RTB를 위한 Chrome Topics 실험

Chrome은 개인 정보 보호 샌드박스의 일환으로 실험적인 Topics API를 제안했습니다. Topics API는 웹페이지의 서드 파티 호출자 (광고 기술 제공업체 포함)에게 페이지 방문자가 현재 관심을 가질 수 있는 대략적인 광고 주제를 제공합니다. 이러한 주제는 현재 페이지에 관한 문맥 정보를 보완할 수 있으며 관심분야 기반 광고를 지원하는 데 유용합니다.

Topics API 실험은 입찰 요청에서 RTB 파트너가 사용할 수 있습니다. 주제는 사용 가능 여부에 따라 모든 RTB 파트너에게 전송됩니다.

입찰 요청 표현

OpenRTB 프로토콜

주제는 OpenRTB BidRequest.user.data 메시지에서 세그먼트로 표시됩니다.

필드	유형	설명
Data.ext.segtax	정수	중앙에 등록된 분류의 ID입니다. Topics의 경우 각 주제 ID의 의미를 정의하는 광고 분류의 버전입니다. 600은 Chrome의 Topics 초기 분류에 사용됩니다.
Data.ext.segclass	문자열	classifier_version와 같습니다.
Data.segment.id	문자열	문자열로 변환된 id과 같습니다.

Data.ext은 BidRequest.user.data 메시지의 확장입니다. 이 확장 프로그램은 프로토콜의 공개 베타 버전에서 사용할 수 있습니다.

정의는 다음과 같습니다.

// Ad Exchange extensions for the Data object.
message DataExt {
  // The ID for a taxonomy that is registered centrally. Used to define the
  // namespace and semantic meaning of the segment IDs. See
  // https://github.com/InteractiveAdvertisingBureau/openrtb/blob/master/extensions/community_extensions/segtax.md#enumeration-of-taxonomies
  // for the enumeration of the taxonomies that this value can take. Currently
  // only Chrome Topics API taxonomy (segtax=600) is supported.
  optional int32 segtax = 1;

  // The version of the classifier which produced the segment IDs within the
  // taxonomy. For example, in the case of Chrome Topics API (segtax=600), this
  // is the version of the classifier used by the browser to map hostnames to
  // topics in the taxonomy.
  optional string segclass = 2;
}

Google RTB 프로토콜 (지원 중단됨)

주제는 BidRequest 메시지의 topics 필드에 표시됩니다. 이 필드는 프로토콜의 공개 베타 버전에서 사용할 수 있습니다.

정의는 다음과 같습니다.

  // Experimental field; subject to change.
  // A coarse-grained topic that a website visitor might currently be interested
  // in based on recent browsing activity. See
  // https://developer.chrome.com/docs/privacy-sandbox/topics/ and/or
  // https://privacysandbox.com/intl/en_us/proposals/topics/ for more
  // information about the Topics API. Reach out to your account manager to
  // participate in the Topics API experiment.
  message Topic {
    // The value of a topic ID. A numerical identifier corresponding to a
    // coarse-grained advertising topic. See
    // https://github.com/patcg-individual-drafts/topics/blob/main/taxonomy_v1.md
    // for a list of topics in the initial taxonomy.
    optional int32 id = 1;
    // The version of the advertising taxonomy which defines the semantic
    // meaning of each topic ID for the topics, for example "v1".
    optional string taxonomy_version = 2;
    // The version of the classifier used by the browser to map hostnames to
    // topic IDs in the taxonomy.
    optional string classifier_version = 3;
  }

  // The list of topics that a website visitor might currently be interested in
  // inferred by the browser based on recent browsing activity. See
  // https://developer.chrome.com/docs/privacy-sandbox/topics/ and/or
  // https://privacysandbox.com/intl/en_us/proposals/topics/ for more
  // information about Topics API.
  repeated Topic topics = 74;

예

다음은 Google 공인 구매자 및 OpenRTB 프로토콜이 Chrome Topics API에서 반환된 주제를 나타내는 방법의 예입니다.

document.browsingTopics()에서 반환된 Chrome Topics API 응답:

[
  {
    "modelVersion": "classifier_v1",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v1",
    "topic": 3
  },
  {
    "modelVersion": "classifier_v1",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v1",
    "topic": 44
  },
  {
    "modelVersion": "classifier_v1",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v1",
    "topic": 59
  }
]

OpenRTB BidRequest:

{
  "user": {
    "data": [
      {
        "ext": {
          "segtax": 600,
          "segclass": "classifier_v1"
        },
        "segment": [
          { "id": "3" },
          { "id": "44" },
          { "id": "59" }
        ]
      }
    ]
  }
}

Google RTB 프로토콜 (지원 중단됨) BidRequest:

topics {
  id: 3
  taxonomy_version: "taxonomy_v1"
  classifier_version: "classifier_v1"
}
topics {
  id: 44
  taxonomy_version: "taxonomy_v1"
  classifier_version: "classifier_v1"
}
topics {
  id: 59
  taxonomy_version: "taxonomy_v1"
  classifier_version: "classifier_v1"
}

위의 Chrome Topics API 예시에서 taxonomy_version는 taxonomy_v1 매핑이 사용됨을 의미합니다. 분류에 따라 이러한 주제 ID는 다음 주제에 해당합니다.

주제 ID	Topic Value(주제 값)
3	/Arts & Entertainment/Comics
44	/Arts & Entertainment/Opera
59	/Autos & Vehicles/Classic Vehicles

가용성

입찰 요청에 주제가 포함되는지 여부는 기존 개인 정보 보호 조치 및 관리 기능의 적용을 받습니다. 예를 들어 사용자가 개인 맞춤 광고를 선택 해제하거나 개인 맞춤이 아닌 광고 인벤토리를 선택한 경우 주제를 사용할 수 없습니다.