Chrome Topics-Test für Echtzeitgebote

Im Rahmen der Privacy Sandbox hat Chrome die experimentelle Topics API vorgeschlagen. Die Topics API stellt Drittanbietern auf der Webseite (einschließlich Anbietern von Anzeigentechnologien) grob unterteilte Werbethemen zur Verfügung, für die sich der Seitenbesucher möglicherweise gerade interessiert. Die Themen können die Kontextinformationen zur aktuellen Seite ergänzen und für interessenbezogene Werbung nützlich sein.

Der Topics API-Test ist für RTB-Partner in Gebotsanfragen verfügbar. Themen werden basierend auf der Verfügbarkeit an alle RTB-Partner gesendet.

Darstellung von Gebotsanfragen

OpenRTB-Protokoll

Themen werden als Segmente in der OpenRTB-BidRequest.user.data-Nachricht dargestellt.

Feld Typ Beschreibung
Data.ext.segtax Integer Die ID einer Taxonomie, die zentral registriert ist. Für Themen ist dies die Version der Werbetaxonomie, in der die semantische Bedeutung jeder Themen-ID definiert wird. 600 wird für die erste Topics-Taxonomie von Chrome verwendet.
Data.ext.segclass String Gleichbedeutend mit classifier_version.
Data.segment.id String Entspricht id, in einen String umgewandelt.

Data.ext ist eine Erweiterung der Nachricht BidRequest.user.data. Diese Erweiterung ist in der offenen Betaversion des Protokolls verfügbar.

Hier die Definition:

// Ad Exchange extensions for the Data object.
message DataExt {
  // The ID for a taxonomy that is registered centrally. Used to define the
  // namespace and semantic meaning of the segment IDs. See
  // https://github.com/InteractiveAdvertisingBureau/openrtb/blob/master/extensions/community_extensions/segtax.md#enumeration-of-taxonomies
  // for the enumeration of the taxonomies that this value can take. Currently
  // only Chrome Topics API taxonomy (segtax=600) is supported.
  optional int32 segtax = 1;

  // The version of the classifier which produced the segment IDs within the
  // taxonomy. For example, in the case of Chrome Topics API (segtax=600), this
  // is the version of the classifier used by the browser to map hostnames to
  // topics in the taxonomy.
  optional string segclass = 2;
}

RTB-Protokoll von Google (eingestellt)

Themen werden im Feld topics in der Nachricht BidRequest dargestellt. Dieses Feld ist in der offenen Betaversion des Protokolls verfügbar.

Hier die Definition:

  // Experimental field; subject to change.
  // A coarse-grained topic that a website visitor might currently be interested
  // in based on recent browsing activity. See
  // https://developer.chrome.com/docs/privacy-sandbox/topics/ and/or
  // https://privacysandbox.com/intl/en_us/proposals/topics/ for more
  // information about the Topics API. Reach out to your account manager to
  // participate in the Topics API experiment.
  message Topic {
    // The value of a topic ID. A numerical identifier corresponding to a
    // coarse-grained advertising topic. See
    // https://github.com/patcg-individual-drafts/topics/blob/main/taxonomy_v1.md
    // for a list of topics in the initial taxonomy.
    optional int32 id = 1;
    // The version of the advertising taxonomy which defines the semantic
    // meaning of each topic ID for the topics, for example "v1".
    optional string taxonomy_version = 2;
    // The version of the classifier used by the browser to map hostnames to
    // topic IDs in the taxonomy.
    optional string classifier_version = 3;
  }

  // The list of topics that a website visitor might currently be interested in
  // inferred by the browser based on recent browsing activity. See
  // https://developer.chrome.com/docs/privacy-sandbox/topics/ and/or
  // https://privacysandbox.com/intl/en_us/proposals/topics/ for more
  // information about Topics API.
  repeated Topic topics = 74;

Beispiele

Im Folgenden sehen Sie ein Beispiel dafür, wie Themen, die von der Chrome Topics API zurückgegeben werden, in den Protokollen für Google Authorized Buyers und OpenRTB dargestellt werden.

Antwort der Chrome Topics API, zurückgegeben von document.browsingTopics():

[
  {
    "modelVersion": "classifier_v1",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v1",
    "topic": 3
  },
  {
    "modelVersion": "classifier_v1",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v1",
    "topic": 44
  },
  {
    "modelVersion": "classifier_v1",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v1",
    "topic": 59
  }
]

OpenRTB BidRequest:

{
  "user": {
    "data": [
      {
        "ext": {
          "segtax": 600,
          "segclass": "classifier_v1"
        },
        "segment": [
          { "id": "3" },
          { "id": "44" },
          { "id": "59" }
        ]
      }
    ]
  }
}

Google RTB-Protokoll (eingestellt) BidRequest:

topics {
  id: 3
  taxonomy_version: "taxonomy_v1"
  classifier_version: "classifier_v1"
}
topics {
  id: 44
  taxonomy_version: "taxonomy_v1"
  classifier_version: "classifier_v1"
}
topics {
  id: 59
  taxonomy_version: "taxonomy_v1"
  classifier_version: "classifier_v1"
}

Im obigen Beispiel für die Chrome Topics API bedeutet taxonomy_version, dass die Zuordnung von taxonomy_v1 verwendet wird. Gemäß der Taxonomie entsprechen diese Themen-IDs den folgenden Themen:

Themen-ID Themenwert
3 /Kunst & Unterhaltung/Comics
44 /Kunst und Unterhaltung/Oper
59 /Autos & Fahrzeuge/Klassische Fahrzeuge

Verfügbarkeit

Das Vorhandensein von Themen in der Gebotsanfrage unterliegt den bestehenden Datenschutzmaßnahmen und ‑kontrollen. Themen sind beispielsweise nicht verfügbar, wenn der Nutzer personalisierte Werbung deaktiviert oder Inventar mit nicht personalisierten Anzeigen verwendet.