Sesiones de consulta sobre SEO de Google en enero de 2023

Esta es la transcripción de la edición de enero de 2023 de las sesiones de consulta sobre SEO de Google. Para obtener ayuda específica sobre un sitio, te recomendamos que publiques una pregunta en la Comunidad de ayuda de la Central de la Búsqueda de Google.

¿Importan las metapalabras clave?

Lizzi: ¿Las palabras clave continúan siendo útiles para la SEO?

No. No son útiles. Si deseas saber por qué hay una entrada de blog de 2009 que explica con más detalles por qué Google no usa metapalabras clave.

¿Por qué no se muestra el nombre de mi marca tal como es?

Gary: Kajal pregunta: El nombre de mi marca es Quoality. Es decir, Quebec Uniform Oscar Alpha Lima India Tango Yankee y, cuando alguien busca el nombre de nuestra marca, Google muestra resultados sobre "quality" (calidad en inglés). Es la forma correcta de escribirlo. ¿Por qué Google hace esto?

Muy buena pregunta. Cuando buscas algo que a menudo vemos como una falta de ortografía de una palabra común, nuestros algoritmos lo aprenden e intentarán sugerir la forma correcta de escribirla o, incluso, simplemente hacen una búsqueda con la ortografía correcta. A medida que tu marca crece, en algún momento, los algoritmos aprenden el nombre de tu marca y, tal vez, dejan de mostrar resultados de lo que nuestros algoritmos detectaron, en un principio, como la ortografía correcta. Sin embargo, llevará tiempo.

¿Qué fecha debo usar como lastmod en mapas del sitio?

John: Michael realiza la pregunta. lastmod en un archivo en formato XML del mapa del sitio para un artículo periodístico. ¿Debería ser la fecha de la última actualización del artículo o el último comentario?

Como el archivo de mapa del sitio se trata de encontrar el momento correcto para rastrear una página en función de sus cambios, la fecha de lastmod debe reflejar la fecha en la que el contenido cambió de forma suficientemente significativa para que ameriten volver a ser rastreados. Si los comentarios son una parte fundamental de tu página, entonces usar esa fecha está bien. En última instancia, esta es una decisión que puedes tomar. Para la fecha del artículo en sí, te recomendamos que consultes nuestros lineamientos sobre el uso de fechas en una página. En especial, asegúrate de usar las fechas de una página de forma coherente y de incluir datos estructurados, incluida la zona horaria, en el lenguaje de marcado.

¿Puedo tener un mapa del sitio general y uno de noticias?

Gary: Elena pregunta: ¿Recomendarían tener un mapa del sitio de noticias y uno general en el mismo sitio web? ¿Existe algún problema si el mapa del sitio de noticias y el general contienen la misma URL?

Puedes tener un solo mapa del sitio (un mapa del sitio web tradicional, según se define en sitemaps.org) y, luego, agregar las extensiones de noticias a las URLs que las necesitan. Ten en cuenta que deberás quitar la extensión de noticias de las URLs que tengan más de 30 días. Por esta razón, suele ser más simple tener mapas del sitio diferentes para las noticias y la Web. Solo quita por completo las URLs del mapa del sitio de noticias cuando sean demasiado antiguas para estas. Si bien incluir las URLs en ambos mapas de sitios no es muy recomendable, no te causará ningún problema.

¿Qué puedo hacer con las entradas de búsqueda irrelevantes?

José: Jessica realiza la pregunta. En la búsqueda sugerida, en Google, al final de la página hay una sugerencia que no está relacionada con nuestro sitio web. Y después de observar los resultados, no encontramos el sitio web para ese tema.

Es difícil saber exactamente a qué te refieres, pero parece que algo no aparece en la búsqueda como esperabas. Quizás aparezca en uno de los elementos de la página de resultados de la búsqueda. Para esas situaciones, tenemos un vínculo de comentarios en la parte inferior, para toda la página de resultados de la búsqueda y para muchas de las funciones individuales. Si envías tus comentarios allí, se enviarán a través de los equipos correspondientes. Suelen buscar formas de mejorar para todos estos sistemas a largo plazo. Se trata más de comentarios sobre una función en general y menos de lo que alguien verá explícitamente en tu sitio. Intentará descubrir por qué esta página no aparece allí.

¿Por qué no se muestra la descripción de mi sitio?

Lizzi: Claudia pregunta: Tengo una descripción de sitio en mi sitio web de Squarespace, pero la descripción de Google es diferente. La volví a indexar. ¿Cómo la cambio?

Algo que debes recordar aquí es que no está garantizado que Google usará una metadescripción particular que escribas para una página determinada. En realidad, los fragmentos se generan automáticamente y pueden variar en función de lo que busque el usuario. A veces, diferentes partes de la página son más relevantes para una búsqueda en particular. Es más probable que usemos la descripción que escribes si describe la página de forma más precisa que la que Google puede obtener de ella. Contamos con algunas prácticas recomendadas para escribir metadescripciones en nuestra documentación, por lo que te recomendamos que las consultes.

¿Cómo puedo corregir la puntuación de spam de un dominio utilizado?

John: Mohamed realiza la pregunta. Compré este dominio y me enteré de que fue bloqueado o que tiene una puntuación de spam. ¿Qué debo hacer?  

Al igual que muchas otras cosas, si quieres invertir en un nombre de dominio, es fundamental que tomes las medidas necesarias con anticipación o que obtengas ayuda de un experto. Si bien, en muchos casos, los nombres de dominio pueden volver a utilizarse, a veces incluyen contenido innecesario adicional que primero debes eliminar. No es algo que Google pueda hacer por ti. Dicho esto, no puedo cargar tu sitio web cuando lo probé aquí. Por lo tanto, quizás el problema principal sea técnico.

Lizzi: Una persona anónima pregunta: Vi muchos vínculos de retorno de sitios web de pornografía generadores de spam que se vinculan a nuestro sitio durante el último mes con la herramienta de vínculo de Google Search Console. No los queremos. ¿Es negativo para la clasificación? ¿Qué puedo hacer al respecto?

No es algo que debas priorizar demasiado, ya que los sistemas de Google están mejorando su capacidad de determinar si un vínculo es generador de spam. Sin embargo, si te preocupa o recibiste una acción manual, puedes usar la herramienta de desautorización en Search Console. Tendrás que crear una lista de los vínculos generadores de spam y luego subirla a la herramienta. Realiza una búsqueda de desautorización en Search Console para obtener más información sobre cómo hacerlo.

¿Google utiliza densidad de palabras clave?

John: La siguiente pregunta que tengo es: ¿Google tiene en cuenta la densidad de palabras clave para el contenido?

Google no tiene la noción de densidad óptima de palabras clave. A través de los años, nuestros sistemas mejoraron bastante a la hora de reconocer de qué se trata una página, incluso si las palabras clave no se mencionan en absoluto. Dicho esto, sin dudas es mejor ser explícito. No confíes en que los motores de búsqueda adivinan de qué se trata tu página y para qué consultas debe mostrarse. Si tu página principal solo menciona que "agregas vitalidad a lugares" y muestra algunas casas atractivas, los usuarios y los motores de búsqueda no sabrán lo que intentas ofrecer. Si tu empresa pinta casas, solo di eso. Si tu empresa vende pinturas, dilo. Piensa en lo que los usuarios podrían estar buscando y usa la misma terminología. Facilita la búsqueda de tus páginas, y será más sencillo para los usuarios reconocer que encontraron lo que desean. La densidad de palabras clave no importa, pero ser explícito sí y, contrariamente al viejo mito, historia, broma, comentario de SEO, tampoco necesitas mencionar todas las variaciones posibles.

¿Por qué se mezcla nuestro título con la metadescripción?

Lizzi: Michael pregunta: ¿Qué debemos hacer si notamos que ciertas páginas tienen metadescripciones en las páginas de resultados del motor que muestran exactamente el mismo texto que la etiqueta del título, en lugar de las descripciones personalizadas o los resúmenes de la página?

Hola, Michael. En primer lugar, verifica que el código HTML sea válido y que no haya ningún problema con la forma en que se renderiza con la herramienta de inspección de URLs. Es difícil brindar más consejos sin ver más contexto, por lo que iría a los foros de la Central de la Búsqueda donde puedes publicar algunos ejemplos de la página y el resultado de la búsqueda que ves. Allí, los usuarios pueden echar un vistazo y ofrecer algunos consejos más específicos sobre cómo depurar el problema.

¿Cómo puedo quitar mi subdominio de etapa de pruebas?

Gary: Una persona anónimo pregunta: Tengo un sitio de etapa de pruebas que está en un subdominio y, lamentablemente, se indexó. ¿Cómo puedo quitarlo de los resultados de la búsqueda?

Estas situaciones ocurren, y no es un motivo para preocuparse. Primero, asegúrate de que tu sitio de etapa de pruebas muestre el código de estado 404 o 410 para que Googlebot pueda actualizar nuestros registros sobre ese sitio. Si molesta que el sitio de etapa de pruebas aparezca en la Búsqueda, envía una solicitud de eliminación de sitio en Search Console. Solo ten en cuenta que primero deberás verificar el sitio de etapa de pruebas en Search Console.

Juan: Juan pregunta: ¿Desautorizar los vínculos generadores de spam en mi sitio web ayudará a que se recupere de una penalización algorítmica.

Primero, intentaría evaluar si tu sitio realmente creó esos vínculos generadores de spam. Es común que los sitios tengan vínculos raros y aleatorios, y Google tiene mucha práctica ignorándolos. Por otro lado, si tú mismo compilaste, de forma activa, vínculos generadores spam significativos, entonces sí, eliminarlos tendría sentido. La herramienta de desautorización puede ayudarte si no puedes quitar los vínculos de la fuente. Dicho esto, esto no posicionará tu sitio como antes, pero puede ayudar a nuestros algoritmos a reconocer que pueden volver a confiar en tu sitio, lo que te brinda la posibilidad de trabajar desde esa posición. No hay ningún truco de magia que haga que un sitio vuelva a aparecer después. Tienes que esforzarte al máximo, como si lo hicieras desde el principio.

¿Cuál es la mejor manera de trasladar mi sitio?

Gary: Clara Diepenhorst pregunta: Quiero implementar un nombre nuevo para mi empresa, pero el producto y el sitio siguen siendo los mismos. Este nuevo nombre cambia mis URLs. ¿Cómo puedo conservar mis créditos del nombre anterior?

Muy buena pregunta. Una vez más, es una pregunta sobre el traslado del sitio. Trasladar sitios siempre es divertido y aterrador. Lo más importante que debes hacer es asegurarse de que las URLs anteriores redireccionen a las nuevas. Es lo más importante. Una vez que tengas tu nuevo dominio, asegúrate de realizar la verificación en Search Console. Comprueba si ves algún signo de alerta en la sección de seguridad y en otros informes. Una vez que estés con esos redireccionamientos, también puedes enviar una solicitud de traslado de sitio a Search Console. Como trasladar un sitio es una tarea muy importante, contamos con documentación detallada sobre este tema. Busca algo como "Traslado de sitios de Google" en tu motor de búsqueda favorito, realmente solo lee y prepárate.

¿Por qué mi sitio no aparece en Google?

John: Rob pregunta: Mi sitio no aparece en las búsquedas de Google. No puedo indexarla.

Así que Rob mencionó la URL y yo eché un vistazo rápido. Resulta que la página principal muestra un código de estado 404. Básicamente, para Google, la página no existe. Si la pruebas un poco más, parece que muestra un código de estado 404 a todos los usuarios-agentes de Googlebot, y los usuarios pueden verla sin problemas. Puedes probar eso con un selector de usuario-agente en Chrome en las herramientas para desarrolladores de ese producto. Parece que este es un parámetro de configuración incorrecto del servidor, por lo que es posible que necesites ayuda de tu proveedor de hosting para resolverlo. Google seguirá intentando recuperar la página y, una vez que se resuelva, debería volver a aparecer en los resultados de la búsqueda sin que transcurra una semana más o menos.

¿Cómo puedo ingresar mi versión para dispositivos móviles en Google?

Lizzi: Matheus pregunta: Google Search Console revisa la versión para computadoras de escritorio de algunos artículos, pero no de todos los de mi sitio web, aunque tengan una versión para dispositivos móviles. ¿Cómo puedo indicarle a Google que revise la versión para dispositivos móviles?

Bien, tenemos una lista de cosas que puedes consultar en nuestra documentación sobre indexación centrada en dispositivos móviles, así que te recomendamos que revises esa lista de tareas y la sección sobre solución de problemas. La mayor parte se resume en esto: asegúrese de que proporcionas el mismo contenido en ambas versiones de tu sitio y que tanto tus usuarios como Google puedan acceder a ambas versiones. Si aún tienes problemas, te recomendamos que los publiques en el foro, de modo que los usuarios puedan ver esas páginas específicas que no aparecen como optimizadas para dispositivos móviles.

¿Por qué aparece una cuenta de red social de la competencia con el mismo nombre?

John: Anthony pregunta: La cuenta de redes sociales de mi empresa ya no aparece en los resultados de la búsqueda. En este momento, solo aparecen mis competidores, pero tenemos el mismo nombre.

Parece que hay más de dos sitios que usan el nombre que mencionaste y, en este tipo de situación, será difícil encontrar tu sitio, y no será claro para nosotros o para los usuarios cuál es el supuesto "correcto". Todos se llaman iguales, y básicamente todos son resultados legítimos. Si deseas que las personas encuentren tu sitio por el nombre, asegúrese de que el nombre sea un identificador claro y no un término que muchos otros utilizan.

¿Por qué motivo no funciona la eliminación de una URL?

Gary: Luis pregunta: ¿Por qué sigue apareciendo mi vínculo en Google después de que usé la herramienta de eliminación de contenido y esta lo aprobó? Ayúdenme a entender esta situación.

Usar la herramienta de eliminación de URL es muy rápido. Por lo general, la URL especificada se quita de los resultados de la búsqueda en cuestión de pocas horas. Si no se quitó una URL que la herramienta aprobó para su eliminación, por lo general, significa que la URL que especificaste es incorrecta. Intenta hacer clic en el resultado real y ver a dónde te redirige. ¿Es la misma URL que se muestra en la Búsqueda? De lo contrario, envía otra solicitud de eliminación para esa URL en particular.

¿Qué datos estructurados debo usar en un sitio web de servicio?

John: La siguiente pregunta que hago aquí es que nuestro sitio web es un servicio, no un producto. El precio variará según la estimación. ¿Cómo corrijo el elemento no válido de un servicio como el nuestro cuando uso datos estructurados de productos?

En el caso de las empresas locales, como la que mencionaste, te recomendamos que consultes los datos estructurados de la empresa local. Esto también te permite especificar un intervalo de precios para tus servicios. Tenemos más información sobre este lenguaje de marcado en la documentación para desarrolladores de la Búsqueda.

¿Por qué no se puede indexar mi contenido?

Gary: Anónimo está preguntando cuál podría ser el motivo por el cual nuestro sitio nacional de contenido relativamente saludable y rico en contenido se desindexa y, en su lugar, se vuelven a indexar nuestros antiguos subdominios y subcarpetas 404.

Bueno, sin la URL del sitio, es imposible dar una respuesta exacta, pero parece que no hemos visitado todas las URLs de esos subdominios y subcarpetas antiguos, y por eso esas URLs todavía aparecen en la búsqueda. Si estás seguro de que el sitio del país no se incluye en el índice de Google y no solo, por ejemplo, no aparece en las palabras clave que deseas, este podría ser un indicador de problemas técnicos y de calidad. Te recomendamos que visites los foros de la Central de la Búsqueda de Google para comprobar si la comunidad puede identificar qué sucede con tu sitio.

John: Alex pregunta: Si mueves una gran cantidad de contenido con redireccionamientos 301, ¿necesitas que se quiten del índice las URLs antiguas? Incluso, una década después, Google sigue rastreando las URLs antiguas. ¿Qué sucede? Gracias.

No, no es necesario solicitar la reindexación de las URLs trasladadas ni solicitar que se quiten. Esto sucede automáticamente con el tiempo. El efecto que observas es que nuestros sistemas están al tanto de que tu contenido se publicó en otras URLs. Por lo tanto, si un usuario busca esas URLs antiguas de manera explícita, intentaremos mostrarlas, y esto puede suceder durante muchos años. No es una señal de que haya un problema. No hay nada que debas corregir en un caso como este. Si verificas la URL en Search Console, por lo general, verás que la URL canónica cambió cuando se usa el redireccionamiento. En pocas palabras, no te preocupes por que estas URLs anteriores aparecen cuando las busques específicamente.

Gary: Avani pregunta: ¿Cambiar la propiedad de Search Console o el código de verificación afecta la indexación del sitio web?

Verificar tu sitio en Search Console o cambiar el código y el método de verificación no tiene efecto alguno en la indexación ni la clasificación. Puedes usar los datos que Search Console te proporciona para mejorar tu sitio y que, potencialmente, rindan mejor en la Búsqueda con tu sitio, pero, de lo contrario, no afecta la búsqueda de ninguna manera.

¿Por qué mi contenido traducido podría no aparecer en Google?

John: Ahora, una pregunta de Allan: Hace aproximadamente dos meses, agregué otro idioma a mi sitio web. No puedo encontrar la versión traducida mediante la Búsqueda de Google. ¿Cuál puede ser el motivo?

Cuando agregas otro idioma a un sitio web, hay algunas tareas que debes realizar y otras que podría hacer de forma adicional. En particular, debes tener URLs diferentes para cada versión de un idioma. Puede ser tan simple como agregar un parámetro a la URL, por ejemplo, el idioma del signo de interrogación equivale al alemán, pero debe tener URLs diferentes que dirijan específicamente a la versión en ese idioma. Algunos sistemas intercambian automáticamente el contenido en la misma URL. Esto no funciona para los motores de búsqueda. Debes tener URLs diferentes. Otro aspecto importante es que debes tener vínculos a las versiones en otros idiomas. Lo ideal es que vincules desde la versión de un idioma todas las versiones de esa página. De esta forma, los usuarios y los motores de búsqueda pueden encontrar fácilmente esa versión del idioma. Sin vínculos internos a esas páginas, es posible que Google no sepa que existan. Y, finalmente, usar las anotaciones hreflang es una excelente manera de contarnos sobre las conexiones entre las páginas. La consideraría una tarea adicional, no es obligatoria. Para obtener más información sobre los sitios que utilizan versiones de varios idiomas, consulte la documentación para desarrolladores.

¿La profundidad de la URL de una imagen afecta la clasificación?

Lizzi: Sally pregunta: ¿La profundidad de la URL de una imagen afecta la clasificación? ¿Agregar srcset y el código de tamaño de una imagen en el código HTML será bueno para la clasificación de la imagen?

Realmente no importa si una imagen tiene tres o cinco niveles de profundidad. Lo más importante es utilizar una estructura que tenga sentido para tu sitio y que te facilite la organización de las imágenes en algún tipo de patrón lógico, a la vez que asegura que los nombres de archivo sean descriptivos. Por ejemplo, podría tener sentido tener un directorio con el nombre /photos/dog/havanese/Molly.png, pero si no tienes muchas fotos de bichones habaneros, tal vez solo /photos/Molly-Havanese-dog.png tenga sentido. En cuanto a srcset y el código de tamaño, agrégalos si tiene sentido para tu imagen. En particular, los recomendamos para las imágenes responsivas para que podamos comprender mejor las diferentes versiones de una imagen determinada. Esperamos que te resulte útil.

¿Qué sucede cuando la parte de un clúster hreflang es defectuosa?

Gary: Una persona anónima pregunta: ¿Hay alguna diferencia en la forma de tratar los clústeres hreflang, en función de si la etiqueta hreflang está dañada o incluye noindex o una canónica diferente en los clústeres?

Tema complicado. Los clústeres Hreflang se forman con los vínculos hreflang que podríamos validar. En este contexto, validar se refiere a los vínculos de retorno entre las etiquetas hreflang. Si no se pudo validar un vínculo hreflang, ese vínculo simplemente no aparecerá en el clúster. El clúster se creará independientemente de los otros vínculos válidos. Si uno de los vínculos es noindex, no será apto para ingresar al clúster.

Lizzi: Nazim pregunta: ¿Los vínculos al pie de página en todo el sitio que hacen referencia a empresas de diseño o a CMS perjudican la SEO?

En general, si los vínculos son elementos estándar, como por ejemplo, "hecho por Squarespace" que vienen con el tema del sitio web, no debes preocuparte por eso. Si tienes el control del vínculo, te recomendamos que agregues nofollow a estos tipos de vínculos. Además, asegúrate de que el texto de anclaje sea razonable. Por ejemplo, asegúrese de que el vínculo no contenga innecesariamente muchas palabras clave, por ejemplo, "creado por la mejor SEO de Florida".

¿Cómo puedo acelerar el traslado de un sitio?

Gary: Mohamed pregunta: Realicé una solicitud de transferencia porque cambié el nombre de dominio de nuestro sitio web en Search Console. ¿Qué puedo hacer para acelerar este proceso? Es muy importante para mí.

Es una buena pregunta. Lo más importante que debes hacer es asegurarse de que tus URLs anteriores redireccionen a tu sitio nuevo. Esto tendrá el mayor impacto positivo en el traslado de tu sitio. Enviar la solicitud de traslado del sitio en Search Console es una excelente idea, pero incluso sin esta, los traslados de sitios deberían realizarse sin problemas si redireccionas las URLs anteriores a las nuevas y funcionan de forma correcta. Busca algo como "Traslado de sitios de Google" en tu motor de búsqueda favorito y consulta nuestra documentación sobre traslados de sitios si deseas obtener más información.

Lizzi: Nilton pregunta: En este momento, mi sitio no responde. Tiene una versión para computadoras de escritorio y un sitio m-dot. En la documentación, se indica que el tratamiento que debemos realizar es algo relacionado con la versión canónica y la alternativa. Mi pregunta es: ¿Debo colocar la versión canónica en la versión para computadoras de escritorio? La documentación no lo deja muy claro.

Gracias por tus comentarios. Por supuesto, intentaremos aclararlo en los documentos. La URL para computadoras de escritorio siempre es la URL canónica, y el sitio m-dot es la versión alternativa de esa URL. Por lo tanto, en la versión para computadoras de escritorio, necesitarás un rel=canonical que se dirija a sí mismo y un rel=alternate que dirija a la versión m-dot. Luego, en tu página "m-dot", solo tendrás un rel=canonical que dirija a la versión para computadoras de escritorio de esa página. Esperamos que te resulte útil.

¿Qué tan importantes son los datos EXIF?

Gary: Sagar pregunta: ¿Qué tan importantes son los datos EXIF desde la perspectiva de la SEO para un sitio de comercio electrónico o sitios en los que las imágenes desempeñan un papel clave?

Es una pregunta sencilla. Me gustan mucho las preguntas sencillas. La respuesta es que Google no usa datos EXIF para nada en este momento. Los únicos datos de imágenes, o metadatos, que usamos en la actualidad son IPTC.