Meridian GeoX は、特定のマーケティング目標に合わせた、さまざまな地域テストのオプションをサポートしています。
テストの設計
GeoX でサポートされているテスト設計の詳細については、次のセクションをご覧ください。
単一セル設計
単一セル設計では、1 つの介入群と対照群を比較します。単一セル設計は統計的に堅牢であるため、標準のインクリメンタリティ テストにおすすめです。すべての統計的検出力を 1 つの比較に集中させることで、必要な地域と全体的な予算を少なくし、最小検出可能効果（MDE）を低く抑えることができます。
このテスト設計は、YouTube のゴーダーク テストなど、単一の戦術またはチャネルのみを評価する必要がある場合に使用します。
マルチセル設計
マルチセル設計では、介入レベルや予算レベルが異なる複数の介入群を、共通の対照群と比較します。マルチセル設計では、1 つの調査内で複数のマーケティング介入の影響を同時に測定できるため、時間を節約し、より多くの分析情報を生成できます。
このテスト設計は、同じ市場条件での同時比較が求められる、明確で具体的な要件がある場合に使用します。ユースケースの例は次のとおりです。
- 予算レベルのテスト:
- 1 回のテストでヘビーアップ テストとゴーダーク テストを組み合わせて、ベースラインと新しい予算レベルでのリフトを把握します。
- 2 つの新しい予算レベルをテストします。たとえば、介入群 1 の予算を 20% 増やし、介入群 2 の予算を 50% 増やします。
- パブリッシャー間の比較: 1 回の掲載期間で複数のメディア プラットフォームのインクリメンタリティを測定して比較します。
- 最適化テスト: A/B テストと同様に、異なる戦術を比較し、それぞれのインクリメンタリティを測定します。
介入の種類
測定対象に合った種類の介入を選択します。
| 介入の種類 | 説明 | 介入群と対照群の設定 | 使用する場面 |
|---|---|---|---|
| ホールドバック | 新しいアカウントの新しいチャネルや新しいキャンペーンなど、新しい広告戦略の測定を処理します。この介入タイプは、新しい戦略の増分収益を広告主様に証明するのに役立ちます。 
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介入群: 新しい費用の適用 対照群: 広告表示なし、または費用ゼロ |
まったく新しいチャネル、戦術、フォーマットを導入する（デマンド ジェネレーションを初めてテストする場合など）ことで、スケーリング前に増分収益を検証します。 |
| ゴーダーク | 実施中の既存のキャンペーンのインクリメンタリティを測定します。たとえば、ブランドの有料検索キャンペーンのインクリメンタリティを測定する場合などです。この介入タイプでは、テスト地域で既存の広告費用が完全に停止されます。この戦略は、予算維持のために既存のチャネルの増分収益を証明するのに役立ちます。 
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介入群: 費用を削減、または費用ゼロ 対照群: 通常運用（BAU）の費用 |
広告をオフにした場合に失われるベースライン値を証明することで、メディア予算を確保します。 |
| ヘビーアップ | 既存のキャンペーンの予算を増やしてテストし、拡張戦略（既存の検索アカウントに新しい検索キャンペーンを追加するなど）の増分応答を測定します。この介入タイプでは、テスト地域では既存の広告費用に増分広告費用が追加され、対照地域では既存の広告費用が BAU に維持されます。 
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介入群: 費用の増加（+X%） 対照群: BAU 費用 |
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