Bonnes pratiques pour les annonces vidéo

Ce guide présente quelques bonnes pratiques à suivre pour intégrer des annonces InStream.

Processus de vérification des créations

Les annonces vidéo doivent passer les contrôles de validation standards d'Authorized Buyers avant d'être diffusées via le système d'enchères en temps réel (RTB). Une fois approuvées, le système d'enchères en temps réel lance leur diffusion et continue de les diffuser jusqu'à ce qu'ils soient refusés.

Notez que les tags vidéo doivent rester en ligne pendant toute la durée de l'examen. Si les tags vidéo ne sont pas en ligne ou deviennent obsolètes pour une raison quelconque, ils peuvent être refusés, post-filtrés et/ou limités.

Métriques de performance clés

Authorized Buyers utilise les métriques suivantes pour mesurer l'état de santé des annonces vidéo. Il est important de comprendre ce que cela signifie lorsque vous évaluez des problèmes de performances tels que la latence et le filtrage.

  • Taux de vue
    Pour les annonces vidéo, le taux de vue correspond au taux auquel une annonce est correctement diffusée et affichée.
    Taux de vue = nombre de fois où la première image s'est affichée / nombre de fois où l'annonce a remporté une mise aux enchères
  • Taux d'erreur
    Voici quelques erreurs courantes :
    • Fichier multimédia corrompu
    • Fichier introuvable
    • Format VAST incorrect
    • Délai avant expiration
    Taux d'erreur = nombre d'erreurs / nombre d'impressions gagnées
  • Taux d'abandon
    Pourcentage d'enchères remportées qui ne sont pas vues en raison d'une action de l'utilisateur ou d'une erreur du lecteur de l'éditeur.
  • Taux d'abandon
    Pourcentage d'utilisateurs qui commencent à regarder une annonce vidéo, mais ne terminent pas le visionnage (par exemple, ils quittent le site ou ferment le navigateur). Un taux d'abandon élevé reflète une mauvaise réception de l'audience, en raison d'annonces vidéo de mauvaise qualité ou d'un ciblage d'audience incorrect.
  • Taux de désactivation
    Pourcentage d'utilisateurs qui ont ignoré une annonce vidéo.

Remarques :

Taux de vue + taux d'abandon + taux d'erreur = 100%

Et pour:

  • Annonces désactivables
    Taux de vue + taux de désactivation + taux d'abandon = 100%
  • Annonces InStream standard
    Taux de vue + taux d'abandon = 100%

Limitation des annonces vidéo

Des limitations sont imposées afin d'éviter que des annonces vidéo présentant des problèmes (taux de vue faibles et taux d'erreur élevés) ne participent à la mise aux enchères. Authorized Buyers utilise les taux de vue et d'erreur pour déterminer si une annonce vidéo est correctement diffusée. Authorized Buyers limite à 12 le nombre total de mises aux enchères qu'une annonce vidéo peut remporter par heure.

À quoi sert la limitation ?

Des limitations sont imposées afin d'assurer le bon fonctionnement de la place de marché. En effet, même si un acheteur remporte une impression, mais que son annonce vidéo n'est pas diffusée, cette impression n'est pas facturée à l'acheteur. Les limitations des annonces vidéo d'Authorized Buyers permettent de s'assurer que les annonces vidéo comportant moins d'erreurs et des taux de vue plus élevés sont diffusées plus souvent que les annonces vidéo problématiques, ce qui profite aux éditeurs comme aux acheteurs.

Réduire la limitation

Pour éviter toute limitation de l'annonce vidéo, assurez-vous que le tag vidéo fonctionne et ne renvoie aucune erreur. Consultez la section Enchères filtrées dans l'onglet Enchères de votre tableau de bord RTB. Recherchez le motif de "ralentissement" de la création vidéo dans la section des enchères filtrées par Google. Cliquez sur Détails pour afficher des données réparties par ID de création ou par domaine d'éditeur.

Filtrage des annonces vidéo

Les annonces vidéo doivent respecter les exigences liées à l'espace publicitaire vidéo, transmises dans la demande d'enchère. Lorsqu'un acheteur répond à une demande d'enchère vidéo avec une balise vidéo qui ne respecte pas ces conditions, sa réponse est filtrée. Par exemple, si une vidéo désactivable est exigée dans la demande d'enchère et qu'un acheteur répond avec une annonce vidéo non désactivable, cette réponse sera exclue de l'enchère, car l'annonce vidéo n'est pas éligible pour être diffusée dans le lecteur de l'éditeur. Authorized Buyers respecte les paramètres de l'éditeur afin d'offrir une expérience utilisateur de qualité.

Pourquoi les annonces vidéo sont-elles filtrées ?

Pour savoir pourquoi une annonce vidéo est filtrée, consultez le fichier dictionnaire Codes d'état des créations pour connaître les motifs de filtrage. Par exemple, les annonces vidéo peuvent être filtrées pour les raisons suivantes:

  • Fichier vidéo MP4 manquant
  • La durée de l'annonce dépasse la durée demandée
  • La durée de l'annonce est inférieure à la durée demandée.
  • Annonce désactivable pour une demande d'annonce non désactivable
  • Annonce non désactivable pour une demande d'annonce désactivable

Réduire le filtrage

Pour réduire le filtrage des annonces vidéo:

  • Assurez-vous que votre enchérisseur prête attention à la partie vidéo de la demande d'enchère et répond uniquement avec des annonces qui y correspondent.
  • Consultez la section Enchères filtrées dans l'onglet Enchères de votre tableau de bord RTB. Le motif de filtrage de la création vidéo est indiqué dans la section "Enchères filtrées par Google". Cliquez sur Détails pour afficher la répartition par ID de création ou par domaine d'éditeur.

Assurer la diffusion

Les consignes suivantes aident les acheteurs à assurer une diffusion fluide de leurs annonces vidéo:

  • Spécifications techniques des annonces vidéo InStream
    Pour pouvoir être diffusés sur tous les types d'inventaires, les tags vidéo doivent contenir le type MIME MP4. Si le type MIME est manquant, les annonces vidéo peuvent être filtrées, limitées ou les deux.
  • Conformité désactivable
    Assurez-vous que vos annonces désactivables de 15 ou 30 secondes disposent du délai avant de pouvoir ignorer après 5 secondes. Il existe trois types d'inventaires: les types d'inventaire autorisés, désactivables, qui sont obligatoires et que les inventaires désactivables peuvent bloquer. Assurez-vous donc que votre enchérisseur lit l'énumération SkippableBidRequestType et qu'il répond en conséquence.
  • Conformité de durée
    Les enchérisseurs doivent lire les champs de durée minimale et maximale de l'annonce, et répondre en conséquence.
  • Conformité avec le format HTML5
    Les éditeurs Authorized Buyers et Ad Manager (adaptateurs SDK et VPAID) migrent vers le HTML5, car le nombre d'accroches qui acceptent Flash (y compris Flash VPAID) continue de diminuer. Consultez le signal allowed_video_formats pour connaître ce qui est accepté.
  • SSL
    Sur les ordinateurs, de nombreux éditeurs utilisent le protocole SSL pour les utilisateurs connectés, ce qui signifie qu'un ensemble d'utilisateurs précieux n'est désormais accessible qu'avec des créations SSL. Les acheteurs doivent donc disposer d'au moins quelques créations conformes à la norme SSL.

Ressources de dépannage

Pour garantir le bon fonctionnement de vos campagnes vidéo:

  1. Assurez-vous que vos créations vidéo sont conformes aux spécifications techniques d'Authorized Buyers.
  2. Vérifiez la configuration de votre préciblage pour vous assurer qu'il est configuré pour le type d'inventaire que vous souhaitez recevoir.
  3. Une fois vos campagnes diffusées, vérifiez que toutes les créations sont approuvées et fonctionnent correctement. Utilisez les ressources suivantes pour résoudre les problèmes liés aux annonces vidéo filtrées ou throttled :