של דילוג על מודעה אם המודעה מיושמת באמצעות VPAID.

'קונים מורשים' תומכים במודעות שניתן לדלג עליהן שמשתמשות ב-VAST 2.0 (באמצעות רכיב מעקב מותאם אישית בתוך הדף שניתן לדלג עליו ב-XML) או ב-VAST 3.0 עם פונקציונליות מובנית למעקב אחר מודעות שניתן לדלג עליהן.

איך מוצגות מודעות וידאו שניתן לדלג עליהן?

כשמודעה שניתן לדלג עליה מוצגת, הנגן של בעל התוכן הדיגיטלי קורא את התגובה של ה-VAST כדי לקבוע אם המודעה הופעלה בצורה נכונה כמודעה שניתן לדלג עליה, ואז מציג כפתור לדילוג. המודעה תוצג במשך חמש שניות לפחות לפני שאפשר יהיה לדלג עליה.

הדרישות לקונים

ב-OpenRTB משתמשים ב-BidRequest.imp.video.maxduration כדי לציין את משך הזמן המקסימלי, ובשדה בוליאני BidRequest.imp.video.skip כדי לציין אם אפשר לדלג על המודעה. בגלל המבנה הזה, אם חשיפת המודעה מאפשרת הצגת מודעות שניתן לדלג עליהן ומודעות שלא ניתן לדלג עליהן עם משכי זמן מקסימליים שונים, בקשת הצעת המחיר יכולה לייצג רק שילוב אחד בכל פעם. כברירת מחדל, Google תשתמש בשיטת 'יישור הצעות מחיר' כדי לציין את משכי הזמן המקסימליים השונים של מודעות שניתן לדלג עליהן ושל מודעות שלא ניתן לדלג עליהן בבקשות נפרדות להצעות מחיר. כדי להשבית את יישור הצעות המחיר, אפשר לפנות למנהל החשבון.

אם ביטול השטחת הצעות המחיר יושבת, הערך של maxduration יוגדר לערך הנמוך מבין משכי הזמן המקסימליים של המודעות שניתן לדלג עליהן ושל המודעות שאי אפשר לדלג עליהן.

בדוגמאות הבאות מוצגת הצגת משך הזמן המקסימלי להצגת מודעה שניתן לדלג עליה עם ביטול שטחות מודעות בלי ביטול שטחי מודעות, בהנחה שמשך הזמן המקסימלי להצגת מודעה שניתן לדלג עליה הוא 15 ומשך הזמן המקסימלי להצגת מודעה שלא ניתן לדלג עליה הוא 60.

דוגמה	maxduration	skip (true OR false)
בקשה ללא פיצול הצעות מחיר	15	true
בקשה מפוצלת מס' 1: מודעה שלא ניתן לדלג עליה	15	false
בקשה מפוצלת מס' 2: אפשר לדלג עליה	60	true

המערכת טוענת מדי פעם תגי VAST כדי לבדוק אם אפשר לדלג עליהם. בין הבדיקות, המערכת מניחה שהקריאייטיב, שמזוהה באופן ייחודי באמצעות buyer_creative_id, נשאר כקריאייטיב שניתן לדלג עליו או כקריאייטיב שלא ניתן לדלג עליו, בהתאם למה שהוגדר בבדיקת הקודמת. לכן, המדיניות קובעת שאין אפשרות להציג מודעות שניתנות לדילוג ומודעות שלא ניתנות לדילוג באותו buyer_creative_id.

אזהרה: אם נזהה שקונים מפעילים רוטציה של נכסי קריאייטיב שניתן לדלג עליהם ושל נכסי קריאייטיב שאי אפשר לדלג עליהם באותו buyer-creative_id, נבצע נגדם סנקציות, כולל השעיית החשבון.

דרישות לטכנולוגיות להצגת מודעות VAST

אירוע מעקב מותאם אישית חדש נדרש ב-VAST 2: skip

כדי שמוכרים מורשים יוכלו להציג קריאייטיב של מודעת וידאו In-stream כמודעה שניתן לדלג עליה, הקריאייטיב מסוג VAST חייב לכלול לפחות צומת Tracking אחד בקטע Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking, עם המאפיין event="skip". התוכן של הצומת צריך להיות URI ב-CDATA, שנגן הווידאו יפעיל עליו פינג אם המשתמש ילחץ על לחצן הדילוג.

לדוגמה:

<CustomTracking>
  <Tracking event="skip">
  <![CDATA[
    http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA
    IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP
  ]]>
  </Tracking>
</CustomTracking>

ב-VAST 3, במקום תוסף מעקב מותאם אישית, צריך לכלול רק את האירוע skip.

אירוע מעקב מותאם אישית חדש אופציונלי: engagedView

ב-Authorized Buyers תהיה תמיכה גם בצמתים מסוג Tracking בקטע Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking עם המאפיין event="engagedView". התוכן של הצמתים האלה צריך להיות URI ב-CDATA, שנגן הווידאו ישלח אליו הודעה (ping) כשהמשתמש יגיע ל-30 שניות או לסיום הסרטון, לפי הערך הנמוך מביניהם.

ההבדלים מ-TrueView

מודעות וידאו שניתן לדלג עליהן בתוכנית 'קונים מורשים' הן לא מודעות TrueView, ואי אפשר לשווק אותן ללקוחות שלכם ככאלה. אלו ההבדלים העיקריים בין מודעות וידאו שניתן לדלג עליהן לבין מודעות TrueView:

• מודעות TrueView זמינות רק דרך AdWords.
• מודעות TrueView זמינות במודל בידינג לפי עלות לצפייה (CPV), אבל מודעות וידאו שניתנות לדילוג של בעלי הרשאה לקניית שטחי פרסום זמינות רק במודל בידינג לפי עלות להצגה (CPM). קונים יכולים לחייב את הלקוחות שלהם על בסיס עלות לצפייה, אבל הם ישלמו על החשיפות הניתנות לדילוג על בסיס עלות לאלף חשיפות.
• מודעות TrueView מגדילות את מספר הצפיות של קובץ המדיה ב-YouTube כשהמשתמשים בוחרים לא לדלג על המודעה, אבל מודעות וידאו שניתן לדלג עליהן של בעלי הרשאה לא עושות זאת, גם אם קובץ המדיה מתארח ב-YouTube.
• קובצי המדיה של TrueView חייבים להתארח ב-YouTube. אפשר לארח את קובצי המדיה של Authorized Buyers ב-YouTube. כדי לקבל מידע נוסף על אירוח קובצי המדיה של נכסי הקריאייטיב מסוג מודעות וידאו In-stream ב-YouTube, אפשר לפנות למנהל החשבון הטכני.
• האורך המקסימלי של מודעות שניתן לדלג עליהן של בעלי חשבון מורשים הוא 30 שניות.