このページでは、Meridian GeoX のドキュメントで使用されている主な用語の定義を紹介します。
アルファ
検定の有意水準。帰無仮説が真であるのに帰無仮説を棄却してしまう（第一種過誤という）確率を表します。
コンバージョン
測定対象となる主要な KPI 変数。収益、売上数、上流ファネルのエンゲージメント指標など、マーケティング介入が因果効果をもたらす可能性のあるものを KPI として指定できます。
クールダウン期間
テスト期間後の期間。マーケティング介入の遅延効果があるかどうかを評価するために使用されます。
増分コンバージョン単価（CpIC）
CpIC は、1 ドルあたりの想定増分コンバージョンの逆数（1 / 想定 ICPD）として計算されます。収益データがコンバージョン指標として使用される場合、この値は 1 / 想定 iROAS に相当します。この指標は主に、ホールドバック テストや、マルチセル テスト設計内の特定のホールドバック セルに必要な予算を予測するために使用されます。ゴーダーク テストやヘビーアップ テスト（またはセル）では、既存のライブ キャンペーンが測定され、過去の費用データを使用してテスト予算が予測されるため、このパラメータは不要です（無視されます）。
テストの予算
テスト期間中のマーケティング介入による、マーケティング費用総額予測の変化。既存のキャンペーンでテストする場合、予算は介入群のサイズによって決まります。たとえば、ゴーダーク テストでは、予算が大きいほど市場のホールドアウトの割合が大きくなり、メディアの中断が大きくなります。地域調査設計ごとに、テスト予算の上限を入力できます。
地域ユニット
テストが設計および実施される地理的レベル。地域の市場境界によって定義されます。Meridian GeoX では、独自の地域単位を使用することもできますが、米国では指定マーケット エリア（DMA）、米国以外では地理的マーケット エリア（GMA）を使用することをおすすめします。これが不可能な場合は、米国以外では、行政区画（州、県など）などの集約された地域単位を使用します。
市場選択における推奨事項（米国および海外）: 地域間の波及効果を最小限に抑えるよう地域単位を選択します。主要な通勤経路を避けるよう意図的に境界が引かれている、都市や郵便番号などの集約された地域単位から構築された市場エリアを利用します。既知の通勤パターンを境界が横切らないようにし、日常的な移動によって介入群と対照群の地域間でアクティビティが波及しないようにします。
対照群の地域
マーケティング介入を受けない地理的単位のグループ。反事実、または介入群の地域にマーケティング介入が行われなかった場合に何が起こるかを推定するためのベースラインとして機能します。
除外地域
これらの地域は、マーケティング介入を受けない対照群の地域に似ています。ただし、テストの対象から完全に除外され、反事実予測には使用されません。
介入群の地域
テスト対象のマーケティング介入（ヘビーアップやゴーダーク）を受ける地理的単位のグループ。
増分コンバージョン
マーケティング介入によってもたらされるビジネス上の成果（トランザクション数や収益など）のリフト。反事実モデリングを使用して計算されます。
1 ドルあたりの増分コンバージョン（ICPD）
マーケティングによる増分コンバージョン獲得の効率を示します。 数値的には、広告費用で正規化された増分コンバージョンに等しくなります。収益データがコンバージョンとして使用されている場合、これは増分広告費用対効果（iROAS）に相当します。
最小検出可能効果（MDE）
指定された介入群と対照群の地域割り当てを使用し、テスト構成（テスト期間や介入群のサイズなど）を考慮して、選択した統計的有意水準内でテストが統計的に検出できる最小の増加率。
検定力
増分コンバージョンが実際に存在する場合に、テストで増分コンバージョンが正しく検出される確率。これは、結論の出ない結果を回避する能力です。
テスト前
テスト開始前の期間。調査設計を特定するために、地域レベルの過去の時系列データを収集する期間を指します。
テスト
テストの実施期間。この期間中、マーケティング介入が介入群の地域に適用されます。