Die SKAdNetwork API von Apple hat zum Ziel, den Erfolg von Kampagnen mit App-Installationsanzeigen zu messen und dabei den Datenschutz für Nutzer zu wahren. Bei SKAdNetwork-Versionen 2.0 und 2.1 erfolgt die Installationsattribution für über StoreKit gerenderte Anzeigen durch Klicks auf die Anzeige, die dazu führen würden, dass der Nutzer die App installiert. SKAdNetwork 2.2 und höher unterstützen zusätzlich View-through-Anzeigen, bei denen die Attribution nur durch Ansehen der Anzeige erfolgt.
Mit den folgenden Richtlinien sorgen Sie dafür, dass das Google Mobile Ads SDK die SKAdNetwork-Attribution korrekt initiieren kann.
On-Click-Attribution für mobile Anzeigen
Die SKAdNetwork-Attribution wird standardmäßig nur dann durch das Anzeigenklickereignis des Google Mobile Ads SDK initiiert, wenn die Klickaktion speziell den Apple App Store erreicht. Durch diese Anforderung soll verhindert werden, dass der App-Shop durch Klicks geöffnet wird, die nicht dazu dienen, ihn zu öffnen. Dazu gehört beispielsweise das Aufrufen einer Datenschutzinfo-Seite.
Richtlinien
Um sicherzustellen, dass Klickaktionen auf Anzeigen und nachfolgende App-Installationen zu einer SKAdNetwork-Attribution führen, müssen Sie beim Erstellen der Creatives darauf achten, dass die Klick-URL des Creatives entweder
- Ein direkter Link zur beworbenen App im App-Shop
- verwendet Weiterleitungsmethoden wie HTTP 301, 302 oder andere Arten von serverseitigen HTTP-Weiterleitungsketten, die das endgültige Ziel des App-Shops haben.
Links zum App-Shop, entweder direkt oder über eine Weiterleitungskette, werden bestätigt, wenn die URL mit einem der folgenden Muster beginnt:
https://apps.apple.comhttps://itunes.apple.comitms-apps://itms://
Alle anderen Landingpages oder die Verwendung anderer clientseitiger Weiterleitungsmethoden werden nicht im App-Shop landen und starten möglicherweise nicht den SKAdNetwork-Attributionsprozess. Beispiele:
- HTML-Seite, bei der eine Weiterleitung zum App Store erforderlich ist
- HTML-Seite mit einem automatisierten JavaScript-basierten Weiterleitungsskript zum App-Shop
- Meta-Aktualisierungs-Tags
Best Practices für verschiedene Creative-Typen
Die Klickaktion zum Starten der SKAdNetwork-Attribution kann für die verschiedenen Creative-Typen so eingerichtet werden:
- HTML-Creatives
- Diese kann als Ziel-URL für die Anchor-Tags eingerichtet werden, die das anklickbare Element umgeben, oder als Ziel-URL von
window.location-Vorgängen aus JavaScript-basierten On-Klick-Ereignissen. - MRAID
- Die Klickaktion muss
Mraid.open()aufrufen, um die SKAdNetwork-Attribution zu starten. - VAST-Video
- Die App Store-URL oder das Startelement der Weiterleitungskette kann in der VAST-XML-Datei als
ClickThrough-Element festgelegt werden. - Nativ
- Die App Store-URL oder das Startelement der Weiterleitungskette kann im Feld
native_ad.click_link_urlfür das RTB-Protokoll von Google oder im Feldnative.linkfür das OpenRTB-Protokoll festgelegt werden.
View-through-Attribution für mobile Anzeigen
Wenn die View-through-Attribution für SKAdNetwork Version 2.2 unterstützt wird, startet die SKAdNetwork API einen Impressions-Timer, sobald die Anzeige gerendert und vom Nutzer gesehen wurde. Attribution ist nur für Anzeigen zulässig, die mindestens 3 Sekunden lang ausgeliefert wurden.
iOS 15.3 und ältere Versionen unterstützen jeweils nur einen aktiven Impressions-Timer. In diesem Fall kann es passieren, dass bei einer Impression die Initiierung der View-through-Attribution fehlschlägt, wenn auf demselben Bildschirm mehrere View-through-Attribution-Anzeigen vorhanden sind. Diese Einschränkung wurde ab iOS-Version 15.4 aufgehoben. In SKAdNetwork können jetzt mehrere gleichzeitige Impressionen für die View-through-Attribution aktiviert werden.
Richtlinien
Die Gebotsanfragenfelder BidRequest.mobile.skadn.supported_fidelity_types für das Google-RTB-Protokoll und BidRequest.imp.ext.skadn.fidelities für das OpenRTB-Protokoll geben an, welche Typen der Attributionstreue von der Gebotsanfrage unterstützt werden. Diese Felder enthalten den Fidelity-Typ VIEW_THROUGH_ADS in den SKAdNetwork-Versionen 2.2 und höher.
Die Gebotsantwort darf keine VIEW_THROUGH_ADS-Fidelitäten enthalten, wenn die View-through-Attribution nicht unterstützt wird. Wenn Sie mit VIEW_THROUGH_ADS Fidelities reagieren, wenn sie nicht unterstützt werden, wird das Gebot vor der Auktion herausgefiltert.
Abwärtskompatibilität
Ab Version 4.0 von SKAdNetwork sind Anzeigenanfragen mit SKAdNetwork-Attribution abwärtskompatibel. So können Werbenetzwerke mit älteren SKAdNetwork-Versionen antworten, auch wenn die Anzeigenanfrage neuere Versionen unterstützt.
Richtlinien
Die Betriebssystemversion auf dem Gerät des Nutzers und die Version des Google Mobile Ads SDK der Publisher-App bestimmen, welche SKAdNetwork-Funktionen von der Anzeigenanfrage unterstützt werden.
Dies kann in der Gebotsanfrage mit dem Feld BidRequest.mobile.skadn.versions für das RTB-Protokoll von Google oder dem Feld BidRequest.imp.ext.skadn.versions für das OpenRTB-Protokoll ermittelt werden. In diesem Feld werden alle SKAdNetwork-Versionen aufgelistet, die von der Anzeigenanfrage unterstützt werden.
Um die Gebotsfilterung zu verhindern, muss die zum Erstellen der Antwort verwendete SKAdNetwork-Version eine der in der Gebotsanfrage aufgeführten Versionen sein. Außerdem ist bei der Einführung neuerer SKAdNetwork-Versionen zulässig, mit älteren Versionen zu antworten, solange die Version in dieser Liste enthalten ist. Dadurch können Werbenetzwerke weiterhin mit älteren Versionen reagieren und neuere Versionen in ihrem eigenen Tempo anpassen.