Tampilan Aktif adalah teknologi yang digunakan di YouTube serta situs dan aplikasi seluler Jaringan Display tertentu, yang memungkinkan Google menentukan apakah iklan dapat dilihat oleh calon pelanggan atau tidak.
Artikel ini mendokumentasikan kumpulan metrik visibilitas baru yang secara kolektif dikenal sebagai metrik Tampilan Aktif Lanjutan. Metrik ini memungkinkan komputasi kumpulan metrik yang lebih luas, sehingga menggantikan integrasi berbasis sinyal alternatif.
Design
Di Ads Data Hub, data visibilitas dilaporkan melalui peristiwa Tayangan, Tampilan Aktif, dan Konversi Materi Iklan. Setiap jenis peristiwa ini disimpan dalam tabel terpisah:
- Tayangan: Setiap baris mewakili tayangan iklan unik. Ini berkaitan dengan awal siklus proses iklan, yang dapat berupa awal pemutaran (untuk iklan video) atau rendering awal (untuk iklan Display). Beberapa data tayangan berisi sinyal tentang metrik visibilitas yang dapat diukur klien.
- Tampilan Aktif: Setiap baris mewakili peristiwa terlihat terukur klien. Berisi baris untuk pelaporan pengukuran (misalnya, klien mengonfirmasi bahwa pengukuran berhasil dimulai) serta standar visibilitas tertentu yang dicapai (misalnya, standar MRC - terlihat 50% selama 2 detik berturut-turut).
- Konversi Materi Iklan: Setiap baris mewakili peristiwa siklus proses iklan - terutama peristiwa pelacakan VAST (awal, kuartil, jeda, lewati, dll.).
Selain menentukan peristiwa dasar yang terjadi, banyak peristiwa juga berisi sinyal visibilitas.
Membuat kueri tabel
Agar dapat menghitung metrik Tampilan Aktif lanjutan secara akurat, Anda harus menulis kueri pada gabungan dari 3 tabel tersebut.
Lokasi metrik relatif terhadap tabel dapat berubah sewaktu-waktu. Oleh karena itu, penting untuk menggabungkan tabel menjadi satu, meskipun Anda melihat bahwa metrik hanya terisi dalam satu tabel. Jika lokasi metrik berubah, dan Anda tidak menggabungkan ketiga tabel, kueri Anda akan rusak.
Berikut adalah contoh yang menunjukkan penggabungan 3 tabel:
WITH CombinedEvents AS (
SELECT viewability_metrics, campaign_id FROM adh.google_ads_impressions
UNION ALL
SELECT viewability_metrics, impression_data.campaign_id FROM adh.google_ads_active_views
UNION ALL
SELECT viewability_metrics, impression_data.campaign_id FROM adh.google_ads_creative_conversions
)
SELECT
campaign_id,
SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count) AS mrc_measurable_impressions,
SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count) AS mrc_viewable_impressions
FROM
CombinedEvents
GROUP BY
campaign_id
Keterukuran
Aplikasi seluler YouTube versi lama yang lebih awal dari penambahan metrik visibilitas terbaru masih digunakan.
Untuk menangani hal ini, setiap kolom metrik visibilitas juga memiliki kolom yang sesuai yang berisi jumlah tayangan yang dapat diukur metrik secara akurat. Misalnya, kolom _count terukur dalam mrc_viewable_impressions menunjukkan jumlah tayangan yang dapat diukur visibilitas MRC.
Saat menghitung tarif, tayangan terukur harus digunakan sebagai penyebut. Misalnya, rasio Visibilitas MRC harus dihitung sebagai mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count.