Les variables Floodlight personnalisées vous permettent de recueillir des informations sur chaque conversion suivie dans une activité Floodlight. Ces variables peuvent inclure des informations telles que le type de produit acheté, le statut de fidélité du client ou le montant de la remise appliquée.
Pour en savoir plus, consultez À propos des métriques et des dimensions Floodlight personnalisées dans la nouvelle interface Search Ads 360.
Variables Floodlight personnalisées sous forme de métriques et de segments
Search Ads 360 regroupe les valeurs des variables définies en tant que métriques. Par exemple, si un annonceur effectue le suivi de la valeur vie client (CLV) en tant que métrique de variable Floodlight personnalisée, l'inclure dans la ressource groupe d'annonces affichera la CLV agrégée pour chaque groupe d'annonces au sein de la ressource.
Les valeurs Floodlight définies en tant que dimensions peuvent servir à segmenter des ressources. Par exemple, un annonceur peut utiliser une variable Floodlight personnalisée pour effectuer le suivi de catégories de produits. Une fois définie en tant que dimension, elle permet de segmenter une ressource de groupe d'annonces afin d'afficher le nombre de conversions attribuées à chaque catégorie de produits dans le groupe d'annonces.
Pour obtenir toutes les variables personnalisées disponibles, exécutez la commande suivante:
SELECT conversion_custom_variable.id,
conversion_custom_variable.name,
conversion_custom_variable.tag,
conversion_custom_variable.floodlight_conversion_custom_variable_info.floodlight_variable_type
FROM conversion_custom_variable
Exemples de métriques et de segments utilisant les variables Floodlight personnalisées
Une fois que vous disposez de l'ID "conversion_custom_variable" et du type de variable, vous pouvez créer votre propre requête semblable aux exemples suivants:
SELECT conversion_custom_metrics.id[1234]
FROM campaign
WHERE segments.date=20240118
SELECT conversion_custom_dimensions.id[1234]
FROM campaign
WHERE segments.date=20240118
Restrictions
Vous ne pouvez sélectionner qu'un seul segment conversion_custom_dimensions par requête.
Vous ne pouvez pas sélectionner conversion_custom_metrics et conversion_custom_dimensions dans la même requête.
Les champs "conversion_custom_metrics" et "conversion_custom_dimensions" ne peuvent être utilisés qu'avec les attributs "ad_group", "ad_group_ad", "ad_group_criterion", "campaign" et "customer".
Valeur variable personnalisée en tant qu'attributs d'événement bruts dans la ressource de conversion
Dans la ressource Conversion, les variables Floodlight personnalisées fournissent des données détaillées et non agrégées sur les conversions individuelles. Lorsqu'une dimension personnalisée est ajoutée à la requête, sa valeur spécifique pour chaque événement est visible. Par exemple, si vous effectuez le suivi de types de produits et de marques en tant que valeurs Floodlight personnalisées, vous pouvez créer un rapport présentant les données suivantes:
| ID de conversion | Code temporel | Type de produit | Marque |
|---|---|---|---|
| 20001 | 202311101030 | Appareils électroniques | Exemple de marque 1 |
| 20002 | 202311101045 | Habillement | Exemple de marque 2 |
| 20003 | 202311101215 | Appareils électroniques | Exemple de marque 3 |
Il est important de noter que dans la ressource de conversion, les métriques telles que "Nombre de ventes" sont présentées comme des données d'événement individuelles, et non comme des chiffres agrégés. Chaque événement de conversion est détaillé séparément, traitant à la fois les métriques et les dimensions des variables Floodlight personnalisées comme des attributs d'événement spécifiques.
Pour obtenir toutes les variables personnalisées disponibles, exécutez la commande suivante:
SELECT conversion_custom_variable.id,
conversion_custom_variable.name,
conversion_custom_variable.tag,
conversion_custom_variable.floodlight_conversion_custom_variable_info.floodlight_variable_type
FROM conversion_custom_variable
Une fois que vous disposez de l'ID "conversion_custom_variable" et du type de variable, vous pouvez créer votre propre requête semblable à l'exemple suivant.
Exemple d'événement brut CFV
SELECT raw_event_conversion_dimensions.id[1234],
raw_event_conversion_metrics.id[5678]
FROM conversion
WHERE segments.date=20240118