Auf dieser Seite finden Sie Definitionen der wichtigsten Begriffe, die in der Meridian GeoX-Dokumentation verwendet werden.
Alpha
Signifikanzniveau des Tests; es beschreibt die Wahrscheinlichkeit, die Nullhypothese fälschlicherweise abzulehnen, obwohl sie wahr ist. Dies wird auch als Typ-I-Fehler bezeichnet.
Conversion
Die primäre KPI-Variable, die gemessen werden soll. Das können Umsatz, Verkaufseinheiten, Interaktionsmesswerte im oberen Trichterbereich oder beliebige andere Messwerte sein, auf die die Marketingmaßnahme möglicherweise einen kausalen Einfluss hat.
Wartezeit
Der Zeitraum nach dem Testzeitraum, in dem bewertet wird, ob die Marketingmaßnahme eine verzögerte Wirkung hat.
Kosten pro zusätzlicher Conversion (CpIC)
Der CpIC wird als Kehrwert der erwarteten zusätzlichen Conversion pro Dollar (1 / erwarteter ICPD) berechnet. Wenn Umsatzdaten als Conversion-Messwert dienen, entspricht dieser Wert 1 / erwarteter iROAS. Dieser Messwert wird hauptsächlich verwendet, um den Budgetbedarf für Holdback-Tests oder bestimmte Holdback-Zellen in Testdesigns mit mehreren Zellen zu prognostizieren. Für Go-dark- oder Heavy-up-Tests (oder -Zellen) ist er nicht erforderlich und wird ignoriert, da bei diesen Tests vorhandene Live-Kampagnen analysiert werden und das Testbudget anhand von Verlaufsdaten zu den Ausgaben prognostiziert wird.
Testbudget
Prognostizierte Änderungen der gesamten Marketingausgaben aufgrund der Marketingmaßnahme während des Testzeitraums. Wenn Sie mit Ihren bestehenden Kampagnen testen, wird das Budget durch die Größe der Testgruppe bestimmt. Bei Go-dark-Tests bedeutet ein höheres Budget beispielsweise einen größeren Prozentsatz an Marktholdouts und einen größeren Medienbruch. Sie können ein maximal zulässiges Testbudget pro geografischem Studiendesign angeben.
Geografische Einheit
Die geografische Ebene, auf der der Test entworfen und ausgeführt wird, definiert durch regionale Marktgrenzen. Meridian GeoX bietet die Flexibilität, eigene geografische Einheiten zu verwenden. Wir empfehlen jedoch, für die USA Designated Market Areas (DMAs) und für Regionen außerhalb der USA Geographic Market Areas (GMAs) zu verwenden. Wenn dies nicht möglich ist, verwenden Sie aggregierte lokale Einheiten wie Verwaltungseinheiten (z. B. Provinzen, Bundesstaaten oder Regionen) in Regionen außerhalb der USA.
Empfehlung für die Marktauswahl (USA und international): Wählen Sie Ihre geografischen Einheiten so aus, dass Spillover-Effekte zwischen Regionen minimiert werden. Verwenden Sie Marktgebiete, die aus aggregierten lokalen Einheiten wie Städten und Postleitzahlen bestehen und deren Grenzen bewusst so gewählt sind, dass sie nicht durch wichtige Pendlerkorridore verlaufen. Achten Sie darauf, dass die Grenzen nicht die üblichen Pendelstrecken kreuzen. So verhindern Sie, dass die täglichen Fahrten zu Spillover-Effekten zwischen Test- und Kontrollregionen führen.
Kontrollregionen
Die Gruppe von geografischen Einheiten, die nicht der Marketingmaßnahme ausgesetzt ist. Sie dient als Referenz, um den kontrafaktischen Wert zu schätzen, also was passiert, wenn keine Marketingmaßnahme auf die Testregionen angewendet wird.
Ausgeschlossene geografische Einheiten
Diese geografischen Einheiten ähneln Kontrollregionen, die nicht von der Marketingmaßnahme betroffen sind. Sie werden jedoch vollständig vom Test ausgeschlossen und tragen nicht zur kontrafaktischen Prognose bei.
Geografische Einheiten der Testgruppe
Gruppe geografischer Einheiten, auf die die zu testende Marketingmaßnahme angewendet wird, wie beispielsweise ein Heavy-up oder Go-dark.
Inkrementelle Conversion
Die Steigerung der Geschäftsergebnisse, z. B. Transaktionen oder Umsatz, die sich aus der Marketingmaßnahme ergibt und mithilfe von kontrafaktischer Modellierung berechnet wird.
Zusätzliche Conversions pro investiertem Dollar (ICPD)
Gibt an, wie effizient Sie mit Ihren Marketingmaßnahmen zusätzliche Conversions erzielen. Entspricht numerisch der zusätzlichen Conversion, normiert nach Werbeausgaben. Er entspricht dem zusätzlichen ROAS (iROAS), wenn Umsatzdaten als Conversion verwendet werden.
Minimaler nachweisbarer Effekt (Minimum Detectable Effect, MDE)
Der kleinste prozentuale Anstieg, der im Rahmen des Tests innerhalb des ausgewählten statistischen Signifikanzniveaus mit der angegebenen geografischen Zuordnung der Test- und Kontrollgruppe erkannt werden kann. Dabei wird die Testkonfiguration berücksichtigt, z. B. der Testzeitraum oder die Größe der Testgruppe.
Leistung
Die Wahrscheinlichkeit, dass der Test eine inkrementelle Conversion korrekt erkennt, sofern diese tatsächlich vorliegt. Dies beschreibt die Fähigkeit, ein nicht eindeutiges Ergebnis zu vermeiden.
Vorabtest
Der Zeitraum vor Beginn des Tests, der dazu dient, bisherige Zeitreihendaten auf geografischer Ebene zu erfassen, um Testdesigns zu ermitteln.
Test
Der aktive Zeitraum des Tests, in dem die Marketingmaßnahme auf die Testregionen angewendet wird.