可略過的串流內影片廣告

Authorized Buyers 支援 VAST 2.0 和 3.0 中的可略過串流內影片廣告。

如果廣告素材的略過追蹤網址位於 Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking 下,而不是 Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking 以下,Authorized Buyers 就不會將廣告素材視為可略過。此外, 由於 Authorized Buyers 無法分析 VPAID 廣告的內容或功能,如果廣告是透過 VPAID 導入,Authorized Buyers 就無法偵測廣告的略過功能。

Authorized Buyers 支援使用 VAST 2.0 (透過 XML 中的自訂內嵌可略過追蹤元素) 或 VAST 3.0,並且內建可略過廣告追蹤功能的可略過廣告。

可略過廣告的放送方式為何?

在放送可略過的廣告時,發布商播放器會讀取 VAST 回應,判斷廣告是否已正確導入為可略過的廣告,然後顯示可略過按鈕。廣告會顯示至少五秒,然後才能略過。

買方相關規定

Google 的通訊協定和 OpenRTB 實作支援下列影片時間長度和可略過性欄位:

時間長度 可略過時間長度 可略過設定
Google 通訊協定 max_ad_duration skippable_max_ad_duration video_ad_skippable
OpenRTB maxduration n/a skip

也就是說,雖然 Google 通訊協定可以設定精細的可略過和不可略過時間長度,但 OpenRTB 實作僅有單一時間長度上限值。

在分割出價之前,OpenRTB 的 maxduration 會設為 Google 通訊協定的 max_ad_durationskippable_max_ad_duration 欄位較低的值。現在,當這些值不同時,此行為已改為傳送兩個不同的出價要求:一個代表可略過的 maxduration,另一個則代表不可略過商機。

下列範例顯示分割出價前後的 Google 通訊協定要求如何轉換為 OpenRTB。對等的 Google 通訊協定要求具有 15max_ad_duration,以及 60skippable_max_ad_duration

範例 max_ad_duration skip (是或否)
原始要求而不分割 15 true
分割後的要求 #1:不可略過 15 false
分割式要求 #2:可略過 60 true

系統會定期載入 VAST 代碼,以便確認廣告是否可略過。在兩次檢查之間,系統會根據先前的檢查結果,假設廣告素材 (專屬 ID 為 buyer_creative_id) 仍可可略過或不可略過。因此,這項政策是可略過廣告和不可略過的廣告無法在同一個 buyer_creative_id 上輪播。

VAST 放送技術相關規定

VAST 2 中必要的新自訂追蹤事件:skip

如要讓 Authorized Buyers 顯示可略過的串流內影片廣告素材,VAST 廣告素材必須在 Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking 下包含至少一個 Tracking 節點,且其屬性為 event="skip"。節點內容必須是以 CDATA 包住的 URI,供影片播放器在使用者按下略過按鈕時進行連線偵測 (ping)。

範例如下:

<CustomTracking>
  <Tracking event="skip">
  <![CDATA[
    http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA
    IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP
  ]]>
  </Tracking>
</CustomTracking>

如果是 VAST 3,您只需要加入 skip 事件,而不是自訂追蹤擴充功能。

選用的新自訂追蹤事件:engagedView

Authorized Buyers 也支援在 Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking 下包含 Tracking 節點,其屬性為 event="engagedView"。這些節點的內容必須是以 CDATA 包住的 URI,在使用者播放 30 秒或影片播放完畢時,影片播放器會連線偵測 (ping)。

與 TrueView 廣告的差異

Authorized Buyers 的可略過影片廣告與 TrueView 廣告不同,無法以這種方式向客戶行銷。以下是可略過影片廣告和 TrueView 廣告之間的主要差異:

  • 只有 AdWords 提供 TrueView 廣告。
  • TrueView 廣告以單次收視出價為基準,而 Authorized Buyers 可略過的影片廣告只支援千次曝光出價。買方可能會以單次收視出價為客戶收費,但買方會按照千次曝光出價為相關的可略過曝光付費。
  • 如果使用者選擇不略過廣告,TrueView 廣告會計入 YouTube 媒體檔案觀看次數;但 Authorized Buyers 可略過的影片廣告則不會,即使媒體檔案存放在 YouTube 上也一樣。
  • TrueView 媒體檔案必須存放在 YouTube 上,Authorized Buyers 媒體檔案則可選擇存放在 YouTube 上。請與您的客戶技術顧問聯絡,進一步瞭解如何代管 YouTube 串流內廣告素材的媒體檔案。
  • Authorized Buyers 可略過廣告的長度上限為 30 秒。