Remarketing w Google Ads umożliwia ponowne zaangażowanie potencjalnych klientów dzięki dodaniu użytkowników witryny i aplikacji do list remarketingowych. Możesz następnie kierować na te listy reklamy. Zanim zaczniesz używać tego tagu, dowiedz się więcej o jego działaniu w Centrum pomocy Google Ads.
Metody remarketingu
Zdecyduj, jaki remarketing odpowiada Twoim potrzebom biznesowym i którą metodę tagowania chcesz skonfigurować. Są 2 rodzaje remarketingu:
- Remarketing standardowy pozwala wyświetlać reklamy osobom, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę lub korzystały z Twojej aplikacji mobilnej. W tym artykule omawiamy remarketing standardowy.
- Remarketing dynamiczny umożliwia rozwinięcie remarketingu, wyświetlanie użytkownikom reklamy konkretnego produktu, który wcześniej oglądali w Twojej witrynie. Wymaga to utworzenia pliku danych. Aby zacząć korzystać z remarketingu dynamicznego, przeczytaj artykuł Remarketing dynamiczny.
Gdy określisz już rodzaj remarketingu, jaki chcesz skonfigurować, wybierz metodę tagowania, która najlepiej pasuje do Twojej witryny:
- Remarketing w Google Ads: jeśli chcesz włączyć tylko remarketing podstawowy, zalecamy skorzystanie z tagu Google Ads. Jeśli w swojej witrynie już korzystasz z list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce, możesz nadal używać tego samego tagu. Listy remarketingowe możesz tworzyć na podstawie adresów URL stron internetowych lub parametrów niestandardowych. Ta metoda pozwala skonfigurować remarketing przez umieszczenie tagu remarketingowego bezpośrednio w witrynie.
- Remarketing w Google Analytics: zaletą remarketingu w Google Analytics jest to, że możesz kierować reklamy na bardziej szczegółowe listy odbiorców, np. użytkowników w określonym regionie, użytkowników, którzy zrealizowali określony cel, itp. Po zainstalowaniu Google Analytics z włączonymi Google Signals lub Funkcje reklamowe najprawdopodobniej nie trzeba będzie wprowadzać żadnych zmian w kodzie już zaimplementowanym w witrynie.
Metody remarketingu w Google Ads i Google Analytics obsługują zarówno konfigurację tagu Google, jak i Menedżera tagów Google.
Remarketing standardowy w Google Ads
Aby skonfigurować remarketing w Google Ads, utwórz nowy tag lub pobierz identyfikator konwersji na potrzeby remarketingu, wykonując te czynności:
Tag Google (gtag.js)
Istniejące instalacje tagu Google: nie musisz wprowadzać żadnych zmian w istniejącej instalacji, jeśli masz identyfikator z prefiksem „G” lub „AW”.
W przypadku witryn, które nie mają jeszcze tagu Google: skonfiguruj w Google Ads tag Google i ustaw dla niego ustawienie „Zbieraj podstawowe dane dostępne w tym źródle danych”. Dowiedz się, jak to zrobić
Skopiuj nowy tag remarketingowy i wklej go między tagami <head></head>
w swojej witrynie.
Przykładowy tag:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
Menedżer tagów Google
- Pobierz identyfikator konwersji z Google Ads.
- W Google Ads kliknij Narzędzia i ustawienia > Zasoby wspólne: Zarządzanie odbiorcami.
- Kliknij Źródła danych o odbiorcach.
- Na karcie „Tag Google Ads” kliknij Szczegóły.
- Kliknij Konfiguracja tagu.
- Kliknij Użyj Menedżera tagów Google.
- Skopiuj identyfikator konwersji.
- Utwórz nowy tag w Menedżerze tagów Google. Wybierz typ tagu „Remarketing Google Ads”.
- Kliknij Nowy tag > Konfiguracja tagu > Remarketing Google Ads.
- Wpisz swój identyfikator konwersji Google Ads.
- Kliknij Reguły i wybierz co najmniej 1 regułę uruchamiania tagu. Jeśli np. chcesz dodać tag remarketingowy do każdej strony w witrynie, wybierz regułę, która uruchamia tagi na wszystkich stronach.
- Kliknij Zapisz, aby zakończyć konfigurację tagu.
- Ważne: aby zapewnić optymalną zgodność z przeglądarkami, włącz tag łączący konwersje.
- Wyświetl podgląd zmian i publish tag, gdy będzie gotowy.
Ważne: tagi remarketingowe zwykle nie wymagają „etykiety konwersji”. Etykieta konwersji będzie Ci potrzebna tylko wtedy, gdy utworzysz listę z określonym tagiem. Nie używaj etykiety działania powodującego konwersję w tagu remarketingowym.
Remarketing standardowy w Google Analytics
Remarketing w Google Analytics opiera się na definicji listy odbiorców opartym na wymiarach i danych dostępnych w Analytics po włączeniu Funkcji reklamowych.
Aby skonfigurować remarketing w Google Analytics, musisz mieć:
- Tag Google Analytics 4 w Twojej witrynie.
- Połączone konta Google Ads i Google Analytics. Aby połączyć konta, musisz mieć dostęp administracyjny do konta Google Ads i uprawnienia do edycji na koncie Google Analytics. Dowiedz się, jak połączyć konta Google Ads i Analytics
- Włącz remarketing i Funkcje reklamowe w Google Analytics. W tym celu zmień ustawienia usługi w Google Analytics.
- Utwórz listę odbiorców na potrzeby remarketingu w Google Analytics i udostępnij ją na koncie Google Ads.
Gdy wykonasz te czynności, wykonaj te czynności związane z tagowaniem platformy:
Tag Google (gtag.js)
Aby włączyć funkcje remarketingowe w instalacjach tagu Google, zmień ustawienia usługi w Google Analytics. Nie wymaga to żadnych zmian w tagach.
analytics.js
Aby włączyć te funkcje w starszych instalacjach Universal Analytics, wstaw parametr ga('require', 'displayfeatures');
do swojego kodu śledzenia między poleceniami 'create'
i 'send'
, jak w tym przykładzie:
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-1', 'example.com');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>
Menedżer tagów
- W Menedżerze tagów przejdź do bieżącego tagu Google Analytics.
- W sekcji Więcej ustawień > Reklama ustaw opcję Włącz funkcje reklamy displayowej na
true
.
Więcej informacji o dodawaniu produktów do dotychczasowych tagów