Mit benutzerdefinierten Floodlight-Variablen können Sie Details zu jeder Conversion erfassen, die in einer Floodlight-Aktivität erfasst wird. Diese Variablen können Informationen wie die Art des gekauften Produkts, den Treuestatus des Kunden oder der angewendete Rabatt umfassen.
Weitere Informationen finden Sie unter Benutzerdefinierte Floodlight-Messwerte und -Dimensionen in der neuen Search Ads 360-Version.
CFVs als Messwerte und Segmente
Search Ads 360 aggregiert die Werte von Variablen, die als Messwerte festgelegt sind. Wenn ein Werbetreibender beispielsweise den Customer Lifetime Value (CLV) als benutzerdefinierten Floodlight-Variablenmesswert erfasst, wird der aggregierte CLV für jede Anzeigengruppe in der Ressource angezeigt, wenn Sie diesen in die Ressource ad group aufnehmen.
CFVs, die als Dimensionen definiert sind, können zum Segmentieren von Ressourcen verwendet werden. Beispielsweise könnte ein Werbetreibender ein CFV verwenden, um Produktkategorien zu verfolgen. Sobald eine Dimension als Dimension festgelegt ist, kann eine Anzeigengruppenressource segmentiert werden, um die Anzahl der Conversions zu sehen, die den einzelnen Produktkategorien innerhalb der Anzeigengruppe zugeordnet sind.
Führen Sie folgenden Befehl aus, um alle verfügbaren benutzerdefinierten Variablen abzurufen:
SELECT conversion_custom_variable.id,
conversion_custom_variable.name,
conversion_custom_variable.tag,
conversion_custom_variable.floodlight_conversion_custom_variable_info.floodlight_variable_type
FROM conversion_custom_variable
CFV als Beispiele für Messwerte und Segmente
Wenn Sie die ID und den Variablentyp „conversion_custom_variable“ haben, können Sie eine eigene Abfrage wie in den folgenden Beispielen erstellen:
SELECT conversion_custom_metrics.id[1234]
FROM campaign
WHERE segments.date=20240118
SELECT conversion_custom_dimensions.id[1234]
FROM campaign
WHERE segments.date=20240118
Einschränkungen
Pro Abfrage kann nur ein Segment „conversion_custom_dimensions“ ausgewählt werden.
„conversion_custom_metrics“ und „conversion_custom_dimensions“ können nicht in derselben Abfrage ausgewählt werden.
„conversion_custom_metrics“ und „conversion_custom_dimensions“ können nur mit den Ressourcen „ad_group“, „ad_group_ad“, „ad_group_criterion“, „campaign“ und „customer“ verwendet werden.
CFV als unformatierte Ereignisattribute in der Conversion-Ressource
In der Conversion-Ressource liefern benutzerdefinierte Floodlight-Variablen (CFVs) detaillierte, nicht aggregierte Daten zu einzelnen Conversions. Wenn Sie der Abfrage eine benutzerdefinierte Dimension hinzufügen, wird der spezifische Wert für jedes Ereignis angezeigt. Wenn Sie beispielsweise Produkttypen und Marken als CFVs erfassen, können Sie einen Bericht mit den folgenden Daten erstellen:
| Conversion-ID | Zeitstempel | Produkttyp | Marke |
|---|---|---|---|
| 20001 | 202311101030 | Elektronik | Beispielmarke 1 |
| 20002 | 202311101045 | Bekleidung | Beispielmarke 2 |
| 20003 | 202311101215 | Elektronik | Beispielmarke 3 |
Wichtig: In der Conversion-Ressource werden Messwerte wie „Verkaufte Anzahl“ als einzelne Ereignisdaten und nicht als aggregierte Zahlen dargestellt. Jedes Conversion-Ereignis wird separat detailliert beschrieben, wobei sowohl CFV-Messwerte als auch Dimensionen als spezifische Ereignisattribute behandelt werden.
Führen Sie folgenden Befehl aus, um alle verfügbaren benutzerdefinierten Variablen abzurufen:
SELECT conversion_custom_variable.id,
conversion_custom_variable.name,
conversion_custom_variable.tag,
conversion_custom_variable.floodlight_conversion_custom_variable_info.floodlight_variable_type
FROM conversion_custom_variable
Nachdem Sie die ID und den Variablentyp „conversion_custom_variable“ haben, können Sie eine eigene Abfrage wie im folgenden Beispiel erstellen.
Beispiel für eine CFV als Rohereignis
SELECT raw_event_conversion_dimensions.id[1234],
raw_event_conversion_metrics.id[5678]
FROM conversion
WHERE segments.date=20240118