Thử nghiệm Chủ đề trên Chrome cho RTB

Trong khuôn khổ Hộp cát về quyền riêng tư, Chrome đã đề xuất Topics API thử nghiệm. Topics API cung cấp cho các phương thức gọi bên thứ ba trên trang web (bao gồm cả nhà cung cấp công nghệ quảng cáo) các chủ đề quảng cáo ở dạng thô mà khách truy cập trang có thể hiện đang quan tâm. Các chủ đề này có thể bổ sung thông tin theo ngữ cảnh về trang hiện tại và có thể hữu ích trong việc hỗ trợ quảng cáo dựa trên mối quan tâm.

Thử nghiệm Topics API được cung cấp cho các đối tác RTB trong yêu cầu giá thầu. Các chủ đề được gửi đến tất cả đối tác RTB dựa trên khả năng cung cấp.

Biểu thị yêu cầu giá thầu

Giao thức OpenRTB

Các chủ đề được biểu thị dưới dạng phân đoạn trong thông báo OpenRTB BidRequest.user.data.

Trường	Loại	Mô tả
Data.ext.segtax	Số nguyên	Mã nhận dạng của một hệ thống phân loại được đăng ký tập trung. Đối với Chủ đề, đây là phiên bản của hệ thống phân loại quảng cáo xác định ý nghĩa ngữ nghĩa của từng mã chủ đề. 600 được dùng cho hệ thống phân loại ban đầu của Topics API.
Data.ext.segclass	Chuỗi	Tương đương với classifier_version.
Data.segment.id	Chuỗi	Tương đương với id được truyền đến một chuỗi.

Data.ext là phần mở rộng của tin nhắn BidRequest.user.data. Tiện ích này có trong phiên bản thử nghiệm mở của giao thức.

Sau đây là định nghĩa:

// Ad Exchange extensions for the Data object.
message DataExt {
  // The ID for a taxonomy that is registered centrally. Used to define the
  // namespace and semantic meaning of the segment IDs. See
  // https://github.com/InteractiveAdvertisingBureau/openrtb/blob/master/extensions/community_extensions/segtax.md#enumeration-of-taxonomies
  // for the enumeration of the taxonomies that this value can take. Currently
  // only Chrome Topics API taxonomy (segtax=600) is supported.
  optional int32 segtax = 1;

  // The version of the classifier which produced the segment IDs within the
  // taxonomy. For example, in the case of Chrome Topics API (segtax=600), this
  // is the version of the classifier used by the browser to map hostnames to
  // topics in the taxonomy.
  optional string segclass = 2;
}

Giao thức RTB của Google (không dùng nữa)

Các chủ đề được biểu thị trong trường topics của thông báo BidRequest. Trường này có trong phiên bản thử nghiệm mở của giao thức.

Sau đây là định nghĩa:

  // Experimental field; subject to change.
  // A coarse-grained topic that a website visitor might currently be interested
  // in based on recent browsing activity. See
  // https://developer.chrome.com/docs/privacy-sandbox/topics/ and/or
  // https://privacysandbox.com/intl/en_us/proposals/topics/ for more
  // information about the Topics API. Reach out to your account manager to
  // participate in the Topics API experiment.
  message Topic {
    // The value of a topic ID. A numerical identifier corresponding to a
    // coarse-grained advertising topic. See
    // https://github.com/patcg-individual-drafts/topics/blob/main/taxonomy_v1.md
    // for a list of topics in the initial taxonomy.
    optional int32 id = 1;
    // The version of the advertising taxonomy which defines the semantic
    // meaning of each topic ID for the topics, for example "v1".
    optional string taxonomy_version = 2;
    // The version of the classifier used by the browser to map hostnames to
    // topic IDs in the taxonomy.
    optional string classifier_version = 3;
  }

  // The list of topics that a website visitor might currently be interested in
  // inferred by the browser based on recent browsing activity. See
  // https://developer.chrome.com/docs/privacy-sandbox/topics/ and/or
  // https://privacysandbox.com/intl/en_us/proposals/topics/ for more
  // information about Topics API.
  repeated Topic topics = 74;

Ví dụ

Sau đây là ví dụ về cách các giao thức Authorized Buyers và OpenRTB của Google biểu thị các chủ đề do Chrome Topics API trả về.

Phản hồi của Chrome Topics API, do document.browsingTopics() trả về:

[
  {
    "modelVersion": "classifier_v1",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v1",
    "topic": 3
  },
  {
    "modelVersion": "classifier_v1",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v1",
    "topic": 44
  },
  {
    "modelVersion": "classifier_v1",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v1",
    "topic": 59
  }
]

OpenRTB BidRequest:

{
  "user": {
    "data": [
      {
        "ext": {
          "segtax": 600,
          "segclass": "classifier_v1"
        },
        "segment": [
          { "id": "3" },
          { "id": "44" },
          { "id": "59" }
        ]
      }
    ]
  }
}

Giao thức RTB của Google (không dùng nữa) BidRequest:

topics {
  id: 3
  taxonomy_version: "taxonomy_v1"
  classifier_version: "classifier_v1"
}
topics {
  id: 44
  taxonomy_version: "taxonomy_v1"
  classifier_version: "classifier_v1"
}
topics {
  id: 59
  taxonomy_version: "taxonomy_v1"
  classifier_version: "classifier_v1"
}

Trong ví dụ về Topics API của Chrome ở trên, taxonomy_version ngụ ý rằng phân loại ánh xạ taxonomy_v1 được dùng. Dựa trên hệ thống phân loại, các mã chủ đề này tương ứng với các chủ đề sau:

Mã nhận dạng chủ đề	Giá trị chủ đề
3	/Nghệ thuật và giải trí/Truyện tranh
44	/Nghệ thuật và giải trí/Opera
59	/Ô tô và xe cộ/Xe cổ điển

Phạm vi cung cấp

Sự hiện diện của các chủ đề trong yêu cầu giá thầu phải tuân theo các biện pháp bảo vệ và chế độ kiểm soát quyền riêng tư hiện có. Ví dụ: các chủ đề sẽ không có sẵn nếu người dùng chọn không nhận quảng cáo được cá nhân hoá hoặc trên khoảng không quảng cáo quảng cáo không được cá nhân hoá.