Remarketing

Skorzystaj z remarketingu Google Ads, aby ponownie zaangażować potencjalnych klientów, dodając użytkowników swojej witryny i aplikacji do list remarketingowych. Następnie możesz kierować na te listy reklamy. Zanim zaczniesz korzystać z tego tagu, zalecamy zapoznanie się z informacjami o tym, jak ta funkcja działa w Centrum pomocy Google Ads.

Metody remarketingowe

Zdecyduj, który typ remarketingu odpowiada potrzebom Twojej firmy i którą metodę dodawania tagów chcesz skonfigurować. Dostępne są 2 typy remarketingu:

  • Standardowy remarketing umożliwia wyświetlanie reklam osobom, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę lub korzystały z Twojej aplikacji mobilnej. Ten artykuł skupia się na standardowym remarketingu.
  • Remarketing dynamiczny umożliwia wyświetlanie użytkownikom reklam z konkretnym produktem, który wcześniej oglądali w Twojej witrynie. Wymaga to utworzenia pliku danych. Aby zacząć korzystać z remarketingu dynamicznego, zapoznaj się z tym artykułem.

Gdy określisz typ remarketingu, który chcesz skonfigurować, wybierz metodę dodawania tagów najbardziej odpowiednią dla Twojej witryny:

  • Remarketing w Google Ads: jeśli chcesz włączyć tylko podstawowy remarketing, zalecamy użycie tagu Google Ads. Jeśli w swojej witrynie używasz już list remarketingowych w reklamach w wyszukiwarce, możesz nadal korzystać z tego samego tagu. Listy remarketingowe możesz tworzyć na podstawie adresów URL stron internetowych lub parametrów niestandardowych. Ta metoda umożliwia skonfigurowanie remarketingu przez umieszczenie tagu remarketingowego bezpośrednio w witrynie.
  • Remarketing Google Analytics: zaletą remarketingu Google Analytics jest to, że możesz kierować reklamy na bardziej szczegółowe listy odbiorców, np. użytkowników z określonego regionu, użytkowników, którzy zrealizowali określony cel itp. Jeśli masz zainstalowaną usługę Google Analytics z włączonymi Google Signals lub funkcjami reklamowymi, najprawdopodobniej nie będziesz musiał wprowadzać żadnych zmian w kodzie już zaimplementowanym w witrynie.

Metody remarketingu Google Ads i Google Analytics obsługują zarówno tag Google, jak i Menedżera tagów Google.

Standardowy remarketing w Google Ads

Aby skonfigurować remarketing w Google Ads, utwórz nowy tag lub pobierz identyfikator konwersji na potrzeby remarketingu, wykonując te instrukcje:

Menedżer tagów Google

  • Pobierz identyfikator konwersji z Google Ads.
    1. W Google Ads kliknij Narzędzia i ustawienia > Zasoby wspólne: Zarządzanie odbiorcami
    2. Kliknij Źródła danych o odbiorcach.
    3. Na karcie „Tag Google Ads” kliknij Szczegóły.
    4. Kliknij Konfiguracja tagu.
    5. Kliknij Użyj Menedżera tagów Google.
    6. Skopiuj identyfikator konwersji.
  • Utwórz nowy tag w Menedżerze tagów Google. Wybierz typ tagu „remarketing w Google Ads”.
    1. Wybierz Nowy tag > Konfiguracja tagu > Remarketing w Google Ads.
    2. Wpisz identyfikator konwersji Google Ads.
    3. Kliknij Reguły i wybierz co najmniej jedną regułę, aby określić, kiedy tag ma się uruchamiać. Jeśli chcesz dodać tag remarketingowy do każdej strony w witrynie, wybierz np. regułę, która uruchamia się na wszystkich stronach.
    4. Kliknij Zapisz , aby zakończyć konfigurację tagu.
    5. Ważne: jeśli zamiast tagu miejsca docelowego używasz tagu Google, włącz tag łączący konwersje, aby zapewnić optymalną zgodność z przeglądarkami. Jeśli łączysz się z miejscami docelowymi Google bezpośrednio za pomocą tagów miejsca docelowego, tagi łączące konwersje są obsługiwane automatycznie. Aby dostosować domyślne działanie, użyj karty ustawień w kontenerze Menedżera tagów Google lub zaktualizuj ustawienia tagu miejsca docelowego.
    6. Wyświetl podgląd zmian i opublikuj tag, gdy będzie gotowy.

Ważne: tagi remarketingowe zwykle nie wymagają 'etykiety konwersji'.

gtag.js

W przypadku istniejących instalacji tagu Google: nie musisz wprowadzać żadnych zmian w dotychczasowej instalacji, o ile masz identyfikator z prefiksem „G” lub „AW”.

W przypadku witryn, które nie mają jeszcze tagu Google: w Google Ads skonfiguruj tag Google i ustaw go na "Zbieraj standardowe dane dostępne z tego źródła danych". Jak to zrobić

Skopiuj nowy tag remarketingowy i wklej go między tagami <head></head> w witrynie.

Przykład tagu:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Etykiety konwersji będziesz potrzebować tylko wtedy, gdy utworzysz listę z określonym tagiem. Nie używaj etykiety działania powodującego konwersję w tagu remarketingowym.

Standardowy remarketing w Google Analytics

Remarketing w Google Analytics opiera się na definicji listy odbiorców na podstawie wymiarów i danych dostępnych w Analytics po włączeniu funkcji reklamowych.

Aby skonfigurować remarketing w Google Analytics, musisz mieć:

Po wykonaniu powyższych czynności wykonaj poniższe instrukcje dotyczące dodawania tagów na swojej platformie:

Menedżer tagów

  1. W Menedżerze tagów otwórz bieżący tag Google Analytics.
  2. W sekcji Więcej ustawień > Reklama ustaw Włącz funkcje reklamowe w sieci reklamowej na true.

gtag.js

Aby włączyć funkcje remarketingowe w instalacjach tagu Google, zmień ustawienia usługi w Google Analytics. Nie trzeba wprowadzać żadnych zmian w tagu.

Więcej informacji o dodawaniu produktów do istniejących tagów