این راهنما برخی از بهترین شیوه‌ها را برای اجرای تبلیغات درون جریانی تشریح می‌کند.
فرآیند بررسی خلاقانه
تبلیغات ویدیویی قبل از اینکه با مناقصه بی‌درنگ (RTB) ارائه شوند، باید بررسی‌های تأیید استاندارد خریداران مجاز را پشت سر بگذارند. پس از تأیید، RTB شروع به ارائه خدمات به آنها می کند و تا زمانی که تأیید نشوند به آنها خدمات می دهد.
توجه داشته باشید که برچسب‌های ویدیو باید در تمام مدت بازبینی فعال باقی بمانند. اگر تگ‌های ویدیو به هر دلیلی فعال نباشند یا کهنه شوند، ممکن است تأیید نشوند، پس از فیلتر شدن، و/یا درنگ شوند.
معیارهای کلیدی عملکرد
مجاز خریداران از معیارهای زیر برای اندازه‌گیری سلامت آگهی ویدیویی استفاده می‌کنند. هنگام ارزیابی مسائل مربوط به عملکرد مانند تأخیر و فیلتر کردن، درک این موضوع مهم است.
- میزان مشاهدهبرای تبلیغات ویدیویی، نرخ بازدید نرخی است که یک تبلیغ به درستی ارائه و ارائه می شود.نرخ مشاهده = تعداد دفعاتی که اولین فریم ارائه شده است / تعداد دفعاتی که آگهی در حراج برنده شده است
- نرخ خطاخطاهای رایج عبارتند از:
- فایل رسانه ای خراب
- فایل پیدا نشد
- VAST بد شکل
- تایم اوت
میزان خطا = تعداد خطاها / تعداد نمایش های برنده شده - نرخ سقوطدرصد حراج‌های برنده شده که به دلیل عملکرد کاربر یا خطای پخش‌کننده ناشر مشاهده نمی‌شوند.
- نرخ رها شدندرصد کاربرانی که شروع به مشاهده یک تبلیغ ویدیویی می‌کنند اما تماشای آن را تمام نمی‌کنند—مثلاً از سایت دور می‌شوند یا مرورگر را می‌بندند. نرخ بالای رها شدن منعکس کننده استقبال ضعیف مخاطب است که به دلیل کیفیت پایین تبلیغات ویدیویی یا هدف گیری نادرست مخاطب است.
- نرخ پرشدرصد کاربرانی که از دیدن یک تبلیغ ویدیویی صرف نظر می کنند.
توجه داشته باشید که:
و برای:
- تبلیغات قابل رد شدننرخ مشاهده + نرخ پرش + نرخ رها کردن = 100٪
- تبلیغات استاندارد در جریاننرخ مشاهده + نرخ رها کردن = 100٪
خفه کردن تبلیغات ویدیویی
خفه کردن تبلیغات ویدیویی مانع از رقابت تبلیغات ویدیویی مشکل دار با نرخ بازدید پایین و نرخ خطای بالا در حراج می شود. «خریداران مجاز» از نرخ بازدید و نرخ خطا برای تعیین میزان نمایش یک آگهی ویدیویی استفاده می‌کند. خریداران مجاز یک آگهی ویدیویی را با محدود کردن تعداد کل حراج‌هایی که در هر ساعت می‌تواند برنده شود به دوازده کاهش می‌دهند.
چرا دریچه گاز استفاده می شود؟
محدود کردن تبلیغات ویدیویی کمک می‌کند تا مبادله به خوبی اجرا شود، زیرا حتی اگر یک خریدار نمایشی را برنده شود اما تبلیغ ویدیویی خریدار نشان داده نشود، هزینه نمایش از خریدار دریافت نمی‌شود. محدود کردن تبلیغات ویدیویی خریداران مجاز تضمین می کند که تبلیغات ویدیویی با خطاهای کمتر و نرخ بازدید بالاتر بیشتر از تبلیغات ویدیویی مشکل ساز ارائه می شود که هم به نفع ناشران و هم برای خریداران است.
گاز را کاهش دهید
برای اطمینان از اینکه یک تبلیغ ویدیویی کاهش نمی‌یابد، مطمئن شوید که برچسب ویدیو کاربردی است و خطاها را باز نمی‌گرداند. بخش پیشنهادات فیلتر شده را در برگه مناقصه داشبورد RTB خود بررسی کنید. به دنبال دلیل خلاقیت ویدیویی «throttled» فهرست شده در بخش پیشنهادات فیلتر شده Google باشید. برای مشاهده تفکیک براساس شناسه خلاق یا دامنه ناشر، روی جزئیات کلیک کنید.
فیلترینگ تبلیغات ویدیویی
تبلیغات ویدیویی باید شرایط اسلات آگهی ویدیویی را که در درخواست مناقصه ارائه شده است، برآورده کنند. هنگامی که یک خریدار به درخواست پیشنهاد پیشنهادی ویدیویی با برچسب ویدیویی پاسخ می‌دهد که آن شرایط را برآورده نمی‌کند، پاسخ خریدار فیلتر می‌شود. برای مثال، اگر یک درخواست پیشنهادی نیاز به یک ویدیوی قابل رد کردن داشته باشد و خریدار با یک آگهی ویدیویی غیرقابل رد شدن پاسخ دهد، این پاسخ از حراج فیلتر می‌شود زیرا آگهی ویدیویی واجد شرایط ارائه در پخش‌کننده ناشر نیست. Authorized Buyers به تنظیمات ناشر احترام می گذارد تا تجربه کاربری خوب را تقویت کند.
چرا تبلیغات ویدیویی فیلتر می شوند؟
برای اینکه بفهمید چرا یک تبلیغ ویدیویی فیلتر شده است، فایل فرهنگ لغت کدهای وضعیت خلاقیت را برای دلایل فیلتر جستجو کنید. به عنوان مثال، تبلیغات ویدیویی را می توان به دلایل زیر فیلتر کرد:
- فایل ویدیویی MP4 موجود نیست
- مدت زمان تبلیغ بیشتر از آنچه درخواست شده است
- مدت زمان آگهی کوتاه تر از درخواستی
- آگهی قابل رد شدن در یک درخواست غیرقابل رد شدن
- آگهی غیر قابل رد شدن در یک درخواست قابل رد شدن
کاهش فیلترینگ
برای کاهش فیلتر تبلیغات ویدیویی:
- مطمئن شوید که پیشنهاد دهنده شما به بخش ویدیویی درخواست پیشنهاد توجه می کند و فقط با تبلیغاتی که با درخواست مطابقت دارد پاسخ می دهد.
- بخش پیشنهادات فیلتر شده را در برگه مناقصه داشبورد RTB خود بررسی کنید. دلیل «فیلتر شدن» خلاقیت ویدیویی را که در بخش پیشنهادات فیلتر شده Google فهرست شده است، جستجو کنید. برای مشاهده تفکیک براساس شناسه خلاق یا دامنه ناشر، روی جزئیات کلیک کنید.
از تحویل اطمینان حاصل کنید
دستورالعمل‌های زیر به خریداران کمک می‌کند تا از تحویل روان تبلیغات ویدیویی خود اطمینان حاصل کنند:
- مشخصات فنی تبلیغات ویدیویی در جریانبرای واجد شرایط بودن برای ارائه در همه انواع موجودی، برچسب‌های ویدیو باید دارای نوع MP4 MIME باشند. اگر نوع MIME وجود نداشته باشد، تبلیغات ویدیویی را می توان فیلتر، کاهش یا هر دو را فیلتر کرد.
- انطباق قابل چشم پوشیمطمئن شوید که تبلیغات 15 یا 30 شما قابل رد شدن پس از 5 ثانیه دارای رد شدن است. سه نوع موجودی وجود دارد: مجاز به skippable، نیاز به skippable، و blockable skippable. بنابراین مطمئن شوید که پیشنهاد دهنده شما فهرست
SkippableBidRequestTypeرا می خواند و مطابق با آن پاسخ می دهد. - رعایت مدت زمانمناقصه گران باید قسمت های حداقل و حداکثر مدت زمان آگهی را مطالعه کرده و بر اساس آن پاسخ دهند.
- انطباق با HTML5خریداران مجاز و ناشران Ad Manager (هم آداپتورهای SDK و هم آداپتورهای VPAID) به HTML5 مهاجرت می‌کنند زیرا تعداد فراخوان‌هایی که Flash را می‌پذیرند (از جمله VPAID Flash) همچنان کاهش می‌یابد. برای آنچه پذیرفته شده است، به سیگنال
allowed_video_formatsمراجعه کنید. - SSLدر دسکتاپ، بسیاری از ناشران از SSL برای کاربرانی که وارد سیستم شده اند استفاده می کنند، به این معنی که مجموعه بسیار ارزشمندی از کاربران اکنون فقط با خلاقیت های SSL قابل دسترسی هستند. بنابراین خریداران باید حداقل برخی از خلاقیت های سازگار با SSL داشته باشند.
منابع عیب یابی
برای اطمینان از اجرای روان کمپین های ویدیویی:
- مطمئن شوید که خلاقیت‌های ویدیویی شما با مشخصات فنی خریداران مجاز مطابقت دارند.
- تنظیمات پیش هدف‌یابی خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید که برای نوع موجودی که می‌خواهید دریافت کنید پیکربندی شده است.
- پس از اینکه کمپین‌های شما فعال شدند، بررسی کنید که همه خلاقیت‌ها تایید شده‌اند و به درستی کار می‌کنند. از منابع زیر برای عیب‌یابی هرگونه تبلیغات ویدیویی فیلتر شده یا ضعیف استفاده کنید:
- راهنمای شروع پروتکل RTB
- منبع
creatives - داشبورد RTB
- بازخورد در زمان واقعی
- بازرس مجموعه ویدیویی