درس تطبيقي حول تحليل التراجع اللوجستي

1- مقدمة

سيعلّمك هذا الدرس التطبيقي حول الترميز كيفية استخدام الانحدار اللوجستي لفهم مدى ارتباط ميزات مثل الجنس والفئة العمرية ووقت الظهور ونوع المتصفّح باحتمالية نقر المستخدم على الإعلان.

المتطلبات الأساسية

لإكمال هذا الدرس التطبيقي حول الترميز، ستحتاج إلى بيانات كافية عالية الجودة عن الحملة لإنشاء نموذج.

2. اختيار حملة

ابدأ باختيار حملة قديمة تحتوي على كمية كبيرة من البيانات العالية الجودة. إذا كنت لا تعرف أي حملة من المحتمل أن تحتوي على أفضل البيانات، قم بتشغيل الاستعلام التالي على أقدم شهر كامل من البيانات التي يمكنك الوصول إليها:

SELECT
  campaign_id,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS user_count,
  COUNT(*) AS impression_count
FROM adh.google_ads_impressions

ORDER BY user_count DESC;

يتيح لك اختيار البيانات التي تعود إلى فترة تتراوح بين 12 و13 شهرًا تدريب النموذج واختباره استنادًا إلى البيانات التي ستتم إزالتها قريبًا من Ads Data Hub. إذا واجهت حدودًا لتدريب النماذج على هذه البيانات، ستنتهي هذه الحدود عند حذف البيانات.

إذا كانت حملتك نشطة بشكل خاص، قد يكفي أسبوع من البيانات. وأخيرًا، يجب أن يكون عدد المستخدمين المختلفين 100,000 أو أكثر، لا سيّما إذا كنت تدرّب باستخدام العديد من الميزات.

3. إنشاء جدول مؤقت

بعد تحديد الحملة التي ستستخدمها لتدريب النموذج، نفِّذ الاستعلام التالي.

CREATE TABLE
 binary_logistic_regression_example_data
AS(
 WITH all_data AS (
   SELECT
     imp.user_id as user_id,
     ROW_NUMBER() OVER(PARTITION BY imp.user_id) AS rowIdx,
     imp.browser as browser_name,
     gender_name as gender_name,
     age_group_name as age_group_name,
     DATETIME(TIMESTAMP_MICROS(
       imp.query_id.time_usec), "America/Los_Angeles") as impression_time,
     CASE # Binary classification of clicks simplifies model weight interpretation
        WHEN clk.click_id.time_usec IS NULL THEN 0
        ELSE 1
     END AS label
   FROM adh.google_ads_impressions imp
     LEFT JOIN adh.google_ads_clicks clk USING (impression_id)
     LEFT JOIN adh.gender ON demographics.gender = gender_id
     LEFT JOIN adh.age_group ON demographics.age_group = age_group_id
   WHERE
     campaign_id IN (YOUR_CID_HERE)
 )
 SELECT
   label,
   browser_name,
   gender_name,
   age_group_name,
   # Although BQML could divide impression_time into several useful variables on
   # its own, it may attempt to divide it into too many features. As a best
   # practice extract the variables that you think will be most helpful.
   # The output of impression_time is a number, but we care about it as a
   # category, so we cast it to a string.
   CAST(EXTRACT(DAYOFWEEK FROM impression_time) AS STRING) AS day_of_week,
   # Comment out the previous line if training on a single week of data
   CAST(EXTRACT(HOUR FROM impression_time) AS STRING) AS hour,
 FROM
   all_data
 WHERE
   rowIdx = 1 # This ensures that there's only 1 row per user.
   AND
   gender_name IS NOT NULL
   AND
   age_group_name IS NOT NULL
);

4. إنشاء نموذج وتدريبه

من أفضل الممارسات فصل خطوات إنشاء الجدول عن خطوات إنشاء النموذج.

قم بتشغيل الاستعلام التالي على الجدول المؤقت الذي أنشأته في الخطوة السابقة. لا تقلق بشأن توفير تاريخ البدء والانتهاء؛ لأنه سيتم استنتاجهما بناءً على البيانات الواردة في الجدول المؤقت.

CREATE OR REPLACE
MODEL `binary_logistic_example`
OPTIONS(
   model_type = 'adh_logistic_regression'
)
AS (
   SELECT *
   FROM
       tmp.binary_logistic_regression_example_data
);

SELECT * FROM ML.EVALUATE(MODEL `binary_logistic_example`)

5. تفسير النتائج

عند انتهاء الاستعلام من التشغيل، ستحصل على جدول يشبه الجدول أدناه. وستختلف النتائج من حملتك.

الصف	الدقة	تذكُّر الإعلان	الدقة	f1_score	log_loss	roc_auc
1	0.53083894341399718	0.28427804486705865	0.54530547622568992	0.370267971696336	0.68728232223722974	0.55236263736263735

فحص الأوزان

نفِّذ الاستعلام التالي للاطلاع على القيم التقديرية لمعرفة الميزات التي تساهم في احتمالية توقع نموذجك للنقرات:

SELECT * FROM ML.WEIGHTS(MODEL `binary_logistic_example`)

سيعرض الاستعلام نتائج مشابهة لتلك الواردة أدناه. لاحظ أن BigQuery سيقوم بفرز التصنيفات المحددة واختيار "الأصغر" ليكون 0 والأكبر ليكون 1. في هذا المثال، تكون قيمة النقرات 0 وnot_clicked تساوي 1. وبالتالي، يمكنك تفسير ترجيحات أكبر كمؤشر على أن هذه الميزة تقلل من احتمال النقرات. بالإضافة إلى ذلك، يتجاوب اليوم 1 مع يوم الأحد.

processed_input	الوزن	category_weights.category	category_weights.weight
1	التقاطع	-0.0067900886484743364
2	browser_name	null	0.78205563068099249 غير معروف
			Opera 0.097073700069504443
			Dalvik -0.75233190448454246
			Edge 0.026672464688442348
			حرير -0.72539916969348706
			غير ذلك -0.10317444840919325
			متصفح Samsung 0.49861066525009368
			Yandex 1.3322608977581121
			IE -0.44170947381475295
			Firefox -0.10372609461557714
			Chrome 0.069115931084794066
			Safari 0.10931362123676475
3	day_of_week	فارغ	7 0.051780350639992277
			6 -0.098905011477176716
			4 -0.092395178188358462
			5 -0.010693625983554155
			3 -0.047629987110766638
			1 -0.0067030673140933122
			2 0.061739400111810727
4	ساعة	null	15 -0.12081420778273
			16 -0.14670467657779182
			1 0.036118460001355934
			10 -0.022111985303061014
			3 0.10146297241339688
			8 0.00032334907570882464
			12 -0.092819888101463813
			19 -0.12158349523248162
			2 0.27252001951689164
			4 0.1389215333278028
			18 -0.13202189122418825
			5 0.030387010564142392
			22 0.0085803647602565782
			13 -0.070696534712732753
			14 -0.0912853928925844
			9 -0.017888651719350213
			23 0.10216569641652029
			11 -0.053494611827240059
			20 -0.10800180853273429
			21 -0.070702105471528345
			0 0.011735200996326559
			6 0.016581239381563598
			17 -0.15602138949559918
			7 0.024077394387953525
5	age_group_name	فارغ	45-54 -0.013192901125032637
			65+ 0.035681341407469279
			25-34 -0.044038102549733116
			18-24 -0.041488170110836373
			غير معروف 0.025466344709472313
			35-44 0.01582412778809188
			55-64 -0.004832373590628946
6	gender_name	فارغ	ذكر 0.061475274448403977
			0.46660611583398443 غير معروف
			أنثى -0.13635601771194916