Remarketing dynamiczny w reklamach displayowych w internecie jest dostępny w Google Analytics. Ta funkcja umożliwia reklamodawcom przesyłanie atrybutów dynamicznych, takich jak identyfikatory produktów czy wartości cen, bezpośrednio do Google Ads na potrzeby kampanii remarketingu dynamicznego. Eliminuje to konieczność ręcznego definiowania i mapowania parametrów, co upraszcza proces konfiguracji i umożliwia tworzenie bardziej dynamicznych i trafnych reklam.
Remarketing umożliwia Ci wyświetlanie reklam osobom, które odwiedziły już wcześniej Twoją witrynę lub korzystały z Twojej aplikacji. Remarketing dynamiczny to krok dalej: pozwala wyświetlać użytkownikom, którzy odwiedzili już kiedyś Twoją stronę, reklamy zawierające produkty i usługi, jakie tam oglądali. Dzięki przekazowi dostosowanemu do odbiorców remarketing dynamiczny pozwala zwiększać sprzedaż potencjalną i rzeczywistą, zachęcając użytkowników, którzy w przeszłości odwiedzili witrynę, do powrotu i dokończenia tego, co zaczęli. Inne zalety kolumn niestandardowych:
- Prosta implementacja: nie musisz ręcznie mapować parametrów między witryną a Google Ads.
- Konfiguracja oparta na zdarzeniach: aby włączyć remarketing dynamiczny, zaimplementuj zdarzenia zalecane dla Twojego rodzaju działalności. Dowiedz się więcej o zdarzeniach i parametrach remarketingu dynamicznego.
Zanim zaczniesz
Aby skonfigurować remarketing dynamiczny, musisz wykonać te czynności:
- Tag z parametrami niestandardowymi Dodaj do wszystkich stron w witrynie tag remarketingu dynamicznego z parametrami niestandardowymi. Tag dodaje odwiedzających witrynę do list remarketingowych i wiąże ich z niepowtarzalnymi identyfikatorami elementów pliku danych, które przeglądali. W Google Ads tag znajdziesz w sekcji Zarządzanie odbiorcami w Zasobach wspólnych.
- Plik danych o produktach lub usługach Utwórz plik danych zawierający wszystkie Twoje produkty lub usługi razem ze szczegółowymi informacjami o każdej pozycji (niepowtarzalny identyfikator, cena, obraz itp.). Informacje te są następnie pobierane z pliku danych do reklam dynamicznych. Jeśli nie jesteś sprzedawcą detalicznym, możesz przesłać plik danych do sekcji firmowych baz danych w zasobach wspólnych. Sprzedawcy detaliczni powinni przesyłać pliki danych o produktach do Google Merchant Center.
- Twórz elastyczne reklamy displayowe Elastyczne reklamy displayowe są oparte na komponentach i automatycznie dostosowują swój rozmiar, wygląd i format do dostępnej przestrzeni reklamowej. Kampanie remarketingu dynamicznego wyświetlają klientom dostosowane do ich potrzeb treści z kontrolowanego przez Ciebie pliku danych o produktach dołączonego do kampanii. Więcej informacji o elastycznych reklamach displayowych
W tym artykule skupimy się na tagowaniu za pomocą parametrów niestandardowych na potrzeby remarketingu dynamicznego. Więcej informacji o pliku danych o produktach i reklamach elastycznych znajdziesz w tych artykułach:
- Jak utworzyć plik danych do reklam elastycznych
- Tworzenie reklam do wykorzystania w remarketingu dynamicznym
Remarketing dynamiczny w Google Ads
Do remarketingu dynamicznego możesz używać Google Ads. Ta metoda jest obsługiwana przez implementacje tagu Google i Menedżera tagów Google.
- Jeśli chcesz włączyć tylko remarketing, zalecamy tag Google Ads.
- Jeśli już korzystasz z list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce (RLSA), możesz nadal używać tego samego tagu, modyfikując lub aktualizując tag remarketingowy Google Ads przez przekazywanie parametrów niestandardowych.
- Utwórz listy remarketingowe w oparciu o adresy URL stron internetowych lub parametry niestandardowe.
Aby utworzyć tag remarketingowy lub pobrać identyfikator konwersji używany w remarketingu, wykonaj te czynności:
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- W prawym górnym rogu ekranu kliknij
. - W sekcji „Zasoby wspólne” kliknij Zarządzanie odbiorcami.
- W menu po lewej stronie kliknij Twoje źródła danych.
- Na karcie „Tag Google Ads” kliknij Skonfiguruj tag. Jeśli masz już skonfigurowany tag Google Ads, możesz go edytować. W tym celu kliknij kolejno
i Edytuj źródło. - Wybierz „Zbieraj dane o konkretnych działaniach wykonywanych przez użytkowników w Twojej witrynie, by wyświetlać im spersonalizowane reklamy”. Ta opcja nosi też nazwę „Remarketing dynamiczny” i pozwala wyświetlać reklamy osobom z list remarketingowych na podstawie ich aktywności w Twojej witrynie lub aplikacji.
- Wybierz rodzaje działalności, które odpowiadają Twojej ofercie. Określenie rodzaju działalności pozwala tagom zbierać informacje o aktywności w witrynie, które są do niego dostosowane. Jeśli rodzaju Twojej działalności nie ma na liście, wybierz „Niestandardowy”.
- Wybierz parametry rodzaju działalności, które chcesz śledzić.
- Kliknij Utwórz i kontynuuj.
- Gdy pojawi się ekran instalacji, tag Google i fragment kodu zdarzenia będą gotowe do użycia. Możesz skopiować kod, użyć Menedżera tagów, pobrać tag lub wysłać go e-mailem do programisty stron internetowych.
Szczegółowe instrukcje dodawania fragmentu kodu zdarzenia dla danego rodzaju działalności znajdziesz w artykule Używanie parametrów niestandardowych pod kątem rodzaju działalności.
gtag.js
- Utwórz tag Google Ads w Google Ads. Jeśli masz już zaimplementowany tag Google, nie musisz wprowadzać w nim żadnych zmian.
- Skonfiguruj opcję „Zbieraj określone atrybuty lub parametry, by spersonalizować reklamy” i wybierz parametry zdarzeń, które chcesz uwzględnić w przypadku swojej firmy.
Przykład tagu:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
Przykład tagu parametru zdarzenia dla branży Handel detaliczny:
<script>
gtag('event','view_item', {
'value': 998.55,
'items': [
{
'id': 1234,
'google_business_vertical': 'retail'
},
{
'id': 45678,
'google_business_vertical': 'retail'
}
]
});
</script>
Menedżer tagów
- Uzyskaj identyfikator konwersji dla tagu Google Ads.
- Skonfiguruj opcję „Zbieraj określone atrybuty lub parametry, by spersonalizować reklamy” i wybierz parametry zdarzeń, które chcesz uwzględnić w przypadku swojej firmy.
- Utwórz nowy tag w Menedżerze tagów Google. Wybierz typ tagu „Remarketing Google Ads”. Więcej informacji o instalowaniu Menedżera tagów
- Wdrożyć tag remarketingowy Google Ads na wszystkich stronach swojej witryny.
- Przekazywać do tagu remarketingowego dynamiczne wartości poszczególnych zdarzeń remarketingowych opisujących kluczowe działania wykonywane w witrynie. Wartości te mogą obejmować identyfikator produktu, który użytkownik dodał do koszyka, miejsca wylotu i przylotu wyszukiwane przez użytkownika, identyfikator promocji związany z ofertą, którą kliknął użytkownik, itd.
Szczegółowe instrukcje implementacji wartości dynamicznych w przypadku parametrów zdarzenia znajdziesz w artykule Remarketing dynamiczny w Google Ads.