مناقصه از طرف چندین حساب

یک پیشنهاد دهنده می تواند موجودی چند نهاد را در یک پیشنهاد واحد خریداری کند، در صورتی که آن نهادها مشتریان مجاز خریداران باشند. به عنوان مثال، یک پلت فرم سمت تقاضا (DSP) ممکن است از پیشنهاد دهنده خود برای خرید موجودی برای چندین بازاریاب یا آژانس که خود مشتریان مجاز خریداران هستند، استفاده کند. این راهنما توضیح می دهد که چگونه پیشنهاد دهنده خود را برای پردازش یک درخواست ارسال شده از طرف چندین مشتری مجاز خریدار کد کنید.

زمینه

خریداران مجاز با شبکه های تبلیغاتی، میزهای معاملات آژانس و پلتفرم های سمت تقاضا (DSP) کار می کنند. در برخی از سناریوها، یک شبکه تبلیغاتی یا میز معاملات آژانس ممکن است با یک یا چند DSP کار کند. دو گزینه پیاده سازی برای مشتریانی که از طریق DSP کار می کنند وجود دارد:

• DSP موجودی را برای بازاریابان یا آژانس هایی خریداری می کند که مشتریان مجاز خریداران نیستند . در این حالت، DSP یک درخواست پیشنهاد دریافت می کند و با یک پیشنهاد پاسخ می دهد. گوگل مستقیماً DSP را صورت‌حساب می‌دهد.
• DSP موجودی را برای بازاریابان یا نمایندگی هایی که مشتریان مجاز خریداران هستند خریداری می کند . مشتریان مجاز خریداران باید به طور مستقل پیشنهاد دهند، حتی زمانی که از DSP استفاده می کنند. این برای اطمینان از اینکه ناشران از خریدار واقعی قابل مشاهده هستند، برای فعال کردن تخصیص انحصاری موجودی، و اطمینان از عدم تغییر مسیر از شبکه ای به شبکه دیگر است. در این مدل، گوگل به مشتری مجاز خریداران صورت‌حساب می‌دهد، نه DSP. بقیه این راهنما بر روی این سناریو تمرکز دارد.

«خریداران مجاز» درخواست‌های پیشنهادی را برای حساب‌های فرزند یک پیشنهاددهنده والدین (DSP) از طریق شناسه گروه آگهی هدایت می‌کنند. شناسه‌های گروه آگهی حساب کودک در زمان راه‌اندازی حساب فرزند توسط مدیر حساب یا خریداران مجاز و پشتیبانی پیشنهادات باز ارائه می‌شوند. DSP از این اطلاعات برای پردازش پاسخ پیشنهاد استفاده می کند. برای DSP که مشتریان مجاز خریداران دارد که از فناوری آن برای خرید از خریداران مجاز استفاده می کنند، یک فراخوان تلفیقی برای مجموعه ای از مشتریان RTB دریافت می کند.

راه اندازی و پیش هدف گذاری

همه DSP ها برای درخواست های تلفیقی پیکربندی شده اند. انتخاب معیارهای پیش‌هدف‌گذاری در سطح مناقصه‌گر والدین برای همه حساب‌های فرزند انجام می‌شود. این پیش هدف گذاری سطح مناقصه (BLP) نامیده می شود.

با BLP، تطبیق موجودی فقط در سطح پیشنهاد دهنده اصلی انجام می شود. این کار گردش کار را ساده می‌کند و مدیریت موجودی و تنظیمات را در بسیاری از حساب‌ها آسان‌تر می‌کند.

مزایای پیش هدف گذاری در سطح مناقصه گزار در مقابل پیش هدف گذاری معمولی (منسوخ شده)

پیش هدف گذاری در سطح پیشنهاد دهنده	پیش هدف گذاری منظم (منسوخ شده)
صندلی والدین واجد شرایط بودن همه صندلی ها را مدیریت می کند	هر صندلی واجد شرایط بودن موجودی خود را مدیریت می کند
همه صندلی ها واجد شرایط برای همه ترافیک هستند	تنظیمات پیش هدف گذاری متفاوت در بسیاری از حساب ها
راه اندازی ساده تر و مدیریت آسان تر	کنترل کمتر در سطح پیشنهاد دهنده والدین، اما کنترل دقیق برای صندلی های خاص

حساب‌های فرزند دارای یک شناسه گروه تبلیغاتی منفرد مرتبط با آن‌ها هستند، و بنابراین، منطبق‌های پیش‌هدف‌سازی به‌عنوان یک ورودی در قسمت matching_ad_data BidRequest برای هر حساب فرزند منطبق گنجانده می‌شوند.

هنگام پاسخ دادن به یک BidRequest که حاوی موارد منطبق با هدف قبلی از حسابی غیر از حساب اصلی است (به عنوان مثال، هر BidRequest که فیلد matching_network_data برای آن تنظیم شده است)، فیلد billing_id در BidResponse مورد نیاز است تا خریداران مجاز بدانند کدام حساب و کمپین باید مرتبط با مناقصه هر پاسخی که فیلد را تنظیم نکند حذف می شود. این فیلد برای هر BidRequest که فقط شامل منطبقات پیش‌هدف از حساب پیشنهاد دهنده است، اختیاری است. پاسخ به یک BidRequest که شامل موارد پیش‌هدف‌گیری از چندین حساب است، می‌تواند چندین آگهی را برگرداند.

نمونه پیش هدف گذاری سطح پیشنهاد دهنده

صندلی کودک (شناسه گروه آگهی: 123)	صندلی والدین (شناسه گروه آگهی: 124)
پیش هدف: ایالات متحده + اتحادیه اروپا	پیش هدف: ایالات متحده + APAC

معیارهای فراخوانی	billing_id ارسال شد
فقط ما	123 + 124
فقط اتحادیه اروپا	123
فقط APAC	124

نمونه درخواست های پیشنهادی

در زیر نمونه هایی از BidRequest آورده شده است. توجه داشته باشید که چندین شناسه صورت‌حساب در این درخواست‌ها وجود دارد، زیرا درخواست‌ها برای چندین حساب قابل اعمال هستند.

گوگل

نمونه

id: "S\212\364\302\036\030\211TJ\365\212\340l6\245=u;\317x\333\252 "
ip: "\300\250"
user_agent: "Mozilla/5.0 (Linux; Android 13; SM-S906U Build/TP1A.220624.014; wv) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Version/4.0 Chrome/108.0.5359.128 Mobile Safari/537.36 (Mobile; afma-sdk-a-v225014044.225014044.0)"
url: "https://www.google.com"
detected_language: "en"
adslot {
  id: 1
  width: 320
  width: 300
  height: 50
  height: 50
  excluded_attribute: 14
  excluded_attribute: 30
  allowed_vendor_type: 3
  allowed_vendor_type: 42
  matching_ad_data {
    billing_id: 14066780015
    billing_id: 25678885930
    minimum_cpm_micros: 4900000
  }
  slot_visibility: ABOVE_THE_FOLD
  ad_block_key: 3514974457
  publisher_settings_list_id: 3949401098794797722
  publisher_settings_list_id: 4224560246640894720
  allowed_restricted_category: 32
  allowed_restricted_category: 33
  viewability: 98
  allowed_restricted_category_for_deals: 32
  allowed_restricted_category_for_deals: 33
  allowed_ad_types: ALLOWED_AD_TYPE_BANNER
  is_amp_page: DIALECT_HTML
  amp_ad_requirement_type: AMP_AD_NOT_ALLOWED
  session_depth: 2
  api: OMID_1
  api: MRAID_1
  flexible_adslot_settings {
    max_width: 412
    max_height: 64
    min_width: 300
    min_height: 50
  }
  omidpn: "Google"
  omidpv: "afma-sdk-a-v224400999.221310000.1"
  creative_enforcement_settings {
    policy_enforcement: POLICY_ENFORCEMENT_NETWORK_AND_PLATFORM_POLICY
    publisher_blocks_enforcement: PUBLISHER_BLOCKS_ENFORCEMENT_APPLIES
  }
  auction_environment: SERVER_SIDE_AUCTION
  impression_expiration_seconds: 3600
}
is_test: false
cookie_version: 1
google_user_id: "2vy4H5TgSY2XD4I22zb394gB6Vu"
mobile {
  app_id: "com.google.testapp"
  is_app: true
  encrypted_advertising_id: "\322H\300\221\312\024ylU\211\022\024\020x*\2340\021\255O\360\0036b\205R\371\275 fWa\223K\221)"
  app_name: "Test App"
  app_rating: 4.7201877
  advertising_id: "\346\324\370053\310g\347\224;S\204\'%\370"
}
cookie_age_seconds: 25920000
postal_code: "10011"
geo_criteria_id: 9010919
encrypted_hyperlocal_set: "pJ\275\207\352\024nHX\236VvP\313v\206x\006\252\234\256^\254\323-\213\274Gf\264\013\032{\376\233\243\000\320\307\321\330\254\351\007o\244\323\236U\220F\254b@\265 Qm5\206\374\212\237\242{8Yf\317\367j-\221\310\305\350\311/\355U\004\327\361\331Y3\311fV\273\355"
seller_network_id: 7664
publisher_type: PUBLISHER_OWNED_AND_OPERATED
hyperlocal_set {
  hyperlocal {
    corners {
      latitude: 0.0
      longitude: 0.0
    }
    corners {
      latitude: 0.0
      longitude: 0.0
    }
    corners {
      latitude: 0.0
      longitude: 0.0
    }
    corners {
      latitude: 0.0
      longitude: 0.0
    }
  }
  center_point {
    latitude: 0.0
    longitude: 0.0
  }
}
device {
  device_type: HIGHEND_PHONE
  platform: "android"
  brand: "samsung"
  model: "sm-s906u"
  os_version {
    major: 13
  }
  carrier_id: 0
  screen_width: 412
  screen_height: 816
  screen_pixel_ratio_millis: 2625
  screen_orientation: PORTRAIT
  limit_ad_tracking: false
}
publisher_country: "TR"
publisher_id: "pub-1111111111111111"
response_deadline_ms: 1000
google_query_id: "ANy-zk0vw2-E3557O1HQ6Lyj920O22231f54B9leUCUR3oP61TN5cq16sj62j3TJ7W3y1862"
auction_type: FIRST_PRICE
geo {
  lat: 33.63
  lon: -84.26
  country: "USA"
  region: "GA"
  metro: "524"
  city: "Ellenwood"
  zip: "30294"
  accuracy: 6306
}
user_agent_data {
  platform {
    brand: "Android"
    version: "13"
  }
  mobile: true
  model: "SM-S906U"
  browsers {
    brand: "Mozilla"
    version: "5"
    version: "0"
  }
  browsers {
    brand: "AppleWebKit"
    version: "537"
    version: "36"
  }
  bitness: "64"
}
supply_chain {
  complete: false
  nodes {
    advertising_system_identifier: "google.com"
    seller_identifier: "pub-1111111111111111"
    handles_payment: true
  }
  version: "1.0"
}
frequency_capping_scope: FREQUENCY_CAPPING_SCOPE_DEVICE
privacy_treatments {
  allow_user_data_collection: true
}
inventory_partner_domain: "OMITTED"

OpenRTB JSON

نمونه

{
  "id": "7O93Fz6ValZ0J1OU917TBd",
  "imp": [
    {
      "id": "1",
      "banner": {
        "w": 300,
        "h": 250,
        "pos": 1,
        "battr": [
          5,
          6
        ],
        "api": [
          3,
          5
        ],
        "wmax": 300,
        "hmax": 250,
        "wmin": 201,
        "hmin": 167,
        "format": [
          {
            "w": 300,
            "h": 250
          }
        ]
      },
      "displaymanager": "GOOGLE",
      "tagid": "1763160040",
      "bidfloor": 1.13,
      "bidfloorcur": "USD",
      "pmp": {
        "deals": [
          {
            "id": "74575310",
            "bidfloor": 4.97,
            "bidfloorcur": "USD",
            "at": 3,
            "ext": {
              "deal_type": 3,
              "must_bid": 0,
              "publisher_blocks_overridden": 1,
              "creative_source": 1
            }
          }
        ]
      },
      "secure": 1,
      "metric": [
        {
          "type": "viewability",
          "value": 0.85,
          "vendor": "EXCHANGE"
        },
        {
          "type": "session_depth",
          "value": 111,
          "vendor": "EXCHANGE"
        }
      ],
      "ext": {
        "billing_id": [
          95125716848,
          68063619966
        ],
        "publisher_settings_list_id": [
          7531260801312350752,
          8928022352247371517
        ],
        "ampad": 2,
        "creative_enforcement_settings": {
          "policy_enforcement": 2,
          "publisher_blocks_enforcement": 1,
          "is_default": 1
        },
        "auction_environment": 0
      }
    }
  ],
  "app": {
    "name": "Test App",
    "bundle": "com.google.testapp",
    "publisher": {
      "id": "pub-2640954686638618",
      "ext": {
        "country": "US"
      }
    },
    "content": {
      "url": "https://www.google.com",
      "userrating": "4.5",
      "livestream": 0,
      "language": "pt"
    },
    "storeurl": "https://www.google.com",
    "ext": {
      "inventorypartnerdomain": "OMITTED"
    }
  },
  "device": {
    "ua": "Mozilla/5.0 (Linux; Android 11; M2004J19C Build/RP1A.200720.011; wv) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Version/4.0 Chrome/102.0.5005.78 Mobile Safari/537.36 (Mobile; afma-sdk-a-v221820037.221820037.0)",
    "ip": "192.168.1.0",
    "geo": {
      "lat": 0.0,
      "lon": 0.0,
      "country": "BRA",
      "region": "BR-RJ",
      "city": "Mangaratiba",
      "zip": "23860-000"
    },
    "make": "xiaomi",
    "model": "m2004j19c",
    "os": "android",
    "osv": "11",
    "devicetype": 4,
    "lmt": 0,
    "w": 393,
    "h": 808,
    "pxratio": 2.75,
    "ext": {
      "user_agent_data": {
        "browser": {
          "brand": "Chrome",
          "version": [
            "102",
            "0"
          ]
        },
        "platform": {
          "brand": "Android",
          "version": [
            "11"
          ]
        },
        "mobile": 1,
        "model": "M2004J19C",
        "browsers": [
          {
            "brand": "Mozilla",
            "version": [
              "5",
              "0"
            ]
          },
          {
            "brand": "AppleWebKit",
            "version": [
              "537",
              "36"
            ]
          }
        ]
      }
    }
  },
  "user": {
    "id": "a876d0gb190X6N49C6144T039Rv",
    "buyeruid": "79pVs5m3XhYE538N5nf6j6Z6qf023z0B",
    "customdata": "JQ171Jwzh0T12N0Gjl73z40Z07527w2280666212Jjk7S5lN",
    "ext": {}
  },
  "at": 1,
  "tmax": 300,
  "cur": [
    "USD"
  ],
  "bcat": [
    "IAB7-39"
  ],
  "regs": {
    "ext": {
      "lgpd": 1
    }
  },
  "source": {
    "ext": {
      "omidpn": "Google",
      "omidpv": "afma-sdk-a-v221310999.214106000.1",
      "schain": {
        "complete": 1,
        "nodes": [
          {
            "asi": "google.com",
            "sid": "pub-7203890273681265",
            "hp": 1
          }
        ],
        "ver": "1.0"
      }
    }
  },
  "ext": {
    "google_query_id": "ANy-zi592K-32715HsNgUv4F7y10GR773cb8V5dp99TSILtoKC1Zz83y0G42c9qm0uVspi99",
    "fcap_scope": 3,
    "privacy_treatments": {
      "allow_user_data_collection": 1
    }
  }
}

OpenRTB Protobuf

نمونه

id: "378836oi92t144hpA8Nv3X"
imp {
  id: "1"
  banner {
    w: 360
    h: 640
    pos: ABOVE_THE_FOLD
    api: MRAID_1
    api: MRAID_2
    format {
      w: 360
      h: 640
    }
    format {
      w: 360
      h: 604
    }
  }
  instl: true
  tagid: "7237784749"
  bidfloor: 0.01
  bidfloorcur: "USD"
  secure: true
  metric {
    type: "click_through_rate"
    value: 0.017687013372778893
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  metric {
    type: "viewability"
    value: 0.96
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  [com.google.doubleclick.imp] {
    billing_id: 88839033718
    billing_id: 42465810344
    publisher_settings_list_id: 6385730468696724206
    publisher_settings_list_id: 7602756188937910294
    allowed_vendor_type: 4374
    allowed_vendor_type: 780
    ampad: AMP_AD_NOT_ALLOWED
    creative_enforcement_settings {
      policy_enforcement: POLICY_ENFORCEMENT_NETWORK_AND_PLATFORM_POLICY
      publisher_blocks_enforcement: PUBLISHER_BLOCKS_ENFORCEMENT_APPLIES
      is_default: true
    }
    auction_environment: SERVER_SIDE_AUCTION
  }
}
app {
  bundle: "com.google.testapp"
  publisher {
    id: "pub-8927593002710190"
    [com.google.doubleclick.publisher] {
      country: "CN"
    }
  }
  content {
    url: "https://www.google.com"
    livestream: false
    language: "id"
  }
  storeurl: "https://www.google.com"
  [com.google.doubleclick.app] {
  }
}
device {
  ua: "Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0; Redmi Note 4 Build/MRA58K; wv) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Version/4.0 Chrome/100.0.4896.127 Mobile Safari/537.36 (Mobile; afma-sdk-a-v221613021.221613021.0)"
  geo {
    lat: 0.0
    lon: 0.0
    country: "IDN"
    region: "ID-JB"
    zip: "46184"
  }
  ipv6: "2001:448a:3066::"
  make: "xiaomi"
  model: "redmi note 4"
  os: "android"
  osv: "6.0"
  devicetype: HIGHEND_PHONE
  ifa: "b\'\\x08\\xc9\\xfa\\x8d\\xe0\\x16OZ\\x97\\xffH9%\\xd8\\xebi\'"
  lmt: false
  w: 360
  h: 640
  pxratio: 3.0
  sua {
    browsers {
      brand: "Chrome"
      version: "100"
      version: "0"
    }
    platform {
      brand: "Android"
      version: "6"
      version: "0"
    }
    mobile: true
    model: "redmi note 4"
  }
}
user {
  id: "H4X9h8D5bFg8tWnh3S065N96C6y"
  [com.google.doubleclick.user] {
  }
}
at: FIRST_PRICE
tmax: 1000
cur: "USD"
bcat: "IAB18-5"
bcat: "IAB7-39"
source {
  [com.google.doubleclick.source] {
    omidpn: "Google"
    omidpv: "afma-sdk-a-v221310999.211512000.1"
    schain {
      complete: 1
      nodes {
        asi: "google.com"
        sid: "pub-4062377952200160"
        hp: 1
      }
      ver: "1.0"
    }
  }
}
[com.google.doubleclick.bid_request] {
  google_query_id: "ANy-zp09u8-d20rQ521040dqz39K771Lr9102b031Z15C45Q9q7AB414SnDWG5Rj96Z77W66"
  fcap_scope: FREQUENCY_CAPPING_SCOPE_DEVICE
}