Meridian GeoX unterstützt verschiedene Geo-Tests, die auf Ihre spezifischen Marketingziele zugeschnitten werden können.
Testdesigns
In den folgenden Abschnitten finden Sie Details zu den von GeoX unterstützten Testdesigns.
Einzelzellendesign
Bei einem Design mit einer einzigen Zelle wird eine einzelne Testgruppe mit einer Kontrollgruppe verglichen. Dieses Design empfiehlt sich für standardmäßige Inkrementalitätstests, da es statistisch robuster ist. Die gesamte statistische Aussagekraft wird auf einen einzigen Vergleich konzentriert. Dadurch sind weniger geografische Einheiten und ein geringeres Gesamtbudget erforderlich, um einen geringen minimalen nachweisbaren Effekt (Minimum Detectable Effect, MDE) zu erzielen.
Verwenden Sie dieses Testdesign, wenn Sie nur eine einzelne Taktik oder einen einzelnen Channel bewerten müssen, etwa für einen Go-dark-Test auf YouTube.
Mehrzellendesign
Bei einem Design mit mehreren Zellen werden mehrere Testgruppen mit unterschiedlichen Maßnahmen oder Budgetniveaus mit einer gemeinsamen Kontrollgruppe verglichen. Mit einem solchen Design lassen sich in einer einzigen Studie die Auswirkungen mehrerer Marketingmaßnahmen gleichzeitig messen. Das spart Zeit und liefert tiefergehende Erkenntnisse.
Verwenden Sie dieses Testdesign, wenn ein klarer, spezifischer Bedarf für einen gleichzeitigen Vergleich unter identischen Marktbedingungen besteht. Hier einige beispielhafte Anwendungsfälle:
- Budgetniveau-Tests:
- Sie können Heavy-up- und Go-dark-Tests in einem einzigen Test kombinieren, um die Baseline und die Steigerung durch das neue Budgetniveau zu analysieren.
- Sie können zwei neue Budgetniveaus testen, zum Beispiel das Budget von Testgruppe 1 um 20 % und das von Testgruppe 2 um 50 % erhöhen.
- Vergleich von Publishern: Sie können die Inkrementalität auf mehreren Media-Plattformen in einem einzigen Testdurchlauf messen und vergleichen.
- Optimierungstests: Sie können verschiedene Taktiken vergleichen und ihre jeweilige Inkrementalität messen, ähnlich wie bei einem A/B-Test.
Maßnahmentypen
Wählen Sie den Maßnahmentyp aus, der Ihrem Messziel entspricht:
| Maßnahmentyp | Beschreibung | Test- und Kontrollsetup | Anwendungsszenario |
|---|---|---|---|
| Holdback | Gedacht zur Messung brandneuer Werbestrategien, zum Beispiel neuer Channels und neuer Kampagnen in neuen Konten. Dieser Maßnahmentyp kann nützlich sein, um gegenüber Werbetreibenden die inkrementellen Renditen neuer Strategien zu belegen. 
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Testgruppe: Erhält neue Ausgaben. Kontrollgruppe: Zurückgehalten oder keine Ausgaben. |
Launch völlig neuer Channels, Taktiken oder Formate (zum Beispiel erstmaliges Testen von Demand Gen), um vor der Skalierung die inkrementelle Rendite zu validieren. |
| Go-dark | Misst die Inkrementalität bestehender aktiver Kampagnen. Ein Beispiel ist die Messung der Inkrementalität von bezahlten Markensuchkampagnen. Bei diesem Maßnahmentyp werden die vorhandenen Werbeausgaben in den geografischen Testeinheiten komplett eingestellt. Diese Strategie kann nützlich sein, um die inkrementellen Renditen eines vorhandenen Channels zu belegen und das zugehörige Budget zu rechtfertigen. 
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Testgruppe: Ausgaben eingestellt oder keine Ausgaben. Kontrollgruppe: Beibehaltung des bisherigen Ausgabenniveaus. |
Rechtfertigung von Media-Budgets durch Beleg des Baseline-Werts, der bei Wegfall der Anzeigen verloren gehen würde. |
| Heavy-up | Testet Budgeterhöhungen für bestehende Kampagnen und misst die inkrementelle Response von Expansionsstrategien, zum Beispiel das Hinzufügen neuer Suchkampagnen zu einem bestehenden Suchkonto. Bei diesem Maßnahmentyp werden die vorhandenen Werbeausgaben in den geografischen Testeinheiten um inkrementelle Werbeausgaben erhöht, während in den geografischen Kontrolleinheiten die Werbeausgaben auf BAU-Niveau beibehalten werden. 
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Testgruppe: Erhöhte Ausgaben (+ X %). Kontrollgruppe: Ausgaben auf BAU-Niveau. |
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