Remarketing

Remarketing w Google Ads umożliwia ponowne zaangażowanie potencjalnych klientów dzięki dodaniu użytkowników witryny i aplikacji do list remarketingowych. Możesz następnie kierować na te listy reklamy. Zanim zaczniesz używać tego tagu, dowiedz się więcej o jego działaniu w Centrum pomocy Google Ads.

Metody remarketingu

Zdecyduj, jaki remarketing odpowiada Twoim potrzebom biznesowym i którą metodę tagowania chcesz skonfigurować. Są 2 rodzaje remarketingu:

  • Remarketing standardowy pozwala wyświetlać reklamy osobom, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę lub korzystały z Twojej aplikacji mobilnej. W tym artykule omawiamy remarketing standardowy.
  • Remarketing dynamiczny umożliwia rozwinięcie remarketingu, wyświetlanie użytkownikom reklamy konkretnego produktu, który wcześniej oglądali w Twojej witrynie. Wymaga to utworzenia pliku danych. Aby zacząć korzystać z remarketingu dynamicznego, przeczytaj artykuł Remarketing dynamiczny.

Gdy określisz już rodzaj remarketingu, jaki chcesz skonfigurować, wybierz metodę tagowania, która najlepiej pasuje do Twojej witryny:

  • Remarketing w Google Ads: jeśli chcesz włączyć tylko remarketing podstawowy, zalecamy skorzystanie z tagu Google Ads. Jeśli w swojej witrynie już korzystasz z list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce, możesz nadal używać tego samego tagu. Listy remarketingowe możesz tworzyć na podstawie adresów URL stron internetowych lub parametrów niestandardowych. Ta metoda pozwala skonfigurować remarketing przez umieszczenie tagu remarketingowego bezpośrednio w witrynie.
  • Remarketing w Google Analytics: zaletą remarketingu w Google Analytics jest to, że możesz kierować reklamy na bardziej szczegółowe listy odbiorców, np. użytkowników w określonym regionie, użytkowników, którzy zrealizowali określony cel, itp. Po zainstalowaniu Google Analytics z włączonymi Google Signals lub Funkcje reklamowe najprawdopodobniej nie trzeba będzie wprowadzać żadnych zmian w kodzie już zaimplementowanym w witrynie.

Metody remarketingu w Google Ads i Google Analytics obsługują zarówno konfigurację tagu Google, jak i Menedżera tagów Google.

Remarketing standardowy w Google Ads

Aby skonfigurować remarketing w Google Ads, utwórz nowy tag lub pobierz identyfikator konwersji na potrzeby remarketingu, wykonując te czynności:

Tag Google (gtag.js)

Istniejące instalacje tagu Google: nie musisz wprowadzać żadnych zmian w istniejącej instalacji, jeśli masz identyfikator z prefiksem „G” lub „AW”.

W przypadku witryn, które nie mają jeszcze tagu Google: skonfiguruj w Google Ads tag Google i ustaw dla niego ustawienie „Zbieraj podstawowe dane dostępne w tym źródle danych”. Dowiedz się, jak to zrobić

Skopiuj nowy tag remarketingowy i wklej go między tagami <head></head> w swojej witrynie.

Przykładowy tag:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Menedżer tagów Google

  • Pobierz identyfikator konwersji z Google Ads.
    1. W Google Ads kliknij Narzędzia i ustawienia > Zasoby wspólne: Zarządzanie odbiorcami.
    2. Kliknij Źródła danych o odbiorcach.
    3. Na karcie „Tag Google Ads” kliknij Szczegóły.
    4. Kliknij Konfiguracja tagu.
    5. Kliknij Użyj Menedżera tagów Google.
    6. Skopiuj identyfikator konwersji.
  • Utwórz nowy tag w Menedżerze tagów Google. Wybierz typ tagu „Remarketing Google Ads”.
    1. Kliknij Nowy tag > Konfiguracja tagu > Remarketing Google Ads.
    2. Wpisz swój identyfikator konwersji Google Ads.
    3. Kliknij Reguły i wybierz co najmniej 1 regułę uruchamiania tagu. Jeśli np. chcesz dodać tag remarketingowy do każdej strony w witrynie, wybierz regułę, która uruchamia tagi na wszystkich stronach.
    4. Kliknij Zapisz, aby zakończyć konfigurację tagu.
    5. Ważne: aby zapewnić optymalną zgodność z przeglądarkami, włącz tag łączący konwersje.
    6. Wyświetl podgląd zmian i publish tag, gdy będzie gotowy.

Ważne: tagi remarketingowe zwykle nie wymagają „etykiety konwersji”. Etykieta konwersji będzie Ci potrzebna tylko wtedy, gdy utworzysz listę z określonym tagiem. Nie używaj etykiety działania powodującego konwersję w tagu remarketingowym.

Remarketing standardowy w Google Analytics

Remarketing w Google Analytics opiera się na definicji listy odbiorców opartym na wymiarach i danych dostępnych w Analytics po włączeniu Funkcji reklamowych.

Aby skonfigurować remarketing w Google Analytics, musisz mieć:

Gdy wykonasz te czynności, wykonaj te czynności związane z tagowaniem platformy:

Tag Google (gtag.js)

Aby włączyć funkcje remarketingowe w instalacjach tagu Google, zmień ustawienia usługi w Google Analytics. Nie wymaga to żadnych zmian w tagach.

analytics.js

Aby włączyć te funkcje w starszych instalacjach Universal Analytics, wstaw parametr ga('require', 'displayfeatures'); do swojego kodu śledzenia między poleceniami 'create' i 'send', jak w tym przykładzie:

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-1', 'example.com');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>

Menedżer tagów

  1. W Menedżerze tagów przejdź do bieżącego tagu Google Analytics.
  2. W sekcji Więcej ustawień > Reklama ustaw opcję Włącz funkcje reklamy displayowej na true.

Więcej informacji o dodawaniu produktów do dotychczasowych tagów