Annonces vidéo InStream désactivables

Authorized Buyers est compatible avec les annonces vidéo InStream désactivables dans VAST 2.0 et 3.0.

Authorized Buyers ne considérera pas les créations comme désactivables si des URL de suivi du bouton "Ignorer" sont incluses sous Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking au lieu de Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking. De plus, Authorized Buyers ne pouvant pas analyser le contenu ni les fonctionnalités d'une annonce VPAID, il ne peut pas détecter la fonctionnalité de désactivation d'une annonce si celle-ci est implémentée via VPAID.

Authorized Buyers accepte les annonces désactivables qui utilisent VAST 2.0 (via un élément de suivi désactivable personnalisé dans le fichier XML) ou VAST 3.0 avec une fonctionnalité intégrée de suivi des annonces désactivables.

Comment les annonces désactivables sont-elles diffusées ?

Lorsqu'une annonce désactivable est diffusée, le lecteur de l'éditeur lit la réponse VAST pour déterminer si l'annonce a été correctement implémentée en tant qu'annonce désactivable, puis affiche un bouton désactivable. L'annonce restera diffusée pendant au moins cinq secondes avant de pouvoir être ignorée.

Conditions requises pour les acheteurs

Le protocole de Google et l'implémentation OpenRTB acceptent les champs suivants pour la durée et la désactivation de la vidéo:

Durée Durée désactivable Désactivation
Protocole Google max_ad_duration skippable_max_ad_duration video_ad_skippable
OpenRTB maxduration N/A skip

Autrement dit, même si le protocole Google peut avoir une durée précise pour les utilisateurs désactivables et non désactivables, l'implémentation OpenRTB n'a qu'une seule valeur de durée maximale.

Avant le dégroupement des enchères, le paramètre maxduration d'OpenRTB serait défini sur la valeur la plus basse des champs max_ad_duration et skippable_max_ad_duration du protocole Google. Ce comportement a été remplacé par l'envoi de deux demandes d'enchères distinctes lorsque ces valeurs diffèrent: l'une représentant la valeur maxduration pour les annonces désactivables et l'autre pour les opportunités non désactivables.

Les exemples suivants montrent comment une requête du protocole Google est convertie en OpenRTB avant et après le dégroupement des enchères. La requête de protocole Google équivalente a le max_ad_duration de 15 et le skippable_max_ad_duration de 60.

Exemple max_ad_duration skip (vrai OU faux)
Requête d'origine sans aplatissement 15 true
Requête dégroupée n° 1: non désactivable 15 false
Demande dégroupée n° 2: désactivable 60 true

Le système charge régulièrement les tags VAST pour vérifier s'ils sont désactivables. Entre les vérifications, le système suppose que la création, identifiée de manière unique par buyer_creative_id, reste désactivable ou non désactivable selon ce qui a été déterminé lors de la vérification précédente. Par conséquent, la règle stipule que les annonces désactivables et non désactivables ne peuvent pas être alternées sur le même buyer_creative_id.

Exigences concernant les technologies de diffusion VAST

Nouvel événement de suivi personnalisé obligatoire dans VAST 2: skip

Pour qu'Authorized Buyers puisse rendre une création vidéo InStream désactivable, la création VAST doit inclure au moins un nœud Tracking dans Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking, avec l'attribut event="skip". Le contenu du nœud doit correspondre à un URI inséré dans une section minuscule que le lecteur vidéo pingue si l'internaute clique sur le bouton "Ignorer".

Voici un exemple :

<CustomTracking>
  <Tracking event="skip">
  <![CDATA[
    http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA
    IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP
  ]]>
  </Tracking>
</CustomTracking>

Pour VAST 3, seul l'événement skip doit être inclus au lieu d'une extension de suivi personnalisé.

Nouvel événement de suivi personnalisé facultatif: engagedView

Authorized Buyers accepte également les nœuds Tracking sous Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking, avec l'attribut event="engagedView". Le contenu de ces nœuds doit correspondre à un URI inséré dans une section PCollection et que le lecteur vidéo pingue lorsque l'internaute regarde 30 secondes de la vidéo ou l'intégralité de la vidéo (valeur inférieure).

Différences par rapport à TrueView

Les annonces vidéo désactivables sur Authorized Buyers sont différentes des annonces TrueView et ne peuvent pas être vendues comme telles à vos clients. Voici les principales différences entre les annonces vidéo désactivables et TrueView:

  • TrueView n'est disponible que via AdWords.
  • TrueView est disponible au coût par vue (CPV), mais les annonces vidéo désactivables Authorized Buyers ne sont disponibles qu'avec une tarification au coût par impression (CPM). Les acheteurs peuvent facturer leurs clients au CPV, mais ils paieront pour les impressions d'annonces désactivables sous-jacentes au CPM.
  • Les annonces TrueView sont comptabilisées dans le nombre de vues YouTube du fichier multimédia lorsque les utilisateurs choisissent de ne pas les ignorer, contrairement aux annonces vidéo désactivables Authorized Buyers, même si le fichier multimédia est hébergé sur YouTube.
  • Les fichiers multimédias TrueView doivent être hébergés sur YouTube. Les fichiers multimédias Authorized Buyers peuvent éventuellement être hébergés sur YouTube. Contactez votre responsable de compte technique pour en savoir plus sur l'hébergement des fichiers multimédias de vos créations InStream sur YouTube.
  • La durée des annonces désactivables Authorized Buyers ne doit pas dépasser 30 secondes.