مناقصه از طرف چندین حساب

یک پیشنهاد دهنده می‌تواند در یک پاسخ به پیشنهاد، موجودی چندین خریدار را خریداری کند. به عنوان مثال، یک پلتفرم سمت تقاضا (DSP) ممکن است از برنامه پیشنهاد خود برای خرید موجودی چندین بازاریاب یا آژانس که خریدار هستند استفاده کند. این راهنما نحوه کدگذاری پیشنهاد دهنده شما را برای پردازش یک درخواست واحد ارسال شده از طرف چندین خریدار توضیح می‌دهد.

پیشینه

در برخی سناریوها، یک شبکه تبلیغاتی یا میز معاملاتی آژانس ممکن است تصمیم بگیرد که با یک یا چند DSP کار کند. دو گزینه برای خریدارانی که از طریق یک DSP کار می‌کنند، وجود دارد:

  • DSP موجودی را برای بازاریابان یا آژانس‌هایی که خریدار نیستند ، خریداری می‌کند . در این حالت، DSP یک درخواست پیشنهاد قیمت دریافت می‌کند و با یک پیشنهاد قیمت پاسخ می‌دهد. گوگل مستقیماً برای DSP صورتحساب ارسال می‌کند.
  • DSP موجودی را برای بازاریابان یا آژانس‌هایی که خریدار هستند، خریداری می‌کند . DSP یک درخواست پیشنهاد شامل چندین شناسه صورتحساب مرتبط با خریداران واجد شرایط دریافت می‌کند و می‌تواند برای هر خریداری که قصد دارد از طرف او پیشنهاد قیمت دهد، پیشنهادهای متمایزی ارائه دهد. در این مدل، گوگل صورتحساب را برای خریدار ارسال می‌کند، نه برای DSP. بقیه این راهنما بر روی این سناریو تمرکز دارد.

راه‌اندازی و هدف‌گیری اولیه

گوگل یک درخواست پیشنهاد قیمت حاوی یک یا چند شناسه صورتحساب مرتبط با خریداران و پیکربندی‌های از پیش هدف‌گیری‌شده که نمایش را هدف قرار داده‌اند، ارسال می‌کند. این موارد را می‌توانید در فیلد BidRequest.imp.ext.billing_id پیدا کنید.

هنگام پاسخ به BidRequest که حاوی شناسه‌های صورتحساب از چندین خریدار است، BidResponse.seatbid.bid.ext.billing_id لازم است تا گوگل بداند کدام حساب را با پیشنهاد مرتبط کند. هر پاسخی که این فیلد را تنظیم نکند، فیلتر می‌شود. این فیلد برای هر BidRequest که فقط شامل یک شناسه صورتحساب واحد باشد، اختیاری باقی می‌ماند.

مثال پیش هدف‌گیری

یک پیشنهاد دهنده از طرف دو خریدار پیشنهاد می‌دهد که یکی دارای شناسه صورتحساب ۱۲۳ و دیگری دارای شناسه صورتحساب ۱۲۴ است. پیشنهاد دهنده یک پیکربندی پیش هدف‌گیری را با شناسه صورتحساب ۲۱۳ برای هدف قرار دادن زبان انگلیسی و دیگری با شناسه صورتحساب ۲۳۱ برای هدف قرار دادن رایانه‌های شخصی پیکربندی می‌کند. در ادامه، شناسه‌های صورتحسابی که در درخواست‌های پیشنهاد برای انواع مختلف نمایش ظاهر می‌شوند، شرح داده شده است.

شرح برداشت شناسه‌های صورتحساب در درخواست پیشنهاد قیمت
محتوای زبان ژاپنی در رایانه شخصی. ۱۲۳، ۱۲۴، ۲۳۱
محتوای انگلیسی زبان در تلفن همراه ۱۲۳، ۱۲۴، ۲۱۳
محتوای زبان انگلیسی در رایانه شخصی. ۱۲۳، ۱۲۴، ۲۱۳، ۲۳۱

مثال درخواست‌های پیشنهاد

در زیر نمونه‌هایی از یک BidRequest آمده است. توجه داشته باشید که در این درخواست‌ها چندین شناسه صورتحساب وجود دارد زیرا درخواست‌ها برای چندین حساب قابل استفاده هستند.

پروتوباف OpenRTB

id: "n9YFp0D9qE02Q5A49bo68a"
imp {
  id: "1"
  banner {
    w: 320
    h: 50
    pos: ABOVE_THE_FOLD
    api: MRAID_1
    api: MRAID_2
    format {
      w: 320
      h: 50
    }
  }
  displaymanager: "GoogleMobileAds-iOS"
  displaymanagerver: "11.2.0"
  tagid: "2913643481"
  bidfloor: 0.04
  bidfloorcur: "USD"
  secure: true
  exp: 3600
  clickbrowser: true
  metric {
    type: "click_through_rate"
    value: 0.0003642654628492892
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  metric {
    type: "viewability"
    value: 0.98
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  [com.google.doubleclick.imp] {
    billing_id: 41048190734
    billing_id: 87998475627
    publisher_settings_list_id: 5889715199959683550
    publisher_settings_list_id: 3379823455061055318
    allowed_vendor_type: 566
    allowed_vendor_type: 113
    ampad: AMP_AD_NOT_ALLOWED
    skadn {
      sourceapp: "com.google.testapp"
      skadnetids: "6ZVs3vs4"
      versions: "2.0"
      versions: "2.1"
      fidelities: VIEW_THROUGH_ADS
      fidelities: STOREKIT_RENDERED_ADS
    }
    creative_enforcement_settings {
      policy_enforcement: POLICY_ENFORCEMENT_NETWORK_AND_PLATFORM_POLICY
      publisher_blocks_enforcement: PUBLISHER_BLOCKS_ENFORCEMENT_APPLIES
    }
    auction_environment: SERVER_SIDE_AUCTION
    ae: SERVER_SIDE_AUCTION
  }
}
app {
  name: "Test App"
  bundle: "com.google.testapp"
  publisher {
    id: "pub-6227762759521589"
    [com.google.doubleclick.publisher] {
      country: "US"
    }
  }
  content {
    url: "https://www.google.com"
    livestream: false
    language: "en"
  }
  storeurl: "https://www.google.com"
  [com.google.doubleclick.app] {
    inventorypartnerdomain: "OMITTED"
  }
}
device {
  ua: "Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 17_4_1 like Mac OS X) AppleWebKit/605.1.15 (KHTML, like Gecko) Mobile/15E148"
  ip: "192.168.1.0"
  geo {
    lat: 0.0
    lon: 0.0
    country: "USA"
    region: "TX"
    metro: "623"
    city: "Lewisville"
    type: IP
    utcoffset: -300
    accuracy: 6225
  }
  make: "Apple"
  model: "iPhone13,2"
  os: "iOS"
  osv: "17.4.1"
  connectiontype: WIFI
  devicetype: HIGHEND_PHONE
  lmt: true
  hwv: "iPhone13,2"
  w: 390
  h: 844
  pxratio: 3.0
  sua {
    browsers {
      brand: "Mozilla"
      version: "5"
      version: "0"
    }
    browsers {
      brand: "AppleWebKit"
      version: "605"
      version: "1"
    }
    platform {
      brand: "iPhone"
      version: "17"
      version: "4"
    }
    mobile: true
    bitness: "64"
    model: "iPhone"
    source: USER_AGENT_STRING
  }
  [com.google.doubleclick.device] {
    atts: 2
  }
}
at: FIRST_PRICE
tmax: 1000
cur: "USD"
bcat: "IAB18-5"
bcat: "IAB23-4"
bapp: "359917414"
bapp: "1446254576"
source {
  schain {
    complete: true
    nodes {
      asi: "testssp.com"
      sid: "pub-1111111111111111"
      hp: true
    }
    ver: "1.0"
  }
  [com.google.doubleclick.source] {
    omidpn: "Google"
    omidpv: "afma-sdk-i-v11.2.0"
    schain {
      complete: 1
      nodes {
        asi: "testssp.com"
        sid: "pub-1111111111111111"
        hp: 1
      }
      ver: "1.0"
    }
  }
}
[com.google.doubleclick.bid_request] {
  google_query_id: "ANy-z17251-40u3eXfXPL5j3MDPa7n6Ree92uf7354o71FP67Rk5i3G30Ez7p39Ze1722D8H"
  fcap_scope: FREQUENCY_CAPPING_SCOPE_APP
  privacy_treatments {
    allow_user_data_collection: true
  }
}