Google SEO office hours de janeiro de 2023

Esta é a transcrição da edição de janeiro de 2023 do Google SEO Office Hours. Para receber ajuda específica do site, recomendamos que você poste sua dúvida na Comunidade de Ajuda da Central da Pesquisa Google.

As meta palavras-chave são importantes?

Lizzi: As meta palavras-chave ainda ajudam na SEO?

Não. Elas não ajudam. Se você quiser saber por quê, tem uma postagem de 2009 do blog que entra em detalhes sobre por que o Google não usa meta palavras-chave.

Por que o nome da minha marca não é mostrado como é?

Gary: O Kajal está perguntando: "Nome da minha marca" é Quoality". Ou seja, Q-U-O-A-L-I-T-Y. E quando alguém pesquisa o nome da nossa marca, o Google mostra "qualidade" nos resultados. Essa é a grafia correta. Por que o Google está fazendo isso?

Ótima pergunta. Quando você pesquisa algo que normalmente vemos como um erro ortográfico de uma palavra comum, nossos algoritmos aprendem isso e tentam sugerir uma grafia correta ou até mesmo fazer uma pesquisa usando a grafia correta. Com o crescimento da marca, nossos algoritmos aprendem o nome dela e talvez parem de mostrar resultados para o que nossos algoritmos detectaram inicialmente como a grafia correta. No entanto, isso vai levar um tempo.

Qual data devo usar como lastmod em sitemaps?

John: O Michael está perguntando sobre o lastmod em um arquivo XML de sitemap para um artigo de notícias. Deve ser a data da última atualização do artigo ou do último comentário?

Como o arquivo de sitemap tenta encontrar momento certo para rastrear uma página com base nas mudanças feitas, a data lastmod precisa ser a data em que o conteúdo mudou o suficiente para ser rastreado. Se os comentários são uma parte essencial da página, não há problema em usar essa data. Em última análise, essa decisão é sua. Para a data do artigo em si, recomendamos consultar nossas diretrizes sobre o uso de datas em uma página. Use as datas em uma página de maneira consistente e inclua dados estruturados, como o fuso horário, na marcação.

Posso ter um sitemap de notícias e um geral?

Gary: Helen pergunta: Vocês recomendam ter um sitemap de notícias e um sitemap geral no mesmo site? Terá algum problema se o sitemap de notícias e o sitemap geral tiverem o mesmo URL?

Você pode ter apenas um sitemap da Web tradicional, conforme definido pelo sitemaps.org, e depois adicionar as extensões de notícias aos URLs que precisam dele. No entanto, é necessário remover a extensão de notícias dos URLs com mais de 30 dias. Por esse motivo, geralmente é mais simples ter sitemaps separados para notícias e para a Web. Basta remover os URLs do sitemap de notícias quando eles ficarem muito antigos para ser exibido. Incluir os URLs nos dois sitemaps não é muito bom, mas não vai causar problemas para você.

O que posso fazer sobre entradas de pesquisa irrelevantes?

John: A Jessica pergunta: na pesquisa sugerida, no Google, na parte inferior da página, há uma sugestão que não está relacionada ao nosso site. E, depois de observar os resultados, nosso site não vai se encontra para esse assunto.

É um pouco difícil entender exatamente o que você quer dizer, mas parece que algo que aparece na pesquisa não é exatamente o que você espera, e talvez algo em um dos elementos da página de resultados da pesquisa. Para essas situações, temos um link de feedback na parte inferior, para toda a página de resultados da pesquisa, assim como para muitos dos recursos individuais. Se você enviar comentários, eles serão encaminhados às equipes responsáveis. Elas procuram maneiras de melhorar esses sistemas em longo prazo para todos. O foco está no feedback geral sobre um recurso, e não em uma pessoa que acessa seu site explicitamente e tenta descobrir por que essa página não está aparecendo lá.

Por que a descrição do meu site não é exibida?

Lizzi: A Claire pergunta: tenho uma descrição no site do Squarespace, mas a descrição do Google é diferente. Eu o reindexei. Como posso mudar isso?

Não é garantido que o Google usará uma metadescrição específica que você escrever para determinada página. Os snippets são gerados automaticamente e podem variar de acordo com a pesquisa do usuário. Às vezes, partes diferentes da página são mais relevantes para uma consulta de pesquisa específica. É mais provável que usemos a descrição criada por você se ela descrever o site com mais precisão do que o Google pode extrair de informações da própria página. Recomendamos que você confira algumas práticas recomendadas sobre como escrever metadescrições na nossa documentação.

Como posso corrigir a pontuação de spam de um domínio usado?

John: O Mohamed pergunta: "Comprei este domínio e descobri que ele foi banido ou tem uma pontuação de spam. O que preciso fazer?" .

Como muitas coisas, se você quiser investir em um nome de domínio, é essencial fazer a investigação com antecedência ou receber ajuda de um especialista. Embora um nome de domínio possa ser reutilizado para muitas coisas, às vezes ele vem com um pouco de peso extra que você precisa limpar primeiro. O Google não pode fazer isso por você. Dito isso, não foi possível carregar seu site quando tentei aqui. Talvez o principal problema seja um problema técnico.

Lizzi: "Anônimo" está perguntando: eu vi muitos links de spam de sites pornográficos acessando nosso site no último mês usando a ferramenta de vinculação do Google Search Console. Não queremos isso. Isso é ruim para a classificação e o que posso fazer?

Você não precisa se preocupar muito com isso porque os sistemas do Google estão melhorando para descobrir se um link é spam. No entanto, se você tiver alguma dúvida ou tiver recebido uma ação manual, use o recurso de rejeição de link no Search Console. Você vai precisar criar uma lista de links com spam e fazer upload dela na ferramenta. Faça uma pesquisa por rejeição no Search Console para ver mais ações relacionadas.

O Google usa a densidade da palavra-chave?

John: a próxima pergunta aqui é: o Google considera a densidade das palavras-chave para o conteúdo?

O Google não tem a noção de densidade ideal de palavra-chave. Ao longo dos anos, nossos sistemas conseguiram identificar muito bem o conteúdo de uma página, mesmo que as palavras-chave não sejam mencionadas. Dito isso, definitivamente é melhor ser explícito. Não dependa de mecanismos de pesquisa para adivinhar o conteúdo da página e para quais consultas ela deve ser exibida. Se a página inicial mencionar somente que você "dá charme aos lugares" e mostrar algumas casas bonitas, tanto os usuários quanto os mecanismos de pesquisa não saberão o que você está tentando oferecer. Se sua empresa pinta casas, basta dizer isso. Se essa empresa vende tintas, fale isso. Pense no que os usuários podem pesquisar e use a mesma terminologia. Assim, fica mais fácil para os usuários encontrarem suas páginas e o que procuram. A densidade de palavras-chave não importa, mas ser explícito é importante. E, ao contrário do antigo mito, a história, piadas ou comentários sobre SEO, também não é necessário mencionar todas as variações possíveis.

Por que o título está misturado com a metadescrição?

Lizzi: Michael está perguntando: o que devemos fazer se notarmos que determinadas páginas têm metadescrições em SERPs que mostram exatamente o mesmo texto que a tag de título, e não nossas descrições ou snippets personalizados da página?

Oi, Michael. Primeiro, eu verifico se o HTML é válido e se não há nenhum problema em como ele é renderizado com a Ferramenta de inspeção de URL. É difícil dar mais conselhos sem ter mais contexto, então acesse os fóruns da Central da Pesquisa para postar alguns exemplos da página e os resultados mostrados. Lá, o pessoal pode dar uma olhada e fornecer conselhos mais específicos sobre como depurar o problema.

Como remover meu subdomínio de testes?

Gary: "Anônimo" está perguntando: tenho um site de teste em um subdomínio e, infelizmente, ele foi indexado. Como faço para remover isso dos resultados da pesquisa?

Essas coisas acontecem e não é motivo para se preocupar. Primeiro, verifique se o site de testes retorna um código de status 404 ou 410 para que o Googlebot possa atualizar nossos registros sobre ele. Depois, se for incômodo se o site de testes apareça na Pesquisa, envie um pedido de remoção de site no Search Console. Primeiro, você precisará verificar o site de testes no Search Console.

John: Jimmy pergunta: rejeitar links com spam que vinculam a meu site ajuda na recuperação de uma penalidade algorítmica?

Primeiro, tente avaliar se seu site realmente criou esses links com spam. É comum que os sites tenham links aleatórios e estranhos, e o Google tem muita prática para ignorar isso. Por outro lado, se você tiver criado ativamente links com spam significativos, então sim, é melhor limpar. A ferramenta de rejeição pode ser útil se não for possível remover os links na origem. Isso não vai posicionar seu site como antes, mas ajuda nossos algoritmos a reconhecer que podem confiar nele novamente, dando a você a chance de trabalhar nisso. Não há esforço mínimo nem passe de mágica faça seu site voltar à posição anterior. Você realmente precisa trabalhar nisso, como se tivesse feito desde o início.

Como posso mover melhor meu site?

Gary: Clara Diepenhorst está perguntando: "Quero implementar um novo nome para minha empresa, enquanto o produto e o site permanecem praticamente os mesmos. Esse novo nome muda meus URLs. Como posso manter meus créditos com o nome antigo?"

Ótima pergunta. E esta é novamente uma pergunta sobre mudança de site. Mudar sites é sempre divertido e assustador. O mais importante é garantir que os URLs antigos redirecionem para os novos. Após fazer isso, faça a verificação no Search Console. Veja se há algum alerta vermelho na seção de segurança e em outros relatórios. Quando você já estiver com os redirecionamentos, também será possível enviar uma solicitação de mudança de site no Search Console. Como as mudanças de site são um grande desafio, temos uma documentação detalhada sobre mudanças de site. Tente pesquisar "Mudança de site do Google" ou algo similar no seu mecanismo de pesquisa favorito e leia as informações para se preparar.

Por que meu site não aparece no Google?

John: Rob pergunta, meu site não aparece nas pesquisas do Google. Não consigo fazer a indexação.

Rob mencionou o URL. Eu dei uma olhada rápida e vimos que a página inicial retorna o código de status 404. Basicamente, para o Google a página não existe. Testando um pouco mais, parece que ele retorna um código de status 404 para todos os user agents do Googlebot e os usuários podem vê-lo normalmente. É possível testar isso usando um seletor de user agent no Chrome nas ferramentas para desenvolvedores. Esta parece ser uma configuração incorreta do seu servidor. Portanto, talvez você precise da ajuda do seu provedor de hospedagem para resolver o problema. O Google vai continuar tentando acessar a página novamente e, depois que o problema for resolvido, ela ficará visível nos resultados de pesquisa novamente em cerca de uma semana.

Como posso colocar minha versão para dispositivos móveis no Google?

Lizzi: O Matheus está perguntando: "O Google Search Console procura a versão para computador de alguns artigos no meu site, mas não de todos, mesmo que eles tenham uma versão para dispositivos móveis. Como posso instruir o Google a checar a versão para dispositivos móveis?"

Temos uma lista de itens que você pode consultar na documentação sobre indexação que prioriza dispositivos móveis. Portanto, recomendamos que você consulte essa lista de verificação e a seção de solução de problemas. A maior parte da questão se resume a verificar se você está fornecendo o mesmo conteúdo nas duas versões do seu site e se os usuários e o Google podem acessar as duas versões. Se você ainda tiver problemas, recomendamos postar no fórum para que outros membros possam checar páginas específicas que não são exibidas como compatíveis com dispositivos móveis.

Por que a conta de mídia social de um concorrente com o mesmo nome é exibida?

João: O Anthony está perguntando: "A conta de mídia social da minha empresa não está mais aparecendo nos resultados da pesquisa. Apenas meus concorrentes aparecem agora, e temos o mesmo nome."

Parece que mais do que apenas dois sites usam o nome mencionado por você. Neste caso, será sempre difícil encontrar seu site e não ficará claro para nós ou para os usuários, qual é o correto. Todos têm o mesmo nome, e basicamente são resultados legítimos. Se você quiser que as pessoas encontrem seu site pelo nome, verifique se o nome é um identificador claro e não um termo que outras pessoas também usam.

Qual pode ser o motivo de uma remoção de URL não funcionar?

Gary: "Por que meu link ainda está aparecendo no Google depois que eu usei a ferramenta de remoção de conteúdo e ela foi aprovada? Preciso de ajuda para entender esse fenômeno."

Usar a Ferramenta de remoção de URL é muito rápido. Geralmente, o URL especificado é removido dos resultados da pesquisa em algumas horas. Se a página não removeu um URL aprovado para remoção pela ferramenta, isso geralmente significa que você especificou o URL errado. Tente clicar no resultado para ver o destino. É o mesmo URL da pesquisa? Caso contrário, envie outra solicitação de remoção para esse URL específico.

Quais dados estruturados devo usar em um site de serviços?

John: a próxima pergunta é: "Nosso site oferece um serviço, não um produto. O preço varia de acordo com a estimativa. Como faço para corrigir o item inválido de um serviço como o nosso quando uso dados estruturados de produtos?"

Para empresas locais, como a que você mencionou, recomendamos a análise dos dados estruturados de empresa local. Isso também permite especificar uma faixa de preço para seus serviços. Temos mais informações sobre essa marcação na documentação do desenvolvedor da pesquisa.

Por que meu conteúdo pode não ser indexado?

Gary: um usuário anônimo pergunta: qual pode ser o motivo da remoção da indexação do nosso site do país relativamente íntegro e repleto de conteúdo e da reindexação dos antigos subdomínios e subpastas 404?

Bem, sem o URL do site, é praticamente impossível dar uma resposta exata, mas parece que ainda não visitamos todos os URLs nesses subdomínios antigos e em subpastas. É por isso que esses URLs ainda aparecem na pesquisa. Se você tiver certeza de que o site do país não está no índice do Google e não apenas aparecendo para as palavras-chave que você gostaria, isso pode ser um sinal de problemas técnicos e de qualidade. Acesse os Fóruns da Central da Pesquisa Google e veja se a comunidade consegue identificar o que está acontecendo com o site.

John: Alex pergunta, se você move uma grande quantidade de conteúdo com redirecionamentos 301, você precisa solicitar a remoção dos URLs antigos do índice? Até uma década depois, o Google ainda rastreia os URLs antigos. O que está acontecendo? Obrigado.

Não é necessário solicitar a reindexação dos URLs movidos nem a remoção deles. Isso acontece automaticamente ao longo do tempo. O que você vê é que nossos sistemas estão cientes de que seu conteúdo estava em outros URLs. Portanto, se um usuário procurar explicitamente esses URLs antigos, tentaremos mostrá-los, e isso pode acontecer por muitos anos. Isso não é um sinal de problema. Não há nada que você precise corrigir em um caso como esse. Se você verificar os URLs no Search Console, geralmente verá que o URL canônico mudou quando o redirecionamento estava sendo usado. Em resumo, não se preocupe com a exibição desses URLs antigos quando eles forem pesquisados especificamente.

Gary: Avani está perguntando: mudar a propriedade ou o código de verificação do Search Console afeta a indexação do site?

A verificação do site no Search Console ou a mudança do código de verificação e do método não afeta a indexação nem a classificação. Você pode usar os dados fornecidos pelo Search Console para melhorar seu site e, possivelmente, melhorar o desempenho dele na Pesquisa, mas não afeta a pesquisa de outra forma.

Por que meu conteúdo traduzido pode não aparecer no Google?

João: Agora, uma pergunta do Allan: "Cerca de dois meses atrás, adicionei outro idioma ao meu site. Não consigo encontrar a versão traduzida na Pesquisa Google. Qual seria a razão para isso?"

Ao adicionar outro idioma a um site, há algumas coisas que você precisa fazer e outras que são opcionais. Especificamente, é necessário ter URLs separados para cada versão de idioma. Isso pode ser apenas adicionar um parâmetro ao URL, como: um ponto de interrogação é igual a alemão, mas é necessário ter URLs separados que levem especificamente a essa versão do idioma. Alguns sistemas trocam automaticamente o conteúdo pelo mesmo URL. Isso não funciona para mecanismos de pesquisa. É necessário ter URLs separados. Outra coisa importante é que você precisa ter links para as versões de idioma. O ideal é criar um link de uma versão de idioma para todas as versões dessa página. Assim, os usuários e os mecanismos de pesquisa podem encontrar a versão do idioma com facilidade. Sem links internos para essas páginas, o Google pode não saber que elas existem. Por fim, usar as anotações hreflang é uma ótima maneira de nos informar sobre conexões entre páginas. Para mim, é um extra, não é obrigatório. Saiba mais sobre sites que usam versões em vários idiomas na documentação do desenvolvedor.

A profundidade de URL de uma imagem afeta a classificação?

Lizzi: Sally está perguntando se a profundidade de URL de uma imagem afeta a classificação dela. Adicionar o srcset e o código de tamanho de uma imagem no HTML é bom para a classificação de imagem?

Não importa se uma imagem tem três ou cinco níveis de profundidade. O mais importante é usar uma estrutura que faça sentido para o site e que facilite a organização das imagens em algum tipo de padrão lógico, sem deixar de garantir que os nomes dos arquivos sejam descritivos. Por exemplo, pode fazer sentido ter um diretório chamado /photos/dog/havanese/Molly.png, mas se você não tiver muitas fotos havaianas, talvez apenas /photos/Molly-Havanese-dog.png faça sentido. Adicione srcset e o código de tamanho, caso isso faça sentido para a imagem. Recomendamos isso especificamente para imagens responsivas, para que possamos entender mais sobre as diferentes versões de uma determinada imagem. Espero que isso ajude.

O que acontece quando uma parte de um cluster hreflang tem erros?

Gary: um usuário anônimo pergunta: há uma diferença na forma como os clusters hreflang são tratados, dependendo se a tag hreflang está corrompida ou inclui um noindex ou uma versão canônica diferente nos clusters?

Tópico complicado. Os clusters Hreflang são formados com links hreflang que podem ser validados. Faça a validação nesse contexto, isto é, os links de retorno entre as tags hreflang. Se não for possível validar um link hreflang, ele não vai aparecer no cluster. O cluster será criado independentemente dos outros links válidos. Se um dos links for noindex, ele não estará qualificado para entrar no cluster.

Lizzi: a Nazim está perguntando: os links de rodapé em todo o site que se referem a empresas de design ou ao CMS são prejudiciais para a SEO?

Em geral, se os links são padronizados, como "made by Squarespace", que vêm com o tema do site, isso não é algo com que você precisa se preocupar. Se você tiver controle sobre a vinculação, adicione nofollow a esses tipos de link. Além disso, confirme se o texto âncora é razoável. Por exemplo, verifique se o link não tem muitas palavras-chave, por exemplo, "feito pela melhor SEO da Flórida".

Como posso acelerar a mudança de um site?

Gary: Mohamed está perguntando: "Fiz uma solicitação de transferência porque mudei o nome de domínio do nosso site no Search Console. O que posso fazer para acelerar esse processo? Isso é muito importante para mim."

Essa é uma boa pergunta. O mais importante é garantir que os URLs antigos estejam sendo redirecionados para o novo site. Isso terá o maior impacto positivo na mudança do site. É bom enviar a solicitação de mudança do site no Search Console. Mas, mesmo sem isso, as transferências de site devem funcionar sem problemas se você redirecionar os URLs antigos para os novos e se eles estiverem funcionando corretamente. Pesquise algo como "Mudança de site Google" no mecanismo de pesquisa favorito e consulte nossa documentação sobre mudanças de site, se quiser saber mais.

Lizzi: O Nilton está perguntando: "No momento, que meu site não é responsivo. Ele tem uma versão para computadores e um site para dispositivos móveis. Na documentação, diz que o tratamento que precisamos fazer se relaciona ao conteúdo canônico e alternativo. Minha pergunta é: eu preciso colocar o canônico na versão para computador? A documentação não deixa isso claro."

Agradecemos seu feedback. Tentaremos deixar isso mais claro nos documentos. O URL para computador é sempre o URL canônico e o m-dot é a versão alternativa dele. Portanto, na versão para computador, você precisará de um rel=canonical que aponte para o URL em si e de um rel=alternate que aponte para a versão m-dot. Depois, na página "m-dot", você terá apenas um rel=canonical que aponta para a versão para computador dessa página. Espero que isso ajude.

Qual é a importância dos dados EXIF?

Gary: Sagar pergunta: qual é a importância dos dados EXIF de uma perspectiva de SEO para um site de e-commerce ou sites em que as imagens desempenham um papel importante?

Essa pergunta é fácil. Gosto muito das perguntas fáceis. A resposta é que o Google não usa dados EXIF no momento. Os únicos dados de imagem ou metadados que usamos atualmente são IPTC.