Cette page fournit une définition des termes clés utilisés dans l'ensemble de la documentation Meridian GeoX.
Alpha
Niveau de signification du test, représentant la probabilité de rejeter l'hypothèse nulle lorsqu'elle est vraie, ce que l'on appelle une erreur de type I.
Conversion
Variable de KPI principale à mesurer. Il peut s'agir de revenus, d'unités de vente, de métriques d'engagement en haut de l'entonnoir ou de tout autre élément sur lequel l'intervention marketing peut avoir un effet causal.
Stabilisation
Période après la phase de test, utilisée pour évaluer si l'intervention marketing a un impact différé.
Coût par conversion incrémentale (CpCI)
Le CpIC se calcule comme l'inverse de la conversion incrémentale attendue par dollar (1 / CIpD attendu). Lorsque les données de revenus servent de métrique de conversion, cette valeur équivaut à 1 / ROAS incrémental attendu. Cette métrique vise principalement à estimer les besoins budgétaires pour les tests de type holdback ou les cellules holdback spécifiques au sein de conceptions de test à plusieurs cellules. Elle n'est pas obligatoire (et est ignorée) pour les tests (ou cellules) de type "go-dark" ou "heavy-up", car ces tests mesurent les campagnes actives existantes et le budget du test est estimé à partir des données historiques en termes de dépenses.
Budget du test
Variation estimée des dépenses marketing totales due à une intervention marketing pendant la période de test. Lorsque les tests s'appuient sur vos campagnes existantes, le budget est déterminé par la taille du groupe de traitement. Par exemple, dans le cas de tests de type go-dark, un budget plus élevé implique un pourcentage plus élevé de groupes témoins du marché et une interruption plus importante des médias. Vous pouvez définir un budget de test maximal autorisé par conception d'étude géographique.
Unité géographique
Niveau géographique défini par les limites des marchés régionaux, auquel le test est conçu et exécuté. Bien que Meridian GeoX offre la possibilité d'utiliser vos propres unités géographiques, nous vous recommandons d'utiliser la zone de marché désignée pour les États-Unis et la zone de marché géographique pour les régions hors États-Unis. Si ce n'est pas possible, utilisez des unités locales agrégées telles que des découpages administratifs (par exemple, des provinces, des États ou des régions) dans les zones situées en dehors des États-Unis.
Recommandation pour la sélection des marchés (États-Unis et international) : sélectionnez vos unités géographiques de manière à réduire au maximum les effets de débordement entre les régions. Utilisez des zones de marché construites à partir d'unités locales agrégées, comme des villes et des codes postaux, dont les limites sont délibérément tracées pour éviter les principaux couloirs de transport. Assurez-vous que les limites ne traversent pas des flux de déplacement connus, afin d'éviter que les trajets quotidiens n'entraînent un débordement de l'activité entre les zones géographiques de traitement et de contrôle.
Zones géographiques de contrôle
Groupe d'unités géographiques ne faisant pas l'objet de l'intervention marketing, qui sert de référence pour estimer le contrefactuel ou ce qui se passe si aucune intervention marketing n'est ajoutée aux zones géographiques de traitement.
Zones géographiques exclues
Zones géographiques semblables aux zones géographiques de contrôle, qui ne font pas l'objet de l'intervention marketing. Toutefois, elles sont complètement exclues du test et ne contribuent pas à la prédiction contrefactuelle.
Zones géographiques de traitement
Groupe d'unités géographiques qui font l'objet de l'intervention marketing actuellement testée, comme une augmentation (heavy-up) ou une suppression (go-dark).
Conversion incrémentale
Hausse des résultats commerciaux (tels que le nombre de transactions ou les revenus) découlant de l'intervention marketing, calculée à l'aide d'une modélisation contrefactuelle.
Conversion incrémentale par dollar (CIpD)
Indique l'efficacité de vos actions marketing à générer des conversions incrémentales. D'un point de vue numérique, cela correspond à la conversion incrémentale rapportée aux dépenses publicitaires. Cette métrique équivaut au retour incrémental sur les dépenses publicitaires (ROAS incrémental) si les données de revenus sont utilisées comme mesure de conversion.
Effet minimum détectable (EMD)
Plus faible pourcentage d'amélioration que le test est statistiquement capable de détecter dans le niveau de pertinence statistique choisi, compte tenu de l'attribution géographique de traitement et de contrôle donnée, ainsi que de la configuration du test (par exemple, la période du test ou la taille du groupe de traitement).
Puissance
Probabilité que le test détecte correctement une conversion incrémentale si elle existe vraiment, c'est-à-dire la capacité à éviter un résultat non concluant.
Pré-test
Période précédant le début du test, utilisée pour collecter des données de séries temporelles historiques au niveau géographique afin de déterminer les conceptions d'étude.
Test
Période active du test pendant laquelle l'intervention marketing est appliquée aux zones géographiques de traitement.