Bidder dapat membeli inventaris untuk beberapa entitas dalam satu bid, jika entitas tersebut adalah klien Authorized Buyers. Misalnya, platform sisi permintaan (DSP) mungkin menggunakan bidder-nya untuk membeli inventaris bagi beberapa pemasar atau agensi yang juga merupakan klien Authorized Buyers. Panduan ini menjelaskan cara membuat kode bidder Anda untuk memproses satu permintaan yang dikirim atas nama beberapa klien Authorized Buyers.
Latar belakang
Authorized Buyers bekerja sama dengan jaringan iklan, bagian perdagangan agensi, dan platform sisi permintaan (DSP). Dalam beberapa skenario, jaringan iklan atau bagian perdagangan agensi dapat memilih untuk bekerja sama dengan satu atau beberapa DSP. Ada dua opsi penerapan yang tersedia untuk klien yang bekerja melalui DSP:
- Inventaris pembelian DSP untuk pemasar atau agensi yang bukan klien Authorized Buyers. Dalam hal ini, DSP menerima satu permintaan bid dan merespons dengan satu bid. Google menagih DSP secara langsung.
- Inventaris pembelian DSP untuk pemasar atau agensi yang merupakan klien Authorized Buyers. Klien Authorized Buyers diwajibkan untuk mengajukan bid secara independen, bahkan saat mereka menggunakan DSP. Hal ini untuk memastikan penayang memiliki visibilitas pembeli yang sebenarnya, untuk memungkinkan alokasi eksklusif inventaris, dan memastikan tidak ada pengalihan yang melewati jaringan ke jaringan. Dalam model ini, Google menagih klien Authorized Buyers, bukan DSP. Bagian lainnya dari panduan ini berfokus pada skenario ini.
Authorized Buyers mengarahkan permintaan bid untuk akun turunan dari bidder induk (DSP) melalui ID grup iklan. ID grup iklan akun turunan diberikan saat penyiapan akun turunan oleh pengelola akun atau Authorized Buyers dan Dukungan Bidding Terbuka. DSP menggunakan informasi ini untuk memproses respons bid. Untuk DSP yang memiliki klien Authorized Buyers yang menggunakan teknologinya untuk membeli dari Authorized Buyers, DSP menerima pemanggilan gabungan untuk sekumpulan klien RTB.
Penyiapan dan pra-penargetan
Semua DSP dikonfigurasi untuk permintaan gabungan. Pemilihan kriteria pra-penargetan dilakukan di tingkat bidder induk untuk semua akun turunan. Hal ini disebut Pra-penargetan Tingkat Bidder (BLP).
Dengan BLP, pencocokan inventaris hanya dilakukan pada tingkat bidder induk. Hal ini menyederhanakan alur kerja serta mempermudah pengelolaan inventaris dan setelan di banyak akun.
Manfaat pra-penargetan tingkat bidder dibandingkan pra-penargetan reguler (tidak digunakan lagi)
Pra-penargetan tingkat bidder | Pra-penargetan reguler (tidak digunakan lagi) |
---|---|
Kursi orang tua mengelola kelayakan untuk semua kursi | Setiap slot mengelola kelayakan inventarisnya sendiri |
Semua kursi yang memenuhi syarat untuk semua traffic | Memvariasikan penyiapan pra-penargetan di banyak akun |
Penyiapan lebih sederhana dan lebih mudah dikelola | Sedikit kontrol di tingkat bidder induk, tetapi memiliki kontrol terperinci untuk slot tertentu |
Akun turunan memiliki satu ID grup iklan yang terkait dengan akun tersebut, sehingga pencocokan pra-penargetan disertakan sebagai satu entri di kolom matching_ad_data
dari BidRequest
untuk setiap akun turunan yang cocok.
Saat merespons BidRequest
yang berisi pencocokan pra-penargetan dari akun selain akun induk (misalnya,
BidRequest
yang kolom matching_network_data
ditetapkan), kolom billing_id
di BidResponse
diperlukan agar Authorized Buyers mengetahui akun dan kampanye mana yang akan dikaitkan
dengan bid. Respons apa pun yang tidak menetapkan kolom ini akan dihapus. Kolom ini
tetap opsional untuk BidRequest
apa pun yang hanya menyertakan pencocokan pra-penargetan
dari akun bidder. Respons terhadap BidRequest
yang
berisi pencocokan pra-penargetan dari beberapa akun dapat menampilkan beberapa iklan.
Contoh pra-penargetan tingkat bidder
Kursi anak (ID grup iklan: 123) | Kursi orang tua (ID grup iklan: 124) |
Pra-penargetan: AS + Uni Eropa | Pra-penargetan: AS + Asia Pasifik |
Kriteria info | billing_id terkirim |
---|---|
Hanya AS | 123 + 124 |
Khusus Uni Eropa | 123 |
Khusus Asia Pasifik | 124 |
Contoh BidRequest
Berikut adalah contoh BidRequest
. Anda akan mencatat bahwa ada beberapa ID penagihan
dalam permintaan ini karena permintaan tersebut berlaku untuk beberapa akun.