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Annonces natives

Elles s'intègrent parfaitement au contenu et aux éléments graphiques environnants, ce qui les rend plus attractives pour les utilisateurs, qui sont plus susceptibles de cliquer dessus. L'inventaire d'annonces natives est disponible dans les applications mobiles, ainsi que sur les sites Web pour ordinateur et mobile. Pour en savoir plus sur les annonces natives, consultez la section Présentation des annonces natives.

Les annonces natives sont compatibles avec Authorized Buyers et Open Bidding.

Voici le workflow pour les annonces natives :

Une demande d'annonce native est envoyée à Google. L'appel spécifie l'un des modèles d'annonces natives suivants, ou les deux, chacun spécifiant les champs natifs préférés.
Google envoie aux acheteurs une demande d'enchère RTB contenant la liste des champs requis.
Les acheteurs intéressés répondent en envoyant les informations demandées.
Google lance une mise aux enchères afin de sélectionner l'enchère gagnante, puis envoie à l'éditeur les éléments de création fournis par l'acheteur.
L'éditeur assemble les éléments pour créer une annonce native dont il adapte le style à l'aspect du site.

Formats de messages

Google est compatible avec la spécification OpenRTB en JSON et en Protobuf.

Pour les annonces natives OpenRTB Protobuf, les champs suivants diffèrent de la spécification :

JSON	Type JSON	Protobuf	Type de Protocol Buffer utilisé
`BidRequest.imp[].native.request`	`string`	`BidRequest.imp[].native.request_native`	`NativeRequest`
`BidResponse.seatbid[].bid[].adm`	`string`	`BidResponse.seatbid[].bid[].adm_native`	`NativeResponse`

Les champs OpenRTB Protobuf sont des messages Protobuf plutôt que des chaînes.

Si vous utilisez l'implémentation OpenRTB Protobuf, votre point de terminaison reçoit des requêtes d'enchères contenant BidRequest.imp.native.request_native plutôt que BidRequest.imp.native.request. De plus, votre point de terminaison doit renvoyer des réponses aux enchères qui renseignent BidResponse.seatbid.bid.adm_native plutôt que BidResponse.seatbid.bid.adm, sinon il sera filtré de l'enchère.

Si vous utilisez un SDK acheteur pour afficher des annonces natives, vous devez inclure une image type dans declared_ad lorsque vous envoyez des créations pour examen.

Modèles d'annonces natives

Les modèles d'annonces natives décrivent les composants d'une annonce native, et déterminent le contenu et la structure de l'NativeRequest dans la requête d'enchère. Google est compatible avec les deux modèles d'annonces natives les plus courants pour les annonces natives non vidéo et vidéo :

Modèle d'annonce incitant à installer une application : faites la promotion d'une application mobile et encouragez les utilisateurs à l'installer.
Modèle d'annonce de contenu : combinaison plus générique de texte et d'images pour les annonces de marque ou Web.
Modèle d'annonce vidéo incitant à installer une application
Modèle d'annonce vidéo de contenu

Il existe d'autres modèles dont les exigences peuvent différer au niveau des champs, des variables et des tailles.

Modèle d'annonce incitant à installer une application

Champs obligatoires et recommandés

Les tableaux suivants présentent les champs marqués comme Obligatoire ou Recommandé. Les règles suivantes s'appliquent :

Les champs marqués comme Obligatoire sont obligatoires pour l'enchérisseur.
Les champs marqués comme Recommandés ne sont pas obligatoires pour l'enchérisseur. L'éditeur peut les afficher ou non s'ils sont fournis (par exemple, la note en étoiles).
L'incitation à l'action est toujours marquée comme Recommandée, car une valeur par défaut est attribuée si aucune n'est envoyée par l'enchérisseur, mais elle s'affiche toujours si elle est envoyée.

Le tableau suivant liste les champs d'un modèle d'annonce incitant à installer une application. Les applications mobiles utilisent ces champs pour créer des annonces natives incitant à installer une application.

Champ	Description	Obligatoire ou recommandé ?	Toujours affiché ?	Taille d'image recommandée/nombre maximal de caractères	Exemple
Titre	Titre de l'application	Obligatoire	Oui	25 caractères	Flood-It!
Image	Une capture d'écran de l'application ou une autre image pertinente	Obligatoire	Non	1 200 x 627 px ou 600 x 600 px,en fonction du format requis par l'éditeur.	<Capture d'écran du jeu Flood-It!>
Corps	Texte principal de l'application	Obligatoire	Non	90 caractères	D'une simplicité trompeuse et d'une difficulté alléchante, ce jeu est délicieusement addictif !
Icône de l'application	L'icône de l'appli	Obligatoire	Non	128 x 128 px	<Icône de l'application Flood-it!>
Incitation à l'action	Action utilisateur préférée	Recommandé	Oui	15 caractères	Installer
Note	Nombre d'étoiles (0 à 5) représentant la note de l'application sur la plate-forme de téléchargement	Recommandé	Non	0 à 5	4.5
Prix	Coût de l'application	Recommandé	Non	15 caractères	Gratuit

Remarques sur la longueur du texte

Si un acheteur envoie un composant texte (corps du texte, par exemple) plus long que le nombre maximal de caractères suggéré, le texte peut être tronqué et ellipse par Google ou l'éditeur. Notez que les limites de troncation sont réduites de moitié pour le chinois, le japonais et le coréen. Par exemple, la limite applicable aux titres est de 90 caractères pour l'anglais et de 45 caractères pour le chinois.

Remarques concernant la taille des images

Les éditeurs sont autorisés à :

Recadrer l'image principale de manière symétrique jusqu'à 20 % dans une dimension (hauteur ou largeur)
Redimensionnez l'image sans modifier ses proportions.
Les images dont les proportions sont sensiblement différentes de celles suggérées par la hauteur et la largeur peuvent être filtrées.

Modèle d'annonce de contenu

Le tableau suivant liste les champs d'un modèle d'annonce de contenu. Les éditeurs utilisent ces champs pour créer des annonces natives de contenu.

Champ	Description	Obligatoire ou recommandé ?	Toujours affiché ?	Taille d'image recommandée/nombre maximal de caractères *	Exemple
Titre	En-tête de l'annonce	Obligatoire	Oui	25 caractères	Taux hypothécaires les plus bas
Image	L'image principale de l'annonce	Obligatoire	Non	1 200 x 627 px ou 600 x 600 px,en fonction du format requis par l'éditeur.	<Image principale de l'annonce>
Corps	Le contenu de l'annonce	Obligatoire	Non	90 caractères	Votre maison de rêve à Brooklyn, plus abordable et plus rapidement que vous ne le pensez !
Logo	Logo de l'annonceur ou autre petite image pertinente	Recommandé	Non	128 x 128 px	<Logo de NY Mortgage Inc.>
Incitation à l'action	Action préférée de l'utilisateur	Recommandé	Non	15 caractères	Demander un devis
Annonceur	Texte permettant d'identifier l'annonceur ou la marque	Obligatoire	Non	25 caractères	NY Mortgage Inc.

Modèle d'annonce vidéo incitant à installer une application

Champ	Description	Obligatoire ou recommandé ?	Toujours affiché ?	Taille d'image recommandée/nombre maximal de caractères *	Exemple
Vidéo	Réponse vidéo VAST contenant tous les éléments nécessaires à la lecture d'une annonce vidéo	Obligatoire	Non	-	URL vers un fichier XML VAST contenant un Flood-It! Annonce vidéo
Titre	Titre de l'application	Obligatoire	Oui	25 caractères	Flood-It!
Image	Image (vignette) affichée dans le lecteur avant qu'un internaute ne clique sur l'annonce vidéo ou pendant son chargement.	Obligatoire	Non	Elle doit correspondre aux proportions de la vidéo (par exemple, 1 280 x 720 pour une vidéo au format 16:9, 4:3 pour une vidéo au format 640 x 480).	Capture d'écran du jeu Flood-It! ou à partir de la vidéo ;
Corps	Texte principal de l'application	Obligatoire	Non	90 caractères	Derrière une apparence trompeuse de simplicité se cache un défi alléchant : un jeu addictif !
Icône de l'application	L'icône de l'appli	Obligatoire	Non	128 x 128 px	Icône de l'application Flood-It!
Incitation à l'action	Action utilisateur préférée	Obligatoire	Oui	15 caractères	Installer
Note	Nombre d'étoiles (0 à 5) correspondant à la note de l'application sur la plate-forme de téléchargement	Recommandé	Non	0 à 5	4.5
Prix	Coût de l'application	Recommandé	Non	15 caractères	Gratuit

Restrictions

Vidéo : toutes les vidéos doivent se présenter sous la forme d'une URL VAST ou d'un tag VAST. Vous ne pouvez pas spécifier de fichier vidéo brut tel qu'un fichier WebM, MP4, etc.
Longueur du texte : si un acheteur spécifie un composant texte tel que body dans la réponse, il peut être tronqué et remplacé par des points de suspension par Google ou l'éditeur. Notez que les limites de troncation sont réduites de moitié pour le chinois, le japonais et le coréen. Par exemple, la limite applicable aux titres est de 90 caractères pour l'anglais et de 45 caractères pour le chinois.
Taille des images : les éditeurs sont autorisés à :
- Recadrer l'image principale de manière symétrique jusqu'à 20 % dans une dimension (hauteur ou largeur)
- Redimensionnez l'image sans modifier ses proportions.

Exemple d'annonce incitant à installer une application

Modèle d'annonce de contenu vidéo

Champ	Description	Obligatoire ou recommandé ?	Toujours affiché ?	Taille d'image recommandée/nombre maximal de caractères *	Exemple
Vidéo	Réponse vidéo VAST contenant tous les éléments nécessaires à la lecture d'une annonce vidéo	Obligatoire	Oui	-	URL vers un fichier XML VAST contenant un Flood-It! Annonce vidéo
Titre	En-tête de l'annonce	Obligatoire	Oui	25 caractères	Taux hypothécaires les plus bas
Image	Image (vignette) affichée dans le lecteur avant qu'un internaute ne clique sur l'annonce vidéo ou pendant son chargement.	Obligatoire	Non	Elle doit correspondre aux proportions de la vidéo (par exemple, 1 280 x 720 pour une vidéo au format 16:9, 4:3 pour une vidéo au format 640 x 480).	Capture d'écran de la vidéo
Corps	Le contenu de l'annonce	Obligatoire	Non	90 caractères	Votre maison de rêve à Brooklyn, plus abordable et plus rapidement que vous ne le pensez !
Logo	Logo de l'annonceur ou autre petite image pertinente	Recommandé	Non	128 x 128 px	Logo de NY Mortgage Inc.
Incitation à l'action	Action préférée de l'utilisateur	Obligatoire	Non	15 caractères	Demander un devis
Annonceur	Texte permettant d'identifier l'annonceur ou la marque	Obligatoire	Non	25 caractères	NY Mortgage Inc.

Champs méta

Les métachamps suivants sont partagés par tous les modèles d'annonces compatibles :

Champ	Description
`BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.link.url`	URL de la page de destination finale vers laquelle l'utilisateur est redirigé après avoir cliqué sur l'annonce. Ce champ est obligatoire pour les pages de destination dynamiques.
`BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.link.clicktrackers`	Facultatif. URL supplémentaires permettant aux annonceurs de suivre les clics des utilisateurs sur l'annonce.
`BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.privacy`	Lien vers une page de préférences publicitaires ou de désactivation. Si elle est présente, une icône standard Choisir sa pub est ajoutée à la création native et associée à cette URL.
`BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.eventtrackers`	Le suivi des impressions peut être effectué en incluant `eventtrackers` dans la réponse native, où `event` est défini sur `IMPRESSION`.

Représentation du modèle d'annonce native dans la demande d'enchère

Lorsqu'une demande d'enchère contenant un inventaire natif est reçue, elle contient le modèle d'annonce native représenté par le message NativeRequest d'OpenRTB. Il fournit les informations suivantes sur l'inventaire d'annonces natives :

Composants facultatifs ou obligatoires.
Dimensions des images, des logos et des icônes d'application
Spécifications du style de l'annonce.

Remarque : Pour BidRequest.imp.native.{request/request_native}.ext.style_layout_type, PIXEL indique que l'unité native est de taille fixe, tandis que FLUID signifie qu'elle est mise à l'échelle pour remplir la largeur de la colonne englobante et ajuste la hauteur pour conserver le format. Lorsque FLUID est spécifié, la hauteur et la largeur peuvent être de 1 x 1.

Composants facultatifs et obligatoires

Vous trouverez les composants facultatifs et obligatoires pour une impression d'annonce native dans BidRequest.imp.native.{request/request_native}.assets. Il décrit les composants de l'annonce native, tels que le titre, le corps ou le logo. Chaque composant inclus dans la requête possède un id distinct et renseigne required en tant que True pour ceux qui doivent être inclus dans la réponse d'enchère.

Représentation d'une annonce native dans la réponse à l'enchère

Lorsque vous enchérissez sur un inventaire natif, vous devez inclure un NativeResponse renseigné avec les composants obligatoires indiqués dans la demande d'enchère, et vous pouvez également inclure les composants facultatifs spécifiés. Vous pouvez les inclure dans une réponse d'enchère avec BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.assets. Lorsque vous renseignez assets dans la réponse, chacun doit inclure le id correspondant à cet élément de la demande d'enchère.

Exemples de demandes d'enchères

OpenRTB Protobuf

Afficher l'exemple

Demande sérialisée

id: "E308Tm2QEoE47lnhe83X9q"
imp {
  id: "1"
  tagid: "4903055077"
  bidfloor: 81.14974999553961
  bidfloorcur: "JPY"
  secure: true
  native {
    ver: "1.2"
    api: VPAID_1
    api: VPAID_2
    battr: VIDEO_IN_BANNER_AUTO_PLAY
    battr: VIDEO_IN_BANNER_USER_INITIATED
    request_native {
      ver: "1.2"
      assets {
        id: 1
        required: true
        title {
          len: 25
        }
      }
      assets {
        id: 2
        required: true
        img {
          type: MAIN
          wmin: 1200
          hmin: 627
        }
      }
      eventtrackers {
        event: IMPRESSION
        methods: IMG
      }
      privacy: true
      [com.google.doubleclick.native_ext] {
        style_height: 1
        style_width: 1
        style_layout_type: FLUID
        pos: BELOW_THE_FOLD
      }
    }
  }
  exp: 3600
  metric {
    type: "click_through_rate"
    value: 0.004343720618635416
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  metric {
    type: "viewability"
    value: 0.71
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  [com.google.doubleclick.imp] {
    billing_id: 24180454294
    billing_id: 14521002479
    publisher_settings_list_id: 3546930920304928337
    publisher_settings_list_id: 6175971934253075185
    allowed_vendor_type: 0
    ampad: AMP_AD_ALLOWED_AND_NOT_EARLY_RENDERED
    excluded_creatives {
      buyer_creative_id: "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
    }
    excluded_creatives {
      buyer_creative_id: "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
    }
    creative_enforcement_settings {
      policy_enforcement: POLICY_ENFORCEMENT_NETWORK_AND_PLATFORM_POLICY
      publisher_blocks_enforcement: PUBLISHER_BLOCKS_ENFORCEMENT_APPLIES
    }
    auction_environment: SERVER_SIDE_AUCTION
    ae: SERVER_SIDE_AUCTION
  }
}
site {
  page: "https://www.google.com"
  publisher {
    id: "pub-1111111111111111"
    [com.google.doubleclick.publisher] {
      country: "PL"
    }
  }
  content {
    livestream: false
    language: "pl"
  }
  [com.google.doubleclick.site] {
    amp: DIALECT_HTML
    page_visibility: VISIBILITY_STATE_VISIBLE
    ntype: NAVIGATION_TYPE_BACK_FORWARD
  }
}
device {
  ua: "OMITTED"
  ip: "192.168.1.0"
  geo {
    lat: 0.0
    lon: 0.0
    country: "POL"
    region: "PL-WP"
    city: "Konin"
    zip: "62-500"
    type: IP
    utcoffset: 120
    accuracy: 5108
    [com.google.doubleclick.geo] {
      geo_criteria_id: 1011590
    }
  }
  os: "Windows"
  devicetype: PERSONAL_COMPUTER
  pxratio: 1.2
  sua {
    browsers {
      brand: "Mozilla"
      version: "5"
      version: "0"
    }
    browsers {
      brand: "Gecko"
      version: "20100101"
    }
    platform {
      brand: "Windows NT"
      version: "10"
      version: "0"
    }
    mobile: false
    source: USER_AGENT_STRING
  }
}
user {
  id: "E0ML7e7ETr249RfY471vuDEPklO"
  data {
    id: "0"
    segment {
      id: "OMITTED"
    }
    segment {
      id: "OMITTED"
    }
    [com.google.doubleclick.data] {
      segtax: 4
    }
  }
  consent: "OMITTED"
  [com.google.doubleclick.user] {
    consented_providers_settings {
      consented_providers: 1301
      consented_providers: 70
      additional_consent: "OMITTED"
    }
    consent: "OMITTED"
    idage: 75600
  }
}
at: FIRST_PRICE
tmax: 350
cur: "GBP"
cur: "JPY"
bcat: "3"
bcat: "5"
regs {
  [com.google.doubleclick.regs] {
    gdpr: true
  }
}
source {
  schain {
    complete: true
    nodes {
      asi: "testssp.com"
      sid: "pub-1111111111111111"
      hp: true
    }
    ver: "1.0"
  }
}
cattax: GOOGLE_CATEGORIES
[com.google.doubleclick.bid_request] {
  bid_feedback {
    request_id: "L47877z78x3rN3S7S58fK4"
    creative_status_code: 80
    event_notification_token {
      payload: "token"
    }
    buyer_creative_id: "test_creative_id_472475"
    minimum_bid_to_win: 1.55
    feedbacktype: BID_FEEDBACK
  }
  google_query_id: "ANy-zlz7ER-Ywn21DS7CCy047o63UiiOIE1ye5yXAYubmwH33Y6y8T3rLT3G338zT4lOxA79"
  fcap_scope: FREQUENCY_CAPPING_SCOPE_BROWSER
  privacy_treatments {
    allow_user_data_collection: true
  }
}

OpenRTB JSON

Afficher l'exemple

{
  "id": "E308Tm2QEoE47lnhe83X9q",
  "imp": [
    {
      "id": "1",
      "tagid": "4903055077",
      "bidfloor": 81.14974999553961,
      "bidfloorcur": "JPY",
      "secure": 1,
      "native": {
        "ver": "1.2",
        "api": [
          1,
          2
        ],
        "battr": [
          6,
          7
        ],
        "request": "{\"ver\":\"1.2\",\"assets\":[{\"id\":1,\"required\":1,\"title\":{\"len\":25}},{\"id\":2,\"required\":1,\"img\":{\"type\":3,\"wmin\":1200,\"hmin\":627}}],\"eventtrackers\":[{\"event\":1,\"methods\":[1]}],\"privacy\":1,\"ext\":{\"style_height\":1,\"style_width\":1,\"style_layout_type\":1,\"pos\":3}}"
      },
      "exp": 3600,
      "metric": [
        {
          "type": "click_through_rate",
          "value": 0.004343720618635416,
          "vendor": "EXCHANGE"
        },
        {
          "type": "viewability",
          "value": 0.71,
          "vendor": "EXCHANGE"
        }
      ],
      "ext": {
        "billing_id": [
          "24180454294",
          "14521002479"
        ],
        "publisher_settings_list_id": [
          "3546930920304928337",
          "6175971934253075185"
        ],
        "allowed_vendor_type": [
          0
        ],
        "ampad": 3,
        "excluded_creatives": [
          {
            "buyer_creative_id": "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
          },
          {
            "buyer_creative_id": "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
          }
        ],
        "creative_enforcement_settings": {
          "policy_enforcement": 2,
          "publisher_blocks_enforcement": 1
        },
        "auction_environment": 0,
        "ae": 0
      }
    }
  ],
  "site": {
    "page": "https://www.google.com",
    "publisher": {
      "id": "pub-1111111111111111",
      "ext": {
        "country": "PL"
      }
    },
    "content": {
      "livestream": 0,
      "language": "pl"
    },
    "ext": {
      "amp": 0,
      "page_visibility": 1,
      "ntype": 3
    }
  },
  "device": {
    "ua": "OMITTED",
    "ip": "192.168.1.0",
    "geo": {
      "lat": 0.0,
      "lon": 0.0,
      "country": "POL",
      "region": "PL-WP",
      "city": "Konin",
      "zip": "62-500",
      "type": 2,
      "utcoffset": 120,
      "accuracy": 5108,
      "ext": {
        "geo_criteria_id": 1011590
      }
    },
    "os": "Windows",
    "devicetype": 2,
    "pxratio": 1.2,
    "sua": {
      "browsers": [
        {
          "brand": "Mozilla",
          "version": [
            "5",
            "0"
          ]
        },
        {
          "brand": "Gecko",
          "version": [
            "20100101"
          ]
        }
      ],
      "platform": {
        "brand": "Windows NT",
        "version": [
          "10",
          "0"
        ]
      },
      "mobile": 0,
      "source": 3
    }
  },
  "user": {
    "id": "E0ML7e7ETr249RfY471vuDEPklO",
    "data": [
      {
        "id": "0",
        "segment": [
          {
            "id": "OMITTED"
          },
          {
            "id": "OMITTED"
          }
        ],
        "ext": {
          "segtax": 4
        }
      }
    ],
    "consent": "OMITTED",
    "ext": {
      "consented_providers_settings": {
        "consented_providers": [
          "1301",
          "70"
        ],
        "additional_consent": "OMITTED"
      },
      "consent": "OMITTED",
      "idage": 75600
    }
  },
  "at": 1,
  "tmax": 350,
  "cur": [
    "GBP",
    "JPY"
  ],
  "bcat": [
    "3",
    "5"
  ],
  "regs": {
    "ext": {
      "gdpr": 1
    }
  },
  "source": {
    "schain": {
      "complete": 1,
      "nodes": [
        {
          "asi": "testssp.com",
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