入札のフィルタ

認定バイヤーを使用して入札リクエストに応答する場合は、入札レスポンスがオークションに確実に届くようにすることが重要です。入札レスポンスのフィルタリングにより、オークションに参加する前に一部の入札が拒否されます。

背景

送信された入札はすべて、審査を通過して初めて実際のオークションに参加できます。入札は、この審査の過程でパブリッシャーの除外設定や無効な入札レスポンスなどの理由で不承認となることがあります。たとえば、不正な形式の URL、パブリッシャーがブロックしたカテゴリに該当する広告、入札レスポンス内の互換性のない要素などがチェックされます。

図 1 は、入札がオークションに参加して落札するまでのプロセス（入札レスポンスのフィルタリングを含む）を概念化したものです。

図 1:入札処理。

入札レスポンスの主なフィルタ

上記のプロセスで入札レスポンスが処理される際に、さまざまな理由で Google、パブリッシャー、または実際のオークションで除外されることがあります。入札レスポンスの主なフィルタリング メカニズムについて、以下で詳しく説明します。

Google によるフィルタリング

まず、Google は入札レスポンスを審査し、クリエイティブと入札手続きの両方が Google のポリシーと基準を遵守しているかどうかを確認します。Google で入札レスポンスが除外される最も一般的な理由は次のとおりです。

不承認の広告

入札レスポンスの広告が、いくつかの理由のいずれかで不承認になりました。広告が不承認となった正確な理由を確認するには、creatives リソースを確認します。

注: Real-time Bidding API を使用すると、クリエイティブを事前に審査に提出したり、提出したクリエイティブのステータスを確認したり、有効なクリエイティブのリストを取得したりできます。

上限インプレッション単価が 0 または負の値である

入札単価（BidResponse.seatbid.bid.price）が 0 または負の値でした。入札額を正の値に変更します。特定のリクエストに入札しない場合は、空の（0 バイトの）レスポンスだけでなく、処理時間を設定した空の入札レスポンスを必ず返してください。

上限 CPM が高すぎる

入札レスポンスで設定された入札単価（BidResponse.seatbid.bid.price）が、バグや誤った設定から Google とパートナーを保護するために認定バイヤーが設定した上限を超えていた。上限は 5,000 米ドル CPM（1 インプレッションあたり 5 ドル）です。入札額を 5, 000 CPM 以下に変更します。たとえば、米ドルで入札している場合、price の値は 5, 000 以下にする必要があります。この上限を超えるお支払いを希望される場合は、テクニカル アカウント マネージャーにお問い合わせください。

リンク先 URL または広告主ドメインが短すぎる

BidResponse.seatbid.bid.adomain または BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl に指定された URL の長さが 11 文字未満です。たとえば、URL http://a.b は短すぎます。指定された URL が 11 文字以上であることを確認します。

リンク先 URL または広告主ドメインを解析できない

BidResponse.seatbid.bid.adomain または BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl に指定された URL の形式が正しくないため、解析できません。たとえば、ドメイン名には少なくとも 1 つのピリオドが含まれている必要があるため、http://myad は機能しません。

無効な入札レスポンス

入札レスポンスを解析できないか、無効な状態です。無効な状態の例としては、BidResponse.seatbid.bid.crid が設定されていない場合などがあります。有効な入札レスポンスの作成について詳しくは、OpenRTB ガイドとレスポンス ガイドをご覧ください。

ランディング ページの品質が低い

ランディング ページが Google により不承認となりました。広告のランディング ページを見直し、ウェブサイトで優れたユーザー エクスペリエンスが提供されていることを確認します。ユーザー エクスペリエンスは次の指標で測定されます。

関連性と独創性の高いコンテンツ

サイトは関連性があり、独自のコンテンツを含んでいる必要があります。他のサイトからテキストをコピーすることはできません。

透明性

サイトは、ビジネスモデルと、サイトで収集された情報がどのように使用されるかを明確に説明する必要があります。

操作性

サイトは操作しやすく、ユーザーの邪魔にならないようにする必要があります。

アカウントの構造化スニペットの割り当てを超えている

30 日間に有効にできるクリエイティブの数には上限があります。クリエイティブは、この期間中に API を介して挿入されたか、入札された場合、アクティブと見なされます。新しいクリエイティブ、または過去 30 日間挿入または入札されていなかったクリエイティブは、アカウントがこの割り当てを使い切るとフィルタされます。過去 30 日間にアクティブだったクリエイティブの数が割り当てを下回ると、新しいクリエイティブで入札できるようになります。上限と有効なクリエイティブの数は、RTB プロトコルで取得できます。状況によっては、Google がこの上限を引き上げることがあります。Google は、主にアカウントの 1 日の平均費用に基づいて割り当てをプロビジョニングします。アカウントでは、1 日の費用の 1 ドルあたり 1.5 個のクリエイティブ以内になるように使用量を維持する必要があります。詳しくは、テクニカル アカウント マネージャーにお問い合わせください。

パブリッシャーによるフィルタ

入札レスポンスが Google の審査を通ると、次はパブリッシャーの要件を満たしているかどうかが審査されます。パブリッシャーは、広告枠単位で除外設定を追加できます。パブリッシャーによって入札が除外される主な理由は次のとおりです。

デリケートなカテゴリの URL が除外されました

BidResponse.seatbid.bid.adomain または BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl で指定したリンク先 URL に、このリクエストでパブリッシャーが除外したデリケートなカテゴリに該当するコンテンツが含まれていることが検出されたか、または申告されました。各パブリッシャーのデリケートなカテゴリを確認するには、BidRequest.bcat にあるブロックされた広告主カテゴリを参照してください。リアルタイム ビッダー API の creatives リソースには、クリエイティブのクリック スルー URL に関連付けられているデリケートなカテゴリが表示されます。

商品カテゴリの URL が除外されました

BidResponse.seatbid.bid.adomain または BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl で指定したリンク先 URL が検出されたか、このリクエストでパブリッシャーが除外している商品カテゴリで宣言されました。各パブリッシャーが禁止している商品カテゴリを確認するには、BidRequest.bcat にあるブロックされた広告主カテゴリを参照してください。リアルタイム ビッダー API creatives リソースには、クリエイティブのクリック スルー URL に関連付けられている商品カテゴリが表示されます。

宣言された属性が除外されました

入札リクエストの広告スロットでパブリッシャーが除外している属性が、入札レスポンスで指定されていました。除外対象の属性を判断するには、入札リクエストの次のフィールドを確認する必要があります。

• BidRequest.imp.banner.battr
• BidRequest.imp.video.battr
• BidRequest.imp.audio.battr
• BidRequest.imp.native.battr

同じページまたはアプリビューに重複するクリエイティブ

同じクリエイティブを同じページまたはアプリビューに複数回表示することは許可されていません。入札レスポンスのクリエイティブが、現在のページまたはアプリのビューにすでに表示されている。

オークションでフィルタされた

入札レスポンスが Google とパブリッシャーの審査を通過すると、次はオークションになります。ただし、入札価格がパブリッシャーの最低 CPM を下回っている場合は、オークションに参加できないことがあります。この場合、「Max CPM is lower than the publisher's min CPM」（上限 CPM がパブリッシャーの最小 CPM より低い）というメッセージが返されます。

入札単価がパブリッシャーの入札単価の下限を下回っている

入札レスポンスに含まれている BidResponse.seatbid.bid.price の値が、パブリッシャーが設定した最低値を下回っています。これは、入札で使用される通貨に換算したときに、ビッダーが BidRequest.imp.bidfloor より小さい price で入札した場合に発生します。

概要

入札の除外を減らすには、次の点を確認してください。

1. 不承認となった creatives。
2. パブリッシャー設定レポートで除外されたディメンション
3. 入札リクエストでのパブリッシャーの最小 CPM 要件

入札の除外を減らす

次の方法で、除外される入札額を減らすことができます。

• フィルタリング アシスト
• マルチ入札
• Creatives API

フィルタ アシスト

フィルタ アシストは、除外される可能性が高いクリエイティブを予測します。これにより、入札レスポンスでそれらのクリエイティブを選択しないようにすることができます。詳しくは、フィルタリング アシスト ガイドをご覧ください。

マルチ入札

入札単価を高く設定すると、広告オークションで落札できる可能性が高まります。受け取った入札リクエストごとに複数の入札レスポンスを送信することをおすすめします。

Creatives API

クリエイティブ API を使用すると、入札前にクリエイティブの承認を取得したり、パブリッシャーの設定を満たすクリエイティブを特定したりできます。パブリッシャーの設定は入札リクエストに含まれており、入札に含めるクリエイティブを選択するために使用できます。

パブリッシャーの設定に準拠しているクリエイティブは、パブリッシャーのブロックによって除外されず、オークションに参加する可能性が高くなります。

パブリッシャーの設定は、入札リクエストの次のシグナルに含まれます。

• BidRequest.wlang
• BidRequest.bcat
• BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
• BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
• BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

フィルタされたフィールド

フィルタされたフィールドの一部が Creatives API から OpenRTB にマッピングされる仕組みは次のとおりです。

Creatives API CreativeServingDecision	OpenRTB フィールド
detected_attributes	BidRequest.imp.{audio/banner/native/video}.battr
detected_vendor_ids	BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
detected_languages	BidRequest.wlang
detected_sensitive_category	BidRequest.bcat
detected_product_category	BidRequest.bcat
restricted_categories	BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category、BidRequest.bcat
detected_domains	BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls	BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id

詳しくは、クリエイティブ API ガイドをご覧ください。

ご不明な点がある場合や、入札レスポンスのフィルタリングに関する問題のレポートをご希望の場合は、認定バイヤーのアカウント チームにお問い合わせください。