Nesta página, você encontra definições para os principais termos usados na documentação do Meridian GeoX.
Alfa
Nível de significância do teste, que representa a probabilidade de rejeitar a hipótese nula quando ela é verdadeira, chamada de erro tipo I.
Conversão
Principal variável de KPI a ser medida. Ela pode ser receita, unidades de vendas, métricas de engajamento do funil superior ou qualquer outro valor em que a intervenção de marketing possa provocar um efeito causal.
Período de espera
Período após realização do teste. É usado para avaliar se há um impacto atrasado da intervenção de marketing.
Custo por conversão incremental (CpIC, na sigla em inglês)
É calculado como o inverso da conversão incremental esperada por dólar (1 / ICPD esperado). Quando os dados de receita servem como métrica de conversão, esse valor equivale a 1 / iROAS esperado. Essa métrica é usada principalmente para fazer uma projeção das necessidades de orçamento relativa a experimentos de retenção ou células de retenção específicas em designs experimentais de várias células. Ele não é obrigatório (e é ignorado) em testes (ou células) de retirada de anúncios ou de investimento em regiões específicas, já que eles medem campanhas ativas, e o orçamento do experimento é projetado usando dados históricos de gastos.
Orçamento do experimento
Mudanças no gasto total projetado com marketing devido à intervenção de marketing durante o período de teste. Ao testar com suas campanhas atuais, o orçamento é determinado pelo tamanho do grupo experimental. Por exemplo, em experimentos de retirada de anúncios, um orçamento maior implica uma porcentagem maior de retenções de mercado e maior interrupção de mídia. É possível inserir um orçamento máximo permitido para o experimento por design de estudo geográfico.
Unidade geográfica
O nível geográfico em que o experimento é elaborado e executado, definido pelos limites regionais de mercado. Embora o Meridian GeoX ofereça a flexibilidade de usar as suas unidades geográficas, recomendamos usar a área designada do mercado (DMA) para os EUA e a área geográfica do mercado (GMA) para regiões fora dos EUA. Se isso não for possível, use unidades locais agregadas, como áreas geográficas administrativas (por exemplo, províncias, estados ou regiões) em regiões fora dos EUA.
Recomendação para seleção de mercado (EUA e internacional): selecione suas unidades geográficas para minimizar os efeitos de repercussão entre as regiões. Utilize áreas de mercado construídas com base em unidades locais agregadas, como cidades e códigos postais, em que os limites são traçados intencionalmente para evitar os principais corredores de deslocamento diário. Use limites que não cruzem padrões de deslocamento conhecidos para evitar que as viagens diárias causem repercussão de atividade entre as regiões de tratamento e de controle.
Regiões geográficas de controle
Grupo de unidades geográficas que não sofre intervenção de marketing e que serve como valor de referência para estimar o contrafactual ou o que acontece se não houver nenhuma intervenção de marketing adicionada às regiões de tratamento.
Regiões geográficas excluídas
Essas regiões são semelhantes às de controle, que não recebem a intervenção de marketing. No entanto, elas são completamente excluídas do teste e não contribuem para a previsão contrafactual.
Regiões geográficas de tratamento
Grupo de unidades geográficas que recebe a intervenção de marketing sob testes, como um investimento na região ou uma retirada de anúncios.
Conversão incremental
Aumento nos resultados comerciais, como transações ou receita, que resulta da intervenção de marketing, calculado usando modelagem contrafactual.
Conversão incremental por dólar (ICPD, na sigla em inglês)
Indica a eficiência que seu marketing gerou com conversões incrementais. Em termos numéricos, é igual à conversão incremental normalizada pelos gastos com publicidade. Ele será equivalente ao retorno incremental do investimento em publicidade (iROAS) se os dados de receita forem usados como conversão.
Efeito mínimo detectável (MDE, na sigla em inglês)
É o menor aumento percentual que o experimento é capaz de detectar estatisticamente dentro do nível de significância escolhido, com a atribuição geográfica de tratamento e de controle, considerando a configuração do experimento. Pode ser, por exemplo, o período do experimento ou o tamanho do grupo experimental.
Eficiência
A probabilidade de o experimento detectar corretamente uma conversão incremental, caso ela ocorra. Ou seja, é a capacidade de evitar uma leitura inconclusiva.
Pré-teste
O período antes do início do experimento, usado para coletar dados históricos de séries temporais por região e encontrar designs de estudo.
Teste
O período ativo do experimento em que a intervenção de marketing é aplicada às regiões de tratamento.