本指南將概略說明導入串流內廣告的部分最佳做法。
廣告素材審核程序
影片廣告必須通過 Authorized Buyers 的標準驗證檢查，才能透過即時出價 (RTB) 放送。獲得核准後，RTB 就會開始放送，並持續放送，直到遭到拒絕為止。
請注意，影片標記應在審查期間持續生效。如果影片標記未上線，或因任何原因而過時，可能會遭到拒登、事後篩除和/或調節。
主要成效指標
Authorized Buyers 會使用下列指標評估影片廣告成效。在評估延遲和篩選等效能問題時，請務必瞭解這些指標的意義。
- 收視率
就影片廣告來說，收視率是廣告正確放送並顯示的比率。收視率 = 顯示第一個影格的次數 / 廣告贏得競價的次數
- 錯誤率常見錯誤包括：
- 媒體檔案毀損
- 找不到任何檔案
- VAST 格式錯誤
- 逾時
錯誤率 = 錯誤次數 / 得標曝光次數 - 訪客流失率因使用者操作或發布商播放器錯誤，而未能獲得觀看次數的得標競價百分比。
- 放棄率使用者開始觀看影片廣告，但未看完廣告的百分比，例如他們離開網站或關閉瀏覽器。高放棄率反映出觀眾不接受廣告，可能是因為影片廣告品質不佳或指定目標對象不正確。
- 略過率略過觀看影片廣告的使用者百分比。
請注意：
以及：
- 可略過的廣告收視率 + 略過率 + 放棄率 = 100%
- 標準串流內廣告
收視率 + 放棄率 = 100%
影片廣告調節
透過影片廣告調節，收視率過低且錯誤率過高的問題影片廣告將無法參加競價。Authorized Buyers 會根據收視率和錯誤率來判斷影片廣告的放送成效。Authorized Buyers 對影片廣告進行調節時，會將每小時可贏得的競價總數限制為 12 次。
為什麼要使用節流功能？
影片廣告調節功能有助於讓廣告交易順利進行，因為即使買方贏得曝光，但買方的影片廣告未顯示，買方也不會被收取曝光費用。Authorized Buyers 的影片廣告調節功能可確保錯誤率較低且收視率較高的影片廣告，比有問題的影片廣告更常放送，對發布商和買家都有利。
減少節流
如要確保影片廣告未經調節，請確認影片廣告代碼運作正常，且未傳回錯誤。請前往即時出價資訊主頁的「出價」分頁，查看「篩除的出價」部分。請查看 Google 篩除的出價部分中列出的影片廣告素材「受限」原因。按一下「詳細資料」，即可查看依廣告素材 ID 或發布商網域劃分的詳細資料。
影片廣告篩選
影片廣告必須符合出價要求中傳送的影片廣告版位相關規定。如果買方回應的影片出價要求包含不符合這些規定的影片廣告代碼，系統會將買方的回應篩除。舉例來說，如果出價要求是要求可略過的影片，但買方回應時使用的是不可略過的影片廣告，該回應就會從競價中篩除，因為相關影片廣告無法在發布商播放器中放送。授權買家會遵守發布商設定，提供良好的使用者體驗。
為什麼會篩除影片廣告？
如要瞭解影片廣告遭篩除的原因，請查看 廣告素材狀態代碼字典檔案，瞭解篩除原因。舉例來說，影片廣告可能會因為以下原因遭到篩除：
- 缺少 MP4 影片檔案
- 廣告長度超過所請求的長度
- 廣告長度未達所請求的長度
- 在不可略過的請求中放送可略過的廣告
- 在可略過的請求中放送不可略過的廣告
減少篩選
如要減少影片廣告遭到篩除的情況，請採取下列做法：
- 請確認您的出價工具會留意出價要求的影片部分，並只回應符合要求的廣告。
- 請前往即時出價資訊主頁的「出價」分頁，查看「篩除的出價」部分。請查看 Google 篩除的出價部分列出的影片廣告素材「篩除」原因。按一下「詳細資料」，即可查看依廣告素材 ID 或發布商網域劃分的詳細資料。
確保送達
下列規範可協助買方確保影片廣告順利放送：
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串流內影片廣告技術規格如要放送至所有廣告空間類型，影片代碼必須包含 MP4 MIME 類型。如果缺少 MIME 類型，系統可能會篩除或調節影片廣告，甚至同時執行這兩項操作。
- 可略過廣告規範
請確認 15 秒或 30 秒的可略過廣告在 5 秒後提供略過選項。您可以使用
BidRequest.imp.video.skip判斷廣告空間是否可略過。 - 時間長度遵循規定出價方應閱讀廣告時間長度下限和上限欄位，並做出相應回應。
- HTML5 相容性
由於接受 Flash (包括 VPAID Flash) 的說明文字數量持續減少，Authorized Buyer 和 Ad Manager 發布商 (包括 SDK 和 VPAID 轉接程式) 正在遷移至 HTML5。請參閱
BidRequest.imp.video.mimes信號，瞭解系統接受的內容。 - SSL
在電腦上，許多發布商會為已登入的使用者使用 SSL，這表示只有透過 SSL 廣告素材才能接觸到非常有價值的使用者。因此，買方至少應具備部分符合 SSL 規定的廣告素材。
疑難排解資源
如要確保影片廣告活動順利放送，請注意下列事項：