Remarketing

Remarketing w Google Ads umożliwia ponowne zaangażowanie potencjalnych klientów poprzez dodawanie użytkowników witryny lub aplikacji do list remarketingowych. Możesz kierować na te listy reklamy. Zanim zaczniesz używać tego tagu, dowiedz się więcej o tym, jak ta funkcja działa w Centrum pomocy Google Ads.

Metody remarketingowe

Zdecyduj, który typ remarketingu odpowiada potrzebom Twojej firmy i którą metodę dodawania tagów chcesz skonfigurować. Istnieją 2 rodzaje remarketingu:

  • Remarketing standardowy umożliwia wyświetlanie reklam osobom, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę lub korzystały z Twojej aplikacji mobilnej. Ten artykuł skupia się na remarketingu standardowym.
  • Remarketing dynamiczny umożliwia wyświetlanie reklamy konkretnego produktu, którym dany użytkownik zainteresował się wcześniej w witrynie. Wymaga to utworzenia pliku danych. Aby zacząć korzystać z remarketingu dynamicznego, przeczytaj artykuł Remarketing dynamiczny.

Gdy określisz typ remarketingu, który chcesz skonfigurować, wybierz metodę dodawania tagów najbardziej odpowiednią dla Twojej witryny:

  • Remarketing w Google Ads: jeśli chcesz włączyć tylko podstawowy remarketing, zalecamy tag Google Ads. Jeśli już korzystasz w witrynie z list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce, możesz nadal używać tego samego tagu. Możesz tworzyć listy remarketingowe na podstawie adresów URL stron internetowych lub parametrów niestandardowych. Ta metoda umożliwia skonfigurowanie remarketingu przez umieszczenie tagu remarketingowego bezpośrednio w witrynie.
  • Remarketing Google Analytics: zaletą remarketingu Google Analytics jest to, że możesz kierować reklamy na bardziej szczegółowe listy odbiorców, np. użytkowników z określonego regionu, użytkowników, którzy zrealizowali określony cel itp. W przypadku instalacji Google Analytics z włączonymi Google Signals lub funkcjami reklamowymi najprawdopodobniej nie trzeba będzie wprowadzać żadnych zmian w kodzie już zaimplementowanym w witrynie.

Metody remarketingowe Google Ads i Google Analytics obsługują zarówno tag Google, jak i Menedżera tagów Google.

Remarketing standardowy w Google Ads

Aby skonfigurować remarketing w Google Ads, utwórz nowy tag lub pobierz identyfikator konwersji na potrzeby remarketingu, wykonując te instrukcje:

gtag.js

W przypadku istniejących instalacji tagu Google: nie musisz wprowadzać żadnych zmian w dotychczasowej instalacji, o ile masz identyfikator z prefiksem „G” lub „AW”.

W przypadku witryn, które nie mają jeszcze tagu Google: w Google Ads skonfiguruj tag Google i ustaw go na „Zbieraj podstawowe dane dostępne w tym źródle danych”. Jak to zrobić

Skopiuj nowy tag remarketingowy i wklej go między tagami <head></head> w witrynie.

Przykład tagu:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Menedżer tagów Google

  • Pobierz identyfikator konwersji z Google Ads.
    1. W Google Ads kliknij Narzędzia i ustawienia > Zasoby wspólne: Zarządzanie odbiorcami
    2. Kliknij Źródła danych o odbiorcach.
    3. Na karcie „Tag Google Ads” kliknij Szczegóły.
    4. Kliknij Konfiguracja tagu.
    5. Kliknij Użyj Menedżera tagów Google.
    6. Skopiuj identyfikator konwersji.
  • Utwórz nowy tag w Menedżerze tagów Google. Wybierz typ tagu „remarketing w Google Ads”.
    1. Kliknij kolejno Nowy tag > Konfiguracja tagu > Remarketing w Google Ads.
    2. Wpisz identyfikator konwersji Google Ads.
    3. Kliknij Reguły i wybierz co najmniej jedną regułę uruchamiania tagu. Jeśli np. chcesz dodać tag remarketingowy do każdej strony w witrynie, wybierz regułę, która uruchamia tagi na wszystkich stronach.
    4. Kliknij Zapisz , by zakończyć konfigurację tagu.
    5. Ważne: aby zapewnić najlepszą zgodność z przeglądarkami, włącz a tag łączący konwersje.
    6. Wyświetl podgląd zmian i opublikuj tag, gdy będzie gotowy.

Ważne: tagi remarketingowe zwykle nie wymagają „etykiety konwersji”. Etykiety konwersji na potrzeby remarketingu należy używać tylko wtedy, gdy tworzysz listę z określonym tagiem. Nie używaj etykiety działania powodującego konwersję w tagu remarketingowym.

Remarketing standardowy w Google Analytics

Remarketing w Google Analytics opiera się na definicji listy odbiorców na podstawie wymiarów i danych dostępnych w Analytics po włączeniu funkcji reklamowych.

Aby skonfigurować remarketing w Google Analytics, potrzebujesz tych elementów:

Po wykonaniu powyższych czynności wykonaj na swojej platformie te czynności związane z dodawaniem tagów:

gtag.js

Aby włączyć funkcje remarketingowe w instalacjach tagu Google, zmień ustawienia usługi w Google Analytics. Nie trzeba wprowadzać żadnych zmian w tagu.

Menedżer tagów

  1. W Menedżerze tagów otwórz bieżący tag Google Analytics.
  2. W sekcji Więcej ustawień > Reklamy ustaw opcję Włącz funkcje reklamowe na true.

Więcej informacji o dodawaniu produktów do istniejących tagów