En esta página, se incluyen las definiciones de los términos clave que se utilizan en toda la documentación de Meridian GeoX.
Alfa
Es el nivel de significancia de la prueba, que representa la probabilidad de rechazar la hipótesis nula cuando es verdadera, lo que se conoce como error de tipo I.
Conversión
Es la variable de KPI principal que se medirá. Puede corresponder a los ingresos, las unidades de venta, las métricas de participación del embudo superior o cualquier otro aspecto en el que la intervención de marketing pueda tener un efecto causal.
Período de inactividad
Es el período posterior al de prueba, que se usa para evaluar si hay un impacto retrasado de la intervención de marketing.
Costo por conversión incremental (CpIC)
El CpIC se calcula como el inverso de la conversión incremental esperada por dólar (1 / ICPD esperado). Cuando los datos de ingresos se utilizan como la métrica de conversión, este valor equivale a 1 / ROAS incremental esperado. Esta métrica se utiliza principalmente para proyectar las necesidades de presupuesto de los experimentos de aislamiento o de las celdas de aislamiento específicas dentro de los diseños experimentales de varias celdas. No es obligatorio (y se ignora) para los experimentos (o celdas) de supresión o de aumento de la inversión, ya que esas pruebas miden las campañas activas existentes y el presupuesto del experimento se proyecta con los datos de inversión históricos.
Presupuesto del experimento
Es el cambio proyectado en la inversión de marketing total debido a la intervención de marketing durante el período de prueba. Cuando realizas pruebas con tus campañas existentes, el presupuesto se determina según el tamaño del grupo de tratamiento. Por ejemplo, en los experimentos de supresión de la actividad publicitaria, un presupuesto más alto implica un porcentaje mayor de grupos de exclusión del mercado y una mayor interrupción de los medios. Puedes ingresar un presupuesto máximo permitido para el experimento por diseño de estudio geográfico.
Unidad geográfica
Es el nivel geográfico en el que se diseña y se ejecuta el experimento, definido por los límites del mercado regional. Si bien Meridian GeoX ofrece la flexibilidad de usar tus propias unidades geográficas, te recomendamos que utilices el Área de mercado designada (DMA) para EE.UU. y el Área de mercado geográfica (GMA) para las regiones fuera de EE.UU. Si no es posible, usa unidades locales agregadas, como ubicaciones geográficas administrativas (por ejemplo, provincias, estados o regiones) en áreas fuera de EE.UU.
Recomendación para la selección de mercados (EE.UU. y otros países): Selecciona tus unidades geográficas para minimizar los efectos de desbordamiento entre regiones. Utiliza áreas de mercado construidas a partir de unidades locales agregadas, como ciudades y códigos postales, en las que los límites se trazan intencionalmente para evitar los principales corredores de transporte. Asegúrate de que los límites no crucen las rutas habituales de desplazamiento para evitar que los viajes diarios provoquen que la actividad se extienda entre las ubicaciones geográficas de tratamiento y de control.
Ubicaciones geográficas de control
Es el grupo de unidades geográficas que no recibe la intervención de marketing y que sirve como referencia para estimar el resultado contrafáctico o lo que sucede si no se agrega ninguna intervención de marketing en las ubicaciones geográficas de tratamiento.
Ubicaciones geográficas excluidas
Estas ubicaciones geográficas son similares a las de control que no reciben la intervención de marketing. Sin embargo, se excluyen por completo de la prueba y no contribuyen a la predicción contrafáctica.
Ubicaciones geográficas de tratamiento
Es el grupo de unidades geográficas que recibe la intervención de marketing que se está probando, como un aumento de la inversión o una supresión de la actividad publicitaria.
Conversión incremental
Es la efectividad en los resultados comerciales, como las transacciones o los ingresos, que se produce como consecuencia de la intervención de marketing, calculado con un modelo contrafáctico.
Conversión incremental por dólar (ICPD)
Indica la eficiencia de obtener conversiones incrementales con tus iniciativas de marketing. Numéricamente, equivale a la conversión incremental normalizada por la inversión publicitaria. Es equivalente al retorno de la inversión publicitaria incremental (ROAS incremental) si se usan los datos de ingresos como conversión.
Efecto mínimo detectable (MDE)
Es el porcentaje de aumento más pequeño que el experimento es capaz de detectar de forma estadística dentro del nivel de importancia estadística elegido, con la asignación geográfica de tratamiento y control determinada, teniendo en cuenta la configuración del experimento, por ejemplo, el período del experimento o el tamaño del grupo de tratamiento.
Potencia
Es la probabilidad de que el experimento detecte de forma correcta una conversión incremental si realmente existe una, lo que representa la capacidad de evitar una lectura no concluyente.
Prueba previa
Es el período anterior al inicio del experimento, que se usa para recopilar datos históricos de series temporales a nivel geográfico con el objetivo de encontrar diseños de estudio.
Prueba
Es el período activo del experimento durante el cual se aplica la intervención de marketing a las ubicaciones geográficas de tratamiento.