Pemfilteran Bid

Saat menggunakan Authorized Buyers untuk merespons permintaan bid, respons bid Anda harus dapat masuk ke lelang. Beberapa bid ditolak sebelum dapat memasuki lelang karena pemfilteran respons bid.

Latar belakang

Setiap bid yang Anda kirimkan ke Authorized Buyers akan menjalani proses penyaringan sebelum dapat memasuki lelang langsung. Selama proses ini, bid Anda mungkin ditolak karena alasan seperti pengecualian penayang atau penggunaan protokol RTB BidResponse yang tidak benar. Di antaranya, kami memeriksa URL yang salah format, iklan yang termasuk dalam kategori yang telah diblokir penayang, atau elemen yang tidak kompatibel dalam respons bid.

Gambar 1 adalah konseptualisasi proses yang dilalui bid, termasuk pemfilteran respons bid, untuk membuatnya masuk ke lelang dan memenangkannya:

Gambar 1:Pemrosesan bid.

Filter respons bid utama

Saat respons bid berlangsung melalui proses yang diilustrasikan di atas, respons tersebut mungkin difilter oleh Google, penayang, atau selama lelang yang sebenarnya karena berbagai alasan. Setiap mekanisme pemfilteran respons bid utama dibahas secara mendetail di bawah.

Difilter oleh Google

Pertama, Google meninjau respons bid untuk menentukan apakah materi iklan dan bid mematuhi kebijakan dan standar Google. Berikut adalah alasan paling umum respons bid Anda akan difilter oleh Google:

Iklan yang tidak disetujui

Iklan dalam respons bid tidak disetujui karena salah satu dari beberapa alasan. Untuk mengetahui secara persis alasan iklan Anda tidak disetujui, tinjau resource creatives.

Catatan: Sebagai tindakan proaktif, Protokol RTB menyediakan metode untuk mengirim materi iklan untuk verifikasi, untuk memeriksa status materi iklan yang telah Anda kirimkan, dan untuk mengambil daftar semua materi iklan aktif Anda sebelum melakukan bidding pada iklan materi iklan.

CPM maks adalah 0 atau negatif

Bid (max_cpm_micros) yang ditetapkan dalam respons bid adalah 0 atau nilai negatif. Ubah bid ke nilai positif. Jika Anda tidak tertarik dalam bidding untuk permintaan bid tertentu, pastikan untuk menampilkan respons bid kosong dengan waktu pemrosesan yang ditetapkan, bukan hanya respons kosong (0 byte).

CPM Maks. terlalu tinggi

Bid (max_cpm_micros) yang ditetapkan dalam respons bid lebih tinggi dari batas yang diberlakukan oleh Authorized Buyers untuk melindungi dirinya dan partnernya dari bug dan kesalahan konfigurasi. Batasnya adalah CPM 5.000 dolar AS ($5 per tayangan). Ubah bid menjadi CPM sebesar $5.000 atau lebih rendah—misalnya, jika Anda mengajukan bid dalam dolar AS, nilai max_cpm_micros harus 5000000000 atau lebih rendah. Hubungi Manajer Akun Teknis Anda jika Anda ingin dapat membayar lebih dari batas ini.

URL klik-tayang terlalu pendek

click_through_url memiliki panjang kurang dari sebelas karakter. Misalnya, URL http://a.b akan terlalu pendek. Pastikan panjang click_through_url Anda lebih dari sebelas karakter.

URL klik-tayang tidak dapat diuraikan

Format klik-tayang dalam respons bid salah dan tidak dapat diuraikan. Misalnya, http://myad tidak akan berfungsi karena nama domain harus menyertakan setidaknya satu titik.

Penggunaan protokol respons bid salah

Ada setelan yang tidak tepat di BidResponse. Untuk menentukan protokol yang tepat, tinjau Membuat Respons dan file realtime-bidding-proto.txt. File realtime-bidding-proto.txt menentukan setelan yang sesuai yang harus disertakan dalam BidResponse. Contoh penggunaan protokol yang salah antara lain: buyer_creative_id tidak ditetapkan di BidResponse atau menetapkan kolom html_snippet dan video_url di BidResponse (hanya satu yang harus ditetapkan).

Kualitas halaman landing buruk

Halaman landing tidak disetujui oleh Google. Tinjau halaman landing iklan untuk memastikan situs memberikan pengalaman pengguna yang baik seperti yang diukur berdasarkan:

Konten yang relevan dan asli

Situs harus relevan dan memiliki konten asli; situs tidak boleh menyalin teks dari situs lain.

Transparansi

Situs harus memiliki kejelasan tentang model bisnisnya dan bagaimana informasi yang dikumpulkan oleh situs akan digunakan.

Kemudahan navigasi

Situs harus mudah dijelajahi dan tidak boleh mengganggu pengguna.

Akun melebihi kuota cuplikan

Ada batasan jumlah materi iklan yang dapat aktif selama periode 30 hari. Materi iklan dianggap aktif jika disisipkan melalui API atau telah di-bid selama periode ini. Materi iklan baru, atau materi iklan yang belum disisipkan atau di-bid dalam 30 hari sebelumnya, akan difilter jika akun menghabiskan kuota ini.Anda dapat mengajukan bid dengan materi iklan baru setelah jumlah materi iklan yang telah aktif selama 30 hari sebelumnya turun di bawah kuota Anda.Batas dan jumlah materi iklan aktif dapat diperoleh melalui Protokol RTB. Dalam keadaan tertentu, Google dapat meningkatkan batas ini. Google akan mendasarkan penyediaan kuota terutama pada pembelanjaan harian rata-rata akun. Akun harus berupaya mempertahankan penggunaan dalam 1,5 materi iklan per dolar pembelanjaan harian.Hubungi manajer akun teknis Anda untuk mengetahui detailnya.

Difilter penayang

Setelah lulus peninjauan Google, bid akan ditinjau kembali untuk memastikan kepatuhannya terhadap persyaratan penayang. Penayang dapat menambahkan pengecualian untuk setiap bagian inventaris iklan. Berikut adalah daftar alasan utama bid dapat difilter oleh penayang:

URL kategori sensitif dikecualikan

click_through_url dalam respons bid Anda terdeteksi atau dideklarasikan memiliki konten yang sesuai dengan kategori sensitif yang telah dikecualikan oleh penayang untuk permintaan ini. Untuk menentukan kategori sensitif bagi setiap penayang, Anda harus meninjau kolom excluded_sensitive_category dalam permintaan bid dan laporan setelan penayang. File publisher-settings-proto.txt mencantumkan kategori yang dikecualikan. Resource creatives akan menampilkan kategori sensitif yang digunakan untuk mengklasifikasikan click_through_url cuplikan Anda oleh Google.

URL kategori produk dikecualikan

click_through_url dalam respons bid Anda terdeteksi atau dideklarasikan dengan kategori produk yang telah dikecualikan oleh penayang untuk permintaan ini. Untuk menentukan kategori produk yang dilarang oleh setiap penayang, tinjau kolom excluded_product_category dalam permintaan bid dan laporan setelan penayang. File publisher-settings-proto.txt mencantumkan kategori yang dikecualikan. Resource creatives click_through_url diklasifikasikan oleh Google.

Atribut yang dinyatakan dikecualikan

Respons bid telah mendeklarasikan atribut yang dikecualikan oleh slot iklan penayang dalam permintaan bid. Untuk menentukan allowed_vendor_type per penayang, Anda harus meninjau kolom excluded_attribute dalam permintaan bid dan laporan setelan penayang. File publisher-settings-proto.txt mencantumkan atribut yang dikecualikan.

Difilter lelang

Setelah lulus peninjauan Google dan penayang, respons bid akan masuk ke lelang. Namun, bid tidak boleh memasuki lelang jika lebih rendah dari CPM min. yang diwajibkan penayang. Jika hal ini terjadi, pesan "CPM Maks. lebih rendah dari CPM min. penayang" akan ditampilkan:

CPM Maks. lebih rendah daripada CPM min. penayang

Respons bid berisi nilai max_cpm_micros yang lebih rendah dari min_cpm_micros penayang. Pastikan Bidder meninjau nilai min_cpm_micros yang tercantum di bagian AdSlot permintaan bid; tinjau file realtime-bidding-proto.txt untuk mengetahui detailnya.

Ringkasan

Anda dapat meninjau hal berikut untuk mengurangi pemfilteran bid:

1. creatives tidak disetujui.
2. Dimensi yang dikecualikan di laporan setelan penayang
3. Persyaratan CPM min penayang dalam permintaan bid

Kurangi pemfilteran bid

Hal berikut dapat mengurangi jumlah bid yang difilter:

• Bantuan Pemfilteran
• Multi-Bidding
• Creatives API

Bantuan pemfilteran

Bantuan Pemfilteran memprediksi materi iklan yang kemungkinan akan difilter sehingga Anda dapat menghindari memilihnya dalam respons bid. Lihat panduan Bantuan Pemfilteran untuk mengetahui detailnya.

Multi-Bidding

Mengirimkan lebih banyak bid dapat meningkatkan peluang Anda untuk menang dalam lelang iklan. Sebaiknya kirimkan beberapa respons bid untuk setiap permintaan bid yang Anda terima.

API Materi Iklan

Anda dapat menggunakan Creatives API untuk mendapatkan persetujuan materi iklan sebelum bidding, dan untuk menentukan materi iklan mana yang memenuhi setelan penayang. Setelan penayang disertakan dalam permintaan bid, dan Anda dapat menggunakannya untuk memilih materi iklan yang akan disertakan dalam bid.

Materi iklan yang mematuhi setelan penayang tidak difilter menurut pemblokiran penayang dan memiliki peluang lebih tinggi untuk memasuki lelang.

Setelan penayang termasuk dalam sinyal permintaan bid berikut:

Authorized Buyers

message AdSlot {
  repeated int32 excluded_attribute = …;
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_languages = …;
  repeated int32 excluded_sensitive_category = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
  repeated int32 excluded_product_category = …;
}

OpenRTB

message BidRequest {
  repeated string wlang = …;
  repeated string bcat = …;
}
message ImpExtension {
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
}
message Native {
  repeated int32 battr = …;
}
message Audio {
  repeated int32 battr = …;
}
message Video {
  repeated int32 battr = …;
}
message Banner {
  repeated int32 battr = …;
}

Kolom yang difilter

Berikut adalah cara beberapa kolom yang difilter dipetakan dari Creatives API ke protokol RTB:

API Materi Iklan CreativeServingDecision	Protokol Authorized Buyers	Protokol OpenRTB
detected_attributes	excluded_attribute	Native.battr, Audio.battr, Video.battr, Banner.attr
detected_vendor_ids	allowed_vendor_type	ImpExtension.allowed_vendor_type
detected_languages	allowed_languages	Wlang
detected_sensitive_category	excluded_sensitive_category	Bcat
detected_product_category	excluded_product_category	Bcat
restricted_categories	allowed_restricted_category	ImpExtension.allowed_restricted_category
detected_domains	publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls	publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id

Lihat Panduan setelan penayang dan panduan Creatives API untuk mengetahui detail selengkapnya.

Jika Anda memiliki pertanyaan atau ingin mendapatkan laporan untuk masalah pemfilteran respons bid, hubungi tim akun Authorized Buyers Anda.