設定公開出價整合

公開出價 可讓廣告交易平台和其他買家運用 Google 的即時出價 基礎架構，競逐 Google Ad Manager 和 AdMob 廣告空間。

如要參與公開出價，請針對公開出價用途設定自訂的即時出價整合功能，並將出價工具端點發送給 Google 客戶經理進行測試，以驗證整合功能是否正常運作。這是一次性的處理程序。

僅限特定發布商整合

在您準備好接受任何發布商的要求前，公開出價整合功能可以維持在「私人模式」。在私人模式下，您可以與帳戶團隊合作，與特定發布商建立連結，並維持這種狀態，直到準備好擴大規模為止。退出私人模式後，所有發布商都能看到你的帳戶。

支援的通訊協定和編碼

您可以使用 JSON 或 Protobuf 格式的 OpenRTB。 瞭解詳情。

Google OpenRTB 實作

Google 的 OpenRTB 實作方式不支援 OpenRTB 規格中的所有功能，並為 Authorized Buyers 和 Open Bidding 特定功能新增擴充功能。詳情請參閱 OpenRTB 指南。

處理收到的出價要求

公開出價與 Authorized Buyers 使用相同的 BidRequest 結構，但部分欄位只會傳送給公開出價參與者。如要進一步瞭解出價要求中傳送的公開出價專屬欄位，請參閱要求指南。

出價回應

公開出價也使用與 Authorized Buyers 類似的BidResponse結構，並將部分專屬欄位傳送給公開出價參與者。如要進一步瞭解可回應的公開出價專屬欄位，請參閱回應指南。

視您打算出價的偏好廣告格式而定，回應結構可能會有顯著差異。請參閱下列指南，瞭解如何設定競價工具應用程式，以便回應常見廣告格式的競價：

追蹤曝光次數，減少差異

強烈建議您使用選填的BidResponse.seatbid.bid.ext.impression_tracking_url欄位，擷取 Google 記錄可計費事件的曝光層級資料，瞭解您何時需要為這些事件付費。

Google 需求差異解決方式 (Beta 版)

這項功能旨在確保廣告交易平台收到的曝光次數帳單，與 Google Display & Video 360 (DV360) 付費的曝光次數一致。

準確辨識透過公開出價放送的 DV360 曝光後，Google 就能調整垃圾廣告和可計費事件的差異，確保您不必為無法計費的曝光支付費用。

將資訊填入出價要求中的 google_query_id

為確保 Google 需求中的有效曝光次數一致，google_query_id 必須原封不動地從公開出價要求傳播至 Google 需求平台。這是解決公開出價差異問題的先決條件。目前 google_query_id 的預期長度約為 64 個位元組。

將資訊填入出價回應中的 third_party_buyer_token

如果 Google 需求平台贏得廣告交易平台的內部競價，則必須在透過「公開出價」曝光傳回的出價回應中，third_party_buyer_token 欄位完全照常傳播。這可讓 Google 發布商平台確認，公開出價合作夥伴的得標出價是代表 Google 廣告需求，針對相同曝光機會提出的出價。這個欄位的長度上限目前預計為 150 個位元組。

在出價回應中依原樣傳遞 Google 廣告素材標記

為確保差異解決方案適用於 Google 需求的競價，廣告交易平台必須傳播 Google 廣告素材標記，不得使用任何包裝函式 (指令碼標記、iframe 或 VAST 包裝函式)。為解決差異問題，Google 可能會將 Google 需求平台未計入的 Open Bidding 曝光無效化，並不會針對這些曝光開立發票。Google 會定期檢查廣告素材標記，確認出價是代表 Google 需求提交，而非其他買方。third_party_buyer_token

HTML5 廣告素材

交易所必須原封不動提交 Google HTML 標記，並套用通常適用的交易所專屬巨集擴展，以及交易所通常會新增的額外追蹤器像素或指令碼 (選用)。

如果交易所將 Google HTML 廣告素材包裝成代碼 (script、iframe 或其他技術)，然後載入或轉譯 Google HTML 程式碼，Google 就無法套用差異解決方法。

VAST 影片廣告素材

如要解決差異問題，交易平台必須使用下列其中一種方法，在 VAST XML 回應中填入 VASTTagURI：

  1. 交易所可以保留 VASTTagURI 元素的值，做為 Google 在 BidResponse.seatbid.bid.adm 欄位中傳回的 VAST XML 文件的一部分，並套用通常會使用的交易所專屬巨集擴展。
  2. DV360 可以在出價回應中，將 VAST 文件網址填入交易所的 BidResponse.seatbid.bid.adm.nurl 欄位。然後，交易平台可以透過 VASTTagURI 代碼傳遞該值，並視需要正常展開交易平台專屬巨集。

如有需要，交易平台可以在 VAST XML 文件中指定額外的 VAST 事件和錯誤追蹤器。

特惠

參與公開出價的廣告交易平台可搭配使用首選交易 (PD) 和私下競價 (PA)。交易 ID 和類型必須指定如下：

欄位 說明
BidResponse.seatbid.bid.dealid 與出價相關聯，且向發布商回報的交易 ID (來自交易所的命名空間)。 這是任意 UTF8 文字，不得超過 64 個位元組。
BidResponse.seatbid.bid.ext.exchange_deal_type 指定交易類型的列舉。這項資訊會回報給發布商，並影響交易在競價中的處理方式。可能的值包括：
OPEN_AUCTION = 0;
PRIVATE_AUCTION = 1;
PREFERRED_DEAL = 2;
EXCHANGE_AUCTION_PACKAGE = 3;

以下是 PD/PA 的出價回應範例。

id: "ECHO_BIDREQUEST_ID"
seatbid {
  bid {
    id: "BID_ID"
    impid: "1"
    price: 1.23
    adm: "AD_TAG"
    adomain: "DECLARED_LANDING_PAGE_URL"
    cid: "BILLING_ID"
    crid: "CREATIVE_ID"
    dealid: "DEAL_ID"
    w: 300
    h: 250
    [com.google.doubleclick.bid] {
      impression_tracking_url: "IMPRESSION_TRACKING_URL"
      exchange_deal_type: "DEAL_TYPE"
    }
  }
}

為填入 Google 代管的對照表，公開出價參與者可使用下列任一最符合需求的選項：

  • Cookie 比對：買方或交易平台發起的比對 瞭解詳情。
  • Pixel 比對：由 Google 發起的比對 瞭解詳情。
  • Cookie 比對輔助：由交易平台發起，與出價者進行比對。 瞭解詳情。

管理延遲

您應使用對等互連指南中的交易地點，估算競價工具端點在回應傳入出價要求時的延遲時間。

如果大型交易所收到大量出價要求，建議與 Google 建立對等互連協議，以減少延遲和延遲波動。進一步瞭解對等互連。

Click 巨集

建議您導入點擊巨集。這樣一來，您就能取得包含帳戶和合作發布商點擊次數與點擊衍生指標的報表。瞭解詳情。

API

公開出價客戶可以使用 Authorized Buyers REST API 存取可能有助於疑難排解的資料。目前只能存取下列 API 資源：

您可以與技術客戶經理聯絡，設定帳戶以存取這些 API，並擷取進行 API 呼叫所需的帳戶 ID。如需使用這些 API 的技術支援，請透過 adxbuyerapi-support@google.com 支援別名與我們聯絡。

其他資源

出價要求和回應範例

如要查看所有支援通訊協定的出價要求和回應範例，請參閱「要求」和「回應」指南。