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Annunci nativi

Gli annunci nativi sono annunci formattati in modo da adattarsi al design visivo e ai contenuti circostanti, aumentando le loro probabilità di visualizzazione e clic da parte degli utenti. L'inventario degli annunci nativi è disponibile nelle app mobile, nonché nei siti web per computer e dispositivi mobili. Per ulteriori informazioni sugli annunci nativi, consulta la Panoramica degli annunci nativi.

Gli annunci nativi sono supportati sia per Authorized Buyers sia per Open Bidding.

Ecco il flusso di lavoro per gli annunci nativi:

Google riceve una chiamata per un annuncio nativo. La chiamata specifica uno o entrambi i seguenti modelli di annunci nativi, ciascuno dei quali specifica i campi nativi preferiti.
Google invia agli acquirenti una richiesta di offerta RTB che contiene un elenco dei campi richiesti.
Gli acquirenti interessati rispondono con i campi richiesti.
Google avvia un'asta per selezionare l'offerta vincente e invia al publisher gli asset della creatività forniti dall'acquirente.
Il publisher assembla gli asset in un annuncio nativo e li personalizza in base al design del sito.

Formati dei messaggi

Google supporta la specifica OpenRTB sia in JSON che in Protobuf.

Per gli annunci nativi OpenRTB Protobuf, i seguenti campi sono diversi rispetto alle specifiche:

JSON	Tipo JSON	Protobuf	Tipo Protobuf
`BidRequest.imp[].native.request`	`string`	`BidRequest.imp[].native.request_native`	`NativeRequest`
`BidResponse.seatbid[].bid[].adm`	`string`	`BidResponse.seatbid[].bid[].adm_native`	`NativeResponse`

I campi Protobuf di OpenRTB sono messaggi Protobuf anziché stringhe.

Se utilizzi l'implementazione Protobuf di OpenRTB, il tuo endpoint riceve richieste di offerta contenenti BidRequest.imp.native.request_native anziché BidRequest.imp.native.request. Inoltre, l'endpoint deve restituire risposte all'offerta che compilano BidResponse.seatbid.bid.adm_native anziché BidResponse.seatbid.bid.adm, altrimenti verrà filtrato dall'asta.

Se utilizzi un SDK per gli acquirenti per visualizzare gli annunci nativi, devi includere un'immagine type in declared_ad quando invii le creatività per la revisione.

Modelli di annunci nativi

I modelli di annunci nativi descrivono i componenti di un annuncio nativo e determinano i contenuti e la struttura del NativeRequest nella richiesta di offerta. Google supporta i due modelli di annunci nativi più comuni per gli annunci nativi video e non video:

Modello di annuncio per l'installazione di app: promuovi e aumenta le installazioni di app mobile.
Modello di annuncio di contenuti: combinazione più generica di testo e immagini per annunci di brand o web.
Modello di annuncio per l'installazione di app video
Modello di annuncio di contenuti video

Esistono altri modelli che possono avere un insieme di requisiti diverso per quanto riguarda campi, dimensioni e misure.

Modello di annuncio per l'installazione di app

Campi obbligatori e consigliati

Le tabelle seguenti mostrano i campi contrassegnati come Obbligatorio o Consigliato. Valgono le seguenti regole:

I campi contrassegnati come Obbligatorio sono obbligatori per l'offerente.
I campi contrassegnati come Consigliati non sono obbligatori per l'offerente e il editore può decidere se mostrarli o meno, se forniti (ad es. la valutazione a stelle).
L'invito all'azione (CTA) è sempre contrassegnato come Consigliato perché viene assegnata un'impostazione predefinita se non viene inviata dall'offerente, ma verrà sempre visualizzata se inviata.

La tabella seguente elenca i campi di un modello di annuncio di installazione di app. Le app mobile utilizzano questi campi per creare annunci di installazione di app nativi.

Campo	Descrizione	Obbligatorio o consigliato?	Sempre visualizzata?	Dimensioni consigliate delle immagini/numero massimo di caratteri	Esempio
Titolo	Il titolo dell'app	Obbligatorio	Sì	25 caratteri	Flood-It!
Immagine	Uno screenshot dell'app o un'altra immagine pertinente	Obbligatorio	No	1200 x 627 px o 600 x 600 px,a seconda delle proporzioni richieste dal publisher.	<Uno screenshot del gioco Flood-It!>
Corpo	Testo principale dell'app	Obbligatorio	No	90 caratteri	Apparentemente semplice e allo stesso tempo stimolante = incredibilmente avvincente.
Icona dell'app	L'icona dell'app	Obbligatorio	No	128 x 128 px	<icona dell'app Flood-it!>
Call to action	Azione utente preferita	Consigliato	Sì	15 caratteri	Installa
Valutazione a stelle	Numero di stelle (da 0 a 5) che rappresentano la valutazione dell'app nello store	Consigliato	No	0 - 5	4,5
Prezzo	Il costo dell'app	Consigliato	No	15 caratteri	Gratis

Note sulla lunghezza del testo

Se un acquirente invia un asset di testo (ad es. il testo del corpo) più lungo del numero massimo di caratteri suggerito, il testo potrebbe essere troncato e aggiungere puntini di sospensione da Google o dal publisher. Tieni presente che i limiti di troncamento si dimezzano per le lingue cinese, giapponese e coreano. Ad esempio, il limite per i titoli è pari a 90 per l'inglese e a 45 per il cinese.

Note sulle dimensioni delle immagini

I publisher sono autorizzati a:

Ritaglia l'immagine principale simmetricamente fino al 20% in una dimensione (altezza o larghezza).
Modificare le dimensioni dell'immagine senza modificarne le proporzioni.
Le immagini con proporzioni notevolmente diverse da quelle implicite per altezza e larghezza potrebbero essere filtrate.

Modello di annuncio di contenuti

La tabella seguente elenca i campi di un modello di annuncio di contenuti. I publisher utilizzano questi campi per creare annunci di contenuti nativi.

Campo	Descrizione	Obbligatorio o consigliato?	Sempre visualizzata?	Dimensioni consigliate delle immagini/numero massimo di caratteri *	Esempio
Titolo	L'intestazione dell'annuncio	Obbligatorio	Sì	25 caratteri	I tassi di mutuo più bassi
Immagine	L'immagine principale dell'annuncio	Obbligatorio	No	1200 x 627 px o 600 x 600 px,a seconda delle proporzioni richieste dal publisher.	<Immagine principale dell'annuncio>
Corpo	Il contenuto dell'annuncio	Obbligatorio	No	90 caratteri	La tua casa a Brooklyn, più economica e prima di quanto pensi.
Logo	Logo dell'inserzionista o un'altra immagine piccola pertinente	Consigliato	No	128 x 128 px	<Logo di NY Mortgage Inc.>
Call to action	Azione preferita dall'utente	Consigliato	No	15 caratteri	Richiedi un preventivo
Inserzionista	Testo che identifica l'inserzionista o il brand	Obbligatorio	No	25 caratteri	NY Mortgage Inc.

Modello di annuncio video per l'installazione di app

Campo	Descrizione	Obbligatorio o consigliato?	Sempre visualizzata?	Dimensioni consigliate delle immagini/numero massimo di caratteri *	Esempio
Video	La risposta VAST video contenente tutti gli asset necessari per riprodurre un annuncio video.	Obbligatorio	No	-	Un URL a un file VAST XML contenente un'esperienza Flood-It! Annuncio video
Titolo	Il titolo dell'app	Obbligatorio	Sì	25 caratteri	Flood-It!
Immagine	L'immagine (miniatura) mostrata nel video player prima che venga fatto clic sull'annuncio video o durante il caricamento dell'annuncio.	Obbligatorio	No	Dovrebbe avere le stesse proporzioni del video (ad esempio: 1280 x 720 per i video 16:9, 4:3 per i video 640 x 480).	Uno screenshot del gioco Flood-It! In alternativa, dal video
Corpo	Testo principale dell'app	Obbligatorio	No	90 caratteri	Apparentemente semplice e allo stesso tempo stimolante = incredibilmente avvincente.
Icona dell'app	L'icona dell'app	Obbligatorio	No	128 x 128 px	Icona dell'app Flood-It!
Call to action	Azione utente preferita	Obbligatorio	Sì	15 caratteri	Installa
Valutazione a stelle	Numero di stelle (da 0 a 5) che rappresentano la valutazione dell'app nello store	Consigliato	No	0 - 5	4,5
Prezzo	Il costo dell'app	Consigliato	No	15 caratteri	Gratis

Restrizioni

Video: tutti i video devono essere sotto forma di URL VAST o di tag VAST. Non è possibile specificare un file video non elaborato, ad esempio WebM, MP4 e così via.
Lunghezza del testo: se un acquirente specifica un asset di testo come body nella risposta, questo potrebbe essere troncato e aggiungere puntini di sospensione da Google o dal publisher. Tieni presente che i limiti di troncamento si dimezzano per le lingue cinese, giapponese e coreano. Ad esempio, il limite per i titoli è pari a 90 per l'inglese e a 45 per il cinese.
Dimensioni delle immagini: i publisher possono:
- Ritaglia l'immagine principale in modo simmetrico fino al 20% in una dimensione (altezza o larghezza).
- Modificare le dimensioni dell'immagine senza modificarne le proporzioni.

Esempio di annuncio per l'installazione di app

Modello di annuncio di contenuti video

Campo	Descrizione	Obbligatorio o consigliato?	Sempre visualizzata?	Dimensioni consigliate delle immagini/numero massimo di caratteri *	Esempio
Video	La risposta VAST video contenente tutti gli asset necessari per riprodurre un annuncio video.	Obbligatorio	Sì	-	Un URL a un file VAST XML contenente un'esperienza Flood-It! Annuncio video
Titolo	L'intestazione dell'annuncio	Obbligatorio	Sì	25 caratteri	I tassi di mutuo più bassi
Immagine	L'immagine (miniatura) mostrata nel video player prima che venga fatto clic sull'annuncio video o durante il caricamento dell'annuncio.	Obbligatorio	No	Dovrebbe avere le stesse proporzioni del video (ad esempio: 1280 x 720 per i video 16:9, 4:3 per i video 640 x 480).	Uno screenshot del video
Corpo	Il contenuto dell'annuncio	Obbligatorio	No	90 caratteri	La tua casa a Brooklyn, più economica e prima di quanto pensi.
Logo	Logo dell'inserzionista o un'altra immagine piccola pertinente	Consigliato	No	128 x 128 px	Logo di NY Mortgage Inc.
Call to action	Azione preferita dall'utente	Obbligatorio	No	15 caratteri	Richiedi un preventivo
Inserzionista	Testo che identifica l'inserzionista o il brand	Obbligatorio	No	25 caratteri	NY Mortgage Inc.

Campi meta

I seguenti metacampi sono condivisi da tutti i modelli di annunci supportati:

Campo	Descrizione
`BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.link.url`	L'URL della pagina di destinazione finale a cui l'utente viene reindirizzato dopo aver fatto clic sull'annuncio. L'utilizzo di questo campo è obbligatorio nel caso di pagine di destinazione dinamiche.
`BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.link.clicktrackers`	(Facoltativo) URL aggiuntivi che consentono agli inserzionisti di monitorare i clic degli utenti sull'annuncio.
`BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.privacy`	Link a una pagina di disattivazione o delle preferenze relative agli annunci. Se presente, alla creatività nativa viene aggiunta un'icona Scegli Tu! standard che viene collegata a questo URL.
`BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.eventtrackers`	Il monitoraggio delle impressioni può essere eseguito includendo `eventtrackers` nella risposta nativa, dove `event` è impostato su `IMPRESSION`.

Rappresentazione del modello di annuncio nativo nella richiesta di offerta

Quando ricevi una richiesta di offerta contenente inventario nativo, il messaggio NativeRequest di OpenRTB conterrà il modello di annuncio nativo rappresentato. Fornisce le seguenti informazioni sull'inventario di annunci nativi:

Asset facoltativi o obbligatori.
Dimensioni per immagini, loghi e icone di app.
Specifiche dello stile in cui viene visualizzato l'annuncio.

Nota: per BidRequest.imp.native.{request/request_native}.ext.style_layout_type, PIXEL indica che l'unità nativa è di dimensioni fisse, mentre FLUID indica che viene ridimensionata per riempire la larghezza della colonna di contenimento e regola l'altezza per mantenere le proporzioni. Quando viene specificato FLUID, l'altezza e la larghezza potrebbero essere 1 x 1.

Asset facoltativi e obbligatori

Puoi trovare gli asset facoltativi e obbligatori per un'impressione di annunci nativi in BidRequest.imp.native.{request/request_native}.assets. Questo descrive i componenti dell'annuncio nativo, ad esempio il titolo, il testo o il logo. Ogni asset incluso nella richiesta ha un id distinto e compila required come True per quelli che devono essere inclusi nella risposta all'offerta.

Rappresentazione di un annuncio nativo nella risposta all'offerta

Quando fai offerte per l'inventario nativo, devi includere un NativeResponse compilato con le risorse richieste indicate nella richiesta di offerta e puoi anche includere eventuali risorse facoltative specificate. Puoi includerli in una risposta all'offerta con BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.assets. Quando compili assets nella risposta, ogni elemento deve includere il corrispondente id dell'asset della richiesta di offerta.

Esempi di richieste di offerta

Protobuf OpenRTB

Mostrami l'esempio

Richiesta serializzata

id: "E308Tm2QEoE47lnhe83X9q"
imp {
  id: "1"
  tagid: "4903055077"
  bidfloor: 81.14974999553961
  bidfloorcur: "JPY"
  secure: true
  native {
    ver: "1.2"
    api: VPAID_1
    api: VPAID_2
    battr: VIDEO_IN_BANNER_AUTO_PLAY
    battr: VIDEO_IN_BANNER_USER_INITIATED
    request_native {
      ver: "1.2"
      assets {
        id: 1
        required: true
        title {
          len: 25
        }
      }
      assets {
        id: 2
        required: true
        img {
          type: MAIN
          wmin: 1200
          hmin: 627
        }
      }
      eventtrackers {
        event: IMPRESSION
        methods: IMG
      }
      privacy: true
      [com.google.doubleclick.native_ext] {
        style_height: 1
        style_width: 1
        style_layout_type: FLUID
        pos: BELOW_THE_FOLD
      }
    }
  }
  exp: 3600
  metric {
    type: "click_through_rate"
    value: 0.004343720618635416
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  metric {
    type: "viewability"
    value: 0.71
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  [com.google.doubleclick.imp] {
    billing_id: 24180454294
    billing_id: 14521002479
    publisher_settings_list_id: 3546930920304928337
    publisher_settings_list_id: 6175971934253075185
    allowed_vendor_type: 0
    ampad: AMP_AD_ALLOWED_AND_NOT_EARLY_RENDERED
    excluded_creatives {
      buyer_creative_id: "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
    }
    excluded_creatives {
      buyer_creative_id: "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
    }
    creative_enforcement_settings {
      policy_enforcement: POLICY_ENFORCEMENT_NETWORK_AND_PLATFORM_POLICY
      publisher_blocks_enforcement: PUBLISHER_BLOCKS_ENFORCEMENT_APPLIES
    }
    auction_environment: SERVER_SIDE_AUCTION
    ae: SERVER_SIDE_AUCTION
  }
}
site {
  page: "https://www.google.com"
  publisher {
    id: "pub-1111111111111111"
    [com.google.doubleclick.publisher] {
      country: "PL"
    }
  }
  content {
    livestream: false
    language: "pl"
  }
  [com.google.doubleclick.site] {
    amp: DIALECT_HTML
    page_visibility: VISIBILITY_STATE_VISIBLE
    ntype: NAVIGATION_TYPE_BACK_FORWARD
  }
}
device {
  ua: "OMITTED"
  ip: "192.168.1.0"
  geo {
    lat: 0.0
    lon: 0.0
    country: "POL"
    region: "PL-WP"
    city: "Konin"
    zip: "62-500"
    type: IP
    utcoffset: 120
    accuracy: 5108
    [com.google.doubleclick.geo] {
      geo_criteria_id: 1011590
    }
  }
  os: "Windows"
  devicetype: PERSONAL_COMPUTER
  pxratio: 1.2
  sua {
    browsers {
      brand: "Mozilla"
      version: "5"
      version: "0"
    }
    browsers {
      brand: "Gecko"
      version: "20100101"
    }
    platform {
      brand: "Windows NT"
      version: "10"
      version: "0"
    }
    mobile: false
    source: USER_AGENT_STRING
  }
}
user {
  id: "E0ML7e7ETr249RfY471vuDEPklO"
  data {
    id: "0"
    segment {
      id: "OMITTED"
    }
    segment {
      id: "OMITTED"
    }
    [com.google.doubleclick.data] {
      segtax: 4
    }
  }
  consent: "OMITTED"
  [com.google.doubleclick.user] {
    consented_providers_settings {
      consented_providers: 1301
      consented_providers: 70
      additional_consent: "OMITTED"
    }
    consent: "OMITTED"
    idage: 75600
  }
}
at: FIRST_PRICE
tmax: 350
cur: "GBP"
cur: "JPY"
bcat: "3"
bcat: "5"
regs {
  [com.google.doubleclick.regs] {
    gdpr: true
  }
}
source {
  schain {
    complete: true
    nodes {
      asi: "testssp.com"
      sid: "pub-1111111111111111"
      hp: true
    }
    ver: "1.0"
  }
}
cattax: GOOGLE_CATEGORIES
[com.google.doubleclick.bid_request] {
  bid_feedback {
    request_id: "L47877z78x3rN3S7S58fK4"
    creative_status_code: 80
    event_notification_token {
      payload: "token"
    }
    buyer_creative_id: "test_creative_id_472475"
    minimum_bid_to_win: 1.55
    feedbacktype: BID_FEEDBACK
  }
  google_query_id: "ANy-zlz7ER-Ywn21DS7CCy047o63UiiOIE1ye5yXAYubmwH33Y6y8T3rLT3G338zT4lOxA79"
  fcap_scope: FREQUENCY_CAPPING_SCOPE_BROWSER
  privacy_treatments {
    allow_user_data_collection: true
  }
}

JSON OpenRTB

Mostrami l'esempio

{
  "id": "E308Tm2QEoE47lnhe83X9q",
  "imp": [
    {
      "id": "1",
      "tagid": "4903055077",
      "bidfloor": 81.14974999553961,
      "bidfloorcur": "JPY",
      "secure": 1,
      "native": {
        "ver": "1.2",
        "api": [
          1,
          2
        ],
        "battr": [
          6,
          7
        ],
        "request": "{\"ver\":\"1.2\",\"assets\":[{\"id\":1,\"required\":1,\"title\":{\"len\":25}},{\"id\":2,\"required\":1,\"img\":{\"type\":3,\"wmin\":1200,\"hmin\":627}}],\"eventtrackers\":[{\"event\":1,\"methods\":[1]}],\"privacy\":1,\"ext\":{\"style_height\":1,\"style_width\":1,\"style_layout_type\":1,\"pos\":3}}"
      },
      "exp": 3600,
      "metric": [
        {
          "type": "click_through_rate",
          "value": 0.004343720618635416,
          "vendor": "EXCHANGE"
        },
        {
          "type": "viewability",
          "value": 0.71,
          "vendor": "EXCHANGE"
        }
      ],
      "ext": {
        "billing_id": [
          "24180454294",
          "14521002479"
        ],
        "publisher_settings_list_id": [
          "3546930920304928337",
          "6175971934253075185"
        ],
        "allowed_vendor_type": [
          0
        ],
        "ampad": 3,
        "excluded_creatives": [
          {
            "buyer_creative_id": "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
          },
          {
            "buyer_creative_id": "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
          }
        ],
        "creative_enforcement_settings": {
          "policy_enforcement": 2,
          "publisher_blocks_enforcement": 1
        },
        "auction_environment": 0,
        "ae": 0
      }
    }
  ],
  "site": {
    "page": "https://www.google.com",
    "publisher": {
      "id": "pub-1111111111111111",
      "ext": {
        "country": "PL"
      }
    },
    "content": {
      "livestream": 0,
      "language": "pl"
    },
    "ext": {
      "amp": 0,
      "page_visibility": 1,
      "ntype": 3
    }
  },
  "device": {
    "ua": "OMITTED",
    "ip": "192.168.1.0",
    "geo": {
      "lat": 0.0,
      "lon": 0.0,
      "country": "POL",
      "region": "PL-WP",
      "city": "Konin",
      "zip": "62-500",
      "type": 2,
      "utcoffset": 120,
      "accuracy": 5108,
      "ext": {
        "geo_criteria_id": 1011590
      }
    },
    "os": "Windows",
    "devicetype": 2,
    "pxratio": 1.2,
    "sua": {
      "browsers": [
        {
          "brand": "Mozilla",
          "version": [
            "5",
            "0"
          ]
        },
        {
          "brand": "Gecko",
          "version": [
            "20100101"
          ]
        }
      ],
      "platform": {
        "brand": "Windows NT",
        "version": [
          "10",
          "0"
        ]
      },
      "mobile": 0,
      "source": 3
    }
  },
  "user": {
    "id": "E0ML7e7ETr249RfY471vuDEPklO",
    "data": [
      {
        "id": "0",
        "segment": [
          {
            "id": "OMITTED"
          },
          {
            "id": "OMITTED"
          }
        ],
        "ext": {
          "segtax": 4
        }
      }
    ],
    "consent": "OMITTED",
    "ext": {
      "consented_providers_settings": {
        "consented_providers": [
          "1301",
          "70"
        ],
        "additional_consent": "OMITTED"
      },
      "consent": "OMITTED",
      "idage": 75600
    }
  },
  "at": 1,
  "tmax": 350,
  "cur": [
    "GBP",
    "JPY"
  ],
  "bcat": [
    "3",
    "5"
  ],
  "regs": {
    "ext": {
      "gdpr": 1
    }
  },
  "source": {
    "schain": {
      "complete": 1,
      "nodes": [
        {
          "asi": "testssp.com",
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