As variáveis personalizadas do Floodlight (CFVs, na sigla em inglês) permitem coletar detalhes sobre cada conversão rastreada em uma atividade do Floodlight. Essas variáveis podem incluir informações como o tipo de produto comprado, o status de fidelidade do cliente ou o valor do desconto aplicado.
Para mais informações, consulte Sobre métricas e dimensões personalizadas do Floodlight no novo Search Ads 360.
CFVs como métricas e segmentos
O Search Ads 360 agrega os valores das variáveis definidas como métricas. Por exemplo, se um anunciante rastreia o valor de vida útil do cliente (CLV) como uma métrica personalizada de variável do Floodlight, a inclusão dela no recurso de grupo de anúncios mostra o CLV agregado de cada grupo de anúncios no recurso.
As CFVs definidas como dimensões podem ser usadas para segmentar recursos. Por exemplo, um anunciante pode usar uma CFV para rastrear categorias de produtos. Depois de definido como uma dimensão, isso permite que a segmentação de um recurso do grupo de anúncios mostre o número de conversões atribuídas a cada categoria de produto no grupo de anúncios.
Para acessar todas as variáveis personalizadas disponíveis, execute o seguinte:
SELECT conversion_custom_variable.id,
conversion_custom_variable.name,
conversion_custom_variable.tag,
conversion_custom_variable.floodlight_conversion_custom_variable_info.floodlight_variable_type
FROM conversion_custom_variable
CFV como exemplos de métricas e segmentos
Depois de ter o ID conversion_custom_variable e o tipo da variável, você poderá criar sua própria consulta semelhante aos seguintes exemplos:
SELECT conversion_custom_metrics.id[1234]
FROM campaign
WHERE segments.date=20240118
SELECT conversion_custom_dimensions.id[1234]
FROM campaign
WHERE segments.date=20240118
Restrições
Somente um segmento "conversion_custom_dimensions" pode ser selecionado por consulta.
Não é possível selecionar conversion_custom_metrics e conversion_custom_dimensions na mesma consulta.
conversion_custom_metrics e conversion_custom_dimensions só podem ser usadas com os recursos ad_group, ad_group_ad, ad_group_criterion, campaign e customer.
CFV como atributos brutos de evento no recurso de conversão
No recurso Conversion, as variáveis personalizadas do Floodlight (CFVs, na sigla em inglês) fornecem dados detalhados e não agregados sobre conversões individuais. Quando uma dimensão personalizada é adicionada à consulta, o valor específico dela para cada evento fica visível. Por exemplo, se você acompanha tipos de produtos e marcas como CFVs, é possível criar um relatório com os seguintes dados:
| ID de conversão | Carimbo de data/hora | Tipo de produto | Marca |
|---|---|---|---|
| 20001 | 202311101030 | Eletrônicos | Exemplo de marca 1 |
| 20002 | 202311101045 | Vestuário | Exemplo de marca 2 |
| 20003 | 202311101215 | Eletrônicos | Exemplo de marca 3 |
É importante observar que, no recurso de conversão, métricas como "Número vendido" são apresentadas como dados de eventos individuais, não como números agregados. Cada evento de conversão é detalhado separadamente, tratando as métricas e dimensões de CFV como atributos de evento específicos.
Para acessar todas as variáveis personalizadas disponíveis, execute o seguinte:
SELECT conversion_custom_variable.id,
conversion_custom_variable.name,
conversion_custom_variable.tag,
conversion_custom_variable.floodlight_conversion_custom_variable_info.floodlight_variable_type
FROM conversion_custom_variable
Com o ID conversion_custom_variable e o tipo da variável, você pode criar sua própria consulta semelhante ao exemplo a seguir
CFV como um exemplo de evento bruto
SELECT raw_event_conversion_dimensions.id[1234],
raw_event_conversion_metrics.id[5678]
FROM conversion
WHERE segments.date=20240118