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Anúncios nativos

Os anúncios nativos são formatados para se ajustar ao conteúdo e ao design visual, aumentando a probabilidade de serem vistos e clicados pelos usuários. O inventário de anúncios nativos está disponível em apps para dispositivos móveis, além de sites para computadores e dispositivos móveis. Para mais informações sobre anúncios nativos, consulte Visão geral dos anúncios nativos.

Os anúncios nativos são compatíveis com o Authorized Buyers e o Open Bidding.

Este é o fluxo de trabalho para anúncios nativos:

Uma chamada de um anúncio nativo é feita ao Google. A chamada especifica um ou ambos os modelos de anúncio nativo a seguir, cada um especificando os campos nativos preferidos.
O Google envia aos compradores uma solicitação de lance em tempo real com uma lista dos campos que estão sendo solicitados.
Os compradores interessados respondem com os campos solicitados.
O Google abre um leilão para selecionar o lance vencedor e envia os recursos do criativo fornecidos pelo comprador ao editor.
O editor monta os recursos em um anúncio nativo e os estiliza para se ajustar ao design do site.

Formatos de mensagem

O Google oferece suporte à especificação do OpenRTB em JSON e Protobuf.

Para anúncios nativos do OpenRTB Protobuf, os seguintes campos são diferentes da especificação:

JSON	Tipo de JSON	Protobuf	Tipo de protobuf
`BidRequest.imp[].native.request`	`string`	`BidRequest.imp[].native.request_native`	`NativeRequest`
`BidResponse.seatbid[].bid[].adm`	`string`	`BidResponse.seatbid[].bid[].adm_native`	`NativeResponse`

Os campos do Protobuf do OpenRTB são mensagens do Protobuf, e não strings.

Se você usar a implementação do Protobuf do OpenRTB, seu endpoint vai receber solicitações de lance contendo BidRequest.imp.native.request_native em vez de BidRequest.imp.native.request. Além disso, seu endpoint precisa retornar respostas de lance que preencham BidResponse.seatbid.bid.adm_native em vez de BidResponse.seatbid.bid.adm. Caso contrário, ele será filtrado do leilão.

Se você usar um SDK do comprador para renderizar anúncios nativos, inclua uma imagem type no declared_ad ao enviar criativos para análise.

Modelos de anúncios nativos

Os modelos de anúncios nativos descrevem os componentes de um anúncio nativo e determinam o conteúdo e a estrutura do NativeRequest na solicitação de lance. O Google oferece suporte aos dois modelos de anúncios nativos mais comuns para anúncios não em vídeo e em vídeo:

Modelo de anúncio de instalação de app: promova e impulsione instalações de apps para dispositivos móveis.
Modelo de anúncio de conteúdo: combinação mais genérica de texto e imagens para anúncios de marca ou da Web.
Modelo de anúncio de instalação de app em vídeo
Modelo de anúncio de conteúdo em vídeo

Outros modelos existem e podem ter um conjunto diferente de requisitos para campos, dimensões e tamanhos.

Modelo de anúncio de instalação de apps

Campos obrigatórios e recomendados

As tabelas a seguir mostram campos marcados como Obrigatório ou Recomendado. Aplicam-se as seguintes regras:

Os campos marcados como Obrigatório são exigidos pelo proponente.
Os campos marcados como Recomendado não são obrigatórios para o bidder, e o editor pode ou não exibi-los se forem fornecidos (por exemplo, classificação por estrelas).
A call-to-action (CTA) é sempre marcada como Recomendada porque um padrão é atribuído se ela não for enviada pelo bidder, mas sempre será mostrada se for enviada.

A tabela a seguir lista os campos de um modelo de anúncio de instalação de app. Os apps para dispositivos móveis usam esses campos para criar anúncios nativos de instalação de apps.

Campo	Descrição	Obrigatório ou recomendado?	Sempre exibido?	Tamanho de imagem recomendado/número máximo de caracteres	Exemplo
Título	O título do app	Obrigatório	Sim	25 caracteres	Flood-It!
Imagem	Uma captura de tela do app ou outra imagem relevante	Obrigatório	Não	1.200 x 627 px ou 600 x 600 px,dependendo da proporção exigida pelo editor.	<Uma captura de tela do jogo Flood-It!>
Corpo	Texto principal do app	Obrigatório	Não	90 caracteres	Simples e desafiador = viciante!
Ícone do app	O ícone do app	Obrigatório	Não	128 x 128 px	<ícone do app Flood-it!>
Call-to-action	Ação do usuário preferencial	Recomendado	Sim	15 caracteres	Instalar
Star rating	Número de estrelas (0 a 5) que representam a classificação do app na app store	Recomendado	Não	0 a 5	4,5
Preço	O custo do app	Recomendado	Não	15 caracteres	Grátis

Observações sobre o comprimento do texto

Se um comprador enviar um recurso de texto (corpo do texto, por exemplo) com mais caracteres do que o número máximo sugerido, o texto poderá ser truncado e cortado pelo Google ou pelo editor. Os limites de truncamento são metade do tamanho em chinês, japonês e coreano. Por exemplo, o limite do título é 90 para o inglês e 45 para o chinês.

Observações sobre o tamanho da imagem

Os editores podem:

Cortar a imagem principal de forma simétrica em até 20% em uma dimensão (altura ou largura).
Redimensionar a imagem sem mudar a proporção.
As imagens com proporções substancialmente diferentes das implícitas pela altura e largura podem ser filtradas.

Modelo de anúncio de conteúdo

A tabela a seguir lista os campos de um modelo de anúncio de conteúdo. Os editores usam esses campos para criar anúncios de conteúdo nativo.

Campo	Descrição	Obrigatório ou recomendado?	Sempre exibido?	Tamanho de imagem recomendado/número máximo de caracteres *	Exemplo
Título	Cabeçalho do anúncio	Obrigatório	Sim	25 caracteres	Menores taxas de hipoteca
Imagem	A imagem principal do anúncio	Obrigatório	Não	1.200 x 627 px ou 600 x 600 px,dependendo da proporção exigida pelo editor.	<Imagem principal do anúncio>
Corpo	O conteúdo do anúncio	Obrigatório	Não	90 caracteres	Sua casa doce casa em Brooklyn, mais barata e mais rápida do que você pensa!
Logotipo	Logotipo do anunciante ou outra imagem pequena relevante	Recomendado	Não	128 x 128 px	<Logotipo da NY Mortgage Inc.>
Call-to-action	Ação preferida do usuário	Recomendado	Não	15 caracteres	Receber um orçamento
Advertiser	Texto que identifica o anunciante ou a marca	Obrigatório	Não	25 caracteres	NY Mortgage Inc.

Modelo de anúncio em vídeo de instalação de apps

Campo	Descrição	Obrigatório ou recomendado?	Sempre exibido?	Tamanho de imagem recomendado/número máximo de caracteres *	Exemplo
Vídeo	É a resposta VAST de vídeo com todos os recursos necessários para exibir um anúncio desse tipo.	Obrigatório	Não	-	Um URL para o XML VAST que contém um Flood-It! Anúncio em vídeo
Título	O título do app	Obrigatório	Sim	25 caracteres	Flood-It!
Imagem	É a imagem (miniatura) exibida no player antes do clique ou durante o carregamento do anúncio em vídeo.	Obrigatório	Não	As dimensões precisam corresponder à proporção do vídeo (por exemplo, 1.280 x 720 para vídeos de 16 x 9 ou 4 x 3 para vídeos de 640 x 480).	Captura de tela do jogo Flood-It! Ou no vídeo
Corpo	Texto principal do app	Obrigatório	Não	90 caracteres	Simples e desafiador = viciante!
Ícone do app	O ícone do app	Obrigatório	Não	128 x 128 px	Ícone do app Flood-it!
Call-to-action	Ação do usuário preferencial	Obrigatório	Sim	15 caracteres	Instalar
Star rating	Número de estrelas (0 a 5) que representam a classificação do app na app store	Recomendado	Não	0 a 5	4,5
Preço	O custo do app	Recomendado	Não	15 caracteres	Grátis

Restrições

Vídeo: todo vídeo precisa estar no formato de um URL VAST ou uma tag VAST. Não é possível especificar um arquivo de vídeo bruto, como WebM, MP4 etc.
Comprimento do texto: se um comprador especificar um recurso de texto, como body, na resposta, ele poderá ser truncado e cortado pelo Google ou pelo editor. Os limites de truncamento são metade do tamanho em chinês, japonês e coreano. Por exemplo, o limite do título é 90 em inglês e 45 para o chinês.
Tamanho da imagem: os editores podem:
- Cortar a imagem principal de forma simétrica em até 20% em uma dimensão (altura ou largura).
- Redimensionar a imagem sem mudar a proporção.

Exemplo de anúncio de instalação de apps

Modelo de anúncio de conteúdo em vídeo

Campo	Descrição	Obrigatório ou recomendado?	Sempre exibido?	Tamanho de imagem recomendado/número máximo de caracteres *	Exemplo
Vídeo	É a resposta VAST de vídeo com todos os recursos necessários para exibir um anúncio desse tipo.	Obrigatório	Sim	-	Um URL para o XML VAST que contém um Flood-It! Anúncio em vídeo
Título	Cabeçalho do anúncio	Obrigatório	Sim	25 caracteres	Menores taxas de hipoteca
Imagem	É a imagem (miniatura) exibida no player antes do clique ou durante o carregamento do anúncio em vídeo.	Obrigatório	Não	As dimensões precisam corresponder à proporção do vídeo (por exemplo, 1.280 x 720 para vídeos de 16 x 9 ou 4 x 3 para vídeos de 640 x 480).	Uma captura de tela do vídeo
Corpo	O conteúdo do anúncio	Obrigatório	Não	90 caracteres	Sua casa doce casa em Brooklyn, mais barata e mais rápida do que você pensa!
Logotipo	Logotipo do anunciante ou outra imagem pequena relevante	Recomendado	Não	128 x 128 px	Logotipo da NY Mortgage Inc.
Call-to-action	Ação preferida do usuário	Obrigatório	Não	15 caracteres	Receber um orçamento
Advertiser	Texto que identifica o anunciante ou a marca	Obrigatório	Não	25 caracteres	NY Mortgage Inc.

Campos de metadados

Os metacampos a seguir são compartilhados por todos os modelos de anúncio com suporte:

Campo	Descrição
`BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.link.url`	O URL da página de destino final para a qual o usuário será direcionado depois de clicar no anúncio. É necessário usar esse campo no caso de páginas de destino dinâmicas.
`BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.link.clicktrackers`	Opcional. Outros URLs que permitem aos anunciantes rastrear os cliques dos usuários no anúncio.
`BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.privacy`	Link para uma página de preferências de anúncios ou de desativação. Se presente, um ícone padrão das Opções de anúncios é adicionado ao criativo nativo e vinculado a esse URL.
`BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.eventtrackers`	O rastreamento de impressões pode ser realizado incluindo `eventtrackers` na resposta nativa, em que `event` é definido como `IMPRESSION`.

Representação do modelo de anúncio nativo na solicitação de lance

Ao receber uma solicitação de lance com inventário nativo, ela vai conter o modelo de anúncio nativo representado com a mensagem NativeRequest do OpenRTB. Ele fornece as seguintes informações sobre o inventário de anúncios nativos:

Recursos opcionais ou obrigatórios.
Dimensões para imagens, logotipos e ícones de apps.
Especificações do estilo em que o anúncio é renderizado.

Observação:para BidRequest.imp.native.{request/request_native}.ext.style_layout_type, PIXEL indica que a unidade nativa tem um tamanho fixo, enquanto FLUID significa que ela é dimensionada para preencher a largura da coluna de contenção e ajusta a altura para manter a proporção. Quando FLUID é especificado, a altura e a largura podem aparecer como 1x1.

Recursos opcionais e obrigatórios

Os recursos opcionais e obrigatórios para uma impressão de anúncio nativo estão em BidRequest.imp.native.{request/request_native}.assets. Ele descreve os componentes do anúncio nativo, como título, corpo ou logotipo. Cada recurso incluído na solicitação tem um id distinto e preenche required como True para aqueles que precisam ser incluídos na resposta do lance.

Representação de um anúncio nativo na resposta do lance

Ao dar lances em inventários nativos, é necessário incluir um NativeResponse preenchido com os recursos obrigatórios indicados na solicitação de lance. Também é possível incluir recursos opcionais especificados. É possível incluir esses dados em uma resposta de lance com BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.assets. Quando você preencher assets na resposta, cada um deles precisa incluir o id correspondente a esse recurso da solicitação de lance.

Exemplos de solicitações de lance

Protobuf do OpenRTB

Mostrar o exemplo

Solicitação serializada

id: "E308Tm2QEoE47lnhe83X9q"
imp {
  id: "1"
  tagid: "4903055077"
  bidfloor: 81.14974999553961
  bidfloorcur: "JPY"
  secure: true
  native {
    ver: "1.2"
    api: VPAID_1
    api: VPAID_2
    battr: VIDEO_IN_BANNER_AUTO_PLAY
    battr: VIDEO_IN_BANNER_USER_INITIATED
    request_native {
      ver: "1.2"
      assets {
        id: 1
        required: true
        title {
          len: 25
        }
      }
      assets {
        id: 2
        required: true
        img {
          type: MAIN
          wmin: 1200
          hmin: 627
        }
      }
      eventtrackers {
        event: IMPRESSION
        methods: IMG
      }
      privacy: true
      [com.google.doubleclick.native_ext] {
        style_height: 1
        style_width: 1
        style_layout_type: FLUID
        pos: BELOW_THE_FOLD
      }
    }
  }
  exp: 3600
  metric {
    type: "click_through_rate"
    value: 0.004343720618635416
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  metric {
    type: "viewability"
    value: 0.71
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  [com.google.doubleclick.imp] {
    billing_id: 24180454294
    billing_id: 14521002479
    publisher_settings_list_id: 3546930920304928337
    publisher_settings_list_id: 6175971934253075185
    allowed_vendor_type: 0
    ampad: AMP_AD_ALLOWED_AND_NOT_EARLY_RENDERED
    excluded_creatives {
      buyer_creative_id: "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
    }
    excluded_creatives {
      buyer_creative_id: "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
    }
    creative_enforcement_settings {
      policy_enforcement: POLICY_ENFORCEMENT_NETWORK_AND_PLATFORM_POLICY
      publisher_blocks_enforcement: PUBLISHER_BLOCKS_ENFORCEMENT_APPLIES
    }
    auction_environment: SERVER_SIDE_AUCTION
    ae: SERVER_SIDE_AUCTION
  }
}
site {
  page: "https://www.google.com"
  publisher {
    id: "pub-1111111111111111"
    [com.google.doubleclick.publisher] {
      country: "PL"
    }
  }
  content {
    livestream: false
    language: "pl"
  }
  [com.google.doubleclick.site] {
    amp: DIALECT_HTML
    page_visibility: VISIBILITY_STATE_VISIBLE
    ntype: NAVIGATION_TYPE_BACK_FORWARD
  }
}
device {
  ua: "OMITTED"
  ip: "192.168.1.0"
  geo {
    lat: 0.0
    lon: 0.0
    country: "POL"
    region: "PL-WP"
    city: "Konin"
    zip: "62-500"
    type: IP
    utcoffset: 120
    accuracy: 5108
    [com.google.doubleclick.geo] {
      geo_criteria_id: 1011590
    }
  }
  os: "Windows"
  devicetype: PERSONAL_COMPUTER
  pxratio: 1.2
  sua {
    browsers {
      brand: "Mozilla"
      version: "5"
      version: "0"
    }
    browsers {
      brand: "Gecko"
      version: "20100101"
    }
    platform {
      brand: "Windows NT"
      version: "10"
      version: "0"
    }
    mobile: false
    source: USER_AGENT_STRING
  }
}
user {
  id: "E0ML7e7ETr249RfY471vuDEPklO"
  data {
    id: "0"
    segment {
      id: "OMITTED"
    }
    segment {
      id: "OMITTED"
    }
    [com.google.doubleclick.data] {
      segtax: 4
    }
  }
  consent: "OMITTED"
  [com.google.doubleclick.user] {
    consented_providers_settings {
      consented_providers: 1301
      consented_providers: 70
      additional_consent: "OMITTED"
    }
    consent: "OMITTED"
    idage: 75600
  }
}
at: FIRST_PRICE
tmax: 350
cur: "GBP"
cur: "JPY"
bcat: "3"
bcat: "5"
regs {
  [com.google.doubleclick.regs] {
    gdpr: true
  }
}
source {
  schain {
    complete: true
    nodes {
      asi: "testssp.com"
      sid: "pub-1111111111111111"
      hp: true
    }
    ver: "1.0"
  }
}
cattax: GOOGLE_CATEGORIES
[com.google.doubleclick.bid_request] {
  bid_feedback {
    request_id: "L47877z78x3rN3S7S58fK4"
    creative_status_code: 80
    event_notification_token {
      payload: "token"
    }
    buyer_creative_id: "test_creative_id_472475"
    minimum_bid_to_win: 1.55
    feedbacktype: BID_FEEDBACK
  }
  google_query_id: "ANy-zlz7ER-Ywn21DS7CCy047o63UiiOIE1ye5yXAYubmwH33Y6y8T3rLT3G338zT4lOxA79"
  fcap_scope: FREQUENCY_CAPPING_SCOPE_BROWSER
  privacy_treatments {
    allow_user_data_collection: true
  }
}

JSON do OpenRTB

Mostrar o exemplo

{
  "id": "E308Tm2QEoE47lnhe83X9q",
  "imp": [
    {
      "id": "1",
      "tagid": "4903055077",
      "bidfloor": 81.14974999553961,
      "bidfloorcur": "JPY",
      "secure": 1,
      "native": {
        "ver": "1.2",
        "api": [
          1,
          2
        ],
        "battr": [
          6,
          7
        ],
        "request": "{\"ver\":\"1.2\",\"assets\":[{\"id\":1,\"required\":1,\"title\":{\"len\":25}},{\"id\":2,\"required\":1,\"img\":{\"type\":3,\"wmin\":1200,\"hmin\":627}}],\"eventtrackers\":[{\"event\":1,\"methods\":[1]}],\"privacy\":1,\"ext\":{\"style_height\":1,\"style_width\":1,\"style_layout_type\":1,\"pos\":3}}"
      },
      "exp": 3600,
      "metric": [
        {
          "type": "click_through_rate",
          "value": 0.004343720618635416,
          "vendor": "EXCHANGE"
        },
        {
          "type": "viewability",
          "value": 0.71,
          "vendor": "EXCHANGE"
        }
      ],
      "ext": {
        "billing_id": [
          "24180454294",
          "14521002479"
        ],
        "publisher_settings_list_id": [
          "3546930920304928337",
          "6175971934253075185"
        ],
        "allowed_vendor_type": [
          0
        ],
        "ampad": 3,
        "excluded_creatives": [
          {
            "buyer_creative_id": "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
          },
          {
            "buyer_creative_id": "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
          }
        ],
        "creative_enforcement_settings": {
          "policy_enforcement": 2,
          "publisher_blocks_enforcement": 1
        },
        "auction_environment": 0,
        "ae": 0
      }
    }
  ],
  "site": {
    "page": "https://www.google.com",
    "publisher": {
      "id": "pub-1111111111111111",
      "ext": {
        "country": "PL"
      }
    },
    "content": {
      "livestream": 0,
      "language": "pl"
    },
    "ext": {
      "amp": 0,
      "page_visibility": 1,
      "ntype": 3
    }
  },
  "device": {
    "ua": "OMITTED",
    "ip": "192.168.1.0",
    "geo": {
      "lat": 0.0,
      "lon": 0.0,
      "country": "POL",
      "region": "PL-WP",
      "city": "Konin",
      "zip": "62-500",
      "type": 2,
      "utcoffset": 120,
      "accuracy": 5108,
      "ext": {
        "geo_criteria_id": 1011590
      }
    },
    "os": "Windows",
    "devicetype": 2,
    "pxratio": 1.2,
    "sua": {
      "browsers": [
        {
          "brand": "Mozilla",
          "version": [
            "5",
            "0"
          ]
        },
        {
          "brand": "Gecko",
          "version": [
            "20100101"
          ]
        }
      ],
      "platform": {
        "brand": "Windows NT",
        "version": [
          "10",
          "0"
        ]
      },
      "mobile": 0,
      "source": 3
    }
  },
  "user": {
    "id": "E0ML7e7ETr249RfY471vuDEPklO",
    "data": [
      {
        "id": "0",
        "segment": [
          {
            "id": "OMITTED"
          },
          {
            "id": "OMITTED"
          }
        ],
        "ext": {
          "segtax": 4
        }
      }
    ],
    "consent": "OMITTED",
    "ext": {
      "consented_providers_settings": {
        "consented_providers": [
          "1301",
          "70"
        ],
        "additional_consent": "OMITTED"
      },
      "consent": "OMITTED",
      "idage": 75600
    }
  },
  "at": 1,
  "tmax": 350,
  "cur": [
    "GBP",
    "JPY"
  ],
  "bcat": [
    "3",
    "5"
  ],
  "regs": {
    "ext": {
      "gdpr": 1
    }
  },
  "source": {
    "schain": {
      "complete": 1,
      "nodes": [
        {
          "asi": "testssp.com",
          "sid": "pub-1111111111111111",
          "hp": 1
        }
      ],
      "ver": "1.0"
    }
  },
  "cattax": 500,
  "ext": {
    "bid_feedback": [
      {
        "request_id": "L47877z78x3rN3S7S58fK4",
        "creative_status_code": 80,
        "event_notification_token": {
          "payload": "token"
        },
        "buyer_creative_id": "test_creative_id_472475",
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Exemplos de respostas de lances

Protobuf do OpenRTB

Mostrar o exemplo

Resposta serializada

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JSON do OpenRTB

Mostrar o exemplo

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