Meridian GeoX propose différentes options de tests géographiques adaptées à vos objectifs marketing spécifiques.
Conceptions de test
Consultez les sections suivantes pour en savoir plus sur les conceptions de tests prises en charges par GeoX.
Conception à cellule unique
La conception à cellule unique compare un seul groupe de traitement à un groupe de contrôle. Ce type de conception est recommandé pour les tests d'incrémentalité standards, car il est plus robuste d'un point de vue statistique. Il concentre toute la puissance statistique sur une seule comparaison, ce qui nécessite moins de zones géographiques et un budget global moindre pour obtenir un effet minimal détectable faible.
Utilisez cette conception de test lorsque vous n'avez besoin d'évaluer qu'une seule tactique ou un seul canal, par exemple pour un test go-dark sur YouTube.
Conception multicellulaire
La conception multicellulaire compare plusieurs groupes de traitement avec différentes interventions ou différents niveaux de budget à un groupe de contrôle commun. Les conceptions multicellulaires permettent de mesurer l'impact de plusieurs interventions marketing simultanément dans une même étude, ce qui vous fait gagner du temps et vous permet de générer plus d'insights.
Utilisez cette conception de test lorsqu'il y a un besoin clair et précis d'effectuer une comparaison simultanée dans les mêmes conditions de marché. Voici quelques exemples de cas d'utilisation :
- Tests au niveau du budget :
- Combinez des tests heavy-up et go-dark au sein d'un même test pour comprendre le niveau de référence et l'impact du nouveau budget.
- Testez deux nouveaux niveaux de budget, par exemple en augmentant le budget du traitement 1 de 20 % et celui du traitement 2 de 50 %.
- Comparaison entre éditeurs : mesurez et comparez l'incrémentalité de plusieurs plates-formes média au cours d'une même période de diffusion.
- Tests d'optimisation : comparez différentes tactiques et mesurez leur incrémentalité respective, comme pour un test A/B.
Types d'intervention
Sélectionnez le type d'intervention qui correspond à ce que vous souhaitez mesurer :
| Type d'intervention | Description | Configuration des groupes de traitement et de contrôle | Cas d'utilisation |
|---|---|---|---|
| Holdback | Concerne la mesure de stratégies publicitaires inédites, comme de nouveaux canaux et de nouvelles campagnes dans de nouveaux comptes. Ce type d'intervention peut être utile pour démontrer aux annonceurs les retours incrémentaux de nouvelles stratégies. 
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Traitement : nouvelles dépenses Contrôle : dépenses suspendues ou nulles |
Lancer des canaux, tactiques ou formats entièrement nouveaux (par exemple, tester Demand Gen pour la première fois) afin de valider le retour incrémental avant de passer à l'échelle. |
| Go-dark | Mesure l'incrémentalité des campagnes existantes actives. Cela inclut, par exemple, la mesure de l'incrémentalité des campagnes de recherche sponsorisée axées sur la marque. Dans ce type d'intervention, les dépenses publicitaires existantes sont complètement interrompues dans les zones géographiques de test. Cette stratégie peut être utile pour démontrer les retours incrémentaux d'un canal existant à des fins de défense. 
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Traitement : dépenses supprimées ou nulles Contrôle : dépenses habituelles |
Défendre vos budgets média en démontrant la valeur de référence qui serait perdue si les annonces étaient désactivées. |
| Heavy-up | Teste l'augmentation des budgets pour les campagnes existantes et mesure la réponse incrémentale pour les stratégies d'expansion, comme l'ajout de campagnes sur le Réseau de Recherche à un compte existant sur le Réseau de Recherche. Dans ce type d'intervention, les dépenses publicitaires incrémentales sont ajoutées aux dépenses publicitaires existantes dans les zones géographiques de test, et celles existantes sont maintenues au niveau habituel dans les zones géographiques de contrôle. 
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Traitement : dépenses augmentées (+X %) Contrôle : dépenses habituelles |
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